包装设计在进行市场调研时，设计者应对消费者的爱好、需求、趣味同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解，以研究市场的潜在消费人口的购买动机，对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品，则主要重视产品的消费需要，还有消费者的心理需求等的分析。 

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　　企业在进行市场运作时，一方面可根据目标市场的特点，充分考虑各种外部环境情况；另一方面也要对市场营销进行战略策划，选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合，全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向，掌握第一手资料，把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中；设计必须适应这种转变，要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。 

　　包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点，结合市场与消费者需求进行开发，并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑，进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途，处理好基本功能与辅助功能的关系，以便吸引新顾客，同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境（社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境），也可影响外部市场营销环境。 

　　在目标市场方面，应进行深入的市场调研，从目标消费者的需求出发，开发新产品和新包装，调动并采取一切市场营销手段，打开市场，进入市场，满足目标消费者的需求，或改变或创造目标消费者的需求。在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。 

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绿色包装具有七大内涵

所谓绿色包装是指有利于保护人类健康和生态环境的商品包装。绿色包装是包装领域的循环经济，是循环经济理念在包装领域的运用和具体体现。具体来说，绿色包装一般具有7个方面的内涵:一是实行包装减量化。包装应在满足保护、方便、销售等功能的条件下，尽量减少包装材料的使用；二是包装应易于重复利用，包装在完成某项使用功能后，经过适当处理，能够重复使用；三是易于回收再生。通过生产再生制品、焚烧利用热能、堆肥改善土壤等措施，达到再利用的目的；四是能再装罐使用。罐、瓶等包装物在回收之后，可以再装罐使用；五是包装废弃物可以降解腐化，其最终不形成永久垃圾，达到改良土壤的目的；六是包装材料对人体和生物应无毒无害。包装材料中不应含有毒性的元素、病菌、重金属，或这些的含量应控制在有关标准以下；七是包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直到其最终处理的全过程均不应对人体及环境造成危害。

我国的绿色包装工业发展迅速，正强有力地推动着日化、食品、医药等行业的进步，而这些行业的发展又进一步刺激了包装工业的发展。因此，我们应提倡使用无毒、无害，使用后易于回收或自然分解的包装材料。

从设计方面考虑

首先，要针对包装商品的特点，详细地分析其包装品的应有功能和最基本的功能特性，进一步评估这些功能的实现是否消耗了比较少的材料和能源，对环境造成了最小的压力。

其次，在设计过程中既要分析产品的功能结构，也要分析产品的材料结构。在功能结构方面，要弄清包装商品的形态、体量、品类、属性和运输的范围，分析确定包装品主体的结构功能或附件的功能，进一步明确包装品的使用目的。在材料结构方面，要分析包装材料的属性与包装用途是否配置合理；分析整体产品的材料构成和可拆卸性、使用实效；尽量在同一包装品中减少材料种类，以便分类回收；分析是否还可以节省材料和减少体积、重量。应从包装品的循环周期上考虑如何设计，便于在整个包装品循环周期内对资源消耗、环境负荷做总体描述。

最后，在图形文字方面，特别是在设计语言的表现上，应多强调宣传环保方面的信息，图案、品名、色彩、文字等要素要符合审美需要。

从用材方面考虑

要充分考虑材料的再生利用，这不仅节约了原材料，也有利于资源的循环利用。目前，许多企业包装时已考虑使用中型、重型的瓦楞纸箱或白色板箱，并使用各种防潮保鲜纸张代替塑料薄膜进行包装。

要充分考虑材料的降解性。1997年，原国家环保局公布了可降解塑料包装制品环境标志及产品技术要求，生物降解塑料被认为是最具有发展前景的绿色包装材料。这种新型塑料在废弃后，能在一定的时间内经光合作用而脆化、降解成碎片，再经过自然界侵蚀进入土壤而被微生物消化(即生化作用)，不再对环境造成污染。

包装设计时应尽量避免选用多种不同材料。这样可以简化包装的制造工艺，便于包装拆卸及回收、分类和再利用；对于复杂包装，宜采用易拆卸分离的结构设计。在设计金属包装箱时，结构上应避免采用不同金属的焊接结构，宜将包装箱设计成可分拆的、由多个独立分箱组成，每个独立分箱宜用一种材料。

现代包装设计中，为了使包装更加美观、耐蚀，大量使用附带镀层的材料，这不仅给产品报废后的材料回收、再利用带来了困难，而且大部分涂料本身就具有毒性，特别是涂、镀工艺过程也给环境带来了极大的污染。因此，应尽量选用不加涂、镀层的包装材料；设计生产可周转、重复使用的包装用品。

要简化包装，做到适度包装。现在，许多国家都倡导适度包装并制定出许多相应的法规。包装设计减量化可从源头减少包装废弃物，是世界公认的包装绿色化的首选途径。然而，我国在包装中还大量存在滥用材料、过分包装甚至奢华包装等现象，这是违背世界环保潮流的，应当采取限制措施，并给予经济制裁。

从印刷方面考虑

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绿色印刷是印刷行业最近几年来追随世界环保潮流而出现的新概念。最近10多年来，柔性版印刷之所以能在国内外包装印刷领域中异军突起，除了柔印自身具有的技术优势外，一个非常重要的因素就是适应了绿色包装的要求，可广泛使用无毒、无残留溶剂、无环境污染的油墨和UV油墨。如今，柔印技术取得了较明显的技术突破，直接数字激光雕刻技术在柔印制版当中的应用，诞生了无缝版，使柔印技术前进了一大步。

此外，绿色包装设计应从心理因素和法制环境等方面来综合评价。出口包装设计要对目标市场国的环境法规、消费者环保消费观念、环保包装发展趋势等做到心中有数，以便在包装设计时充分考虑这些因素。在包装装潢、图案和色彩等的设计上要突出环保气息，以适应国外消费者保护环境、美化环境的现代消费心理。

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就营销的角度来说，化妆品业者早了解到消费人的各种心态，早知道怎么出招迎合各种消费喜好，所以，先不必太过自认为别人是傻瓜，惟独你聪明！

乍看之下，市面上的保养品包装材质五花八门，排除纸材料不谈，装盛保养品的容器，主要为塑料、玻璃与金属三类材料。你有没有想过，哪一种用得最多？哪一种最适合最安定吗？

用得最多的是塑料，比例高达80%；玻璃次之，只占8%。而用得多并非意味着塑料更适合填装保养品。主要原因还是塑料的可变化度高，各种大小规格、形状、颜色、透明的、不透明的都能办到。重量轻、易运送、印刷性良好、可回收等，都是塑料容器更被选择采用的理由。塑料的宿命是不耐热、光阻隔性不够、耐溶剂性不佳(特别是油脂类)。所以，塑料容器出现的第一个瓶颈是无法高温蒸气灭菌、无法用水洗涤、无法照光灭菌。另外，考虑内容物的安定性，有些保养品项，并不适合装在塑料容器中。

与塑料相比，玻璃材质的耐热、耐光、耐溶剂性，绝对胜出。所以，除非是质量低劣的玻璃，保养品最适合住的家是玻璃容器。

金属材质在成型样式上受到诸多限制，容器多以圆柱体(精油瓶)、宽口瓶(护唇膏)为主，装填的保养品以纯油膏居多，多数时候作为瓶盖、瓶帽等配件。

不同形状的容器如何保鲜？

保养品的使用，大原则是手不直接与瓶口、瓶内的保养品接触。所以，面霜瓶尽量用挖棒，乳液瓶与化妆水瓶可以用倾倒的方式保持零污染。

压头设计(pump)的保养品，因为有相对稠度，不太回流，最好用指腹来接。长时间不用时，则用酒精棉片擦干净后保存。

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滴管设计的产品，属于最容易二次污染的包装。每取用一次，就强迫内料接触空气污染一次。偏偏这种包装成本远低于压头、包装整体美感呈现上又优于压头，所以，品牌即使知道这最不优，仍然有不少商品这样包装。

除了滴管设计之外，宽口霜瓶也是大面积暴露在空气中的包装；塑料软管装的保养品，也有每取用一次就带入空气加速氧化变质之虞。而凡是容易“吃”进空气与大面积暴露在空气中的保养品，都宜开封后尽速使用，这类包装的产品，不能用不完留待来年再用(大概都氧化变质变味了)。

容器颜色的内里乾坤

保养品包装的外衣形形色色各凭创意，但与保养品接触的里衬(特别是塑料类的霜瓶)以纯白色为最适合。主要是易于观察保养品的性状变化，其次是可免塑料中的染料溶出污染产品。

当保养品是偏酸、易氧化、纯油蜡组成或是溶剂(如精油、酒精、卸妆油)时，若是非玻璃容器，塑料类容器最好还是以不染色者为宜，才能避免色料溶出渗入产品的风险。

至于直接与内料接触的玻璃容器，颜色愈暗深，对内料的新鲜度保存愈有利。对于不习惯将保养品在每次用完后就收纳在抽屉橱柜里的人来说，深色瓶是个不错的选择。

当然，愈是高活性的保养品，像是抗氧化、抗老化、美白功效的保养品，瓶器的阻光效果就得足够，才能守得住价值。

但也别被玻璃瓶的颜色给骗了！有很多易氧化见光死的成分，像是维他命C类、绿茶、白茶、多酚类，会在出厂后颜色一天天的加深，品牌当然懂得利用容器的颜色来藏拙。遇到这种成分的保养品，得机灵一些，尽量选择生产日期近一些的。

包装设计的未来趋势  

把保养品包装谈的这么透彻，无非希望引领读者轻松看保养品的外表，严肃看保养品的内在。过度挞伐华丽包装，以为这些尽是营销伎俩，将错以为反璞归真的包装即是好的包装。惟有轻重分寸拿捏得宜，才是最聪明的消费达人。

但不妨让我们轻松去看未来的包装设计趋势，将会是“强调绿色环保”的舞台，以爱环境、爱地球、可回收的概念引领包材走向。但请别忘了！这只是件外衣。

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      《迪奥与中国艺术家》展览共有21位中国艺术家参与，代表着当代艺术与时装这两种不同的表达媒介互相交流，21位艺术家包括王度、张洹、黄锐、李松松、张大力、许仲敏、刘建华、卢昊、王庆松、颜磊、张晓刚、文芳、史金凇、王功新、时晓凡、刘韡、荣荣和映里、叶锦添、邱志杰、马岩松与郑国谷。

从时装史的演变中不难看出一波波的艺术思潮，现代艺术对于时装设计的影响无疑是深刻的。进入21世纪，艺术圈和时尚圈更是前所未有地亲密起来，跨界合作越来越普遍，此次Dior特地来到中国，并邀请当下最具代表性的中国当代艺术家共同携手打造艺术大展，共同探讨时装、时尚和艺术的关系，畅想时装发展的无限空间和可能。

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的一个主要特点是形式多样，除了有路牌广告设计、海报设计等公众宣传方式之外，还有与大众更贴近的漫画设计、Flash动画设计等生动活泼的形式。每一届大赛的获奖作品都在不同的公共场所发布展示，取得了很好的宣传效果。

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企业的形象墙(LOGO墙、标志墙 企业VI中不可或缺的重要局部，以什么样的北京VI设计企业形象呈现给客户，形象墙起到非常重要的作用。一个客户进入公司，对公司的认知就是从企业形象墙开始的

    不论是大企业还是小企业、国有企业还是私有企业，都需要在客户面前有一个好的形象。

   好的形象主要是通过客户的视觉感受发生的而影响客户视觉感受的罕见因素有：企业的标志（或VI企业的形象墙（或门脸、logo墙）企业的网站等。其中形象墙是影响人第一感觉的重要视觉因素。

很多客户起初不太在意公司的面子问题，不想做北京VI设计，不做形象墙，甚至连块小牌了都没有，而愿意把钱花在广告上。确电话咨询的人很多，上门来的客户也不少，然而签约的量却很少。后来认真分析，不是产品和服务的问题，而是公司形象影响了客户对我认可。于是开始重视公司的形象问题：设计新的形象墙、墙壁帖一些挂画、员工统一着装…结果，很快增加了公司的业绩。可见面子问题不可小视。

   公司的形象正如人的面子很多生意人，不论他贫穷还是富有，一般都会有一套还不错的商务装。这是因为，衣服代表了人的形象。正规场所，衣服为人挽回了很多 面子同样的道理，公司有一面好的形象墙，就让公司显的很正规，给人很可信的感觉。有了这种感觉就为下面的合作打下了很好的基础。

正是这种大环境下，CIS企业识别系统）应运而生。

VI视觉形象识别）作为CIS中重要的一部分，企业理念的外在表示，CI静态识别。VI用恰当统一的视觉语言传达企业笼统的理念系统。增强企业理念在传达过程中的沟通力和感染力，企业形象和品牌形象耐久稳定发展的载体。使企业的形象高度统，使企业的视觉传达资源充分利用，达到最理想的品牌传达效果。

企业的形象墙(LOGO墙、标志墙 企业VI中不可或缺的重要局部，以什么样的企业形象呈现给客户，形象墙起到非常重要的作用。一个客户进入公司，对公司的认知就是从企业形象墙开始的，需要找北京VI设计公司

人们所感知的外部信息，有83%通过视觉通道到达人们心智的也就是说，北京VI设计是客户接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，最为广泛的层面上，进行最直接的传达。

设计科学、实施有利的视觉识别，传达企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便当之途。

北京VI设计应用应遵循的7个基本原则

VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

1．风格的统一性原则

2．强化视觉冲力原则

3．强调人性化的原则

4．增强民族个性原则

5．追求实施性的原则

6．符合审美规律原则

7．严格管理实施原则

总之，VI系统千头万绪，因此，积年累月的实施过程中，北京VI设计公司要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格依照VI手册的规定执行，保证不走样。

　　又是一年春意盎然时，蛰伏了一冬的创意灵感们，纷纷萌生在有设计思想的脑袋中，迫不及待要把想法实现出来。而你，是否想过，有一天，你的创作会成为空中名片，在全世界面前展示？首都航空作为独具文化品味的航空公司，面向年轻、活力、热情、时尚的现代人群，以"首都的城市名片和建设世界城市的助推器"为定位，全力打造时尚、亲和、高雅的文化航空品牌。现为更好地塑造公司的企业形象，突出首航主体和品牌文化，特举办标识设计大赛，征集首航新标识。

　　梦想远航·大赛日程

　　首都标识设计大赛从2011年3月10日开启，至5月31日前获奖结果揭晓。参赛者直接将参赛作品上传至大赛网站：www.hklogo.org 详情请参考以下大赛日程：

北京设计公司

　　大赛日程：

　　2011年3月10日-5月10日 作品创作及提交 （24：00 以平台系统时间为准）

　　2011年5月11日-5月13日 作品初评

　　2011年5月16日-5月20日 初选入围作品公布（入围作品公示接受举报）

　　2011年5月23日-5月27日 作品终评

　　2011年5月31日前 获奖揭晓

　　新世界城市名片·我们的要求

　　首都航空向国内外艺术设计爱好者、专业设计机构等发出邀请，只要拥有设计创作才华与能力，无论是以个人或公司名义，均可参赛。

北京LOGO设计公司

　　在作品设计方面，标识要求具备创意性、艺术性、文化性、行业性，视觉形象上要整体简洁大方、具备一定寓意，构思精巧，具有识别性、独特性、创意性和可观性，适合长期固定使用及印刷、飞机机身喷绘等各种公共场合应用。而最重要是要求作品原创，并具有创新性，不与其他标识雷同。

　　大赛组委会邀请国内网络、美术与平面设计等方面的专业人士组成大赛评委会。在最终的作品评定上，专家评审团评委组根据入围设计师最后的完善方案及结合线上投票积分情况评定各大奖项。

　　奖项设置：

　　一等奖（1名）：60000 RMB+首都航空任意航段往返票两张+获奖证书

　　二等奖（2名）：10000 RMB+首都航空任意航段往返票一张+获奖证书

　　三等奖（5名）：5000 RMB+获奖证书

　　优秀奖（10名）：500 RMB+获奖证书

　　网络人气大奖：首都航空任意航段往返票两张

　　优秀组织奖（2名）：2000 RMB+获奖证书

　　（以上奖金为税前，奖项不重复）

　　优秀组织奖注解:为奖励对本次大赛的组织和宣传推广工作做出贡献的高校及社会机构等有关团体，本次大赛特设2名优秀组织奖。组织奖的评选按照所参加比赛的积极程度（参赛作品数量）及获奖率综合评定得出。

　　北京首都航空标识设计大赛指南

　　（点击下载：http://pk.arting365.com/view.php?action=news&nid=381 ）

　　启动·我们的宗旨

　　"禀承一座城市的态度，启航一片天空的高度，领略一个世界的广度"，是此次大赛主办方臻至完美的追求，也是对新标识成为北京城市文化形象代表、飞向世界的企盼。希望通过大赛选出优秀作品的同时，也为设计人才提供平台，展示中国原创设计创造力。

　　主办方：北京首都航空有限公司

　　首都航空官方网站：首都航空官方网

　　指定作品征集平台： Arting365创意擂台

　　北京首都航空有限公司（简称首都航空，英文名称"BEIJING CAPITAL AIRLINES CO., LTD."，两字代码"JD"）原名金鹿航空，由海航集团与首旅集团共同出资组建。首都航空以"首都的城市名片和建设世界城市的助推器"为定位，立足通用航空市场同时加快公共航空业务发展，面向年轻、活力、热情、时尚的现代人群，全力打造时尚、亲和、高雅的文化航空品牌。首航将以复兴中华文化为己任，做中华文明的倡导者和传播者，成功打造一个独具文化品味的航空公司，成为展示和提升北京城市文化和个性形象的亮丽名片。

北京包装设计公司

　　赛务联系：

　　（一）北京首都航空有限公司

　　联系人：郭良

　　电话：010-59156055

　　首都航空官网：http://www.capitalairlines.com.cn www.jgcy.any2000.com