传统企业对网络营销的认识

字体大小: 唐云战 发表于 2011-09-30 12:03  评论10条  阅读18077次 
网络营销产生于20世纪90年代,发展于20世纪末,至今网络营销在全球范围内得到了巨大的发展,在很多领域内对各行各业造成了深刻的影响,甚至是发生了翻天覆地的变化。
面对网络营销趋势的到来,很多传统企业纷纷响应,他们意识到网络是企业生存和发展的必争阵地。将互联网和新观念、新科技引进到企业的经营活动中来,是很多传统企业的现实需求。对于大型企业而言,有实力和资本自主开展网络营销研究和实践,更多的中小型企业固然同样迫切需要通过互联网开展企业营销活动,但由于自身熟悉和精力有限而无法自主有效开展,于是选择聘请网络营销人员和专业的网络公司为其服务,希看能快速跨进互联网世界,与时代接轨。
认清网络营销
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网来实现一定营销目标的一种营销手段。很多企业对于网络营销熟悉上存在以下一些误区:
一、做好网站即使网络营销
如今,很多企业建设了自己的网站,把产品搬到了互联网上。然而经过一段时间却发现收效甚微,没有出现想象中订单纷至沓来的美好景象,究其原因主要有主观和客观两个方面:首先是主观上对网络营销的认识不足,做好网站包括很多因素,例如:域名、空间服务器的选择;网站设计美工的技巧和关键词排放及如何做内部链接等。很多公司都不知道,一般都被网络公司忽悠了。再者是目前国内网络营销服务水平参差不齐,很多网络公司自身还存在业务水平上的缺陷,因而不能提供企业本身所要求的有针对性的、高效的网络营销服务。
二、网站推广不即是网络营销
网站推广是网络营销中的一项重要内容也是很主要的,但网站推广并不即是网络营销,它只是网络营销的基础性内容而已。当前,很多网络应用服务企业大举网络营销的旗帜,而推行的服务却仅仅是一些网站推广的服务,这给传统企业造成了网站推广就是网络营销的误解,这对于企业科学开展网络营销活动产生了诸多不利的影响。
首先造成企业缺乏对网络营销的全面熟悉,不能科学制定网络营销目标与计划;其次单纯的网站推广其效果大打折扣,企业往往发现访问量上往了、搜索引擎都登录了却也不过如此,没有带来多少客户和订单,这是由于相关配套的网络营销措施与举动不到位造成的,就像企业针对地方市场投放大量电视广告,却在商场和街头难觅企业和产品身影。所以我们在开展网络营销的时候,首先要熟悉到网站推广不即是网络营销,要制定包括网站推广在内系统、周密的网络营销计划,才能切实看到效果。
三、网络营销不是孤立存在的
很多企业开展网络营销的随意性很大,往往是根据网络公司的建议方案,说做就做了,而网络营销方案中的活动内容几乎没企业营销部分什么事,网络营销成了网络公司的表演秀。事实上,网络营销应纳进企业整体营销战略规划。网络营销活动不能脱离一般营销环境而独立存在,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
四、电子商务与网络营销有共同点,但互不包含:
很多企业往往将电子商务同网络营销等同起来,或者以为电子商务包含网络营销,或者网络营销包含了电子商务,事实上,电子商务同网络营销有共同点,但更多的是不同点,两者是互不包含的。
电子商务是利用Internet进行的各种商务活动的总和,与之相关的是必须解决法律、安全、技术、认证、支付和配送等多方面的题目。
网络营销的一个重要职能是进行网上产品分销,主要包括建立网上产品展示平台、建立网上产品分销渠道等工作。网络营销同电子商务的共同点在于围绕企业和产品进行宣传、展示和销售促进,但网络营销主要是从市场营销的角度利用互联网展开的系列活动,而电子商务则着重在于通过互联网,企业产品零售或分销的整个流程的实现。两者的主要分界线就在于是否有交易行为的发生。
四、网络营销不是万能的
网络营销是现代企业的重要营销手段,但有很多企业想把公司所有业务都靠网络营销实现,这是不可能,就目前而言,网络营销还不能完全代替企业的现有营销形式,网络营销还必须结合企业整体营销战略规划,同各种营销形式协同作战,才能更好地发挥作用。网络营销不是万能的
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  • sanyoujidian - 2014-10-23
    转子秤 固体流量计 螺旋称 叶轮给料机 双联粉料锁料器 密闭式调速皮带秤 粉料锁料系统 粉料称重系统 三友机电 粉料计量事业部  
  • JWHWANG - 2014-6-15
    营销是要根据公司市场需要做全方位的营销.不是单一个方案就能带动整个公司的运营.
  • xyings - 2014-3-17
    说得很在理
  • jnxjpack - 2013-9-14
    恩恩很有道理
  • wushixue543 - 2013-7-25
    网络营销只是一种营销的方式,不能太依赖也不能不重视。 竹制家具火热招商中 18057889107 吴先生
  • hblsgd - 2013-5-11
    优化对于企业网站确实很重要,河北圣天管件集团有限公司/
  • taojinc - 2013-4-6
    网络营销不是万能的
  • hbshengtian - 2013-3-6
    我们公司是河北圣天管件集团有限公司现在也在做网络销售,网络营销感觉很难啊,企业网站www.sheng-tian.net都不知道怎么优化与推广
  • (游客) - 2012-6-21
    谢谢分享~的确,网络营销不是万能的,但没有它也是玩玩不能的。在这个网络时代,好的网络影响对企业网站或平台产生很好的推广作用。做好网站是网络营销的一部分,打造品牌也同样重要~
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