因为职业缘故，我经常有意识地留意各种广告。有一天，我经过上步路的时候，看见新换的候车亭广告有点不一样，是一种纸巾产品的广告，创意之处在于他把平面变成了立体，在灯箱的表面凸起一块，设计成纸巾的样子，一种柔软和舒适的感觉扑面而来，不禁让人产生触摸的冲动。这则广告使我产生了深刻的印象，也由此引发了我的联想：现在的候车亭广告（包括其他户外广告）相当于扩大版的杂志广告，几乎清一色是平面的，为什么不可以设计得更动感一些呢？比如在广告上加上动作、闪光、声音甚至是香味等等，让人在视、听、触、嗅觉上充分感受品牌的独特魅力。
科学试验结果表明，人类对信息记忆保持能力与信息提供的方式有关，两小时后保持率：谈话情况是70%、观看情况是72%、视听并重是85%；72小时后保持率：谈话情况是10%、观看情况是20%、视听并重是65%。由此可见，对人类感官的综合刺激可以使人对信息的理解和记忆程度大大加深。如何让您的品牌“动起来”，是我们广告从业者应该关注和思考的问题。
其实不独户外广告，互联网广告更需要“动”。互联网广告这几年得到了突飞猛进的发展，与网络广告的特性是密不可分的。这种特性，简单的概括就是一个字——“动”。然而，目前中国利用互联网进行品牌推广的基本模式与互联网推广本身所蕴涵的传播能量不对称。我们的广告主经常面对的一个困惑就是，类似于“馒头血案”、“诗坛芙蓉”这样的事件可以在互联网上一夜之间传遍全国，由此可见网络传播有着巨大的能量，而他们辛辛苦苦设计的广告、企业网站、精心打造的媒介计划，却知者甚少。大多数企业还是按照传统媒体的推广模式套用互联网媒体，这无疑在很大程度上削弱了互联网推广的功效。“第四媒体”、“全新媒体”、“超媒体”这些称谓的改变，反映了我们对互联网本身的认知是逐步提升的，这种认知一直是和传统媒体相对而言的，但是我们的网络推广模式却在延续传统媒体的做法，这就好比一只鸡蛋，明知道用小火煎着吃味道更好，营养更丰富，但因为我们每天都吃五香茶叶蛋吃惯了，所以还是把鸡蛋丢进开水里煮。因此必须开拓一种全新的思路，建立一种全新的推广模式以适应互联网这个所谓的“超媒体”，才能烹制出真正的互联网营销饕餮盛宴。
在实现广告传播动态化的进程中，首当其冲的是品牌形象识别系统。所谓品牌形象识别系统（CIS），英文为“Corporate Identity System”，简称CI，是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。国际公认的定义CI分为：
• MI（理念识别mind identity）
• BI（行为识别behavior identity）
• VI（视觉识别visual identity）
基于以上的认识，我们提出一个“品牌动态识别系统”的概念。在传统的VI、BI、MI之外，企业还需要一个动态识别系统，即AI（action identity），好耶认为：现行传播体系之下，一个完整的CIS应当包含以下内容：
• MI （理念识别mind identity）
• BI （行为识别behavior identity）
• VI （视觉识别visual identity）
• AI （动态识别action identity）
AI主要是针对传统视觉识别系统VI而言的，传统视觉识别系统（VI）基本要素主要包括企业名称、企业品牌标识、品牌标准字、标准色、口号、标准语、标准形象等。但这些都是静态的，动态识别系统是指在动态传播领域（如网络、电视媒体）可以代表企业和品牌形象的一套动态传播元素。主要包括：
一、基本要素：动态品牌标识、动态标准字、口号、动态卡通形象、标准动作等；
二、应用要素：企业网站形象、动态广告（互联网、电视广告等）、动态产品设计、内部培训、互动传播策划等。
为什么要建立动态识别系统？
我们可以先做一个简单的设想，我们现在去的麦当劳餐厅，门口都树立着一尊可爱的麦当劳叔叔塑像，如果有一天我们去吃饭，发现这个“叔叔”竟然手舞足蹈地说着“welcome”来欢迎你，那会是一种什么景象？再进一步设想，如果将这一套动作精心设计，使之标准化，注册后获得知识产权，然后应用到各类媒体上，使人一看到这个动作就想起麦当劳，那又会是什么景象？
企业形象识别系统的理论滥觞于60年代的美国，据说IBM是首先将这一系统应用于实践的企业。经过近半个世纪的发展，这套理论也迫切需要充实和完善。实际上业内对于完善企业形象识别系统的探究和实践一直没有停止过，也产生过各种丰富的建议，如增加声音识别、行动识别、心理识别等，但都没有形成有效的影响力。究其原因，我们认为任何一种识别体系的建立和成熟都是和相关的传播环境的成熟发展紧密相连的，只有先产生传播环境，然后才能产生相应的识别系统。而基于互联网传播环境的动态识别系统随着互联网的发展必将越来越受到重视。因为：
一、企业在新的形势下开展广告传播，需要不断的丰富品牌识别系统
丰富的品牌识别系统有助于企业更好的在多元化的媒体上展示自己的品牌形象。例如：Intel的电台和电视广告中都有一小段标准化的音乐，其他电脑厂商的有声广告中也能经常听到这段音乐，这段声音无形中已经成为了Intel的形象识别标准之一。
二、互联网传播需要新的识别元素
大部分企业现在使用的VI系统都是基于传统媒体环境下建立的，适用于传统传播领域。一般都使用了很长时间，是一套比较健全的系统。但是现在互联网媒体发展已经越来越成熟，针对互联网传播互动性强的特点，企业迫切需要相对独立的识别系统与之配套。
实际上，我们在推广动态识别系统的时候，也取得了一些有益的经验和成效，比如我们为大旗网设计的动态标识，很好的传达了大旗网的品牌形象，大大增加了品牌形象的丰富内涵。而我们为三星手机设计的动态短剧更是吸引了众多品牌厂商的目光，树立了行业标竿效应。
应该始终意识到的是，在中国，互联网的受众人群精英性和年轻化的特点一直是主流趋势，而他们也是主导整个社会流行趋势和舆论导向的核心力量。因此，打造符合主流受众特性的动态识别系统是必要的，也是当务之急。让我们的品牌“动”起来，表面上是媒体环境的要求，本质上是受众的要求。就向在郭富城的歌中唱到的那样：
动起来，为新的力量喝彩，
动起来，这世界充满期待；
动起来，为新的记录喝彩，
动起来，就拥有精彩未来！
值得一提的是，我最近在深圳的另一处公交候车亭果然看到了一则动态广告，是一则饮料的广告，广告的界面被处理成动态的效果：一束光线在画面上急速飞旋，并随着广告词不停闪烁，吸引了很多人的目光，相比之下，旁边的几则静态候车亭广告黯然失色。
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据中央电视台新闻联播报道，“暴风影音”是一款很受网民欢迎的免费播放软件，然而每当用户下载安装，都会同时得到与播放功能根本无关的商业软件，也就是所谓的“流氓软件”。 “暴风影音”软件制作人周胜军说，“他们说如果我们按照他们的要求为他们捆绑插件(‘流氓软件’)，他们可以按月给我们钱。最后我们就捆绑了第三方插件(‘流氓软件’)。”
这位软件制作人所说的“他们”，就是网络广告公司和互联网企业，几方共同构成了“流氓软件”的灰色产业链。通常，网络广告公司以每个“流氓软件”5-8分钱的价格买通网站或软件作者，把广告、间谍程序捆绑到网页或软件中。只要网民浏览网页或下载安装，“流氓软件”就悄悄进入用户电脑。网络广告公司通过后台操控用户电脑强行弹出广告、收集商业情报、个人隐私，为互联网企业的商业目的服务。
目前，国内一些较大的网络广告公司可以用流氓软件操控和入侵的电脑超过2000万台，小的公司也能入侵100万台左右。仅此一项，一家公司的年收入就在几百万至上千万元。
某软件企业负责人王全国表示，“行业自律是比较难的，因为这个行业竞争非常大。”
目前，中国还没有定义“流氓软件”的统一标准，虽然，公安、文化、信息产业、工商等多个部门都从不同的角度拥有对互联网的部分监管权，然而对“流氓软件”的监管实质上还处于真空地带。
上海市律师协会知识产权专业委员会副主任游闽建称，“我觉得现在最主要的问题在(行政)执法上，管理者太多，不是没有部门有职权管理，而是有很多部门有职权管理，大家都能管，结果是大家都不管。”
报告指出，2005年品牌广告市场规模为23.02亿元，同比增长达到54.91%。2005年搜索引擎广告市场规模为9.27亿元，同比增长73.52%。增长的主要原因是，随着广告主对于搜索引擎营销效果的认知不断加强，广告主加大了对于互联网广告投放的倾斜。
易观国际分析发现，目前中国互联网整体用户规模庞大，但有足够的流量并不是目前盈利模式的关键。
报告相关定义
网络广告用户：指在过去12个月中曾经浏览过网络广告的用户。
网络广告主：根据 iAdTracker 监测中国大陆超过100家主流网络媒体获得。
网络广告市场规模：指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模，不包含搜索引擎收入，不包含网络广告渠道代理商收入。其中，其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。
网络广告产业规模：指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模以及网络广告渠道代理商收入，不包含搜索引擎收入其中，其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。
网络营销市场规模：指网络广告和搜索引擎收入规模，不包含渠道代理商收入。
网络营销产业规模：指网络广告和搜索引擎以及渠道代理商收入规模。
报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行。
通过在中国51家主要网站（门户网站和垂直网站）的相关频道投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置在iResearch的网站上，于
中国网络营销市场现状
1、中国网络营销市场规模
根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）为41.7亿元，比2004年23.4亿元增长78.4%，是2001年网络营销市场规模的9倍。
根据iResearch的研究预测，2006年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）将达到65亿元，比去年增长55.9%；中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达到257亿。
2、中国网络营销细分市场规模及所占比重
根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销细分市场（不含渠道代理商收入）中，网络广告占31.3亿元，搜索引擎占10.4亿元；中国网络营销各细分市场均保持快速增长。
2005年中国网络营销市场（不包含渠道代理商收入）各部分比重中，网络广告收入占75.1%，搜索引擎占24.9%。随着中国网络营销市场的发展，网络广告市场份额将有所下降，搜索引擎市场份额还将持续提高。
3、中国网络营销市场细分广告类型比重
iResearch对中国网络营销市场调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为48.9%，其次为搜索引擎广告，占网络营销市场的24.9%，分类广告占7.4%，固定文字链广告占7.2%，富媒体广告占2.6%，电子邮件广告占1.4%。
4、中国主要网络媒体占网络营销市场比重
根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，新浪以7.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为18. 0%，搜狐以5.8亿网络营销收入占13.9%，雅虎中国/3721以3.4亿网络营销收入占8.2%，百度以3亿网络营销收入占7.2%，网易以2.9亿网络营销收入占7.0%，GOOGLE以1.5亿网络营销收入占3.6%。中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成。
2003-2005年间，以新浪、搜狐为代表的传统门户网站占网络营销市场比重呈下降趋势，以百度、Google为代表的搜索引擎占网络营销市场比重上升趋头明显，主要搜索引擎企业在中国网络营销市场实现高速发展。
5、中国网络营销产业规模
根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销产业规模 (含渠道代理商收入)为55.1亿元，比2004年的31.2亿元增长76.8%，是 2001年中国网络营销产业规模(含渠道代理商收入)的10倍。
根据研究预测，2006年中国网络营销产业规模(含渠道代理商收入）将达到91亿元，比2005年增长65.7%；而到2010年时，中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入）有望达到367亿元。
6、中国网络营销产业组成
根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销产业（包含渠道代理商收入）组成中，网络广告占34.3亿元，搜索引擎占20.8亿元。
中国网络广告市场现状
1、中国网络广告市场规模及增长率
根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元， 比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。
根据研究预测，2006年中国网络广告市场规模 (不包含渠道代理商收入)将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。
2、中国网络广告市场占整体广告市场的比重
根据iResearch的调研数据显示，2005年网络广告市场规模 (不包含渠道代理商收入)为31.3亿，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿。
根据调研数据显示，2005年网络广告市场规模(不包含搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入)为31.3亿元，占整体广告市场的比重由 2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。
2005年网络营销市场规模(包含网络广告与搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入)为41.7亿元，占整体广告市场的3.0%，比2004年的1. 8%上升了1.2个百分点，中国网络营销市场高速发展。
3、中国网络广告渠道代理商净收入及增长率
根据iResearch的调研，2005年中国网络广告渠道代理商净收入为 3.02亿元，比2004年的1.77亿元增长了71.2%，是2002年网络广告渠道代理商收入的8倍。
中国网络广告细分市场规模
1、按网络广告表现形式细分市场规模
根据iResearch对中国网络广告表现形式的调研数据显示，在2005 年31.3亿元网络广告市场规模中，品牌图形类广告所占比例为65.2%，比 2004年的73.6%个百分点下降超过8个百分点；富媒体广告市场份额翻番，从2004年的1.7%上升为2005年的3.6%。
2、不同广告经营形式分类市场规模
根据iResearch对中国网络广告经营方式调研数据显示，2005年中国网络广告产业规模为34.3亿元；其中，通过渠道代理商销售的广告比重占56.0%，直接销售模式的比重为35.3%，通过广告联盟代理的比重为 8.7%。
中国网络广告主及市场集中度分析
1、中国网络广告主数量
根据IAdTracker的监测数据，2005年中国网络广告主数量为3418 家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。广告主数量增长趋缓，将保持稳定增长。
2、2005年中国主要门户网站占网络广告市场比重
根据iResearch的调研数据显示，2005年新浪以6.8亿网络广告收入占中国网络广告市场比重为21.7%，搜狐以4.7亿占15.0%，网易以 2.5亿占8.0%，QQ.COM以1.2亿占3.8%，TOM.COM以0.7亿占2.2%。中国主要门户网站累计占网络广告市场比重超过50%。
2001-2005年间，新浪、搜狐、网易三大门户网站网络广告收入正处于上升通道中，网络广告收入成为门户网站稳定的收入来源；从网络广告收入格局来看，新浪的网络广告收入位列第一，与随后的搜狐、网易在网络广告收入上保持一定领先优势。
2001-2005年间，三大门户网站占网络广告市场比重则处于下降通道中，随着整个互联网业网络广告市场的发展，三大门户网站所占网络广告比重下降明显。
3、中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重
根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络媒体前五位收入所占网络广告比重为53.4%，比2004年的73.0%大幅下降近20个百分点；2005年中国网络媒体前二十位网络媒体所占比重为76.5%，比 2004年的92.8%下降21个百分点，市场集中度开始下降。
4、细分产品网络广告支出
根据iResearch的调研数据显示，2005年房地产、IT产品、网络服务、交通以及通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。
世界杯开战前，业内人士对本届世界杯的网络广告市场估价1亿元左右，不过这一数字几乎肯定将被突破。日前，搜狐高级副总裁王昕在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，搜狐的世界杯广告收入已超过4000万元，而且该数字将有望达到5000万元。虽然新浪和网易尚未公布各自的收入，但业内预计三大门户网站的世界杯广告营收将突破亿元。除三大门户外，TOM在线、新传宽频、腾讯等网站均利用世界杯大做文章，如果计算整个网络市场的广告收入，这将是一个创造纪录的庞大数字。