品牌潮汕

品牌与企业发展之道

epp338 — Thu, 13 Oct 2011 11:13:08 CST

企业的品牌作为一个大系统，是企业哲学、企业精神、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、团结意识、企业文体活动、企业价值观、企业实体、企业素质、企业形象等各方面因素的组合，也是其中的精华所在，几乎涵盖企业生产经营活动的方方面面，从某种意义上塑造和勾靳出一个企业的形象。
　　企业品牌贵在树立，重在经营，而且还要有不断创新的手段。如此，企业精神才能折服大众的思想，依托这个力量，为企业插上腾飞的翅膀。
　　商标名称和口号——认知企业的窗口
　　商标和名称历来受到各企业重视，不少企业斥巨资征集名称或商标，因为这些是品牌的重要组成部分。品牌即事业，是通向市场的门票，是征服人心的宝剑。美国的泛美航空公司的标志是以58亿美元的高价征来的。美国美孚石油公司拨款140万美元用于选定商标，组织心理学、语言学、社会学和统计学家耗时6年，对55个国家的语言、民俗进行调查分析，提出了一万多件草案，最后选定“埃克索”这一誉满全球的商标。企业名称也至关重要，1987年上半年，仅美国就为919家公司和产品进行了命名或更名。美国进入中国的名牌饮料“可口可乐”译标的以音意俱佳，是他们认真研究中国市场，传统文化和审美观点后，请汉语专家亲自翻译的。台湾一家电脑公司为了更改英文名称，从上万个名字中选出5个后又拿到欧美等国查对有无同名，经半年时间才完成命名工作。
　　成功的命名或商标能够创造巨额利润，日本索尼公司五十年代创建时原名“东京通信工业”，所产盒式录音带起初命名：“SONIC”(音译)商品定名为“SONI”盒式录音带，决策者们出国考察，人家反映厂难记、牌难记。他们决心改品牌。联想到英语“小宝宝”是“SONNY”便把“N”省去一个把原来外国人反映发音困难的“东京通信工业公司”改为索尼公司，并以“SONY”注册。新命名国际通用，妙在其中，深受欢迎。“索尼”商标译名亲切，好读易记，加之质量上乘，很快成为世界驰名的最大跨国公司之一。中国的“红豆”名牌服装，被国外译为“爱的种子”(LOVE SEED)，畅销不衰，扬名海外，这是因为红豆集团扎根于源远流长的华夏文化，借助人们早已熟悉和热爱的红豆诗，推出“红豆”商标，一下子就缩短了消费者与“红豆”制衣公司之间的距离。
　　成功企业的广告语更是举不胜举。如：“真诚到永远”(海尔集团广告语)、“没有最好，只有更好”(奥柯玛冰柜)“长虹以产业报国、民族昌盛为己任”(长虹彩电)“滴滴浓情、三鹿奶粉”(三鹿奶粉)、“我们一直在努力”(爱多电器)“车到山前必有路，有路必有丰田车”(丰田汽车)、“好马配好鞍，好车配风帆”(风帆蓄电池)、“鹤舞白沙，我心飞翔”(白沙集团)等广告语，既脍炙人口，又便于识别，为企业树立了良好的形象，同时也较好地体现了企业的企业文化。
　　商标和口号是企业与产品外在形象的具体表达，是企业走向社会、实现品牌效应的关键一步。
　　服务品牌——企业发展的生命力
　　经济的发展，使得优质高品味的服务在这个年代成为企业制胜的法宝。不管是何种类型的企业，尤其要注重塑造其讲究信誉，优质服务的形象。据《经济日报》1995年12月13日报道，一个留学生在美国受雇于一家出租汽车公司，有一次，他在负责给一位小姐送货时因路上堵车迟到了10分钟，他连忙对小姐说：“对不起，刚才遇上堵车”小姐只看了他一眼，没说什么。但当他赶回公司时，老板说：“你被解雇了，你可以回家了。”他感到迷惑不解，老板提醒他应对客户说：“对不起，这全是我的错——请您相信，不会再有第二次了”。原因就这么简单，在美国，公司雇员的处罚也就这么残酷无情，可以看出，在美国公司雇员在为客户服务时的一举一动，一言一行对公司形象是多么重要。
　　全球零售业巨头、世界500强排名第一的企业沃尔玛，愣是在40年内“打遍天下无敌手”，什么原因？除了低价，沃尔玛再一个引人注目的特点就是良好的服务。从1962年到1992年退休，沃尔顿引领公司飞速发展30年中，格外强调要提供“可能的最佳服务”。为了实现这一点，沃尔顿编制了一套又一套的管理规则。他曾要求职员做出保证：“当顾客走到距离你10英尺的范围内时，你要温和地看着顾客的眼睛，向他打招呼并询问是否需要帮助。”这有名的“十英尺态度”至今是沃尔玛职员奉为圭臬的守则。对于职员的微笑，沃尔顿还有个量化的标准：“请对顾客露出你的八颗牙。”此外，什么“太阳下山”原则、“超越顾客的期望”等等都是沃尔玛吸引顾客的致胜法宝。
　　服务，是一种无形品牌，是企业“软”实力的表达。正如银行界的一位基层领导所描述：
　　“我们的服务不仅注重现在，而且更把握对未来银企合作的思考。我们明白，之所以今天能有合作的机会，也与昨天的积极跟进和以客为尊的理念是密不可分的。也就是说，我们银行在与企业合作过程中，要充当一个全面负责的‘管家'，让客户信服于我们的服务和我们的实力，这样，相互间的合作才能顺利进行，双赢共发展的局面才有可能成为现实。但要记住一点，没有前期服务与信心的投入，后面的一切合作都是空谈。”
　　和谐与服务密不可分：和谐的环境需要优质的服务作为前提，优质的服务又为和谐的环境创造良好的发展机遇。
　　早有专家断言：未来的企业竞争就是服务竞争，是企业在激烈的市场竞争中求生存、求发展的精神支柱和力量源泉。服务体系的完善程度，服务质量的优劣程度以及由此带来的顾客对品牌的综合满意度，将成为未来竞争强弱最大试金石。然而，要将服务提升到企业的核心竞争力层面，实现服务产品化，显然还需要很多更加扎实、更加细致的工作，更需要全心全意为用户服务的精神。
　　的确，服务不仅要注重方式方法，更要体现在态度真诚与否。服务，已经成为成功企业长期战略的重要组成部分。
　　企业形象——企业文化品牌的延伸
　　企业活动是具体劳动和社会劳动的矛盾统一体，其结果是为社会提供具有使用价值的商品或服务，目前还包括售后服务工作。这种商品和服务必然通过流通环节接受用户的选择和使用，在使用过程中，用户对企业的产品或提供的服务就会作出评价，从而描绘出一个企业的产品形象和售后服务形象。这种以产品质量求生存、以产品质量图发展的例子举不胜举。概而言之可以说，产品形象具有长久的生命力，是企业形象的要害和重点，当前许多贯彻ISO9000族标准的企业均按要求制订了本企业的质量方针和质量目标，构成了企业文化的一部分，并指导和激励职工为顾客提供优质产品和服务，最大程度地树立起企业的产品形象，从而光大企业形象，创造名牌产品、创建名牌企业。
　　高品位的企业形象是一种宝贵的无形资产。一个成功的企业，必须视企业形象为生命，只有牢牢把握任何一个使企业形象生辉的机会，谋求形象上的优势，才能在市场竞争中占据主导地位。
　　企业家作为决策者，对企业的发展起到至关重要的作用。因此，塑造良好的企业形象，是每个企业家理应具备的素质。企业形象的竞争是企业向高层次纵深发展的结果，企业家应该对此有深刻认识。树立良好的企业形象，扩大企业的知名度，获得社会公众的关注、信任和支持，企业才能永远立于不败之地。
　　品牌即生命，企业品牌要立足于自身的定位和长远的眼光，以与时俱进和持续发展的观念正确看待企业成长中的“品牌立业”问题。脚踏实地，放眼未来，才能走出自己的特色，创出自己的品牌！

品牌，做“大”更要做“强”

epp338 — Thu, 13 Oct 2011 11:09:17 CST

企业品牌贵在树立，重在经营，而且还要有不断创新的手段。如此，企业精神才能折服大众的思想，依托这个力量，为企业插上腾飞的翅膀。
　　我国加入WTO后，全球化的市场给中国的企业带来机遇，同时也带来了挑战。随着具有国际背景的实力强大的企业逐渐进驻中国，市场竞争日常激烈，很多品牌都是“昙花一显”式的过程，在市场经济无情竞争中充当着“探路石”的角色，大多数企业并不能真正实现产品效益和品牌效应的最大化，这是每一个企业家所时刻关注的问题，也是最棘手的难题。企业必须树立自己良好的企业形象和品牌形象，以自己的优势参与国际竞争，让世界认识自己，让自己的产品走向世界，这样才能在国际大市场的激烈竞争中立于不败之地。
　　相对于很多企业尤其是民营企业来说，企业家创品牌的意识相对较为淡薄，更注重实际利益的追求。同时，这也是一个时代变化发展的符号：品牌，是企业保持长久生命力、提升竞争力、实现可持续发展的保证和必需品。
　　一个企业的发展，不仅要适时地扩大规模，而且，更要将企业做强，“强”比“大”更有竞争潜力。
　　相对一个企业来说，单凭数量大、规模宏伟来定论，只能表明它的实力方面有一定的优势，但此时的实力倾向于资金及设施的多少，而真正涉及到一个企业竞争力指数来说，资金与设施只是属于企业运作的外部因素，并不能起到关键作用，而真正影响企业发展力的部分，则是一个企业的向心力和品牌含金量，这些基本上应该看作是内部要素，内部矛盾决定外部矛盾，内部矛盾主导事物发展方向。把握大局观，不光是企业家应具备的基本素质，更重要的是将其正确的应用到企业发展的实际当中，才能产生巨大的能量效应。
　　平稳中求发展——发展中做强——以强见大——防范风险，再接再厉。
　　“大”，是企业对于市场的外部表现和表达；“强”，则体现一个企业发展的核心竞争力。因此，在将企业做强的基础上，实现品牌扩张之路，将强大的品牌推向更深的领域，实现规模经营发展。
　　

“诚信与创新” ——第五届中国品牌节在人民大会堂隆重开幕

epp338 — Tue, 09 Aug 2011 22:54:32 CST

8月8日上午，由品牌中国产业联盟和中国国际商会联合主办，中国贸促会支持的第五届中国品牌节开幕式在北京人民大会堂大礼堂隆重开幕，本届品牌节主题为“诚信与创新”。

第五届中国品牌节开幕式现场

十届全国人大常委会副委员长、品牌中国产业联盟名誉主席、著名经济学家成思危，中共中央委员、全国政协社会和法制委员会副主任、品牌中国产业联盟顾问黄晴宜，品牌中国产业联盟主席艾丰，中国贸促会副会长、中国国际商会副会长于平，全国人大常委、全国人大法律委员会副主任、全国工商联副主席孙安民，全国妇联副主席洪天慧，中国西部研究与发展促进会理事长程路，中国民间商会副会长孙晓华，全国政协委员、中国民间商会副会长沈建国，中国女企业家协会会长朱蕤，全国政协常委、全国工商联副主席、大连万达集团董事长王健林，北京燕京啤酒集团董事长李福成，山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜，品牌中国产业联盟副主席、国务院参事、中国质量协会副会长、著名质量和标准化专家郎志正, 品牌中国产业联盟副主席、中国品牌经理人协会会长杨子云, 品牌中国产业联盟执行主席、中国企业家俱乐部创始人、正和岛创始人兼首席架构师刘东华，中国国际航空集团党组书记、国航股份副董事长王银香，全国政协委员、爱国者数码科技有限公司总裁冯军，中国科学院理论物理研究所研究员、中国科学院院士何祚庥，品牌中国产业联盟执行副主席、青岛市市长助理武铁军，品牌中国产业联盟执行副主席、深圳工业总会执行主席、广东省人民政府参事王肇文，品牌中国产业联盟执行副主席、国务院新闻办原三局局长任一农，品牌中国执行副主席、中国国际公关协会常务副会长郑砚农，中国国际商会秘书长赵晓笛等领导、企业家、专家和来自政府官员、著名企业家代表、品牌专家、品牌经理人、新闻媒体等8000余人出席了开幕式。

十届全国人大常委会副委员长、品牌中国产业联盟名誉主席成思危宣布第五届中国品牌节开幕

成思危在开幕式上指出：诚信，一直以来都是中国人的道德底线;创新，是中华民族创造辉煌文明的源泉。坚持诚信为本，创新为魂，是中国自主品牌永远都不能丢弃的法宝!中国自主品牌要走向世界，就必须要坚持诚信和创新。

　　于平代表主办方在开幕式上致辞。他说，在全球化时代，国际竞争已经从价格竞争、质量竞争向着更高层次的品牌之争发展。品牌已经成为一个国家综合国力的重要标志。培育自主品牌已成为提升我国综合实力、实现经济跨越发展的迫切要求。品牌树立，诚信为本;品牌建设，创新为魂。

品牌中国产业联盟执行主席刘东华在开幕式上致辞

品牌中国产业联盟执行主席、中国企业家俱乐部创始人、正和岛创始人兼首席架构师刘东华在欢迎致辞中表示：诚信是基础，创新是灵魂。没有诚信，创新必然不能够持久，没有了创新，诚信将无法转化成推动社会的力量。坚持诚信，追求创新，这是一个艰巨的任务。

　　在开幕式上，来自全国34个省市自治区的品牌代表团先后入场，与会嘉宾全体起立齐唱国歌。成思危宣布第五届中国品牌节开幕，并与黄晴宜、孙安民、艾丰、于平、王健林、李福成等领导嘉宾共同启动了第五届中国品牌节。全国青联委员、2011达沃斯全球青年领袖、品牌中国产业联盟秘书长王永主持了开幕式。

品牌中国产业联盟主席艾丰带领全场嘉宾共同宣誓

开幕式还举行了自主品牌宣誓仪式,艾丰带领全场嘉宾共同宣誓：我郑重承诺，将以实际行动推动国家自主品牌战略，在同等条件下，优先购买自主品牌产品，支持和维护自主品牌，为实现“品牌，让中国更受尊敬”的伟大目标，贡献自己的力量!

　　接下来，孙安民宣布了2011品牌中国“华谱奖”的获奖品牌名单，成思危、黄晴宜为获奖品牌代表颁奖。“华谱”，意为中华的脸谱，品牌中国“华谱奖”授予中国企业之林中自主创新和自主品牌的优秀代表。“华谱奖”每年评选1次，代表中国企业年度品牌建设的崇高荣誉，是光彩夺目的“中华品牌群英谱”。中国移动、海尔、联想、中国国航、格力/吉利汽车、用友、汇源、凤凰卫视、建业地产、万达、招商银行、湖南卫视、汾酒、鄂尔多斯、五粮液、万科、燕京啤酒、北汽、金嗓子、新浪、百度、美特斯邦威、新东方、爱国者等25大品牌荣获2011品牌中国“华谱奖”。

　　在开幕式的主题演讲环节，艾丰发表了题为《诚信、创新、责任》的主旨演讲。怎样推进品牌革命?艾丰认为，必须大力弘扬品牌文化，那就是“诚信、创新、责任”。他从“形势：令人兴奋令人忧”、“关键：道德文化建设”、品牌：道德文化的突破点”、“病根：抓住三个魔鬼”、“办法：扶正祛邪，扬道降魔”等五个方面进行了详细的阐述。他还表示，品牌是最具道德的商业智慧。品牌文化之道是：诚信、创新、责任，品牌的灵魂则是品牌文化。诚信是底线，是生命线;创新是上线，是能力线;责任是热线，是感情线。作为品牌节的媒体主办单位之一，当天出版的《光明日报》全文刊发了艾丰的演讲稿。随后，李福成、李秋喜、何祚庥、王健林也分别就“诚信与创新”的主题发表了精彩的演讲。

　　据悉，第五届中国品牌节的主题活动之一第十二届品牌中国高峰论坛8月8日下午及8月9日全天将在国际饭店会议中心隆重举行，8月9日上午还将同时举行服装服饰、酒业、知识产权、品牌经理人、太阳能、木竹家居、投融资、创新·创造力、城市、新青年、中国大趋势、酒店等十二个平行论坛，共2000余名企业家、品牌专家、媒体代表出席了论坛。

第五届中国品牌节开幕式现场

日本索尼公司前董事长兼CEO出井伸之，比利时大使奈斯，Involvement Systems, Inc总裁大卫•莫里森(David Morriso)，美国太空探险公司总裁Tom Shelley、世导科技集团CEO Justin Mallgn等外国友人也出席了论坛;出席论坛的国际组织和NGO代表有英国伦敦发展署中国首代刘桐渤，加拿大林业协会中国区总监路义军;

　　出席论坛的著名学者有欧洲科学院院士、副院长、国际展览局名誉主席吴建民，中欧国际工商学院经济学与金融学教授许小年，商务部国际贸易经济合作研究院研究员王志乐，北京大学危机管理课题组组长艾学蛟，南开大学旅游与服务学院创始院长白长虹，清华大学长三角研究院中国企业家思想研究中心主任王育琨，西安交通大学工业设计系教授李乐山，清华大学艺术教育中心教授吕建强;

　　出席论坛的品牌中国产业联盟领导有品牌中国产业联盟副主席、中国品牌经理人协会会长杨子云、中国国际公关协会常务副会长郑砚农，品牌中国产业联盟执行副主席、深圳工业总会执行主席兼常务副会长王肇文，品牌中国产业联盟副秘书长、黑龙江省尚志市名誉市长仉长雷，品牌中国产业联盟副秘书长、《中国名牌》杂志社总编辑顾环宇，品牌中国副秘书长、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人李光斗，品牌中国产业联盟副秘书长、优势资本总裁吴克忠，品牌中国产业联盟副秘书长、中国绿色发展联盟秘书长袁圣尧，品牌中国产业联盟副秘书长、北京航美电视传媒有限公司副总裁兼CCTV移动传媒民航频道航美节目审查部总监贡立;

　　著名的企业家代表有全国人大代表、珠海格力集团总裁董明珠，中国国际能源集团董事局主席吴国迪，新浪网总裁兼CEO曹国伟，金蝶国际软件集团董事局主席徐少春、清华科技园启迪控股有限公司党委书记李志强，全国政协委员、爱国者数码科技有限公司总裁冯军，方正集团董事长、方正科技集团董事长兼总裁魏新，北京爱慕内衣有限公司董事长张荣明，西安开米股份有限公司董事长于文，大自然地板(中国)有限公司副总裁林浩，东鹏陶瓷•洁具总经理蔡初阳，青海三江源药业有限公司董事长、2011中国十大品牌女性扎西才吉，四川科创集团总裁何俊明，神能投资集团总裁钱平，苏州东兴房地产公司总经理陈俊华，北京理想伟业节能投资有限公司董事长朱彬彬，贵州家谱酒业有限公司董事长朱德萍，MGPIN彩妆品牌、毛戈平形象设计艺术学校创始人毛戈平，权金城国际餐饮管理有限公司董事长彭涌，银河创新资本董事总经理黄川，北京汇源饮料食品集团有限公司副总裁赵金林;

　　出席活动的著名媒体领袖有《新民周刊》社长、总编辑丁曦林，中国企业家杂志社社长何振红，品牌中国产业联盟副秘书长、资深媒体人何力，兆讯传媒总裁马冀，《小康》杂志社社长、总编辑舒富民;

　　知名的行业专家有中国旅游研究院学术委员会主任魏小安，中国会展经济研究会副会长陈泽炎，全国政协委员、民建中央常委、北京市林业科学院副院长孙宝启，中国林产工业协会会长王满，洛可可工业设计公司总经理陈兵，品牌中国旅游专业委员会会长、原国家旅游局巡视员邵春，品牌中国陶瓷专委会会长、佛山陶瓷协会会长戴一民，中国知识产权研究会副秘书长马秀山，中国专利保护协会副秘书长崔建军，品牌中国产业联盟首席法律顾问、岳成律师事务所创始人岳成，柳沈律师事务所国际著名知识产权律师沙捷;

来自各地的政府官员有天津市东丽区副区长戴东强，广东省佛山军分区政委、佛山市委常委刘谦强、福建省泉州市人民政府副市长付朝阳，北京市东城区副区长牛青山，青岛市市长助理武铁军，佛山市政府市长助理钟飞健，北京市中关村管委会副主任杨建华，湖南省司法厅党组副书记、副厅长罗良葆，无锡市人民政府驻北京联络处主任吴彧;

　　知名企业的品牌经理人有奔驰中国副总裁王燕，奇虎360副总裁曲冰，财经杂志社副总经理浦晓燕，德尔惠集团副总裁何苦，美克美家公关总监刘春杰，洁丽雅集团首席品牌官黄海南，百度在线网络技术有限公司品牌总监张维新，新华联集团企业文化部总监杨运辉，慈铭健康体检管理集团品牌总监郭征，新奥集团品牌总监张旭东，长城计算机品牌管理中心总经理黄茂青，长城汽车公关品牌总监徐骋志，特步(中国)有限公司战略发展总监张猛，青海玉树三江源药业市场总监吴杰，科创集团医药事业部主任兼品牌总监何志明，内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司副总裁兼新闻发言人李丽婵，圣奥集团副总裁施健，用友软件股份有限公司市场部公关总监毛江华，联想集团有限公司高级品牌经理黄静，凤凰卫视北京公关部副总监王晓菲;

　　出席活动的品牌中国产业联盟专家有福来品牌营销顾问机构首席顾问、CEO娄向鹏，北京方圆润智营销策划有限公司董事长刘永炬，杜&陈(北京)品牌营销机构总经理杜凤林，关键点公关传播集团董事长游昌乔，北京方圆润智营销策划有限公司董事长刘永炬，李志起营销服务机构总裁李志起，金必德经济管理研究院院长沈青，北京杰威品牌营销顾问有限公司董事长贺玉强、艺点艺通创新与艺术教育咨询公司董事长周宁等二百多位嘉宾发表了精彩的演讲或参与了对话。

　　品牌中国产业联盟主席艾丰、品牌中国产业联盟执行主席刘东华、品牌中国产业联盟秘书长王永还举行了精彩的企业品牌管理夏训营，与会的企业家大呼过瘾。

　　品牌中国产业联盟副秘书长、远东集团高级副总裁徐浩然博士，黑龙江电视台主持人、中国播音主持“金话筒”获得者朱丹，北京电视台首都经济报道主持人李杰，新航道国际教育集团副总裁、原中央电视台主持人王渊源(美)，旅游卫视主持人杨娟，北京鼎旌文化经纪有限公司董事长张会亭，品牌中国产业联盟执行副主席、青岛市市长助理武铁军，太美集团执行总裁兼太美传媒CEO陈婷、浙江广播电台主持人余瑾分别主持了电视慈善颁奖晚会、主题论坛和高峰对话、金谱奖颁奖典礼、欢迎晚宴等环节。

　　8月9日晚，第五届中国品牌节电视慈善颁奖晚会在北京国际饭店举行，2011品牌中国大奖、2011中国十大品牌城市在晚会现场一一揭晓。燕京啤酒、圣象、汾酒、鄂尔多斯、星河湾、新浪微博、神州租车等品牌分别获得2011品牌中国大奖;青岛、深圳、苏州、大连、泉州、西安、无锡、长沙、北京东城、佛山荣膺2011中国十大品牌城市。

　　第五届中国品牌节由品牌中国产业联盟和中国国际商会联合主办，中国贸促会支持，品牌联盟(北京)咨询有限公司承办，《人民日报》、《光明日报》、中央人民广播电台、新浪网、《中国企业家》、《中国经营报》、航美传媒、分众传媒、兆讯传媒为媒体主办单位，爱国者学习俱乐部为协办单位，新浪为指定网络平台和微博发布平台，《中国经济周刊》为指定财经周刊，和讯网为指定财经门户，品牌中国发展研究中心、品牌中国专家委员会、北大国家发展研究院、零点研究咨询集团、北大纵横管理咨询集团、鼎鑫鸿业知识产权提供学术支持，品牌中国网为活动官方网站，《品牌中国周刊》为指定专刊，楚星国际企划集团提供形象设计服务。

　　第五届中国品牌节系列活动包括贵宾欢迎晚宴、品牌中国理事会2011年会、大型开幕式、第十二届品牌中国高峰论坛以及12个平行分论坛、大型电视慈善颁奖晚会、品牌之旅、企业品牌管理夏训营、金谱奖颁奖典礼、围烛夜话等系列活动，8月底还将举行品牌中国巅峰之旅。

第五届中国品牌节启动仪式

　　本届品牌节紧扣“诚信与创新”的主题，从“重构诚信、深化创新”两个关键点着手，继续深化品牌革命，结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行剖析，着力探寻中国品牌创建与国际化路径，提升自主品牌竞争实力，推动自主品牌群体崛起，为中国赢得更多尊敬。

中国品牌节是一个属于中国品牌的节日，是我国目前规格最高、规模最大和最具影响力的年度品牌盛会，是中国自主品牌的最佳展示平台，目前已经成功举办过四届，品牌影响力越来越大，影响范围也越来越广，受到社会各界的广泛关注和一致好评。

品牌潮汕博客（http://epp338.blog.bokee.net/）——-祝第五届中国品牌节取得圆满成功！

“诚信为本，创新为魂”——第五届中国品牌节

epp338 — Mon, 08 Aug 2011 18:35:49 CST

“诚信为本、创新为魂”。诚信是自主品牌可持续发展的根本，创新是自主品牌不断升级的灵魂。2011年是国家“十二五”规划的开局之年。也是中国社会和经济面临全面转型重要时期，“发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业”、“加快培育以技术、品牌、质量、服务为核心竞争力的新优势”是“十二五”规划的一个重要目标。

第五届中国品牌节

然而；大家知道诚信是品牌的基础，因为品牌里头凝聚了企业的商誉，这个商誉不是一天形成的，它是长期的在消费者的心目中树起的一个丰碑，而这个积累是很不容易的。童叟无欺，诚信经营，是中国的传统之道，当前科技的进步使得新技术、新材料不断涌现，产品的革新与发展成为永恒的话题，创新成为品牌扩大市场影响力、提高占有力的重要手段。中国品牌的转型需要社会各界一起努力，需要政府有一些措施，包括指导，企业需要自律、创新;需要社会力量的推广。本届中国品牌节以“诚信与创新”为主题，把关注的焦点对准品牌的诚信与创新，正是体现了品牌战略中培育与发展的精髓和途径。密切结合国家品牌战略，展现民族品牌全新形象，彰显中小企业品牌价值，突出互动体验和交流。从“重构诚信、深化创新”两个关键点着手，继续深化品牌革命，着力探寻自主品牌发展路径，提升自主品牌竞争实力，让责任归位，让品牌归心，实现质的跨越，推动自主品牌群体崛起，为中国品牌赢得全球尊敬贡献力量。

“诚信为本、创新为魂”，诚信是我们品牌建设的根本，而创新是我们品牌建设的灵魂。倡导诚信经营努力实现品牌创新，正是为了振兴民族工业，实现中国优秀品牌群体的崛起，提高中国品牌国际知名度和竞争力，提升国家品牌形象和国际话语权，帮助更多的中国优秀品牌成为世界品牌。搭建中国优秀自主品牌国际展示平台、商务平台即各界优秀品牌，打造品牌团队集体出海，集体经营联合共赢，共同开创中国自主优秀品牌海内外发展的新局面。把第五届中国品牌节做大做强，也让中国品牌节早日成为中国品牌的奥运盛会。

品牌潮汕博客（http://epp338.blog.bokee.net/）——-祝第五届中国品牌节取得圆满成功！

“ 回归与跨越 ” —— 第四届中国品牌节在人民大会堂隆重开幕

epp338 — Sun, 08 Aug 2010 16:13:00 CST

经济复兴，大国崛起，巨龙腾飞，回归东方，品牌归心，跨越未来。8月7日，第四届中国品牌节在北京人民大会堂隆重开幕。

第四届中国品牌节开幕式现场

　　14：00时许，十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智，十届全国人大常委会副委员长、品牌中国产业联盟名誉主席顾秀莲，品牌中国产业联盟主席艾丰，中国贸促会副会长、第四届中国品牌节组委会执行主席于平等领导在现场6000名嘉宾热情洋溢的掌声中徐徐走上主席台。

第四届中国品牌节启动仪式现场

　　开幕式上，陈昌智副委员长发表重要讲话并宣布第四届中国品牌节开幕。他指出：品牌，是企业持续发展壮大的基础。品牌，是国家综合经济实力的象征。改革开放三十多年来，中国的经济蓬勃发展，中国企业逐步开始重视品牌建设，实施品牌战略，实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越，部分企业也踏上了品牌国际化的征程。然而，中国品牌与国际品牌之间的差距必须正视，这也是激励中国品牌不断前行的源泉和动力。发展自主品牌是全球经济一体化的需要，是中华民族伟大复兴的需要，也是建设社会主义和谐社会的需要。创民族品牌事关社会主义现代化建设的大局，意义深远，至为重要!

十一届全国人大常委会副委员长陈昌智发表重要讲话并宣布第四届中国品牌节开幕

　　中国品牌节是秉承与贯彻党和政府关于形成更多拥有自主知识产权的知名品牌宏伟战略下的时代产物和重要实践，是对中国品牌发展和建设的积极探索，是推动中国品牌走向世界的重要平台。中国品牌节的举办符合国家品牌发展战略，顺应国家品牌发展大计，将成为中国品牌历史上一段不可磨灭的光辉印记。

　　创建和塑造品牌不仅仅需要是企业的坚持不懈和政府部门的大力支持，更需要社会各界的积极参与。只有社会各界相互建立协作机制、互通有无、共同发展，着力自主创新，才能共同推动中国民族品牌在世界舞台上的整体升级，才能实现强国富民的梦想。希望社会各界齐心协力，共同开创中国品牌发展新局面。

中国贸促会副会长于平致欢迎辞

　　于平副会长代表主办方致词，对社会各界高度关注和大力支持中国品牌、中国品牌节表示热忱的欢迎和衷心的感谢。他表示，改革开放三十年，中国成为世界上经济发展最快的国家之一，中国GDP已跃升至世界第二。在此过程中，中国品牌经历了从制度建设，到品牌推广直至初步繁荣，涌现了一大批知名品牌。但纵观整个发展全局，中国品牌发展并不成熟，中国在世界经济中仍然扮演着“世界加工厂”的角色。在全球各大城市的商场中，随处可见“中国制造”的商品，但却难以寻找到“中国品牌”的影子。中国虽是一个制造业大国，却绝不是一个品牌强国。

　　他认为，品牌不仅代表一个企业的形象，更是一个国家综合实力的象征。近几年来，为加快转变经济发展方式、解决中国经济“大而不强”的问题，政府相继出台多条政策，将培育、创立“自主品牌”提高到与“自主创新”同等重要的地位。在市场竞争愈发激烈的今天，品牌对于一个企业来讲就意味着市场拥有率，在国际市场上，中国产品的品牌知名度越大，市场前景就越广阔。中国企业只有不断坚持创新管理，加速培育民族化的世界品牌，才能更好地打造具有品牌竞争优势的国际化企业，让我们真正的掌握国际分工中的主动权。

　　随着中国的国家形象不断提升，中国企业的品牌形象也应体现着国家的软实力水平。在后金融危机的时代背景下，中国企业面临着前所未有的机遇与挑战。实施全球化品牌战略、全力打造全球化竞争力，将成为企业发展的必经之路。中国企业不仅要掌握核心技术、提升研发能力，同时也要树立品牌意识，建立与国际市场接轨的品牌发展战略。

　　第四届中国品牌节在展示中国民族品牌骄人成绩的同时，将目光聚焦在品牌的“跨越”方面，关注中国品牌在国际市场上的进步与发展。这不仅有助于民族企业的品牌宣传，分享中国企业的成功经验与教训，也能加速中国企业的群体性崛起，全面提升中国品牌的全球竞争力。

华谱奖25大品牌获奖代表与领导人合影留念

　　15:00时，伴随着高亢激昂的音乐，来自全国34个省市、地区品牌城市、品牌企业代表团代表满怀激情、有条不紊地步入现场。随后，陈昌智、顾秀莲、艾丰、于平、刘永好、李书福共同启动第四届中国品牌节。开幕式上隆重举行了中国自主品牌宣誓、第四届中国品牌节·品牌中国华谱奖颁奖仪式、《品牌中国》栏目揭幕仪式、《品牌革命》图书首发式及赠书仪式等多项内容，现场嘉宾云集、气氛热烈、掌声不断、高潮迭起。

天津电视台《品牌中国》栏目揭幕仪式现场

　　在开幕式上，品牌中国产业联盟主席艾丰，浙江吉利控股集团董事长、沃尔沃轿车公司董事长李书福，泰康人寿股份有限公司董事长兼CEO陈东升、新东方教育科技集团董事长兼总裁俞敏洪，全国政协经济委员会副主任、新希望集团董事长、中国民生银行副董事长刘永好，还分别以“中国品牌需要一场革命”、“制造有尊严的中国自主品牌汽车”、“中国企业家的责任与使命”、“教育品牌的回归与跨越”、“品牌中国与中国品牌”为主题作了精彩的演讲。

第四届中国品牌节开幕式现场

　　第四届中国品牌节由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合举办，主题是“回归与跨越”，系列活动包括开幕式、高峰论坛、大型电视晚会、中关村创新品牌之旅、名师大讲堂等系列活动，从低碳经营、品牌回归、经济转型、结构调整等多个热点问题着手，结合国家品牌、区域品牌、企业品牌及产品品牌等多个层面进行深度剖析、寻找中国企业品牌在新形势、新世纪、新经济背景下的发展路径，为中国品牌的发展谋划未来。

自主新长征，品牌中国梦。中国品牌节首开历史先河，是秉承和贯彻党和政府关于形成更多拥有自主知识产权的知名品牌宏伟战略下的时代产物，是一个真正属于中国品牌的节日，是我国目前规格最高、规模最大和最具影响力的年度品牌盛会，是对中国品牌发展和建设的积极探索，是自主品牌形象和综合实力的展示平台，更是推动中国品牌走向世界的重要平台!

品牌潮汕博客（http://epp338.blog.bokee.net/）——-祝第四届中国品牌节取得圆满成功！

自主新长征，品牌中国梦。——“回归与跨越”

epp338 — Sun, 08 Aug 2010 15:20:39 CST

经济复兴，大国崛起，巨龙腾飞，回归东方，品牌归心，跨越未来。2010年是中国经济社情最复杂的年份，中国社会迫切呼唤一种“归位”精神来引领和归理企业和民众思想，向全社会释放出冷静和理性的信号。跨越是回归后的质变与爆发。中国品牌节愿成为中国自主品牌“归位”与“跨越”的精神坐标和时代见证。

品牌，是企业持续发展壮大的基础。品牌，是国家综合经济实力的象征。改革开放三十多年来，中国的经济蓬勃发展，中国企业逐步开始重视品牌建设，实施品牌战略，实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越，部分企业也踏上了品牌国际化的征程。然而，中国品牌与国际品牌之间的差距必须正视，这也是激励中国品牌不断前行的源泉和动力。发展自主品牌是全球经济一体化的需要，是中华民族伟大复兴的需要，也是建设社会主义和谐社会的需要。创民族品牌事关社会主义现代化建设的大局，意义深远，至为重要!

品牌不仅代表一个企业的形象，更是一个国家综合实力的象征。近几年来，为加快转变经济发展方式、解决中国经济“大而不强”的问题，政府相继出台多条政策，将培育、创立“自主品牌”提高到与“自主创新”同等重要的地位。在市场竞争愈发激烈的今天，品牌对于一个企业来讲就意味着市场拥有率，在国际市场上，中国产品的品牌知名度越大，市场前景就越广阔。中国企业只有不断坚持创新管理，加速培育民族化的世界品牌，才能更好地打造具有品牌竞争优势的国际化企业，让我们真正的掌握国际分工中的主动权。

品牌潮汕博客（http://epp338.blog.bokee.net/）——-祝第四届中国品牌节取得圆满成功！

品牌建设，加速有道

epp338 — Wed, 03 Mar 2010 14:25:37 CST

很多中小企业为了能够快速树立起品牌，往往采取一些哗众取宠的招数提高品牌知名度，希望能够吸引消费者的眼球，结果经常是偷鸡不成蚀把米，一些企业的心情可以理解，但不能为了做品牌，而不择手段，这样的结果往往是事与愿违；笔者认为以下三种方式对快速树立品牌有一定帮助。

　　1.借助代言人的力量，明星代言已不是新话题，明星代言的产品对消费者的吸引力越来越小了，国家近两年也开始了对明星代言的监管；但这并不能说明明星代言没有了市场，只要企业慧眼识珠，能够找到适合企业及产品的代言人，对提高品牌知名度及认知度还是有很大帮助的。

2.借助网络的力量，随着互联网的迅速普及，网络的威力日益凸显，目前已经有不少成功的网络营销案例，网络营销的最大优势就在于可以四两拨千斤，只要你有足够新的创意和高超的推广策略，你就可以成功。

3.借助社会热点的力量，借助社会热点制造事件营销或者是公益营销对企业的公关能力和经验有较高的要求，一是要有把握或创造社会热点的能力；二是要具备把社会热点与企业紧密结合起来的能力，三是要具备调动政府机关和新闻媒体等社会资源的能力，四是要具备充分调动群众积极性的能力。

“提振中国信心，提升品牌价值”

epp338 — Sat, 08 Aug 2009 15:00:29 CST

“提振中国信心，提升品牌价值”

——第三届中国品牌节在青岛隆重开幕

5000嘉宾共同见证中国品牌节，奏响“提振中国信心”乐章——第三届中国品牌节在青岛隆重开幕

第三届中国品牌节在青岛隆重开幕

十届全国人大常委会副委员长许嘉璐出席开幕式并发言

青岛市市长夏耕在第三届中国品牌节上致辞

八月的青岛，海风送爽，鼓乐悠扬，品牌云集，星光灿烂，处处彰显着活力、溢满激情。8月8日，由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心隆重开幕。十届全国人大常委会副委员长许嘉璐出席开幕式并宣布第三届中国品牌节开幕。全国政协副主席陈宗兴，品牌中国产业联盟主席艾丰，青岛市人民政府市长夏耕，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图，中央候补委员、海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏,少林寺第30代方丈释永信，新希望集团董事长刘永好，青岛啤酒股份有限公司董事长金志国，世界著名设计大师卢吉•科拉尼(Luigi Colani)、新东方教育集团董事长俞敏洪，波司登董事长高德康，爱国者总裁冯军，皇明太阳能集团董事长黄鸣，恒源祥集团董事长刘瑞旗以及来自全国各地的企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团、品牌专家和媒体代表共5000余人见证了这一历史时刻，为中国品牌群体性的崛起奏响华彩乐章，更为中国品牌在危机中提振信心、提升价值。

品牌代表团入场

开幕式由国家领导人及贵宾入场、各省市品牌代表团入场仪式、自主品牌汽车入场仪式、主承办单位领导致辞、首届中国品牌博览会剪彩、点燃中国品牌节主火炬等多个环节组成。国家领导人陈宗兴、许嘉璐，主承办方代表艾丰、夏耕和企业家代表张瑞敏、刘永好共同点燃第三届中国品牌节主火炬。在刘东华执行主席的引领下，众多中国品牌优秀代表集体宣誓支持自主品牌。青岛市政府副市长吴经建、品牌中国产业联盟秘书长王永共同主持开幕式。

品牌中国产业联盟主席艾丰

据品牌中国产业联盟秘书长王永介绍：中国品牌节是中国品牌自己一年一度的节日，是中国规格最高规模最大的年度品牌盛会，是宣传展示中国自主品牌的最佳综合平台，也是照亮中国品牌前行的一只火把。2006年8月8日，品牌中国产业联盟主席艾丰倡议，十届全国人大常务委员会副委员长顾秀莲肯定、2000多名企业和专业人士支持，决定将每年8月8日作为中国品牌节。2007年和2008年前两届中国品牌节在全国产生了广泛而深远的影响力，受到了社会各界的一致好评。第三届中国品牌节得到了青岛市人民政府的大力支持，在各方同心协力之下我们有信心办成最成功的年度品牌盛会。

第三届中国品牌节火炬点燃

据悉，第三届中国品牌节将以“树信心、立恒心、长雄心”为宗旨，从8月8日一直持续到8月11日，系列活动包括：开幕式、第八届品牌中国高峰论坛、品牌中国总评榜（2008-2009）、首届中国品牌博览会、品牌中国华谱奖慈善颁奖晚会、崂山之夜•品牌中国金谱奖颁奖晚宴、青岛品牌之旅、中国品牌经理人特训营、奥帆中心大型全海景实景演出品牌节专场等系列活动。

品牌中国华谱奖慈善颁奖晚会

活动由青岛市人民政府、品牌联盟（北京）咨询有限公司、中国贸促会宣传出版中心联合承办，青岛会展办、青岛崂山区政府、青岛日报报业集团、品牌中国发展研究中心、《品牌中国周刊》、品牌中国网、青岛广播电视局为本次活动的执行单位；《中国企业家》杂志、《第一财经》、航美传媒、分众传媒、山东卫视；中国企业家俱乐部为战略合作单位；新浪网为指定网络平台；青岛欧亚传媒为户外合作伙伴；山东电台生活频道为独家广播伙伴；《人民日报》为本次活动的指定特刊出版单位；青岛丽晶大酒店为指定酒店。

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信心中国传递品牌力量

epp338 — Sat, 08 Aug 2009 14:39:54 CST

2009年，全球经济危机继续肆虐，经过洗礼，那些优秀的自主品牌不但没有被打垮，反而显示了强大的抗压实力。危机给品牌带来机遇。经济危机让更多企业看到品牌的重要性，卸下了繁荣时期片面追求眼前利润的短期战略，纷纷明确了打造品牌的长远之策；同时危机时期更是潜心储备，苦练内功，迎接下一个经济增长周期的黄金时期，为企业打造系统的品牌战略提供了时间等基础保障。

在经济危机之下，中国自主品牌的发展无疑是热点，更是重点。因为实行品牌发展战略完全符合中央“保增长、拉内需、调结构”的大政方针，也是中国经济振兴的重要驱动和发展引擎。自主品牌的强大会促进中国消费者对自主品牌的了解和喜爱，激发积极购买自主品牌的热情，从而真正意义上实现“拉内需”的根本目的。内需带动起来了，今年“保八”的增长目标才能实现。可以说，“品牌”在其中扮演着重要角色。

我们还惊喜的看到在今年3月5日开幕的十一届全国人大二次会议上，温家宝总理做政府工作报告一开篇就强调：“我们完全有信心、有条件、有能力克服困难，战胜挑战。”在约两个小时内，他八次使用“信心”一词，凸显出金融危机下的“中国信心”。

在“中国信心”提振世界经济的背景下，第三届中国品牌节作为照亮中国品牌前行的火把会点亮无数人的希望，为在经济危机中受挣扎的自主品牌“树信心、立恒心、长雄心”，指引前行，再上征程。

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品牌建设，科学规划

epp338 — Tue, 05 May 2009 08:00:06 CST

做品牌虽无神秘可言，但还是有一些规律和方法的，如果能够遵循这些规律和方法，品牌建设就会事半功倍，如果相关负责人总是主观臆断或是根据个人喜好来做品牌，那品牌建设可能就会事倍功半，笔者认为做品牌有以下规律和方法：

　　1.关于品牌命名，好的名称是成功的开始，在品牌多如牛毛的今天，要想让消费者记住可不是一件容易的事；关于品牌命名的原则，笔者认为有以下四点：简单易识别记忆、上口易快速传播、易产生美好丰富联想和尊重民族风俗习惯。

　　2.关于品牌定位，对于中小企业来说，有两个方向可以选择，一是做专业品牌，在行业内做大做强；二是做区域品牌，在区域内做大做强；无论企业选择哪一种方式，都必须从企业自身现实情况和市场竞争情况两方面因素去考虑。

　　3.关于品牌架构，从市场的角度去看，品牌架构主要有三种类型：一是多品牌架构，例如日化行业的纳爱斯集团，它旗下现有纳爱斯、雕牌、超能、百年润发等品牌；二是副品牌架构，例如家电行业的海尔集团，海尔是母品牌，它旗下的小神童洗衣机就是副品牌；三是单一品牌架构，例如服装行业的李宁集团，它只有李宁一个品牌；至于企业选择哪种品牌架构方式，与企业的营销战略及所处行业有很大关系。

　　4.关于品牌传播，传播是品牌腾飞的翅膀，若没有传播，品牌很难发展；随着经济的发展和科学技术的进步，现在的传播渠道简直是让人眼花缭乱，中小企业由于资金实力有限，无法在大众媒体上长期宣传，所以必须根据企业自身情况，和所处市场环境的情况，选择一种或几种适合企业的传播方式。

5.关于产品和服务，产品和服务是品牌的载体，品牌形象的好坏很大程度上取决于产品和服务的好坏；记得蒙牛董事长牛根生说过“小胜凭智，大胜靠德”，做企业同样如此，如果企业领导急功近利舍本逐末，忽视企业的产品和服务，那么即使做起来也只是名牌而非品牌。　