【回顾】2009年的人民日报广告：特刊＋大型策划 亮点频现 异彩纷呈

　　2009年，在经历了金融危机后续影响的洗礼后，人民日报广告经营抓住重大机遇，一方面转换思路调整策略，一方面做强策划做实执行，成功走出了一条逆势上扬之路。与往年相比，广告业绩实现大幅提升。纵观2009年的人民日报广告经营，特刊成为最大的亮点，大型策划为创造广告增量贡献了重要力量。

图文并茂 特刊呈现靓丽风景线

　　回顾2009年全年，人民日报共成功推出特刊近50余期，图文并茂的特刊版面，成为《人民日报》一道靓丽的风景线。

　　人民日报特刊形式是一种高档次的宣传推介手段，仅针对国内外重大事件特别推出。该方式可赢得更多版面，对核心事件进行全方位、高规格、多层面的宣传报道，获得理想的传播效应。

　　2009年年初，《人民日报》连续推出5期系列性的《全国文明城市特刊》，全面展示了全国文明委评出的全国文明城市的最新风貌，系统回顾了文明城市的创建历程和经验。第六届中国城市森林论坛期间，连续推出两期论坛特刊，为全国森林城市提供了权威宣传平台，带来了极好的传播效应。对林业题材特刊的关注还延伸到下半年的国庆主题，国庆前期共策划推出了60周年国庆主题的林业篇系列特刊4期，将林业题材做了最为深入的挖掘。

　　针对论坛、博览会等重大典型事件的特刊成为今年人民日报特刊的主力军。如首届中国聂耳音乐（合唱）周、达沃斯论坛、中小企业博览会、首届曹妃甸论坛、中国-东盟博览会、西部博览会、全球人居环境论坛、亚运会倒计时、欧亚经济论坛等等一系列重大事件，均分别推出了相应的活动特刊，加大了宣传力度，获得了理想的传播效果。其中，《西部博览会特刊》则成功开创了由单一企业赞助活动特刊的宣传模式。

　　外国驻华使馆纪念特刊方面今年有新突破。人民日报巨大的传播价值在使馆和对外宣传方面得到了广泛认可，很多使馆对人民日报的特刊表现出了浓厚的兴趣。科威特国王访华期间《科威特特刊》推出，泰国总理访华期间、中国60周年国庆期间以及泰国国庆日期间均有《泰国特刊》推出。

　　公益类特刊方面有新进展。今年是5•12汶川地震灾害一周年，5月12日被定为国家防灾减灾日，围绕纪念5•12一周年和防灾减灾公益主题，人民日报持续推出了3期《5•12国家防灾减灾日特刊》，带动了一批公益类广告投放。6月5日，《世界环境日特刊》的成功推出，是借助公益题材和亮点带动客户投放的又一典型案例。

　　经过长期酝酿、筹备已久的中国城市论坛系列特刊也在去年开始推出。该特刊计划的目标就是为城市主题宣传创造一个持续性的特刊平台，每期关注一个选题或主题，同时搭建城市品牌广告传播的权威平台。持续性的城市主题特刊模式呼之欲出。

　　《纪念百色起义、龙州起义80周年特刊》、《纪念古田会议80周年特刊》相继推出，开创了重要纪念日宣传的新模式。《中国品牌节特刊》、《第8届全国企业文化年会特刊》则为企业品牌传播搭建起了权威平台。

　　下半年，针对国家重大战略规划的主题特刊策划开始陆续推出，《吉林“长吉图”先导区特刊》、《黄河三角洲生态经济区特刊》、《鄱阳湖生态经济区特刊》等相继见报，各个重大战略规划特刊遥相呼应，加大了对相关战略规划的宣传力度，对解读区域规划的发展战略，推动配套政策的落实和加快区域经济建设步伐有着重要的促进作用。

集聚效应 大型策划创造新辉煌

　　针对典型事件的大型策划是今年人民日报创造广告增量的新亮点。两会期间，通过策划推出了“涅槃阜新”系列版面，形成了典型特色城市的阜新开发模式。曾有“煤电之城”美誉的阜新如今面临了资源枯竭的难题，并成为我国首个“资源型城市经济转型试点市”，阜新奋力探索转型之路的实践使其具备了典型性。结合阜新的突围转型经验，通过整合所辖区、县资源，形成了一个“涅槃阜新”主题广告系列，分别刊出了彰武板材家具基地、皮革基地、玛瑙产业和工业遗产旅游四个主题版面，为阜新的新战略做了最好诠释。“涅槃阜新”大型策划带来的系列版面，风格统一、庄重大气，一经推出即赢得了极好反响，获得了当地政府的高度肯定。下半年开始的国家重大战略规划系列特刊实际上也是针对典型事件的大型策划。这个策划除了覆盖长吉图先导区、黄河三角洲、鄱阳湖生态经济区外，在2010年还将得到延续，进而覆盖广西中国-东盟自贸区、海南国际旅游岛、皖江区域规划带、成渝新区等，形成一个跨年度的大型策划系列。

　　大型策划在一定程度上加大了特刊的深度和广度，并借助特刊催生了对系列主题广告的带动效应。2009年年度重头戏就是“新中国成立60周年”系列大型策划项目，这个项目很好地诠释了这一点。“新中国成立60周年”系列策划，最终带来了包括城市、开发区、大品牌企业、部委及使馆等在内的“新中国成立60周年• 系列省份篇特刊”、“百城（含开发区）共贺祖国华诞”系列、名企共贺系列、各大部委“辉煌60年”系列及驻华使馆特刊计划等一系列主题版面，形成强烈的集聚效应，带来了极好的经济效益和社会效益。 （人民日报 郝立鹏）  Copyright (c) 人民日报广告部 http://leonhowe.blog.bokee.net http://peopledaily.co.bokee.net
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