facebook为什么能在在线广告市场战胜谷歌?

根据Bloomberg的数据,2015年美国在线广告的市场规模达到了596亿美元,较14年增长20%。而且这个增长大多数来自于手机端。麦肯锡预测全球的数字营销市场将在2019年达到2314亿美元,复合增速12.7%。在这个战场最大的两家公司就是FB和谷歌(市占率:谷歌 50%、FB 14%)。 这里必须必须强调的就是手机端广告和电脑端广告的最大区别,这也是Facebook的最大优势——手机端注

从广告到品牌,究竟有多远?

我们中国很多的中小企业老板普遍认为:广告就是品牌,这绝对不是完全的正确,是一个误区,至少有些片面,众所周知,广告是吆喝,能引起立刻的关注而不能产生立刻的信任,而品牌是信任,是消费和购买,是建立在消费者认知中的绝对力量。那么从广告到品牌有多远的路要走呢?有人说这是一个漫长的过程,需要时间的积累,有人说想要快速解决只需要大量的曝光即可,又有人说广告不等同于品牌,因为广告是告知,品牌是接受。广告让你知道

调查显示儿童难以区分搜索广告和搜索结果

尽管现在的孩子掌握了很多科技知识,但他们在很多方面依然表现出与年龄相符的幼稚,至少他们似乎很难区分谷歌广告和谷歌搜索结果之间的差别。 事实上,之前的任何一代人都没有遭遇过这样的问题。但英国电信监管机构Ofcom的调查结果显示,12至15岁的少年儿童只有三分之一能够区分出搜索广告和搜索结果。与此同时,8至11岁的少年儿童的这一比例还不到五分之一。 Ofcom认为,尽管当今的少年儿童都是伴随着

视频广告已玩出花样 或因内容版权迎来行业整合

由智能手机、平板等移动终端设备的发展带动的移动互联网,为网络视频行业带去了新希望。无论是网络视频公司、还是传统广电企业等都纷纷涉足了这一领域。 移动视频的未来是否真的会如想象般的美好,这还要依赖于内容、运营商、移动设备等多维度的共同发展。而移动视频做的好与坏,归根结底还要从产品的使用体验谈起。 在过去几周的时间里,新浪科技从功能性、移动网络下的响应速度、付费、内容四个角度,对主流的视频Ap

朋友圈广告成腾讯新引擎

“受社交效果广告和视频广告的推动,我们的网络广告收入取得快速增长”,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾昨日如是解读腾讯今年二季度财报。财报数据显示,效果广告总收入不仅超过品牌展示广告达到20.57亿元,且前者同比增长近两倍,为腾讯二季度增速最大的业务,而社交效果广告最引人关注的就是朋友圈广告。 微信商业化迅速发酵 在朋友圈广告上线之初,业界曾将此业务定义为“印钞机”和“利润引擎”,从腾讯昨

“土韵”商标火了红安大布

“自2010年注册了‘土韵’商标以来,红安大布真的火了。感谢工商局为我们架起了致富桥啊!”红安县将军红土布织锦农民专业合作社负责人、红安大布传统纺织技艺省级传承人钟先梅一边忙活着,一边对上门服务的工商人员由衷赞叹。2012年5月,土韵红安大布荣获“中国具有影响力合作社产品品牌”称号,目前,该合作社入社妇女超过2000人,常年织布的妇女年纯收达万元以上。 黄冈新闻网(黄冈日报)通讯员曾宪锋夏保权摄

数字时代也不要放弃传统媒体触点

人类大踏步的迈入数字时代的同时,他们的消费者决策阶段也发生了变革,那这是否意味着应该放弃传统媒体的触点?传统媒体应该在数字时代扮演着什么样的角色? 日前,百度营销研究院与市场调研机构华通明略联合发布《数字时代消费者决策路径及数字营销触点管理白皮书》,对数字时代消费者决策路径的变革进行了研究,并据此对营销触点重新进行了分类,提出消费者决策路径的四大变革以及传统媒体触点与数字媒体在消费者决策路径上

屏蔽广告可减少25%至40%网络流量

加拿大西蒙-弗雷泽大学近期的一项研究表明,安装广告屏蔽软件能使普通网络浏览消耗的流量减少25%。而在使用流媒体视频服务时,这一流量消耗甚至能下降40%。 对广告主来说,广告屏蔽软件带来了困扰。而这项研究表明,对IT管理员而言,广告屏蔽软件将有利于减少网络拥堵。 研究人员使用的广告屏蔽软件是免费的Adblock Plus插件。近期,Adblock Plus面向IT管理员提供了批量安装选项,帮

不遭人讨厌、惹人爱的原生广告长啥样?

这几年,社会化营销界的热词之一是“原生广告”。之所以写这篇文章,有两个原因:第一,原生广告的本质是内容营销。一直以来,小圈梨关注的就是内容驱动型的社会化营销。第二,原生广告是趋势。它有“Digital”的基因。它也是社交媒体,包括传统媒体转型、实现商业价值的方向之一。 那么,到底什么是原生广告呢?事实上,至今也没有一个权威、确切的定义。我将通过实例,向你展示:什么是原生广告?原生广告能带给内容

乱发短信广告最高罚三万

今天召开的十二届全国人大常委会第四十六次委员长会议,听取了全国人大法律委员会关于广告法修订草案三次审议稿修改意见的汇报。广告法修订草案又有新修改。 正在举行的十二届全国人大常委会第十四次会议21日下午对广告法修订草案三审稿进行了分组审议,普遍认为,修订草案已经比较成熟,建议进一步修改后提请本次会议通过。同时,有些常委会组成人员和列席会议人员还提出一些修改意见。法律委员会22日上午召开会议,逐条

百度搜索广告收入成全球第二

据国外媒体报道,市场调查机构eMarketer周二发布了《2015年度全球数字广告市场调研报告》。该报告首次将“搜索广告”细分归类,并给出了包括中国市场在内的全球数字广告支出数据。 据eMarketer预测,全球数字广告总支出规模在2015年将达1708.5亿美元。其中,搜索广告在今年会达815.9亿美元,较2014年增长16.2%。到了2019年,搜索广告仍会保持接近10%的年增幅,而规模预

移动广告收入明年初可能超桌面广告

从用户规模、行为和用量来看,移动时代已经到来。但是对于广告商来说,移动“钱景”仍迟迟未来,因为桌面广告的收入仍然是大头。不过根据若干报告的预测,这种情况可能最早明年就会改变。 eMarketer有关美国数字广告收入的最新报告是2016年这种情况会发生逆转。根据其预测,2015年桌面广告与移动广告收入分别是298.9亿美元(51%)和287.2亿美元(49%),差距已经很小。到了2016年,桌面

优化型站点建设案例

优化型站点,顾名思义以优化为目的的站点,对版面设计要求不高,但对关键词排名有一定的需求的网站。 经过我们多年的SEO发现,目前有款模板是非常适合进行优化型网站搭建的,具体可以查看如下案例。 以下情况:大家可以使用我教授的 seo.chinaz.com 这个网址,输入以下网址,多刷新几次,然后拉到中间,点击【百度排名一键查询】查询。 案例一: www.yybwz.com 关键词需求:保温罩类产品

超级碗背后:科技巨头广告与社交网站争夺

一步之遥,西雅图海鹰队距离蝉联超级碗冠军只差最后一码。当全场比赛还剩下24秒的时候,新英格兰爱国者队21号巴特勒在达阵区前不到1米处先出一手,抢在对手之前截下了空中飞来的皮球,也夺走了西雅图海鹰近在眼前的胜利成果。 美国春晚的资本游戏 一秒之间,胜负易主。竞技体育的残酷与魅力这一刻体现的淋漓尽致。一边是欣喜欲狂、全城沸腾的波士顿人,一边是欲哭无泪、哀伤悔恨的西雅图人。这次电光火石般的抄截,

信息流广告爆发 微信微博偷着乐

这两天朋友圈广告引爆了整个科技圈,几乎人人化身评论家,混杂着叫骂与理解的声音。对用户而言,广告即使再精准也是广告(骚扰),但对互联网企业而言,再如何探索商业化路径,广告可能是最直接有效的盈利方式之一。 互联网发展到今天,丰富的用户使用场景也极大地丰富了互联网产品的盈利模式,甚至创业者及风投都不屑于过早谈论“盈利”二字,而愿意以时间换规模,再寄希望于规模化盈利。但实践表明,广告仍然是最具盈利能力

2015年网络视频广告4大趋势前瞻

据美国媒体报道,视频广告在1年里可以发生很多事情。2014年网络视频广告在支出和浏览量方面都获得巨大增长,在自动程序化购买上取得巨大进步,行业整合在继续,Facebook收购了LiveRail、雅虎收购了BrightRoll。在这样一个多事之秋之后,2015年将是网络视频广告完全“长大”的1年,将继续看到IPO和行业整合,因此视频广告市场将进入更成熟阶段。 1、程序化将是网络视频的主流 2

弹窗广告何时才能不任性

大家都有过这样的体会,有时候当我们打开某个页面时,最先看到的不是我们点击的内容,而是一则弹窗广告。在心中腹诽的同时,很少有人会想到弹窗广告因何而来,为什么会在互联网上如此泛滥,在互联网、移动端弹窗广告是不是一直与我们同在等问题。 弹窗广告因何诞生? 弹窗广告最早诞生于上世纪90年代,其发明人为如今麻省理工学院公民媒体中心主任、麻省理工学院媒体实验室学者伊凡·佐克曼(Ethan

广告转型?移动游戏或成未来第一广告平台

据VentureBeat网站报道,据各大游戏出版商的广告专家称,移动游戏在蚕食其他类型媒体的广告收入。艺电移动游戏部门全球媒体解决方案高级副总裁Dave Madden就这样认为,移动游戏将成为“世界上最大的单一广告平台”。 根据在本周举行的“全球移动互联网会议”上的讨论情况,Madden是移动游戏以及移动游戏中品牌广告将不断增长的乐观主义者。他把目前的游戏广告比作问世之初的ESPN上的广告。

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互联网广告成Facebook与谷歌的“必争之地”

据国外媒体的报道,多年来谷歌一直在互联网广告领域无可争议的领导者,但作为“后起之秀”的Facebook也在这个市场上迅速增长,大有与谷歌分庭抗礼之势。 来自市场研究机构eMarketer的数据显示,2014年,谷歌在总规模达到1400亿美元的互联网广告市场中占据约三分之一的份额,虽然Facebook只有近8%的市场份额,但是这已经较两年前增长了一倍左右,同时考虑到Facebook目前一共拥有1