百汇传媒:北京京郊公交车身广告整合传播专家

字体大小: 张铭峰 发表于 2015-05-08 17:42  评论1条  阅读34528次 
百汇传媒-北京郊区公交车身广告
北京市拥有16个区县,其中郊区县共十个,十个郊区县主要包括昌平、通州、大兴、门头沟、房山、延庆、怀柔、顺义、平谷、密云。作为城乡结合的北京郊区县,有着庞大的消费市场。
目前,城乡结合的北京区县目前拥有三大特征的消费人群:高消费“先导型”人群;中等收入“升级型”消费人群;低收入“培育型”消费人群。其中人均可支配收入或农村纯收入60007000元,家庭年均收入2100025000元,包括占农村人口10%、城市人口80%,占全社会消费购买力总和近60%。 
中等收入群体基本生活在城乡结合的乡镇之间,边际消费倾向居中,正处于从小康型向富裕型、从讲求消费数量向讲求消费质量转变的阶段,加上多年储蓄积累,已构成最具当前消费—购买能力和消费开始多样化的群体,是继高收入群体之后最为活跃的、强有力的跟进力量。其消费结构开始加快变动、转型、升级,购买力指向以中低档个人住宅、私人轿车为主,与目前的消费品供给存在一定的结构性矛盾。因而,化解其供求矛盾,加快调整产业结构,调整某些消费政策,就可收到“99°+1°”,促进即期购买,较快释放购买力存量的明显效果。
近几年,农村城镇化的消费观念在逐步兴起,开始追求相对“高质量、高品位”的生活;不缺乏购买力,缺少足够的信心去实现这种购买力;追求高品位生活的同时,但对大都市里品牌专业消费市场的货品的价格抱有怀疑态度,毕竟从一个消费市场完全接受另一个消费市场,还需要一个过程。
生活在乡下的百姓,在闲暇之余去城里“购物”,平时很少进城的缘故,购买力要超出市区常住居民。城乡结合的区域相对信息较为闭塞;对信息传递的接受率比较高;更需要依据各类传播信息来引导消费。
百汇传媒十年的行业专注,超出客户期望品质,现整合北京、北京各区县、环京津、环首都经济圈公交媒体资源。公司拥有北京市最广的公交网络,是北京地区公交市场份额最大的专业户外流动媒体供应商。
京郊各区县环城公交是城乡之间的唯一的公共交通设施,公交车身广告这一被百汇城乡攻略传播四大王牌载体之一的首推媒体,无疑是品牌城乡之间传播的绿色通道。
2009年,百汇传媒首席策划张铭峰提出了“百汇城乡攻略-京郊媒体资源整合传播”的构想,通过与各区县公交公司的洽谈、协商建立了战略合作关系。2010年,百汇城乡攻略作为百汇传媒的创新整合传播品牌正式启动运营,并进行了品牌注册和知识产权保护。360°+1°的整合行销模式是百汇城乡攻略的执行方针,放弃片面的广告轰炸,以品牌认知为核心,整合最有效的媒体资源组合出击,开启了中国361式整合传播时代。
公交车身媒体具有非看而无法抗拒的力量,是受众、流动性最强的媒体、最具影响力的强势媒体。无论是乘客还是行车,都能接触地广告媒体。而且京郊公交车身的整合传播,是弥补其他户外媒体无法到达的不足,真正实现百汇城乡攻略“城乡对接、无缝覆盖、以点带面、矩阵传播”的传播理念。选择公交车身广告媒体投放,让你的品牌直接锁定目标受众群,以达到广告在目标消费者群中起到最大的效果。公交车在路面上往返穿梭,公交车与市民生产生活息息相关,直接与消费者进行面对面的接触交流,有突出的反复诉求效果,并能大大提高受众对广告的记忆。
现在有的广告主对于公交媒体广告投放存在着种种的质疑:有的认为档次不够,有的认为受众缺憾,有的怀疑其广告最终的效果。
面对这样的质疑,百汇传媒对于选用公交车身广告做宣传,提出了自己对公交车身媒体的解读。
问题一:公交车身广告似乎档次不够高?
百汇解读:百汇传媒在《中国日报网》中发表了《百汇城乡攻略以小博大,广告浪费的终结者》就提出了自己的观点,广告的大于小不是看媒体自身的权重,而是要看广告是给谁看的?怎么看?看什么?
解决方案:公交车身广告作为一种快速、直接、受众广泛的流动媒体,配合电视或DM直投等媒体互动,是品牌提升、传播不可小觑的主流媒体。目前大型地产、演出、酒类、高端消费场所、酒店、旅游、商超、电器等开始越来越青睐这一媒体了。
    问题二:乘客是无法看到车身广告的?
    百汇解读:公交车身广告不仅仅是给候车、乘车的看的,还要传播给过往的路人、其他车内的受众。
    解决方案:公交车身广告画面简洁、大方,传播主题明确,尽量内容简洁,让受众快速记忆该传播主题。
    问题三:如何投放公交车身广告?
    百汇解读:无论做任何广告,首先要了解自己产品的特性和要传播的目的。这样才会真正锁定目标人群,避免广告的浪费。品牌是记忆的符号,如何加深受众的品牌记忆是进行投放公交车身广告的主要目的。
    解决方案:
    根据客户的商品信息及受众人群,为客户选择最适合的路线,并根据企业的宣传预算,配合车身广告实施其它形式的传播,让媒体之间形成互动借势,增强受众力度和影响度,并进一步为客户传播企业文化理念。
    这也正是百汇传媒价值的所在“我们推广的不止是产品,更重要的思想”。
    2009年起,百汇传媒整合和开发了北京公交车身广告、各区县环城公交车身广告、环京津的燕郊、三河、保定、张家口、承德公交车身广告,并开始着手向环首都经济圈进军。百汇传媒认为,环首都经济圈是未来首都经济的延伸线,是政府重点打造的环首都经济特区,也是北京大七环的核心地段。因此,百汇传媒未雨绸缪,敢为人先,实施北京公交车身广告与环首都经济圈公交车身广告整合传播战略并与其传统媒体与网络媒体互动传播,显著提升了较之单一广告传播的受众力度,同时为品牌京郊传播提供了一站式平台。
百汇传媒十年广告传媒领域,在涉足传统广告数年后,深深的了解到,广告单一的传播,客户、可以为企业带来收益,但是效益太局限。如果想要自身产品利益最大化,只有传播媒体整合,各种宣传渠道相互配合,才能使企业宣传效益最大化。
百汇传媒,首家独创以百汇城乡攻略—“360°+1°”线上线下的整合互动营销模式,率先提出广告、公关、互动营销三位一体的立体营销理念,以传统媒体的公交车身广告、候车亭广告、地铁广告、社区广告、电视广告等与互联网的网络优化、网络整合营销为根系,全力打造企业宣传品牌,实现企业传播效益最大化。
百汇传媒,北京区县小公共汽车广告、京郊环城公交车身广告媒体资源整合专家,百汇传媒就是您企业品牌最贴心的管家,为您企业品牌推广提供有力的保障。
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