攒稿 任立栋 《市场导报》2008年7月1日 22版
历经6年，国家工商行政管理总局商标评审委员会近日裁定，“解百纳”商标归属张裕。
熟悉葡萄酒的消费者对“解百纳”不会陌生。近日，这个百年商标终于有了最终的归属，即归属张裕集团。但据消息称，仍有部分葡萄酒企业会采取进一步动作。
上周，《市场导报》记者电话联系了张裕集团。该公司接电话的工作人员拒绝采访，表示“不愿以张裕的口吻说什么”。
随即，导报记者联系了张裕集团的公关公司。该公司知情人士看好此次商标裁定结果，她认为有助于行业自主创新的发展。目前，很多葡萄酒公司存在傍名牌现象，产品缺少自己的风格和特征。随着重视知识产权及企业与国际接轨，必将引起其他企业的反思。针对部分公司可能提起上诉的消息，该人士表示，此次裁定代表最高裁定，下一步就必须走法律程序。
据张裕公关公司的资料显示，1931年之前张裕公司就以自己培育的葡萄新品种蛇龙珠作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的干红，后被命名“解百纳”。
1937年6月28日，经当时的实业部商标局批准，张裕公司正式注册了解百纳商标。
1959年，张裕“解百纳”商标向当时的中央工商行政管理局申请注册，并准予备案使用。
新商标法颁布后的1985年和1992年，张裕公司又将“解百纳”商标向国家商标局申请。
2002年5月，张裕拿到了商标注册证书。但因为部分葡萄酒公司向国家工商总局递交有关撤销张裕“解百纳”商标专用权的申请书，引发“解百纳”商标知识产权争议，从而进入到商标复审阶段。
6年后，国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，“解百纳”商标归属张裕。张裕集团终于拿到了《关于2008年6月初“解百纳”商标争议裁定书》。
实际上，“解百纳”的争议由来已久，威龙、王朝等公司认为“解百纳”已成为一个产品品种的通称，如果这3个字被张裕所独有，其他众多厂家必将大受影响。更何况“解百纳”一词是由法文“Cabernet”翻译而来，“解百纳”并非独有名词。
但从张裕提供的资料显示，张裕公司始终将“解百纳”作为一个品牌在使用，有着品牌连续性和显著性的特征。张裕公司也从中国园艺学会葡萄与葡萄酒分会、中国农学会葡萄分会得到证实，没有一个葡萄品种的名称叫做“解百纳”，将“解百纳”定义为通用名称不符合国际通行的规范和准则。而“解百纳”因张裕首创并长期使用而具有品牌显著性，按《商标法》第十一条第二款规定，应准予商标注册。
显然，“解百纳”究竟是品牌还是品种，是争论双方的矛盾焦点。目前，市场上流通的解百纳红酒不下几十种，价格也从几十到几百元不等。导报记者随机询问了几位消费者，他们都误认为解百纳是葡萄酒的品种之一。
本报品牌顾问厉忠辉在接受采访时表示，张裕集团主要有两大失误，一是本身没有把商标保护好，二就是存在使用不当的现象。 厉忠辉举了“阿司匹林”的例子，它本来是一个商标，但在很多地方被当成了药品。“花雕”也一样，这两个词都已经不能注册了。作为商标拥有者，本不该将独创的商标当成商品来使用，现在已经扩大到整个市场，此次注册比较缺乏合理性。
但也有比较乐观的意见，中国管理科学研究院特约研究员蓝昌顺认为，如果“解百纳”是张裕独家研发的品种和口味，应该申请其他类型的保护，并且给其他使用“解百纳”商标的企业更改期限，让其重新定位，毕竟拥有商标权后，要推翻不太容易。
而业界对此事的态度很宽容，浙江省餐饮行业协会秘书长何也可表示，此次“解百纳”商标归属一家之后，对消费者不会有太大影响，但那些存在侵权嫌疑的厂家应该尽快消除这种现象，餐饮行业只支持合法的厂家及经销商。
市场导报 任立栋 2008.6.17 第22版
2007年度全国各级旅游星级饭店评定机构取消384家星级饭店，其中浙江有19家。
6月3日，《市场导报》记者在国家旅游局网站上看到《2007年度星级饭店复核公告》，该公告显示，2007年度全国各级旅游星级饭店评定机构取消384家星级饭店，其中包括2家五星级酒店。
值得注意的是，被摘除星级的饭店均为旅游城市的星级饭店。此次规模较大的星级复评行动，给该行业敲响了警钟。
据了解，2007年度全国各级旅游星级饭店评定机构共复核星级饭店10409家，占星级饭店总数的72.7%，其中738家星级饭店受到不同类型的处理，处理比例为7.1%，被取消星级的有384家，限期整改152家，暂缓复核106家，降低星级、黄牌警告、通报批评等其他处理方式96家。处理饭店中包括五星级饭店2家，四星级饭店31家，三星级饭店203家，二星级饭店455家，一星级饭店47家。
其中，部分五星级品牌的饭店赫然在列，如九寨天堂洲际大饭店被限期整改；昆明君乐酒店（原海逸酒店）则因业主及管理层变更，复核检查中软硬件设施设备未达标，建议限期整改，暂缓通过。还有31家四星级饭店也被不同程度处理。
导报记者联系了国家旅游局管理司饭店处，一位不愿透露姓名的工作人员表示，这些被摘星的饭店主要有3个原因，包括产权变更、停业改变用途以及服务、相关设施不符合标准，分别被处以不同的处罚。
不可否认的是，此次行动在敲响警钟的同时，也暴露了存在的问题，如浙江就有19家饭店被取消星级。为此，导报记者采访了浙江省饭店业协会副秘书长杜觉祥，他表示，星级饭店通常5年复评，取消星级是复评的结果，通过评价与审查，促使饭店强化管理，提高其品质。
但是，从某种角度讲，饭店是重要的社会形象，除了建筑物本身，外地或国外游客入住商务饭店，饭店给他们留下的是第一印象，因此，尽管低星级饭店不足以影响一个城市，但饭店的形象间接成为城市的形象，是不争的事实。
杜觉祥分析说，造成饭店不符合标准的主要原因是内部设施外包，严重影响了饭店的管理和服务。符合星级标准的饭店通常有完整的管理体系和品牌，承包给别人，容易乱套。一般来说，连锁饭店对品牌管理就较为严谨，因为一旦被摘星，饭店面临的可能就是品牌重塑。
近几年，经济型酒店以价格优势迅速抢占市场，将饭店的核心产品客房做强，在一定程度上对传统酒店也造成了影响。本报品牌顾问中国管理科学研究院特约研究员蓝昌顺认为，这些被摘星的饭店没有保持好星级饭店应有的标准，从而影响了饭店的品牌形象，而品牌一旦被破坏了，要重新树立就很麻烦。他指出，目前三星级以下包括三星级饭店，十分缺乏商标保护意识，四星级以上的饭店做得比较好，部分还注册了全类别及相关类别的商标，保护及维护了品牌。
因转载的文章中记者都引用了本人的观点，所以本人把它搜集在一起。大部分都是记者通过电话交流后写进文章的，有些难免会有些出入，请博友们谅解。也可以进行探讨，以求得观点更显明准确。
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撰稿： 周颖
编者按：
近来，读者纷纷致电向记者询问商标权评估的具体细节。为此，《品牌周刊》又作了一番采访，希望为读者进一步答疑解惑。
近日，据世界品牌实验室的评估，2006年度“中国500最具价值品牌排行榜”上榜品牌公布显示，“雅戈尔”品牌价值为91.81亿元，位列第52位。91.81亿元的品牌价值怎么来的？又能为企业带去哪些看得见的效益呢？
企业平和应对评估价值
“企业上了榜，最显而易见的一个好处，就是能让更多的人了解雅戈尔的品牌价值，可以作为企业今后发展的一个参照。我们会平和对待，并不想把这次品牌评估看成是一次宣传的机会。”雅戈尔集团负责宣传的于经理在接受导报记者采访时说。
“机构采用什么标准评估出企业的品牌价值？”导报记者随后采访了世界品牌实验室，负责宣传报道的可小姐介绍说，在评估时，机构会参考企业提交的相关数据，并根据机构的评估标准，邀请国际、国内的知名专家对企业品牌价值进行评估。在评估的过程中不单看企业的资产和销售情况，更重要的会考虑品牌对盈利的影响，和品牌的持续经营能力。
“在揭榜之前，评估机构没有跟企业沟通，企业没有花钱，也不具备主动权，这种评估还是较公正的。”于经理说，品牌价值的评估，在企业并购等一些项目上，以后可以取得一定的话语权。
其实，对雅戈尔品牌价值的评估机构，不仅仅只有世界品牌实验室，中国管理科学研究所和中国资产评估中心，也对雅戈尔进行过评估，评估价值分别为187.21亿元和115.64亿元。对此，雅戈尔都表示以平和心态对待。
评估标准缺失引发质疑
其实，早在2005年，世界品牌实验室在关于汽车品牌的评估中，因为“解放”没有上榜，就引发过一场激烈的争论。同样，对于上榜的“红旗”，品牌价值评估为111．37亿元，也引起过大片的质疑声。
“这个机构有权威性吗？”一汽贸易总公司市场部经理黄建伟对“解放”未能上榜耿耿于怀，在国家的权威机构名牌资产评估的排名里，解放近年来都是前十名，公布的品牌价值是100多亿元。为什么单单就这次上不了榜？
如今，企业在为品牌建设摇旗呐喊之时，品牌价值评估排名已成为热门话题，吸引大量掘金者进入，摸着石头过河。虽然不同机构所采取的评估体系和标准不同，产生的结果就不完全一致。本报众多品牌周刊顾问认为，缺乏标准自然就缺乏公平，对于严谨性要求很高的评估工作而言，品牌评估机构必须拥有权威的品牌研究机构、市场调查机构、财务金融组织等。另外，历史数据的积累、现实数据的收集、长期的研究经验都是不可缺少的。
“一个企业的品牌实力不是靠几个数据就能决定，也不是几个知名人士、经济学家就可以完成，更不可能依据几个银行、证券公司数据就能判断的。”中国管理科学研究院学术委员会特约研究员蓝昌顺认为，虽然评估机构众多，但评估标准还是严重缺失，公信力还是不够。
商标权评估不同于品牌评估
“品牌价值评估和商标权评估还是有很大区别的。因为，每一种评估最终都不可能达到很多目的。”浙江公信无形资产评估有限公司总经理潘晶认为，在资产转移或重组中，资产拍卖、转让出售、兼并、联营、股份经营、中外合资合作经营，防止资产流失是商标权评估的重要任务之一。而作为品牌价值评估则更多的侧重于营销战略，提升企业影响力方面的。前者是法律概念，后者是营销概念。
对各类品牌价值评估机构的标准，潘晶表示暂且不作任何评价，但她告诉导报记者，“从全球范围看，目前还没有一家最为权威的品牌价值的评价系统，评价机构良莠不齐的现象较严重。”
“用商标权作价收购其他企业，或将评估后的商标权质押在银行贷款购地等案例，一些银行已经有所接触。”上海浦东发展银行杭州分行财富管理部经理郭剑明确表示，银行到目前为止还没有接受过，用评估出来的品牌价值做质押等业务。
作者:[吴志强 周颖] 来源:[浙江市场导报] 点击:[98]
“‘百叶龙’商标转让价300万元！”近来，中国商标转让网上这则关于“百叶龙”的商标转让启事，在长兴县引起了一场轩然大波。
据了解，“百叶龙”在长兴已有近200年的历史，它从林城镇天平乡（已合并）的田间地头一路舞来，舞进了北京中南海、舞出了国门。今年6月，在国务院公布的首批国家级非物质文化遗产名录中，长兴“百叶龙”赫然在列。
“刺痛长兴人民的，不仅仅是这300万元。”众多长兴人担心：如果“百叶龙”被不讲诚信的商家购走使用，那又会是怎样的一种后果？
不准别人注册是太小气？
记者登陆中国商标网查询证实，“百叶龙”商标确被一福建人申请注册了。但早在去年1月6日，长兴县雉城镇种植吊瓜的王彩华，就向国家商标总局提出了第29类“百叶龙+图形”商标的注册申请。据悉，王彩华因为有了“百叶龙”助威，产品价格也大幅攀升。
“长兴本地人注册百叶龙，就是一件稀松平常事，为何福建人注册了会引起如此大的反应？”有业内人士向记者指出，除去有牟取暴利之嫌的300万元，更多的是咽不下这口气吧。
有人甚至认为，民间文化遗产是为全民族所共有、全社会所共享的，每个人都是民间文化遗产的保护者，不准别人用是太小气了。所以，“百叶龙”能在文化表演之外发挥巨大功效，未必不是好事。
“商标注册本没有地域性的限制，只要是尚未注册的企业商标、商号都可以进行注册。虽然带有投机的性质，但也属于每个自然人的权利。”本报品牌周刊顾问、中国管理科学研究院学术委员会特约研究员蓝昌顺认为，“保护知识产权的意识要用在平时，而不是在别人抢注了商标后，才跳出来大叫‘这是我们的东西’。”
品牌想做大能借外力更好
据进一步查证，“百叶龙”申请注册第25类商标，是今年4月20日才被正式受理的。“商标没有注册出来前，有偿、无偿转让都是允许的。”我省知识产权保护领域资深人士张奕峰说，不过，到时在公告期内还是可以提出异议的。
“百叶龙的名气主要是在文化表演上的，在长兴当地其他行业中的知名度并不是很大，提出异议后，国家商标总局到时会不会采纳还很难说。”众多业内人士表示，能否阻止“百叶龙”游走他乡，现在还是未知数。
然后，就在大家担忧、争论之时，长兴县部分官员却相当冷静。“我们已将百叶龙在文化表演、食品等多个方面进行了注册，剩下的让别人去注册没有多少可怕，借力发力做大百叶龙的品牌，可能会让这条龙飞得更高更远。”长兴县委宣传部副部长王伟锋对浙江市场导报记者风趣地说，百叶龙服装类商标如果卖到300万元，对长兴人来说真是一种福气呢。
“不过，这件事情从侧面极大地刺激了长兴人民，接下来我们会加紧申请其他类别的商标注册。”王伟锋说，品牌培育到最后，价值都在运用上，“百叶龙”到底有多值钱？在其他领域到底能引起多大的关注？那位福建人给出了些许答案。
转让至今无人问津
“在衣服、鞋子上贴上‘百叶龙’的标签，从此就能和高利润划上等号，还不得而知。”杭州一位商标资深从业人员指出，福建人虽然注册了百叶龙的服装类商标，并以300万元在网上叫卖，这并不能真正体现百叶龙的价值。
记者查询后发现：“百叶龙”标价300万元叫卖，看的人多，问的人少，至今没能找到买家。
“用‘百叶龙’来对应服装鞋帽太牵强附会，不必花大力气去关注。”蓝昌顺告诉记者，百叶龙用在其他方面很难立即显效。
最大的启示在哪里
“百叶龙作为长兴的城市品牌，长兴人有责任做好保护工作。”长兴县工商局有关人士介绍，当时有关单位在申请注册“百叶龙”文化活动类商标时，工商部门曾提醒过要考虑其他类别，可遗憾还是发生了。
如今，自己家的宝贝平白无故地将落到他人之手，无论对长兴老百姓，还是政府，都不是“痛心”二字能表达此刻的复杂心境的。
“像百叶龙之类的商标，最好是由政府出面进行全类注册。”张奕峰说，共享的公共资源被个人独占商标使用权，有可能会引起很多不必要的麻烦。政府出面申请后，这些事情就会迎刃而解了。
一位爱乡者的心痛
浙江市场导报记者：
我是浙江长兴县人。前段时间，我在网上查找一些本地文化资料，在地址栏中输入“百叶龙”三个字后，居然进入了“中国商标转让网”，而“百叶龙”商标正堂而皇之地在该网站挂牌300万元转让！
近几年，长兴一直在倾力将“百叶龙”打造成城市品牌。目前，正在努力让“百叶龙”参加2008年北京奥运会。一旦成功，“百叶龙”蕴藏的无形价值将无法估量。
如今，“百叶龙”却被别人抢注，而且网络门牌号“通用网址”的“百叶龙”也已被人抢注。作为长兴人，我感到万分痛惜，这是当地政府对文化知识产权的忽视，最后导致“百叶龙”游走他乡。
像大连打造城市品牌“浪漫之都”，就将45大类商标进行保护性注册，地方政府这样的保护意识应该在国内强塑。
我这次跟贵报联系，就是想通过媒体的力量，尽快唤起一些地方政府，对文化知识产权保护的意识。不然，我们将承受更多的断腕之痛！
一位普通爱乡者
链接： 政府出资注册 保护“老杭州”品牌
近日，“清河坊”、“城隍阁”、“鼓楼”、“河坊街”、“万松书院”、“大井巷”、“八卦田”、“相国井”等等，这一个个人们熟悉的老杭州著名景观如今有了新的含义：被上城区商贸旅游局注册成了商标。由政府埋单，替百年老店、著名景观保护性注册，以进行属地商标保护的举措，在浙江省属首创，在国内也不多见。
《浙江市场导报》记者 周颖
商标要真正具有高价值，必须由优质的商品承载。傍上一个名人、名胜或时髦词汇就能让商标“价值连城”，这种想法未免太肤浅了。
“刀郎”、“老鼠爱大米”、“博客”等商标的叫卖价是一浪高过一浪；“无间道”成了防盗门商标；“十面埋伏”成了冰箱商标；“天下无贼”成了杀虫剂商标；“黄健翔”和球星“小小罗”也在世界杯之后成为商标注册的“新宠”……任何稀奇古怪的新事物，都有可能在一夜间成为商标的名称。如今，这股抢注之风越刮越强劲。
据了解，中国商标抢注者的反应之快、视野之广、联想之丰富，实在让人咋舌。从全国的商标申请量来看，2004年直逼60万件，2005年超过65万件，今年更会有大幅增长。然而，在商标数量猛增的同时，很多法律的相对滞后，却或多或少给整个商标领域健康有序发展带来一些尴尬。
特别是前段时间，“中央一套”遭遇安全套，紧接着“中央二套”、“中央三套”没完没了……商标乱象已演绎到几近疯狂的地步。面对此情此景，由于《商标法》“年久失修”，监管部门一时也束手无策。对此，是大惊小怪，还是应当头棒喝？“抢注商标”的背后，反映了我国商标注册怎样的真实现状？
各方声音
警惕身边的“商标倒爷”
杭州集佳商标代理有限公司总经理张长江说：“商标等知识产权的保护是相对的，既然我们国家有注册原则，遵守了这个原则，严格意义上就不存在‘抢注’。特别是那些恶意抢注行为，实际上是一种窃取与不劳而获的行为。如果抢注成功，有关部门难辞其咎。企业对辛苦打造的品牌不注册保护，是更低级的愚昧无知。”
“投机取巧”风险太高
本报品牌周刊顾问——浙江“裕阳”公司余秀阳总经理认为，目前国内外增加了许多对名牌商标的保护措施，“傍名牌”商标已经很难申请成功，即使注册成功，也很有可能在使用过程中遭到起诉被撤销。
省工商局商标处有关负责人提醒那些职业“抢标人”，商标投资的成功案例是蛮多的，可盲目进行大规模抢注，注册成功率也是很低的，大笔注册费用很有可能是“竹篮打水一场空”。
好商标靠好创意
本报品牌周刊顾问
通知书≠取得商标专用权
国家商标局有关人士特别指出，商标的审查过程极为严格，往往要过一年多，才有可能经过初审到公告；再经过3个月，如果没有异议，才予以注册；整个过程需要近两年时间。发出《注册申请受理通知书》后，商标局将对商标申请依法进行审查，从而决定是否核准注册。目前，社会上一些人对《注册申请受理通知书》存在误解，认为申请人拿到《注册申请受理通知书》就等同于取得了商标专用权，并对此进行炒作，造成一些不良影响。
执法者正在研究对策
“目前，国家对商标注册没有过多的限制性保护，很多自然人将注册商标作为投资行为，包括一些恶意注册。”浙江省工商局商标处副处长朱理国表示，新的《商标法》将在近两年内颁发，企业在这期间里自身要有意识地去保护好自己的商标权。
“现在只要是尚未注册的知名企业商标商号、著名商标的近似名称、时尚文体名词，甚至连地理名胜都成了那些商标投资者的抢注对象。”朱理国说，这明显就是投机行为了。针对目前商标注册领域产生的乱象，他们正在研究对策。
注册大玩“黑色幽默”
记者了解到，国家工商行政管理总局商标局已于
“中央一套”被抢注，在一定意义上唤起了企业对商标重要性的认识，提醒了人们注意保护商标。然而，对于抢注一些公众认可或易引起社会不良影响的商标，这种行为构成了侵权，从商标受理程序来看，不仅造成了混乱，也给被抢注商标的企业或个人造成了无形的损失。从中，我们不难看出当前商标保护力度的薄弱。
“这一类抢注就是恶意的，危害性很大，必须旗帜鲜明地反对。”浙江省商标协会有关负责人对浙江市场导报记者说，如果放任这种现象蔓延不管，到最后对整个社会的创牌环境都会带来巨大的负面影响。
“抢标”已成新兴行业
记者通过百度搜索，发现关于商标一转手就赚了几十万元、上百万元的成功案例有近3000条。据业内人士分析，目前我省杭州、温州、台州等地有商标投资者逾千人，他们大都是跟风抢注商标的。
通过朋友介绍，记者联系上了一位不愿透露名字的炒作商标者。两年前，他抱着试一试的心态，花了6000元注册3个食品类商标，结果让他觉得兴奋的是最后卖出了6万余元。从此他辞掉工作，专门做起了商标和网上域名的生意。
通过潜心研究商标名称，他发现好的创意就立刻申请注册，一般是提供给中小企业作为商标使用。因为企业自己去注册商标，一是周期较长，二是企业缺乏专业领域知识。因此他在做商标投资客时，获取了很好的回报。
随着中国经济的不断发展,越来越多的企业遇到商标被抢注的情况,这与职业抢标人这个群体的出现和壮大密不可分。据了解，抢注商标热开始于两年前。2001年我国修改了《商标法》，其中一条新规定是允许“自然人”申请注册商标，拥有商标所有权，之前一直只有企业、事业单位、社会团体、个体工商户、个人合伙才有这个权利。
“这一规定的出台鼓励个人创新，实际上刺激了国内商标意识的觉醒，各地都出现了职业商标投资客的身影。”业内人士说，注册一个商标成本大约为2000元左右，一般两年左右就可以拿到注册证。投资不多，获利颇丰，常常是一个别人没有想到的创意，就能换来几十上百倍的经济利益，这是许多商标投资者选择投资抢注商标的原因。
然而，事情远没有想像的完美。近年来，国内企业的商标市场需求格外活跃，部分商标代理机构为了争抢客户，就不择手段，搞不正当竞争，靠非正常手段谋取利益。在采访中记者了解到，一些“商标倒爷”成天守在网上，名为企业保护知识产权出谋划策，实是想从中谋取不当利益。他们甚至会“自编自导”去抢注某些企业未经全类注册的商标，然后与企业“讨价还价”……
不少代理机构内部管理制度不健全，有的甚至就没有管理制度，只是想从混乱中坐收渔利。为了投机取巧，为了一夜暴富，为了不劳而获……太多的“私心杂念”，最终让恶意抢注也成了风，商标抢注误入歧途。
“正常的抢注并不可怕，恶意的抢注、炒作才要坚决扼杀。”众多业内人士明确指出，违法违规的“抢标”行为，只要在注册时相关部门把好关，一般都不会得逞。而适度的抢注，恰恰是商标市场的繁荣表现。
来源：浙江工商行政网
浙江企业的商标之争
浙江企业近来频频与国际大企业过招，纠纷的原因已经由一般贸易转向商标领域。
过招之后，浙企更加珍惜自己的品牌。
浙江苍南天马活塞工业有限公司最近成了媒体关注的焦点。前不久，天马活塞工业有限公司在与国际石油巨头美国美孚石油公司的商标纠纷中获胜。
随着国家工商总局商标局“异议理由不成立”异议裁定的作出，历时4年的浙江省苍南县天马活塞工业有限公司与国际石油巨头美孚石油有限公司的商标纠纷也初见分晓。
2003年5月8日，美孚“状告”苍南天马，对它在第12类汽车零部件注册“天马(图形)”商标提出异议。在异议理由中，他们提出，第1类即内燃机上作为清洁、密封、防锈、防垢的化学物品等和第4类润滑油、润滑脂、液压制动阀用液、发动机燃料及石油产品，这些与第12类汽车零部件相关联，因为它们都使用于汽车。而美孚早已在这两大类注册了“天马(图形)”商标。因此，苍南“天马(图形)”商标与他们已注册的“天马”商标相似。
和苍南天马活塞公司遭遇相似的浙江企业还有不少。前不久，温州蓝登图书有限公司也遇上了这样的尴尬。让温州蓝登图书有限公司总经理李晓峰没想到的是，自己的商标竟然被国外的出版巨头“看上了”，引来一场与国际出版“大鳄”的商标权官司。“这是我创业以来遇到的最大的问题，我怎么就成恶意抢注了呢？”李晓峰颇显无奈。“这个案子很典型，也许今后会有更多的企业遇到来自国外公司的商标纠纷，而这些纠纷往往集中于商标的译名。”
在这一案件中，外国公司伦道姆豪斯必须证明自己在中国图书出版业的知名度，且一直持续使用该商标。有关专家指出，“商标具有地域性，不是说在一个地方知名，在另外一个地方就一定也知名，像伦道姆豪斯公司在美国使用英文商标，只能说明它的英文商标在美国或其他英语地区有可能比较知名，不能就因此顺理成章地认为它在中国就知名。”这个案子发生后，浙江企业在注册时开始注意外国公司译名的问题了。
值得一提的是，我国《商标法》第13条规定：不相同或者不相类似的商品申请注册商标，只有驰名商标才能受到跨类保护。不同类商品的商标注册，也只适用于“在先申请”的规定，谁先申请注册就核准谁的，如果没有强有力的证据证明他人是恶意抢注，提异议的结果也大多是不成立。
近几年来，浙江民企与国际大企业时有商标纠纷，比如瑞安康芙娅和美国强生、温州恒星和美国ZIPPO公司以及日本丰田诉吉利汽车商标侵权事件、服装界的“鳄鱼”商标之争，这些都困扰着中国企业，创造拥有自主知识产权的品牌成为各界人士关注的焦点等。浙江民企越来越重视对商标权的保护，依靠商标来占领市场，已成为市场竞争的重要手段。
面对越来越多的跨国商标纠纷，杭州君易知识产权代理事务所副所长蓝昌顺告诉导报记者，逃避不是办法，在涉及知识产权纠纷时，必须按照国际通行的规则办事，学会用法律武器武装自己。要尊重国外企业的知识产权，但更要搞好自己企业知识产权的“护法运动”。
蓝昌顺表示，一个企业如果不重视商标的保护，心存傍牌的侥幸心理，注册早就比较有名的商标作为自己的企业商标，可能在一起步时会有细微的效果，但在长远考虑，肯定是不可取的。先不说人家可能会对这家公司提起诉讼，阻碍公司的进一步发展是肯定的。因此，他建议这些公司趁早去换标。
中国品牌联盟
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※ 来源: club.qingdaonews.com 青岛新闻网－青青岛社区 发表于:2008-02-22 15:00:17
]]>最近，电影市场可谓高潮迭出，各大影院先后推出几部期待已久的影片，其中包括周星驰沉寂几年后的大作《长江7号》，以及周杰伦大秀球技的《大灌篮》。《市场导报》记者也趁着热映档期去体验了一把。
《长江7号》依然延续了周星驰无厘头的风格，不同于以往的是，影片中的外星来客“七仔”成了最大的卖点之一，七仔丰富的表情、可爱的形象在第一时间掳获了大部分观众的心。结束放映之后，导报记者跟着人潮到电影院的商品柜台前希望能够买到同步推出的电影配套产品，遗憾的是一无所获。在场的一位小朋友还吵着要“七仔”，最后被她妈妈无奈地带走了。
电影热卖配套产品却匮乏
为什么电影热卖的同时，不跟进配套产品呢？导报记者联系了杭州几个大型影院。浙江庆春电影大世界办公室的傅小姐告诉导报记者，此前他们的确考虑到进一些“七仔”玩偶同步出售，不料却在进货过程中发现这些毛绒玩具是褪毛的，考虑到一些小观众可能会吸进毛料，为防止潜在的风险，电影院方面决定不再进货。
此外，傅小姐还告诉导报记者，此前的一些大型电影有的配有同步产品推出，一些则没有，而这个区别在国产片与国外电影之间显得比较突出。例如机器猫动画片系列的同步产品类型就比较多，有手表、闹钟等，但之前推出的国产动画片《宝葫芦的秘密》等就没有。
UME国际影院办公室的万小姐也表示，他们一般不卖电影的配套产品，因为大多数玩具商家都没有经过许可。通常情况下，他们会选择配送一些片方提供的小礼物，例如蜘蛛侠小熊。但一些大型影片的配套产品还是有的，例如《变形金刚》影片中的形象。据了解，UME影院内已有一家专门卖配套玩具的店铺，但据万小姐介绍，该店铺与影院没有关系。
网上网下反映对比鲜明
随后，导报记者从其他途径了解到，周星驰曾表示还未正式授权任何一家玩具厂商制作及销售“七仔”形象的玩偶。与片方、影院“冷静”态度截然不同的是，网络上早已开始了“七仔”的热卖，即使卖家们、制作玩偶的厂家行为已经涉及盗版侵权。导报记者在淘宝网上看到，光杭州一地，叫卖“七仔”的店铺就有30多家，有的甚至还打出了“正版授权代理”的字样。
正如本报品牌顾问蓝昌顺所说，这些行为都可能已经涉及形象侵权，因为即使片方没有申请形象的知识产权保护，也有在先使用权。
但是，导报记者在随机采访消费者时，也有消费者提出，既然片方有可能被侵权，为什么不提早推出同步产品，这样不也是推广电影的有效途径吗？
除了几部较为突出的影片之外，国产电影及部分国外影片的配套产品几乎难觅踪影，不禁让人疑问，电影配套商品的“春天”何时才会来到。