观察人人网的诸多公共主页，我们能总结出各种各样的“求关注”方式，有最普遍的活动吸引，游戏吸引和名人吸引，有直接的优惠吸引，奖品吸引等。但在消费者方面，品牌的关注价值是什么？在游戏之后，活动之后，品牌是否还有足够吸引力留住粉丝，品牌推送的信息还会保证多少的到达率，这都是品牌的SNS营销中应该考虑到的问题。
       这与微博同理，一个有着不错粉丝基础的用户能凭借一条颇具话题的微博瞬间受到大范围关注，海量转发，他因为这条微博的价值而增加了关注价值。但假如此用户之后的微博了无生趣，自甘贬值，他就会被粉丝从关注名单中清理出去。所以品牌也如此，品牌在SNS上的公共主页应该是一场对自己的持久推广战，有内容，有参与，有互动，再时不时给自己升升值，不然的话很难留得住活动中积累起来的粉丝。

差异在哪里
       人人网功能全，框架也清晰，规频，日志，相册，资料简介等现成功能，满足品牌各种介绍产品，推广自己的需求。所以开通了公共主页后，品牌一定尽可能将它装满，相册是产品大全，日志是产品wiki，资料是品牌名片，首页是品牌展板。接着是发布活动，求关注，粉丝回馈。在这样一个功能趋同的建设和经营过程中，公共主页之间就已经自动削弱了差异，粉丝从一个浏觅到另一个，发现除了回馈的礼品不一样之外，没什么不同。但其实差异才是价值，在社交媒体上品牌很容易陷入一个“推出活动——粉丝增加——活动结束——粉丝流失——再推活的”的被动局势。在活动期间，用户会因为活动吸引或者奖品激励而关注品牌，然而活动结束后用户面对不断推送到面前的产品信息，很容易就会选择解除关注，品牌叧得再绞脑汁继续推出活动，在如此的积累，流失再积累的循规蹈矩中，品牌只是一味的试图增加关注，对于用户粘度没有考虑周全。其实将人人网中的实际社交关系利用起来，让粉丝与粉丝之间建立社交，形成一个个关系网，会比对散落的单个用户营销起来要容易得多。

       匡威最近又有了新动作，这个世界级的流行品牌在中国举办了一场名为“街头派对Block Party”的活动，从名字上就能够看出，通过这个活动，匡威一直以来给人们的”滑板、帆布、街头潮牌“的形象将会再次被加深。而喜爱街头文化和匡威的消费者也将享受到一次盛大的文化盛宴。

       也许是顺应潮流，也许是有所感悟，匡威此次活动也是以类似众包的形式推出的。参与活动的消费者可以在活动页面为自己最爱的城市贴设计最具当地特色的海报，将它分享到自己的社交媒体当中，同时也可以为城市投票，争夺匡威Block Party的主办权。仅活动本身来看，互动内容，UGC模块，分享机制，PK机制应有尽有。配合的AD规频和话题引导也相当到位，可以说是一次结构非常完整的跨平台互动。体现了一个国际大牌应有的专业和对social的深度了解。然而匡威Block party给笔者带来的体验不止与此。
笔者是在一次聚会中从一位玩摇滚的朋友处听到这个活动的（惭愧），在我们讨论这个话题的时候，不能输给上海，北京街头范儿更有型等观点成为了主要的内容。相信如果将我们这帮人都换成其他城市的消费者，讨论的话题也将类似。仅这个地方可以看出，匡威利用地域文化之间的碰撞，成功地挑起了全国各地消费者的积极性，为了标榜自己的城市，呼朋唤友拉帮结伙的来参与投票活动。这一点从活动发布起不到10天的时间就获得了近10万人次的参与量中就能体现出来。
        如果只是利用地域碰撞作为活动的主体，对于品牌本身的传播而言并不会有多大的作用。所以匡威为地域碰撞赋予了一层文化的外衣，用消费者对自己所在城市的了解，创造出属于这个城市自己的街头文化属性。并在社交媒体中不停地扩散，让看到自制海报而产生了心理共鸣的消费者都产生了一探究竟的念头。而匡威狡猾地方在于，无论你是哪里人，喜欢接球还是涂鸦，都能与匡威的品牌文化和产品特性印象有很强的关联。而匡威则借助消费者的口将这种关联传达给更多的人，不断的加深品牌和产品属性的认知度。 地域碰撞+街头文化+匡威的街头文化，三者相辅相成的让不同的消费者都能够卷入品牌展开的活动当中并且不断地加深对活动的积极性、对品牌德认知度。

（文章来源：中海互动）

　　2010年10月20日晚，西安音乐学院大三学生药家鑫开车撞伤一名26岁女子，因担心自己的车牌号被对方记下，药家鑫持水果刀朝对方连捅8刀（后经法医鉴定为6刀），致其死亡，该案件引发了社会的广泛关注。此前有消息称药家鑫所在的西安音乐学院“师妹”在网上力挺药家鑫，称“我要是他，我也捅”，引发了网民的集体声讨，随后校方贴出公告，声称学校并无网传的药家鑫师妹“李颖”。

　　近日，著名音乐人高晓松在微博上放出“狠话”：“朋友问我怎么看药家鑫案？我说即便他活着出来，也会被当街撞死，没死干净也会被补几刀。人类全部的历史告诉我们：有法有天时人民奉公守法，无法无天时人民替天行道。至于有人能一手遮天，那纯属杞人忧天。另外鉴于西安音乐学院学生集体支持药家鑫，今后音乐界将不接受他们，生命都漠视的人会爱音乐吗？”

　　高晓松发布微博后，网友纷纷跟帖留言，其中不少网友力挺高晓松，支持对药家鑫案施以严厉的判决，也有网友提出反对意见，认为大药家鑫案属于个例，多数大学生还是普通而善良的群体。

　　【力挺派】

　　南小：多么简单的判决，一个手拿凶器的大学生，残忍杀害无辜的年轻妈妈，死刑立即执行有什么好讨论的？怎么就这么复杂？这是互联网和幕后关系网之间的较量！

　　雨嘉：支持高晓松，漠视生命的人会爱音乐吗？

　　昭夕君义：我们不能说逮住一个西安音乐学院的学生就当成坏人打，我们无法判别所有人是好是坏。但可以肯定的是校方都怕承担责任，都明哲保身。只有大义之士才敢维护正义。支持高晓松！

　　【反对派】

　　朝花夕拾：一个老鼠坏一锅汤，如果是个人事件那还好说，关键现在是西安音乐学院某优秀学生“激情杀人”，某一群学生支持杀人行径的荒诞可笑的剧目，不得不让人怀疑学校的教育体制是否符合爱音乐的理念，所以高老师产生这样的想法，不说赞同，也能理解。

　　公车1803：音乐界接不接受他们难道是你说的算？什么叫漠视生命，难道支持药家鑫不判死刑的就叫漠视生命，敢问您的漠视生命的定义从何而来？

药家鑫“被判8年”纯属谣言

　　药家鑫一案的量刑问题，始终是各方关注的焦点。4月8日起，一条“药家鑫案已经宣判，药家鑫被判8年”的消息在微博上广泛流传，不少网友都感到十分意外。网友“蒋子刚”称：“看到律师博友发了“药家鑫被判8年“的消息，很震惊！搜索很多名网站都转发了，求真相。”随后，药家鑫案原告代理人张显在微博发表声明，称该消息纯属造谣，是“别有用心人的阴谋”。

　　张显微博回应：许多网友问我“听说药家鑫被判8年”。我现在郑重地告诉大家：“这是谣言，是别有用心人的阴谋，大家千万别上他们的当！”，至今，我们还没有得到任何消息，请大家放心，我们一直没有丝毫动摇过要求法院严惩药家鑫的诉求。
 

       近期微博掀起一股狂潮，用户群都是千万级的增长，如何利用这股潮流让我们的网站得以传播，本人研究了一些较为新颖的方法与工具，由于所学时间尚短，难免有纰漏，拿来分享一下，请诸位多指点。

        最近比较流行一种方式叫做Social media optimization（SMO），也叫社会媒体优化，也许很多人都不明白这三个字母代表什么，但是如果提到新浪微博、腾讯微博、网易微博，开心网、人人网、白社会等微博和SNS为代表的平台，大家应该很容易就能理解了，SMO，就是让我们的网站、内容与品牌在这些平台传播的一种方式，不仅能带来社会化的流量，也能带来优质的外链。

　　而要达到这个效果，就要借助一些手段，我个人人收集了一些市面上常见的分享工具，这些分享按钮工具虽然不起眼但作用却异常强大，今天，就让我最先给为大家分享一下国内流行的三款工具按钮之一：

　　Jiathis

　　Jiathis，这个是中国最大的社会化分享收藏按钮提供商，根据其网站资料，做了才一年吧，但是已经有十几万家网站用他们的按钮了。

　　MSN、迅雷、福布斯、凤凰、淘宝、百度都有在用，应该比较靠谱，个人也体验一下，操作界面简单直观，嵌入到网站非常容易，属于傻瓜操作，但是功能却很到位，找了一个样式来看看，分享接口比较齐备，新浪微博、QQ微博，人人、开心、搜狐微博、网易微博等等100个强势社交网络媒体基本都包括了。

　　jiathis会提供网站主社交网络流量分析报告，方便了解本网站的内容分享去向和分享热门页面。还有一个“智能排序”，应该是Jiathis独家的，就是Jiathis会统计每个用户使用微博以及SNS的不同偏好，喜欢用哪个就给你显示哪个，方便用户传播和分享。

        感兴趣的朋友们不妨去玩玩，一不留神，你就成了那“唐朝的杨贵妃”了！

　　我们知道，与员工入职有关的方方面面都是非常重要的。每一个选择、每一个举动，以及每一次交流都具有潜在的意义。每个选择不仅影响到员工的工作效率，而且还向员工传达了一些有关企业的信息。与那些设计优良、专业化的入职流程相比较而言，糟糕的入职流程所传达的企业信息是截然不同的。

　　有效的入职流程具有若干要素和特性，解决以下十大问题。

　　一、你让员工觉得备受欢迎了吗?

　　如果新员工觉得自己只不过是企业中的普通一员，他们就会像普通的员工那样行事。相反，他们如果一开始就觉得备受欢迎和重视，就更有可能为企业创造价值。那些对他们表示欢迎的人很容易相处，所以他们也能够更快、更容易地融入他们所在的团队和企业。

　　在美国新罕布什尔州高等教育资助基金会组织(TheNHHEAFNetworkOrganizations)，当新员工走进入职培训课堂时，该组织会通过幻灯片来对他们表示问候，上面写着：“欢迎您到来!”该组织也会慷慨地为他们举办一次欧式早餐宴会。此外，他们也会收到来自总裁兼CEO德劳因(ReneDrouin)的欢迎致辞(他外出时会指派一位高管帮他做欢迎致辞)。[next]

　　二、你激起员工的荣誉感了吗?

　　入职流程(尤其是新员工入职培训)最重要的作用之一，就在于向新员工传达了以下的信息：你加入公司是正确的决定。

　　你有幸成为公司的一部分。

　　你的加入令我们增光不少，也是值得我们公司骄傲的地方。

　　如果企业能够对新员工实行有效的入职培训，并表示关注他们的情感和知觉体验，新员工就会以企业为傲。除此之外，你可以通过向他们阐述企业的使命，以及该使命在日常工作中的意义，来直接向员工表明他们是值得以企业为傲的。你也可以通过与员工分享那些令企业创造奇迹、使企业与众不同、令企业值得骄傲的故事，激发员工对企业的自豪感。

　　三、你帮助新员工看到企业全局了吗?

　　理解企业全局在培养员工投入度方面发挥着重要的作用。阐述企业的使命和伟大之处是使员工看到企业全局的要素之一。解释企业的运作方式以及企业各个不同部分的协作方式，则是令员工看到企业全局的又一个关键要素。

　　四、你展示了员工的重要性吗?

　　仅仅向新员工展示他们是卓越企业的一份子是不够的。他们还需要知道他们能帮助企业表现得更加出色。发掘员工的重要动因是培养员工投入度的最有效方式之一。大多数人都希望生活得有意义，也希望自己十分与众不同。因此，企业一开始就应该向员工解释他们的贡献对企业是多么的重要。企业应该举例说明员工是如何做出有价值的贡献，员工是如何得出产品和流程改进的新想法，以及管理层是如何重视和使用员工的反馈信息的。

　　在DesignerBlinds公司(它是荷兰亨特集团旗下的独立的窗帘制造商—编者注)，当新员工参观工厂时，他们会经过公司的荣誉榜(PrideBoard)，上面有员工张贴的宝宝靓照、小孩的成绩报告单、公司参加“为生命而跑”(TheRelayforLifeWalk)活动的照片(该活动是美国癌症协会组织的赛跑活动，象征与癌病搏斗的精神，并为癌病研究与治疗筹集资金—编者注)，以及其他的图片。这些图片传递着这样一条信息： “在公司，你不是普通的一员，而是具有独特生活和身份的个体。”

　　五、你让入职培训变得十分有趣和具有互动性吗?

　　互动性的入职培训，模仿了人类的自然学习方式，不仅能让员工愉快地学习，也能取得更好的效果。婴儿和刚学走路的幼儿并不需要到课堂上去学习走路、说话或系鞋带。他们能通过摸索、实践和领会学会这些技能。学习内容越符合人类的天性，就越能取得好的效果。互动性的入职培训也是一项出色的团队建设和令新员工融入企业的活动。

通过以上种种，你就可以快速的让你的员工融入企业，激发了他们的激情和创造，从而进一步提高了工作效率。

Time：2010/6/18
Brand：Qzone2011
Media：QQ空间
Watcher：Night Elf

        而这些或新增或升级的功能又从以下几个角度做了归纳：

      回想一下，究竟是从什么时候开始打开Qzone看到的是显示朋友动态的个人中心而不是我们自己的小窝？从什么时候开始我们可以在空间里偷菜抢车位？从什么时候开始我们不再将Qzone 当成博客？
无论从用户规模、还是用户活跃度来看Qzone 都全面领先业界。这得益于腾讯转正与注用户需求，不断的优化产品和服务。
       沿袭此前腾讯提出的一站式在线生活战略， Qzone2011优化了个性化展示和分享的功能，强化了社区内的关系纽带，全面增进了用户之间情感交流与沉淀，能够帮助用户获得线上和线下生活的无缝对接，也从而实现社交网络的全面化布局！
 

        一天，一只兔子在山洞前写文章，一只狼走了过来，问：“兔子啊，你在干什么？”答曰：“写文章。”问：“什么题目？”答曰：“《浅谈兔子是怎样吃掉狼的》。”狼哈哈大笑，表示不信，于是兔子把狼领进山洞。过了一会，兔子独自走出山洞，继续写文章。
       一只野猪走了过来，问：“兔子你在写什么？”答：“文章。”问：“题目是什么？”答：“《浅谈兔子是如何把野猪吃掉的》。”野猪不信，于是同样的事情发生。最后，在山洞里，一只狮子在一堆白骨之间，满意的剔着牙读着兔子交给它的文章，题目：“《一只动物，能力大小关键要看你的老板是谁》。”这只兔子有次不小心告诉了他的一个兔子朋友，这消息逐渐在森林中传播；狮子知道后非常生气，他告诉兔子：“如果这个星期没有食物进洞，我就吃你。”于是兔子继续在洞口写文章。

         一只小鹿走过来，“兔子，你在干什么啊？”“写文章”“什么题目”““《浅谈兔子是怎样吃掉狼的》”“哈哈，这个事情全森林都知道啊，你别胡弄我了，我是不会进洞的”“我马上要退休了，狮子说要找个人顶替我，难道你不想这篇文章的兔子变成小鹿么”小鹿想了想，终于忍不住诱惑，跟随兔子走进洞里。过了一会，兔子独自走出山洞，继续写文章。

        一只小马走过来，同样是事情发生了。最后，在山洞里，一只狮子在一堆白骨之间，满意的剔着牙读着兔子交给它的文章题目是：《如何发展下线动物为老板提供食物》随着时间的推移，狮子越长越大，兔子的食物已远远不能填饱肚子。一日，他告诉兔子：“我的食物量要加倍，例如：原来4天一只小鹿，现在要2天一只，如果一周之内改变不了局面我就吃你。于是，兔子离开洞口，跑进森林深处，他见到一只狼“你相信兔子能轻松吃掉狼吗”？

       狼哈哈大笑，表示不信，于是兔子把狼领进山洞。过了一会，兔子独自走出山洞，继续进入森林深处，这回他碰到一只野猪----“你相信兔子能轻松吃掉野猪吗”野猪不信，于是同样的事情发生了。原来森林深处的动物并不知道兔子和狮子的故事，最后，在山洞里，一只狮子在一堆白骨之间，满意的剔着牙读着兔子交给它的文章，题目是：《如何实现由坐商到行商的转型为老板提供更多的食物》。

       时间飞快，转眼之间，兔子在森林里的名气越来越大，因为大家都知道它有一个很历害的老板，这只小兔开始横行霸道，欺上欺下，没有动物敢惹，它时时想起和乌龟赛跑的羞辱。它找到乌龟说：“三天之内，见我老板！”扬长而去乌龟难过的哭了，这时却碰到了一位猎人，乌龟把这事告诉了他，猎人哈哈大笑，于是森林里发生了一件重大事情。猎人披着狮子皮和乌龟一起在吃兔子火锅，地下丢了半张纸片歪歪扭扭的写着：山外青山楼外楼，强中还有强中手啊！！

       在很长一段时间里森林里恢复了往日的宁静，兔子吃狼的故事似乎快要被大家忘记了，不过一只年轻的老虎在听说了这个故事后，被激发了灵感。于是他抓住了一只羚羊，对羚羊说，如果你可以象以前的兔子那样为我带来食物那我就不吃你。于是，羚羊无奈的答应了老虎，而老虎也悠然自得的进了山洞。可是三天过去了，也没有见羚羊领一只动物进洞。他实在憋不住了，想出来看看情况。羚羊早已不在了，他异常愤怒。正在他暴跳如雷的时候突然发现了羚羊写的一篇文章题目是：《想要做好老板先要懂得怎样留住员工》。
（文章来源 世界经纪人）

典型的反向思维创意，“生汽”契合了产品作为果汁碳酸饮料的“生汽”特性。从世界杯可能引起的“生气郁闷”负面情绪切入，与“激情欢乐”的世界杯主流情绪形成鲜明对比。既然是比赛注定了几家欢喜几家愁，当你支持的球队遭遇失败，当你喜欢的球员发挥失常，当你因为加班而无缘直播，当~当你因为世界杯而郁闷生气时，就赶紧去汇源果汁果乐的生汽球迷抚慰营发泄发泄。当所有品牌商都在围绕世界杯进行抽奖送礼、竞猜排名、竞猜比分，自选支持球队等营销时，反过来的“抚慰营销”可以说更有新意也更具人文关怀。但是值得注意的是，“生气”这个敏感的话题遭遇不可控的互联网平台时将会让传播难上加难，舆论引导更需小心翼翼。

他们都卖“干净”，我卖“污渍”：碧浪——碧浪艺术家（以时尚“污渍”为卖点）

1、 说污渍
几乎所有的洗衣粉广告都会告诉你它们能有效去污，虽然立白说的是不伤手、纳爱斯说的是情感、奇强说的是爱国，但它们
最后都会落到去污！而这一季，碧浪把“污渍”玩转于手，大张旗鼓地开展污渍营销， “污渍”不再是被憎恨的对象，变身可创意的艺术元素，不得不说，真的是很潮很有趣！
 
2、 说时尚污渍
历来洗涤业的营销都颇具母性光辉，定位、诉求、表现围绕妈妈和孩子。作为妈妈级的外资洗涤产品，此次邀请时尚青春的
王洛丹为其代言，并且与艺术相结合，已经充分说明碧浪正在向年轻群体靠拢，而此次minisite传播选择了以学生群体时尚
白领为主的人人网，也算在人群和诉求上迕行了一次精准沟通。
 

（文章来源：中海互动）

         现在看来，有人士指向了股市，指向了擅长在市场上兴风作浪的浙江游资。17日早上9点25分，沪深股市开盘，云南盐化(002053)就涨停。而在此前一天稍晚时候，浙江等地民众已经开始抢盐囤盐。于是，网上出现这样的“江湖传言”：“浙江游资周二周三在股市大量买入云南盐化(002053)等个股，并在收盘后到浙江各地抢盐，随后又散布谣言，周四游资将云南盐化拉至涨停大幅获利。”该传言感叹：“之前有蒜你狠，豆你玩，糖高宗，现在终于有了盐王爷。”言下之意，这波抢盐风又是游资捣的鬼。

       现在我们来盘点下2010最给力的微博神马最给力。

       我们知道，姚晨现在已经成为赤手可热的“微女郎”。她的大名可谓是家喻户晓，她之前主演过红极一时的“武林外传”，可是这么神马的都是浮云，都没有微博最给力，“武林外传”只是让大家知道了她的样子，却不能记住她的大名，可是通过微博这一平台，她的大名立马狂卷神州大地，“姚晨是谁你都不知道，微女郎啊，你OUT了”

         有了微博，网络流行语大量盛行。我们有一个博友在微博上来了这样一个测试，

这也从侧面反映出了微波的给力程度。

        有的人通过了微博的宣传，帮助了许多需要帮助的人，有的人通过自己的微博，与大家分享了自己身边发生的喜乐，有的人通过微博……

        微博其实是Twitter在中国的一个应用。这类应用拥有信息传播简洁、快速的特点。有了微博，我们可以在第一时间把自己的心情、想法、所见所谓分享给大家。让感兴趣的人与你展开互动。而移动互联网的到来，更是为这种新的传播方式提供了更加有力的条件。

        最根到底，我觉得微博是互联网发展到一定程度的必然趋势。要看微博如何发展，且看2011，微博最神马~