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走在大街上，你会被人们脚上的“洞洞鞋”吸引吗？这种鞋的鞋头有些肥大，但颜色异常亮丽，鞋身上还布满了许许多多的“小洞”，因此很多人都习惯叫它“洞洞鞋”或是“花园鞋”。仿佛就是在一夜之间，不少人已经穿起了“洞洞鞋”，它无疑是今夏的一道流行风景线。
明星效应带来新流行？ 在银泰百货门口，记者随机采访了10位穿“洞洞鞋”的消费者，问及选购的理由。有人说它的颜色丰富方便配衣服，也有人说是因为透气舒服才买的。不过，大家说得最多一句话就是：“不少明星都穿它。” 说到这款“洞洞鞋”，不得不提一提“CROCS”这个品牌。早些时候，来自美国科罗拉多的3位创始人一直梦想着会出现适合于划艇运动的鞋子，所以他们决定开发制作出专门为划艇和户外运动而设计的鞋类产品。拥有同样梦想的三个人，同时也希望把时尚和趣味性融入到这双最舒适的鞋子中。短短3年间，这款带着“洞洞”的鞋子就风靡了整个世界。 美国著名的乡村歌星费斯·希尔、好莱坞影星马特·达蒙等众多明星都是它的忠实拥护者，就连美国总统小布什也曾穿着它出游，只是与黑袜的“奇特”搭配让人认为是时尚界的一大灾难。 同样的洞洞鞋价格变化大 近两年，“CROCS”开始登陆中国，并以100元-300元不等的价格迅速在各地掀起消费热潮。 在杭州的利星、银泰、GDAPLAZA都可以看到这个品牌的“洞洞鞋”。“我们是在今年4月引进这款鞋的，每双鞋的价格差不多要两三百元，4月的销售额还不到10万元，但5月的销量明显上升，至少有17万元。”利星CROCS专柜的负责人陈先生表示，他对该品牌鞋子的市场潜力非常看好。 看上去差不多的“洞洞鞋”，在超市、夜市、小商品市场的身价就低多了——某超市推出的自有品牌“洞洞鞋”，促销价为9.9元/双。而在吴山夜市，你花15元就可买到两双“洞洞鞋”。在明珠、龙翔桥一带的小商品市场，你也能轻松买到几十元一双的“洞洞鞋”。 问及鞋子销量，商家几乎都是面带笑容地说着“不错不错”。 仿版洞洞鞋一批批跟着上 这是今夏的一股新“杭儿风”。浙工大经贸管理学院的王治平教授指出，不管是正版“洞洞鞋”还是仿版或是自有品牌的“洞洞鞋”，它确实成了今夏凉鞋的新热点，这在很大程度上与消费者的“猎奇”心态有关——大多数人喜欢追求时尚，越是新奇、独特就越有市场。 对于市场上众多的仿版洞洞鞋，王教授认为这是因旺盛的需求引起的。“在现有的经济生活中，一般有两种营销模式，一种是迎合消费者，一种是引领消费者。”王教授指出，所谓迎合消费者就是——潮流是什么，消费者喜欢什么，厂家就生产什么；而引领消费者，一般都会通过明星、促销等手段，来吸引消费者购买该商品。“洞洞鞋”在国内外的热销程度让许多生产厂家看到了“钱景”，于是，仿冒的一批批，买仿冒的也一批批……这也可以说我们身边的一种独特消费习惯吧？ |
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安踏、361°、特步、德尔惠、匹克、乔丹、鸿星尔克、金莱克……当它们一个个地出现在各大媒体上时，也许很多中国人难以相信这些耳熟能详的体育品牌竟出自同一个城市——福建晋江。
晋江已成为中国重要的体育用品制造基地，体育产品涵盖运动鞋、运动服装、运动器械等，拥有中国驰名商标、中国名牌产品和出口名牌共计37枚，年产值279.052亿元，建立了覆盖全国一、二级市场的10多万个销售网点。一个小小的县级市却拥有3000多家大小不一的体育用品企业，它们在体育营销上的投入，几乎支撑了中国体育产业的半壁江山。对于相关媒体来说，晋江企业绝对是巨大的客户群，据统计，仅2000年至2001年两年时间，晋江鞋广告在央视的广告费总量每年超过2亿元人民币。晋江企业每年投在中央电视台体育频道的巨额广告费，使很多媒体和体育业内人士都戏称CCTV5为“晋江台”。
随着晋江企业谋求体育营销的拓展，他们看到了宣传软实力的坚强作用，各种商业投入出现了爆发增长，从明星代言、冠名赞助到运动装备赞助和场地广告，还有太多的体育赛事都是由晋江企业撑起来的。可以说，晋江能成为中国本土运动品牌聚集地，为中国整个体育产业的发展做出巨大贡献，都离不开晋江体育用品企业在营销上谋求以宣传为突破口的投入。
有媒体总结到晋江体育用品企业打造品牌的主要模式是：体育明星代言＋赛事赞助＋高空广告。而这种“晋江模式”的核心手段随着体育营销的发展，其边际递减问题已出现，为此，一些著名运动品牌开始更多地采用公共关系作为传播手段，如雇用公关公司进行了大量的新闻传播等。2007年，安踏围绕奥运题材，在新媒体上做足了功夫。踏还比较看重《体坛周报》等一批专业的平面媒体，大量的公关传播和广告投放自然不可少。2006年，361°与腾讯网合作，对网络互动传播进行了尝试，利用腾讯丰富的媒体资源——从体育频道冠名到客户端和QQ.COM的广告投放，再到游戏平台的互动，并结合线下精彩的赛事——娱乐篮球，吸引了无数年轻人对361°品牌的关注，全方位地提升了361°品牌在目标客户群中的曝光率。这是一个被业界称道的运动品牌新媒体传播案例。自此，新媒体尤其是网络媒体，成为了独具先进性和创新力营销的助推器，这点已从本次全国网络媒体海西行走访体育用品企业的过程中略见一斑了。
目前，晋江国家体育产业基地已成为继深圳和成都之后全国第三个国家体育产业基地，并且“晋江国家体育城市”已获得国家工商总局名称核准，“中国体育城市·晋江”已获得互联网域名注册。晋江将委托专门机构着手策划“体育城市”品牌宣传推广方案，借助体博会、鞋博会和国家体育总局信息中心等资源优势，努力打响体育城市品牌。
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“我女儿，芳龄十八，美若天仙（附近照）。现求英俊男士，家庭条件不论，只要愿与我女儿“不求同生，但求同死”便可。我定会为你们的新婚准备高级小洋楼一栋，小轿车二辆，各种高档电器俱全，另备有漂亮保姆二名，现钞一百万，凡应征者请于明天上午到城西郊史家庄史德财家报名。
这则在汉源市晚报上所登的“征婚启事”几乎激动了这座小城所有的男青年，且不说征婚附照上的那位姑娘确实面容秀丽，双目含情，就说那一幢小洋楼、二辆小轿车、一百万现钞的承诺就值得他们两眼放火，要不顾一切勇往直前了。 第二天，天尚蒙蒙亮，史家庄史德才家的门尚未打开，院门外就已聚集了前来应聘的上千之众，喧闹声比赶大集还要热闹，有个警察虽也在前来应征之列，但仍不忘自己的职责，他大声呼吁道：“共和国的公民们，要讲三从四德，先来后到，从我后面开始排队！” 可惜他的威风在这里一点也行不通，众男士都拼命地往前挤，一边挤一边嚷道：“我先来的！我先来的！” 正在众男士争先恐后挤得不可开交之时，院门打开了，一个面色肃穆的中年人出来了，他向大家招了招手说：“大家都不挤，不要闹，我就是史德财，我会让你们机会均等。” 立时喧闹的人群静了下来。中年人扫了众男士一眼，问：“你们都是来应征的吗？” “是的！”众男士异口同声。 “你们都带了征婚的报纸吗？” “是的。”众男士又异口同声。 “你们大家都弄懂了我上面征婚的条件吗？”史德财闪着探询的目光又问。 “懂！懂！老泰山！我们都弄懂了！”这次的回答虽参差不齐。但答案还是一致的。 “好！那就请愿意的在你们带来的征婚启事上签上‘同意’二个字，并签上你们的大名！” 带了笔的男士们一个个都连忙喜滋滋地掏出笔来在报纸的“征婚启事上”画了押，而未带笔的却在一旁急得跳脚，等有笔的签完了赶紧去借，谁知有笔的都趁机拿起架子来：“借笔用一次十元！” 好容易众男士都签完了，史德财一个个收齐了，说：“本来我只想给我宝贝女儿征三、四个如意郎君，谁知你们都愿意，那我只好都满足你们的要求了！” 众男士都正在为“老泰山”的话感到惊诧和不可思议之时，只听一阵唢呐声从远到近而来，一会儿，一台响器班子出现了，响器班子后面是人抬着的纸糊的洋楼、轿车和大彩电…… 应聘的从男士一个个惊得目瞪口呆，不知是谁最先醒悟过来，叫了一声：“我们上当了！是征的阴亲！”众男士顿时都像惊弓之鸟，立时四散逃开，只听史德财在后面叫道：“跑也没有用，你们都画押同意了的！我可以到法院去告你们！” |
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谢榕芳：谈鞋革行业协会如何对待贸易壁垒
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7月14-15日，第三届东亚投资论坛在在北京举行。以下为温州鞋革行业协会秘书长谢榕芳的讲话。
谢榕芳：
女士们，先生们，大家下午好！很高兴能够参加2007东亚投资会议。 中国刚刚进入世贸组织，跟一些国家进行贸易的时候经常会遇到这样那样的障碍，贸易壁垒、技术壁垒等等都会碰到。就拿鞋产品来说，中国东南沿海城市--温州，是一个经济比较活跃的城市，有人曾经这样评价这个城市的人，哪里有市场，哪里就有温州人。温州鞋走出世界碰到一些障碍，从中国出口鞋看来，遍布几个大洲，中国鞋出口在亚洲地区，亚洲总共是49个国家，温州的鞋进入了47个国家。欧盟有45个国家，温州鞋进入了44个国家。除了非洲、拉丁美洲以外，温州鞋几乎都进入了。目前，大洋洲和北美洲进入得少一点，其它国家进入得比较多。从这个角度来说，中国目前是一个制鞋大国。比较一些数据。中国鞋在2005年出口80.7亿双，184亿美元，2006年只增长了2.3%。从这个角度来说，欧盟的反倾销对中国鞋出口在数量上的下降，是有一定的影响。 在温州地区13个特色行业当中，温州鞋名列前茅，去年的产量是12亿双，中国13多亿人口，温州鞋产量12亿双。2006年出口4.83亿双，2005年出口4.38亿双，增长速度跟前几年比较也有所回落。总而言之，反倾销对温州鞋走出去也是有所影响。 作为行业协会，如何对待贸易壁垒？首先要加强跟国际协会的沟通。西班牙火烧温州鞋，俄罗斯扣押温州鞋，已经在国际上闹成了一场场风波。从整个行业角度来说，在走出去的过程当中，依然跟西班牙的协会、意大利的协会都沟通得很好。在西班牙火烧温州鞋的同时，我亲自到西班牙火烧皮鞋的市场去，同时邀请西班牙当时的鞋业协会主席安东尼奥先生到中国来，让他看看温州鞋究竟如何，为什么要烧温州鞋。带他看看中国的、深圳、广州、温州的鞋企业。安东尼奥先生看了这些企业以后说“我来晚了，我不了解中国鞋。”康耐企业的总部占地面积148亩地，他站在康耐企业的总部举着大拇指说“这是世界一流企业。”现在的西班牙鞋业协会主席的儿子上个月也到温州来，我也亲自指定几个企业让他去参观。中国十大鞋王，温州占了六大，珍品名鞋，温州占了半壁江山。从这个角度来说，中国鞋都设在温州是名副其实。 遇到国际壁垒，我们不要看成是天大的困难。为什么？在整个贸易过程当中，这只是一个小小的插曲。面对反倾销，我们走出了几个误区。首先，在国外的媒体报道当中，反对中国鞋，其中很多都是温州鞋，鞋是伪劣产品，是低价伪劣产品，这个误区要走出来。欧盟反倾销提出来的是我们出口的真皮面鞋，恰恰相反，中国出口的真皮面鞋都是中高档的真皮面鞋。综合欧盟和中国的生活水平，鞋也体现了生活水平，并不是属于伪劣低价商品。这个误区一定要走出来。
我们十分自信，只要提升品牌，提高企业管理能力，中国鞋一定能够从制鞋大国走向制鞋强国。这个误区要让大家清楚，对中国的真皮面鞋的反倾销。中国鞋走出去的过程当中，我有很多的素材，见证着它的发展历程。遇到反倾销，也不要认为天倒下来了，中国鞋出口就遇到很大的困难，我们不能走出去。不是这么回事，这个误区一定要走出来。
从反倾销的过程当中应该有自信，更应该跟国外加强沟通，并且已经跟西班牙协会达成共同的宣言，我们要合作，达到共赢，互相优势互补，博众家之长为中国自己之彩。
除了沟通，还有正视自身的问题，中国企业在发展过程当中肯定也遇到着这样那样的问题，到国外要入乡随俗，按照当地的法律行事，我们也一样。中国企业在国外投资，解决俄罗斯扣鞋问题，在英国跟撒切尔机构合作，跟意大利的爵克斯合作。
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德国塑料和橡胶机械世界领先
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德国塑料和橡胶机械世界领先
慧聪网塑料讯：德国塑料和橡胶机械行业协会主席Kreyenborg根据今年1月份德国塑料和橡胶机械制造业订单不断增加估计，2007年其产量将增加3%到4%。 该行业2005年全世界产量为186亿欧元，2006年达196亿欧元。2006年德国所占份额为24.9%。中国占13.7%，意大利为12.4%，美国为9.3%，日本为8.8%。去年中国的德国塑料和橡胶机械制造产量超过了日本、美国和意大利。
2005年全球出口为134亿欧元，2006年为144亿欧元。德国2005年塑料和橡胶技术出口占全球出口的25%，2006年占24.9%;日本2005年占14.2%，2006年占12.8%；意大利2005年占10.9%，2006年占10.7%；美国2005年占7.2%,2006年占10%；中国居第五位，2005年占4.5%，2006年占5.8%。美国为主要出口对象国，占出口的12.2%，其次为中国（8.9%）、俄罗斯（6.1%）、法国（4.8%）、土耳奇（4.1%）、波兰（3.9%）、意大利（3.7%）、西班牙(3.2%)、英国(3.0%)和瑞士（3.0%）。
但该行业也面临原材料价格上涨，欧元汇率坚挺和生产成本上扬的困难。
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包钢二十五小向格桑花捐赠物资 |
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