路虎揽胜，这个具有40多年历史的全球奢华SUV品牌，是路虎旗下的高端品牌分支，也是多少男人的梦想。在路虎长期致力于打造全路况全天候畅通无阻的汽车品牌形象之后，近年路虎渐渐丰富了SUV的领域，揽胜系列成为它走向城市化的代表杰作，*新推出的揽胜极光EVOQUE成为精致型豪华SUV市场的先锋，作为揽胜旗下姿态*轻盈、体型*精巧、燃油经济性*佳的车型，揽胜极光EVOQUE将要为老牌路虎赢取更多新的用户。

今年路虎揽胜大力推广其极光车型，在去年路虎揽胜40周年庆典之后，揽胜极光艺术线框在全国多个城市进行巡回展示，以路演的预热形式把极光车型推向了更多大众的视野，随着中国市场的发售将近，揽胜开始为极光EVOQUE开展大范围的推广，在这个艺术线框的华丽序曲之后，揽胜开始了全面的社交媒体推广。

打造“极光之城”

极光之城是路虎揽胜为极光EVOQUE打造的品牌社区，在这个网站中，网友可以参与极光EVOQUE的所有线上沟通渠道。网站与揽胜极光投资的动漫式微电影《极光之城》同名，这是国内首部采用漫画与实景交替演绎的剧场版悬疑动作微电影，长达八集，每周上映一集，连载播放。这部电影已经于2011年 7月4日在新浪首映，现在已经播放两集。在上期的SMW里介绍了微电影在微营销里面发挥的作用，凯迪拉克重磅推出由吴彦祖主演的微电影《一触即发》、雪佛兰全程赞助由筷子兄弟主演的《老男孩》，不少汽车品牌运用微电影来传播品牌的理念和产品。《极光之城》的故事情节还在等待剧情播放，但是通过海报和新闻报道可以看到这是一部时尚动感的都市剧作，虚实结合的独特拍摄手法、酷炫的场景人物、紧张刺激的剧情、高科技元素的融入让整部片子充满了都市先锋之感，极光EVOQUE在影片中展露了时尚的外表和非凡的气质。

除了官网上进行影片的连载播放外，路虎揽胜抓准了时下*流行、人气*火爆的新浪微博、豆瓣、人人网、土豆网这些平台来推广。在网站上“互动社区“模块中将不同的平台聚合在一起，所有平台都与极光之城网站同步，但是却发挥着各种不同的作用。

新浪微博——互动式传播阵地

在笔者看来，路虎揽胜懂得怎样去掀起新的章程，也懂怎样利用现在的网络媒体平台去做宣传效果。他们利用现在*流行的所有社交媒体平台的思维方式去撰写属于自主品牌的表现内容。路虎揽胜的微博一出，他们的目标就很清晰，微博有着明确的定位。一个是路虎揽胜企业版微博，而另一个则是专为推广极光之城新浪微博活动的ID。他们运用线上的路虎揽胜企业版微博播放影片，并且在影片上映前后进行《极光之城》微电影为*展开各种话题的知识问答，撰写内容、对剧情的投票猜想、还有每日的关于剧情的“找茬“小游戏。而新浪微博极光之城的活动ID则是以”看连载式动漫微电影，点亮8张激光拼图，夺苹果新一代macbook air”，还有提交城市宣言，制作属于您的个性极光海报，分享并转发3个好友，进行奖品激励用户多讨论沟通，引导出线下的活动细则。并且微博*有意思的亮点在于路虎揽胜设置的每一个活动细节，他们总是会以微电影和连环画为内容的*巧妙结合，去刺激粉丝对于问题答案的探索，使极光造势得到*大程度的传播。

豆瓣——绽放你的城市之光

路虎的豆瓣小站简直成了《极光之城》的大海报，全屏式背景图主要以剧情黑白插画为模板，非常夸张和炫目。小站的推广重点是运用了豆瓣的经典组件——相册，发起了摄影照片征集活动“绽放你的城市之光“， 上传你的城市之光摄影作品，记录这个城市的颜色、变幻和生长就有机会得到路虎揽胜极光送出的LOMO相机与U盘。与其他平台传播方向不同的是，豆瓣上以城市的发展变化、多样性之美作为核心沟通点，区别于其它平台以影片为主的沟通方向，更符合豆瓣人群喜爱的图片式的交流方式，并且试图从城市来沟通人们对于都市精神的认同，改变路虎在人们心中的越野范儿，更加贴近都市时尚SUV的定位新特点。

土豆——创新体验式观影

进入土豆网的《极光之城》页面，笔者就惊呼道：“哇~超有创意感觉！”为什么如此惊艳呢？土豆网把路虎揽胜极光搬到了屏幕上，从车内前排位置的视角景观设计视频播放窗口，把前挡风玻璃作为播放窗口，路虎揽胜极光的前排内饰一览无遗，并且几个重要的车内装置都发挥着自己强大的作用。可以通过方向盘左右摇摆进行剧情的选择，在用户按住鼠标左键的同时就会出现一双手，把握方向盘进行左右摇摆的剧情选择。而*有强大马力的油门无疑是*为关键的开始键。再点下油门（体验极速）键的同时，前挡风玻璃随之就会带着迅猛之劲开始播放这一期的微电影。前挡风玻璃无疑就是播放电影的屏幕，在上面用户可以自行调节自己需要的状态。例如，暂停、全屏、快进等。LED显示屏则是用户沟通评论交流的地方。而*关键的也是容易被大家忽视的地方就是储备手扣，当你把鼠标滑动到那里时会出现下滑箭头，点击进入就会出现路虎驾驶证。在这上面您可以选择填写您的驾照号码，以及手机号码。邮箱是必填选项。填好之后选择提交您就有机会获得大奖哦！并且驾照上面还有路虎汽车贸易上海有限公司的章！这一切观影体验简直酷毙了！什么是好的产品植入和体验营销， 它也许能够作为一个不错的榜样。

路虎揽胜在微博，以及豆瓣小站、人人的平台、土豆汽车影院的推广获得了不错的反响。在一个月的时间内，给微博带来了6万多粉丝数量，豆瓣小站12620次的访问量，以及刚刚登录人人网就拥有5000多的好友，以及更多高质量的互动和对揽胜极光的关注喜爱。

以上是路虎揽胜在各大社交平台的光芒之举，一个新品推广怎样能使各大平台都达到宣传效果呢？在笔者看来，整合推广是很好的解决方式，而路虎揽胜做到了！它的每一个平台都跟各大社交媒体有所相应的链接，这样有助于用户自行的选择，还可以提高用户对路虎揽胜在各大社交媒体平台的认知度，以及品牌形象和认知的提升。