类别：互联网行业 | 添加到搜藏 | 浏览(8) | 评论 (1)

　　随着社会经济快节奏、高速度的发展，人们对信息获取个人化、智能化、高效化的要求越来越高，而移动通信技术则以随时随地随身、高效智能、快捷方便等特性而备受人们青睐，特别是随着移动通信技术的不断更新，手机终端与互联网技术的有机结合，手机不仅是一个通信的终端，更是成为信息的终端。据山东移动通信公司的统计数据，截止2004年底，仅山东移动通信公司1500万在网用户日均手机短信量超过4000万条，使用手机上网的客户突破500万户。手机的高普及率以及移动数据新业务的快速普及和应用，使人们已经无法忽视其强大影响力，不少学者已将手机视为一种媒体，并予以关注。清华大学新媒体研究中心主任暨国家信息化战略研究中心主任熊澄宇认为，必须把手机短信当做一种媒体来看待，因为它的影响面之大是不可忽视的。此外，“我们现在的手机短信和一般用户理解的手机短信不一样，不仅仅是发发消息、收个笑话、上网浏览，实际上它还可以传递文本、声音、游戏、图像、视频、动画等”，随着技术的推进，短信发送的内容可以和一本小型杂志差不多，而且可以随时更新、可以交互，由此可以看出它的巨大影响力，“对它必须加以关注”。①

　　在目前，手机的媒介功能主要还只是体现在简单的文字短信传播业务，而且其传播的内容主要是从传统媒体转载而来，因此还不能称为一个完整意义上的媒体，将手机媒体称为与报纸、广播、电视、网络并行的“第五媒体”可能还不成熟。但是手机作为一种新兴的尚待完善的媒体已经表现出了它巨大的发展潜质：仅就短信传播来说，手机媒体已经表现出了对人际传播、组织传播、大众传播的整合：手机用户可以进行点对点传播(单发短信)，也可以进行点对面传播(群发短信)，还可以进行大众传播(通过互联网发短信)。同时手机媒体正在吸纳和融合传统媒体的功能和优势：全国第一家手机报“中国妇女报彩信版”已开通，并提出了“彩信+报刊≥资讯2”的口号，每天在第一时间将该报的新闻图文发送到定制用户的手机上；2004年11月15日，自称“中国第一部真正意义上的手机小说”的《距离》，在上海和北京通过高科技手段同时首发(据2004年11月28日《江南时报》)；上海移动与上海文广新闻传媒集团2005年1月1日起联手推出免费试用手机电视业务，并于2月份推出了手机电视短剧《新年星事》，这是国内首部专门为手机消费者度身定制的短剧，而非对一般电视节目的浓缩和简单照搬（据2005年2月8日《人民日报》）；近日，英国的Rok公司发明一项新技术，能够把一部完整的电影压缩到一张手机使用的多媒体卡中，让人们能够在手机上欣赏完整的电影（据2005年05月10日《北京青年报》）。

　　从长远来看，手机报纸、手机杂志、手机电视、手机电影会逐渐在人们的生活中普及，手机必将发展为一种新型的移动型媒体，成为获取信息和娱乐的最便利终端，成为一个可随身携带的媒体中心，从而引发媒体应用的革命：

　　一、手机媒体已经显示出诸多相对于传统媒体的优势特性。

　　传播学者施拉姆提出：人们选择不同的传播途径，是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。人们选择最能充分满足其需要的途径，而在其他条件完全相同的情况下，他们则选择最容易满足其需要的途径。他提出了人们选择媒介或信息的或然率的方式，即如下的公式：报偿的保证／费力的程度＝选择的或然率。公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者的需要的程度，“费力的程度”则是指得到这则内容和使用传播途径的难易程度。②而手机所具备的诸多特性决定了选择这一媒介报偿的保证高、费力的程度低，因此，受众将更倾向于选择这一媒体。

　　1、移动性。手机的移动性和便携性是传统三大媒体和网络媒体望尘莫及的，即使笔记本电脑其便携性和网络覆盖也远逊于手机。移动性使人们突破了时空的限制，能够随时随地在第一时间获取信息，符合受众在移动状态、工作空闲、日常休闲等各种情况下利用媒介获取信息和娱乐的心理倾向。移动性、即时性使手机这一媒介形式为受众所提供的报偿保证远远高于受众使用这一媒介的费力程度。

　　2、工具性。在近日由大众日报社举办的“实施信息化带动战略——移动信息化热山东”研讨会上笔者了解到，如今不但短信、彩信和手机游戏等大众化移动数据业务日益走向普及，而且基于移动通信技术的各种移动信息化解决方案在政府、电力、交通、石油、福彩、民航、海关、公安、工商、物流、金融、教育等行业和部门也正得到日益广泛的应用，如在已建立了山东省最大电子政务系统的潍坊市，政府公务人员已经可以通过PDA随时随地浏览公文、处理政务。借助移动平台，市民用手机编辑短信并发送即可将意见反映到“市长热线”短信中心，“市长热线”的内部提醒、备忘通知等功能还能督促工作人员或职能部门尽快作出答复；借助移动警务系统，公安人员通过手机就能够随时随地将人口、车辆、逃犯等信息一览无余，还可以调度警力，登录公安专网；借助电子抄表系统不但能够降低成本、提高准确率还能有效防止窃电，通过无线方式已实现城市路灯系统的开关控制。其他如“手机报关”、“移动工商”、“移动税务”、“智能公交”等等，移动通信技术已经悄然地深入人们生产生活的各个方面，人们对移动通信技术的依赖也将随着它的不断发展完善而日益强化。因此，在未来，手机不仅仅是作为一个可以传递和获取高质量的多媒体新闻的平台而存在，它还主要是人们生产、生活所必须的工具，这自然会大大增加人们选择手机这一媒介形式的或然率。

　　3、信息服务个性化。信息服务的个性化、小众化服务是新闻信息服务业的发展方向。而手机本身就是个人消费品，基于手机的媒体自然更符合信息服务个性化、针对性的发展趋势。如今，人们已经可以按照自己的需要向网站订阅信息，比如新闻、天气预报、股票信息、笑话等等，而且实现了电视节目点播——上海移动、上海文广自2005年1月1日起联手推出免费试用手机电视业务，目前尚处于试用期的上海手机电视已有6个直播频道、8个点播栏目可供用户选择，每天更新的内容在60到80条目之间，主要包括新闻、体育、娱乐、财经、影视短片、音乐及一些广播内容。③而传统媒体包括网络媒体在内尽管已经意识到并努力向分众化、针对性的服务方向转型，但是受各方面因素影响，要提供完全针对单个个人的信息服务显然是不现实的。而手机媒体所拥有的技术平台足以保证其在未来进一步发展为包括用户需求分析、信息定制、信息分类、自动分发、用户反馈等系统在内的信息服务。在未来，手机用户可以像在餐厅点菜一样根据自己的需要和口味来选择多媒体信息，这也将成为应对“信息超载”带给人的焦虑感和无力感的有效手段。

　　4、高度的参与性。手机媒体有助于实现受众接触媒介的民主参与模式。随着新闻媒介的私有化、商业化、垄断化以及依社会责任标准建立的公共广播机构的集中化和官僚化，弊端日益显现。在这样的背景下，一些学者提出了“民主—参与理论”，反对新闻媒介领域的内容一致、管理集中、价格昂贵、高度专业、态度中立等情况，主张新闻媒介内容多样化、管理小规模化、非机构化，强调传者与受者的互动关系，认为公众有使用新闻媒介的权利，受众应有参与新闻媒介的机会。④而手机媒体的高普及率、操作的简易性、成本的低廉、以及高度的参与性将使其成为即网络博客之后对民主参与模式的最佳实践模式。首先，手机能够提高受众对媒体的参与程度，这一点在目前已经显现出来。例如电视台各类娱乐节目、电视剧的有奖竞猜，广播电台的听众点歌等多是通过手机短信来完成。其次，手机可以使用户直接从事新闻采编工作。在当下，在接收到新闻信息以后，用户能够即时对该信息进行编辑、修改、或者发表评论并进行多次转发，具有拍照和摄像功能的手机还可以使用户可以随时随地捕捉到新闻事件或者新闻人物，例如现在网络上公布的很多艺人在日常生活中的一些轶事都是通过这种手段获取的。我们可以预测，在未来，随着手机诸多功能（如上网、拍照、摄像、扫描、投影等等）的完善以及手机终端与互联网技术的进一步结合，类似于今天网络博客的媒介形式将借助手机大行其道，由手机媒体发展而来的移动型媒体将完全实现媒体的小众化，甚至“全民皆媒体”。另外要注意的一点就是，在当下已暴露出的，手机拍照摄像等功能带来的对他人隐私权侵犯等问题在未来必将随着社会成员素质的普遍提高、科学技术的进一步完善、相关立法的更加健全而得到解决。

 
二、技术瓶颈的突破，使手机能够成为真正意义上的多媒体。
　　从技术上讲，信息存储量有限、终端屏幕小、传输速度不够等问题都是手机媒体面临的瓶颈。然而，通过回顾人类传播的发展史就不难发现，媒体就是在不断解决和突破技术瓶颈的过程中逐步得到完善的，因此我们应该乐观地相信，手机媒体在发展过程中所遇到的技术问题必将一一得到排除和解决。

　　传统媒介的功能大多是单一的，例如报纸仅供阅读，广播仅供收听，电视虽然可以声画并茂，但却不能用来进行信息传输或处理。电脑虽然在一定程度上具备了多媒体手段，但是其移动性和便携性、参与性、操作的简易性却又远逊于手机。如今，手机具有移动硬盘、数码相机、MP3等功能已属常见，随着技术的不断发展和完善，手机将拥有更为丰富的功能和作用。以下将通过笔者搜集的一系列关于手机的科技信息来说明手机的“多媒体”发展趋势：

　　1、 手机直接挑战笔记本电脑

　　以内藏Windows操作系统的手机为例：今年3月份摩托罗拉和微软合作推出全球最先进的手机电脑MOTO MPx拥有智能手机的各项功能，并能够浏览因特网的所有网站、收发邮件。这款几乎可以取代个人PC的手机电脑采用微软掌上电脑操作系统即Win-dows Mobile，可轻松实现电子邮件、通讯录和日程表等功能。在移动办公性能方面，MPx内置Outlook、Internet Explorer、Word、Excel等应用操作程序，和电脑一样简单直观。在编辑使用文档的同时，还可同时进行免提通话。据透露，这款手机电脑即日就在中国上市，市场价格只售7800元人民币，直接挑战的就是笔记本电脑。《手机正向电脑“靠拢”》，2005年3月15日，《竞报》

　　2、手机内存小、速率慢的问题将得到解决

　　荷兰艾恩德霍芬的飞利浦实验室研究人员研发了一种以碲化锡为原材料的内存芯片，应用了这种内存芯片的手机，将具有存储容量大、存储速度大幅提升、存储稳定性强等特点，用手机录制并观看完整的电影将成为一件轻而易举的事情。而且，这种原材料价格便宜，使得存储器的成本大为降低，而且其制造工序十分简单。

　　《新型存储器让电脑1秒开机》，2005年4月８日，《国际先驱导报》

　　3、 手机操作将更为简单方便。

　　根据专家预测，在未来20年内，全声控手机将出现，以满足那些不习惯复杂菜单的用户。全声控手机没有键盘，也不用触摸屏，只用声音操作，不仅可以完成拨号应答，还能通过菜单逐个查找各项功能。通过声控浏览器，你可以任意发号施令，访问网站，听歌听戏，看电影电视；更令人感到匪夷所思的是“无言手机”。美国国防部先进技术项目研究所的科学家正在进行一项研究，希望用一种无声感应器直接感应人的神经与肌肉的活动，如果项目获得成功，那么人们不通过声音就能传递语言。科学家把一种电子图像感应器带在实验者的脖子上，根据记录神经元网络的数据辨认出词语，再将这些语言图形发送给一个与电脑相连的发声器，就能重新读出实验者本来要说的句子。《未来手机什么样 能阅读报纸 靠声音操作》，2005年5月16日，《环球时报》

　　3、手机待机时间短的问题将得到解决。

　　手机待机时间短且在室外充电不方便等现存问题会直接影响到手机媒体的普及，然而，在未来社会这些问题将一一得到解决。印度科技大学工业设计专业的学生德里利用一种小巧便携的风力推动涡轮来为手机充电的技术已获得了成功。这种设备特别适宜用户在车上完成手机的充电工作，用户需要做的仅仅是把涡轮充电设备伸出车窗外。另外，现在主要用于汽车的燃料电池技术也将应用为手机供电，其充电无须等候，瞬间完成，电池待机寿命近400小时。专家预测，在未来空气、衣服、双脚甚至蔬菜都可以用来给手机充电。

　　《千奇百怪的手机充电器》，2005年05月18日，《江南时报》；《手机将用上菠菜电池》，2005年5月12日，《北京青年报》

　　4、手机将融会更多功能。

　　未来手机将成为百变手机，其功能应用将变化无穷。百变手机能当扫描仪，在这样的手机上阅读报纸时，看到精彩段落可立即扫描并发送给其他人；影像手机可看电视电影、能传输即时在线对话者形象；百变手机还能当阅读器，插上存储卡就能看书；还能成为投影仪，把图像投影到任意表面上。百变手机还可以任意折叠，形态也千变万化，外形可以为刀子等工具，也可以为首饰等装饰品。

　　《未来手机什么样 能阅读报纸 靠声音操作》，2005年5月16日，《环球时报》

　　综合以上信息，再参照一下多媒体的定义（所谓“多媒体”指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等信息媒介联成一体，对音声、影象、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统⑤），我们完全有理由相信随着相关技术的发展和完善，手机可以将更为丰富多样的传播功能融合于一个系统之中，从而成为一种真正意义上的多媒体。
 

三、手机媒体将因其有助于消减“媒介依存症”而备受推崇。
　　随着传媒的极大发展，媒体所带来的负面效果已引起人们的警惕与反思，而手机媒体的一些特性则为解决“媒介依存症”等问题提供了思路和启发。日本学者林雄二郎提出所谓“电视人”概念时谈到“由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行的，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱”。⑥而另一位学者中野收提出“容器人”的概念则指出“在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的。⑦以上两个概念都可以归于“媒介依存症”，主要表现为过度沉溺于媒介接触而不能自拔，满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动，孤独自闭的社会性格等。自网络媒体出现后，受众对于网络的沉溺比其对电视的沉溺有过之而无不及。而手机的移动性、参与性和沟通特性则将人际传播和大众传播有机结合，在一定程度上能够帮助受众从这种封闭、缺乏社会互动的媒介环境中解脱出来，对现代人的社会病理现象——“媒介依存症”的克服会有所帮助。
　　四、结论
　　手机的高普及率、移动性、便携性、互动性、工具性、服务的针对性，使其较之传统媒体拥有更为广阔的发展空间，一些颇有“远虑”的传媒集团已经意识到来自手机媒体的挑战并积极寻找应对策略，上海文广新闻传媒集团2004年6月与上海移动和江苏移动两家签署了战略合作框架协议，还成立了专门的开发和运营公司。此举在国内大型传媒集团中也是首家。2004年12月，上海文广与中国电信集团在电信增值业务及新媒体业务开发应用领域结成全面战略合作伙伴关系，双方将通过资源共享、优势互补的方式，进行基于电信网络的各类流媒体节目和业务模式的研究开发。上海文广总裁黎瑞刚认为，今后手机移动媒体将对社会传播产生非同寻常的影响，手机平台的娱乐化和多媒体化发展势在必行。传统媒体要实现两个转变，实现从为播出而制作节目向为市场而制作节目的转变；从播出机构向内容提供商和发行商的转变。⑧而在手机电视业领先一步的日本、韩国等地，许多影视节目都开办有“手机版”，不少电视机构将向手机提供内容作为一项新的经济增长点。⑨传统传媒的这种忧患意识和角色转变也在一定程度上预示了手机媒体的发展将给人们的传播意识、传播活动、传播工具带来的重大变革。
　　在看到手机媒体的光辉前景的同时，我们还要认识到手机媒体化目前只是初现端倪，从形式到内容，从理论到实践都还有待进一步完善。对手机媒体来说，其媒体业务的推广首先需要大量符合手机用户消费习惯和心理偏好、方便手机用户接收的原创信息，而不是对传统媒体内容的转载和摘抄；手机媒体要提供富有差异性和针对性的信息内容；手机媒体业务的推广需要合理的商业模式和计费方式、收费标准等等。
　　随着3G（第三代数字移动通讯技术）时代的到来，随着媒体理念和运营模式的逐渐成熟，手机媒体的诸多优势特性将得到进一步的显露，从而成为获取信息和娱乐的最便利终端，成为一个可随身携带的媒体中心，成为一种挑战传统势力的新型移动型媒体。

风起云涌，王者归来！2008年澳大利亚天凯无线国际集团强势登陆中国市场！

山林追求高峻，大海追求奔腾，江河追求百纳，天地追求广袤，人生追求成功。

今天，澳大利亚天凯无线集团将造就您的辉煌！
只要您有敏锐的目光，远大的理想，互联网新一波成功者论剑非您莫属。
天凯无线----成功创业孵化器！

加盟天凯无线，就等于拥有长期稳定的收益系统，让您从此享受精致的生活--您还在等什么？
加盟天凯无线，就可体验行业最新趋势的股权分配制，让失败成为过去时--您还在等什么？
天凯无线----势必掀起互联网行销的新革命！

  （天凯无线登陆中国）于4月8日晚上隆重开盘！现在招纳全国各地的优秀人才和精英加盟，公司的产品和制度都是市场上其他公司所不能达到的,极具前景性!
   并打出了白天3分，晚上6分的挑战性口号！千万不要错过先机！

    拨打全国手机、小灵通、固定电话、可以享受
一、150元报单,含150元话费,系统按:
    白天（06：00—18：00）：0.15元/分钟
    晚上（18：00—06：00）：0.30元/分钟。
二、重复消费,冲100得到500,折后计算实为
    白天（06：00—18：00）：0.03元/分钟
    晚上（18：00—06：00）：0.06元/分钟。
三、推荐会员加盟，双轨制达到1：2 提成50元
天凯无线宣传网站：http://hi.baidu.com/tkkchen
天凯无线官方网：http://www.autkwx.com/
天凯无线会员网：http://www.tkvip.com/
加盟注册网站：http://www.tkvip.com/member/login.asp
   

    股权分配制是天凯无线自行创立的全新模式，全球首推，在营销行业具有划时代的意义，彻底改变了营销人员成功难的现象，将团队的力量体现得更加完美，将您的成功变得极为简单。

    D套系顾客具有股份分配权， 即D套系顾客拥有1*50%和5*10%的股份，在没有任何出让股权的条件下拥有100%股权，D套系顾客有权利在任意时间将自己股份转让给合作者，其中股权分为1个50%为个人固定拥有，不能转让，另外5个10%（可转让）的股份，该顾客可以将自己的另外5个10%的股份任意转让。接受该股权者每接收10%必须在自己直接推荐20pv才能够生效，如果接收20%必须直接推荐40pv，如以下表格

1. A，B套系顾客直接推荐获得3%作为直接推荐人奖金；

例如：B套系顾客当日推荐两个D套系顾客，该顾客可以获得1500×3%×2=90元

    2. C，D套系顾客直接推荐获得5%作为直接推荐人奖金；

例如：D套系顾客当日推荐两个D套系顾客，该顾客可以获得1500×5%×2=150元

推荐奖为一次性奖金，只有直接推荐才能获取该奖金。推荐奖金扣除5％的税收，推荐奖金不封顶。

四 代理商服务补贴

    代理商每注册一单将获得10元代理费，代理费用直接从汇款钱扣除，比如购买1500货币只需要汇款1400元即可；

代理商最低1500货币起订，代理商申请货币时系统自动换算实际应汇金额；

二 市场开发奖励模式

每位天凯无线认证顾客都有AB两条销售区域，当AB销售区累积的分值形成1：2或者2：1的关系时产生50元的奖金。当日的销售提成奖金的结果如图所示：

套系顾客	销售A区	销售B区		销售A区	销售B区	最高奖金
A套系顾客	8pv	16 pv	or	16 pv	8 pv	400元
B套系顾客	20 pv	40 pv	or	40 pv	20 pv	1000元
C套系顾客	30 pv	60 pv	or	60 pv	30 pv	1500元
D套系顾客	60 pv	120 pv	or	120 pv	60 pv	3000元

最高收益

    为确保系统长期稳定运行，公司市场开发奖励系统制定最高收益条件：

    A套系顾客销售业绩总收入累计达到10万时，系统自动发放每天业绩收入的50%，当业绩总收入达到20万时，系统自动发放每天最高业绩10%作为管理奖发放。

B套系顾客销售业绩总收入累计达到30万时，系统自动发放每天业绩收入的50%，当业绩总收入达到60万时，系统自动发放每天最高业绩10%作为管理奖发放。

C套系顾客销售业绩总收入累计达到50万时，系统自动发放每天业绩收入的50%，当业绩总收入达到10万时，系统自动发放每天最高业绩10%作为管理奖发放。

D套系顾客销售业绩总收入累计达到100万时，系统自动发放每天业绩收入的50%，当业绩总收入达到200万时，系统自动发放每天最高业绩10%作为管理奖发放

每位天凯无线认证顾客都有AB两条销售区域，当AB销售区累积的分值形成1：2或者2：1的关系时产生50元的奖金。当日的销售提成奖金的结果如图所示：

套系顾客	销售A区	销售B区		销售A区	销售B区	最高奖金
A套系顾客	8pv	16 pv	or	16 pv	8 pv	400元
B套系顾客	20 pv	40 pv	or	40 pv	20 pv	1000元
C套系顾客	30 pv	60 pv	or	60 pv	30 pv	1500元