搜索引擎营销主要有三种主要方式。分别是付费排名，关键字广告，以及搜索引擎优化。一直以来，中小企业最常用的是付费排名和关键字广告，但忽略了搜索引擎优化。然而，随着“点击欺诈”的频频发生，中小企业的竞争对手以及某些非法搜索引擎渠道代理商恶意点击，致使转化率下降，从而造成中小企业开展搜索营销投资费用与实际效果之间出现了很大反差。相关调查报告显示，超过七成企业普遍认为搜索引擎营销效果一般或不理想。此时搜索引擎优化就成为许多中小企业的新宠。搜索引擎优化最明显的效果让企业网站在搜索引擎中获取好的排名，提高网站展示率，让营销效果得到显著提高。

搜索引擎优化经常被人误解为一种作弊行为，其实这是错误的，搜索引擎优化是对搜索引擎的配合，服务。让搜索引擎更加方便的从企业网站提取信息，将信息更好的展示给潜在客户。Google和百度官方声明中也指到，搜索引擎理解并支持SEO行为，搜索引擎官方对此一致态度是接受合理的搜索引擎优化。据SEO专家梁森先生介绍，索尼，柯达，IBM等国际知名企业也都在几年前就曾针对网站进行过优化，并且取得了显著的成功。

为什么说搜索引擎优化比搜索引擎营销其他方式具有更多优点呢？众所周知，付费排名/关键字广告都需要长期付出高额的费用。但是搜索引擎优化不同，这是“一劳永逸”的营销策略。常规来说，一旦通过搜索引擎优化让网站获取了好的排名，那么后期维护的成本将会很低。还有一点，从一些研究报告分析，网民对搜索引擎中的付费连接有着排斥行为。网民更愿意接受一个自然排名比较好的网站。比如，如果广州有人需要学习瑜珈，那么在百度中搜索“广州瑜珈培训”，对方会倾向首先考虑的是自然排名第一的网站。而且，无论网民产生多少次点击，对于网站都不会产生附加费用。这也是搜索引擎优化一个很大的优势。

搜索引擎优化成本更低，不需要长期投资，效果等同甚至于超过付费排名/关键字广告。自然地，搜索引擎优化成为越来越多中小企业开展网络营销所选择的方式。

作者：赢网络营销策划工作室
原文出处：赢网络营销博客
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