从最初凡客在新浪开设自己的官方微博，到诺基亚新品发布会的微博直播，从后宫优雅在新浪的出现，到腾讯微博的互联网大会，微博越来越受到网络营销者们的喜爱。

但是微博是不是真的这么好用呢？我只能说，还不确定。微博营销的深入人心，很大程度要归功于媒体的炒作。一、微博平台在营销自己，因为微博本身也需要推广。二是微博是新兴事物，有新闻价值。对于新闻媒体来说，只要有新闻价值的事物，他们就会去报道。三是一些企业或个人在搭微博的风营销自己。因此，微博营销的效果到底如何还需要进行精确地测量之后才能做出定论。

微博的特点：

1、需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。
2、由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。
3、耗费时间成本。因为微博的信息量大，短小。需要为了增加粉丝不停的刷屏。
4、微博的表现形式单一。只能140字+图片或者视频之类的，有时候很多产品或者活动无法涵盖，这就导致了目前的营销模式单一。即绝大数以赠送客户商品为主。

由此看来，没有准确的定位，不可能做好微博营销。微博营销属于假象的口碑传播，而实际加粉和转播的概念。在互联网传统的营销意义上，微博营销属于互动性质的娱乐营销，并非适合所有的企业和企业文化及产品。营销人名在策划一个营销项目之前，一定要明白为什么营销、如何营销、能得到什么，要做到明明白白营销。如果营销人员只是跟着别人随大流的话，那结局就是浪费了很多的时间、精力、人力、物力，最后却是两手空空。而微博营销在没有被大量的商用前提下，就进入了一种营销误区。只是听人家说微博不错，听媒体报道说微博营销好，就盲目的跟了潮流。

　　随着互联网的飞速发展，现阶段我国IDC发展势头正猛，市场前景一片大好，但目前我国IDC所提供的服务水平，距离真正的国际标准还存在着一定的差距。

　　一. 行业之殇：管理混乱

　　IDC运营商大致可分为三类：第一类是以中国电信、中国联通为核心的电信级运营商;第二类是通过与电信级运营商参股合作，从而拥有电信网络资源的企业级运营商，第三类则是“IDC服务商”，他们则是以通过与电信运营商或企业运营商合作或租用其机房与带宽资源为客户提供服务。这类IDC服务商数量最多，即我们通常所说的IDC公司。

　　由于门槛低、回报率高，所以出现当今IDC市场良莠不齐、鱼龙混杂的现象。

　　作为互联网价值产业链的中的重要一环， IDC行业伴随着互联网发展需求而迅速成长。中国的IDC始于1999年，当时发展速度异常迅猛，不到几年时间，全国各地的IDC服务商呼啸式地蔓延并投入运营。

　　2008年和2009年，可谓IDC历史上的一个分水岭。政府大规模的整顿与清查调整、电信的重组所带来的门槛提高、金融风暴的洗礼，长期以来的市场泡沫终于破开，其中的水分也随之压榨而出。那些不法的服务商或卷款潜逃、或转行、或宣布倒闭，然后从另一个角度来看，对于整个IDC行业来说却是一定程度上有助于促进IDC产业走向良性发展轨道。

　　然而这并不意味着这个市场从此就一劳永逸、秩序完善，不可否认，现在IDC市场仍然存在着一些弊端。

　　据悉，目前国内提供主机托管与租赁服务的IDC数据中心达数百家，而经营此项业务的IDC公司。由于竞争激烈，打价格战往往成了最常见的营销方式。

　　打价格战的一个前提必须是成本低廉，而在此过程中采用劣质产品降低成本，减少技术人员投入等等一系列幕后手段成为一部分IDC商的降低成本的绝招。采用降低人力成本的方式也是部分IDC商们常用的惯招，据知情人透露，IDC行业中50%以上的成本产生自人力成本，需要专业的技术人员和足够的人力资源，才有可能保证真正的24小时服务，毕竟这个行业的突发状况比较多。服务器故障、线路故障、攻击等等不是人为可以控制的，需要很多背后的技术人员维护和支持。而某些服务商为了降低成本，采取欺骗客户的方法而获得巨大利润。

　　二.国内IDC行业探寻

　　据CNNIC的调查报告，中国近年来的互联网产业增长显著。而根据英特尔公司的分析，IDC的发展经历了三个不同阶段。第一代的数据中心只提供场地、带宽等基础托管服务;第二代的数据中心以增值服务和电子商务为核心，将增值服务和基础托管服务逐步融合;第三代数据中心将是数据与语音的融合，实时地将互联网信息、电话信息、传真信息等集成在一起，再以客户最容易接受的方式提供给客户。从国内IDC行业的发展来看，由于起步较晚，因此目前还正处于第一代向第二代跨步的过程中。

　　IDC在促进我国信息化高速发展的同时，其行业内部也面临着越来越复杂激烈的竞争，服务趋于雷同、同质化现象严重等问题不仅仅降低了IDC服务商的利润水平，也制约着IDC行业的发展，而单纯靠扩大规模的经营模式也已经不能满足客户的需要，IDC迫切需要一场前所未有的变革。

　　三. 如何选择IDC服务商

　　IDC这行业的恶性“倒闭”事件，已发生过多次，使不少客户遭受了损失。现在拥有网站的企业或者个人越来越多，对服务器的需求有增无减，如何选择理想的IDC服务商，自然成了他们首要考虑的问题。

　　在IDC选购中，首先是要找到一家具有正规营业执照和相关资质的企业。但是，即使是正规的IDC企业，在宽带资源和服务质量方面还是存在差异的。要选择宽带资丰富，服务质量良好的企业，应该从下面几个方面入手。

　　1、可以上网查询企业的信誉。互联网资源丰富，可以轻易查出企业的口碑如何。一般来说，最好是选择老牌IDC服务商，但并不是说只有大型、老牌的IDC运营商、服务商才可以选择，一些具有实力的、资质完善的新型IDC企业也许能够更加价廉物美的服务。 重要的是之前要对IDC服务商有个全面的了解。

　　2、要了解企业，一条快捷的路就是从企业网站客服那里了解，因为正规的IDC服务商必然有专业的客服。要了解有没有365X24全天候的电话支持服务等等。从客服的服务态度、专业知识上，可以从侧面了解到企业的能力。

　　3、目前大部分IDC企业都是做中间商，选购者可以从互联网、代理企业、运营商多方了解机房硬件及带宽情况，拥有好的机房才可以提供稳定的服务。要了解服务商提供的机房，是什么规模的数据中心。

　　4、 不少商家在选择产品时，往往只关注价格上是否够便宜，而忽视了质量。但是也不能因此否认性价比高的产品的存在，遇到服务商为了提高业绩而进行推广活动，那时就能够以较低的价格租到自己想要的配置。

有关注谷歌的业内人士表示，谷歌的回归实属意料之中，谷歌申请ICP牌照，除了保留在中国内陆的各项业务，更是为其日后回归内地市场提供保障。谷歌的回归是迟早的事，甚至可以说谷歌其实从未离开。

谷歌开发技术推广部中国市场主管经理栾跃也表示，谷歌只是将搜索服务器转至香港，其他服务没有改变。

面对谷歌有意回归中国大陆市场，业界评论人士对其分析道，“谷歌退出中国内地，错失如此充满无限活力和潜力的市场，蜗居香港，绝对是战略失误。而今谷歌高调招聘，市场活动频频，种种迹象表明其意欲回归，但此时搜索市场已经发生了很大的变化，谷歌的退出，让其痛失多年合作的伙伴，市场份额亦是因此而节节败退。谷歌蜗居香港后，搜索引擎市场也着实上演了一场“群雄逐鹿”。搜狗希望争夺谷歌退出后让出的市场份额。腾讯搜搜、网易有道等也在跃跃欲试。新浪CEO曹国伟也放言，已组建搜索团队，随时可替换谷歌。谷歌毅然地离开，倒是给其同行了一个很好的发展契机。不仅止于市场份额的流失，谷歌中国的员工也开始寻找新的出路，其中不乏谷歌中国的高管和精英骨干。多位高层和骨干纷纷离职让谷歌元气大伤，包括谷歌中国工程研究院原副院长王劲和谷歌中国工程研究院原技术总监郑子斌纷纷加盟百度；原谷歌中国区销售总经理宋中杰自主创业，谷歌图片搜索创始人朱会灿则加盟了腾讯。而今谷歌回归，想再找到如此高端的人才，在短期内很难实现，东山再起实属不易。”由此看来，谷歌再想杀个回马枪，夺回失地的境况实在堪忧。

有媒体报道，谷歌大中华区总裁刘允目前已从北京搬家到上海办公，谷歌在上海办公室已经选好。业内分析人士称，这或许意味着，谷歌可能有意远离北京，转向商业氛围更浓郁的南方城市，从而更关注渠道合作和市场运营。谷歌北京总部或许会“降级”成为单纯的技术研发中心。

对此，分析人士认为，谷歌在经历撤离大陆等事件后，目前更希望专注于渠道合作和市场运营，北京总部兼顾太多职能的现实并不利于谷歌在华市场扩张，因此有可能“降级”成为单纯的技术研发中心。或者未来谷歌在华将形成北京、上海两地并列的局面。

易观总裁于扬日前表示，目前谷歌招人即意味着接下来还将有进一步动作，估计谷歌第三季度会有一个比较大的动作。于扬认为，谷歌中国目前低迷只是暂时情况，谷歌用户体验很好，还有可能重新拿回市场份额。

与其观点不同，前谷歌大中华区总裁李开复似乎并不十分看好谷歌的回归，他表示，谷歌相对于百度的技术优势已经减弱，这突显出西方互联网公司在全球网民最多的互联网市场正面临越来越多的挑战。除非西方互联网公司在中国建立更敏捷、更灵活的当地业务，并保持强大的技术优势，否则它们在中国市场没有机会。谷歌曾经拥有一些这样的优势，但是百度的技术现在已经足够好了。李开复称，百度、腾讯和阿里巴巴等公司很可能保持各自在中国市场的压倒地位，而谷歌的回归也将受此制约。因此，有评论人士称，谷歌欲回归杀个回马枪，却已无多大胜算。

近日，某品牌手机在微博上进行了一次成功的营销，该品牌把最新款手机送给某位名博主，让他“宣传宣传”，不知是策划周全，还是歪打正着，博主搞了个“秒杀”，在指定时间点后，第一位发表评论的微博“粉丝”能够得到这部手机。虽然最后得到手机的幸运者只有一个，但该博主的100多万粉丝大部分都被“目标营销”了。一时间，该案例的成功之道也成为网络中的热门话题。

被网民昵称为“围脖”的微博，即微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的篇幅发布信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的“推特”（twitter），根据相关公开数据，截至今年1月份，该微博平台在全球已经拥有7500万注册用户。

尽管只有短短一年左右的发展期，但微博在互联网信息传播中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视。网民为什么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？

资深网民“织围脖”

日前，万瑞数据联合网易、新浪、搜狐、和讯、搜房等10多家媒体，通过在线调查，就网民对微博的认知程度、使用行为及偏好进行了专项研究。调查发现，目前微博用户的男女比例大致为6∶4，根据万瑞数据以往网站运营分析的经验来看，微博较之资讯类网站，集中了更多女性用户，而用户的年龄段集中在18岁至30岁，年轻用户的比例高达67%；从学历来看，大学本科以上学历的用户是主体，占到63%的比例。年轻加上高学历，是很多厂商的目标客户群。

调查也发现，微博用户往往是资深网民，3年以上网龄的用户占95%，明显高于非微博用户。据了解，在微博发展初期，最早接受它的主要是互联网资深用户，他们使用互联网时间长、频率高、网上停留时间长，数据显示，每周上网4天至5天以上的微博用户高出非微博用户8个百分点。与此同时，微博分子也是互联网用户中更活跃的一群人，他们有较强的互动性，与非微博用户相比，微博用户更习惯使用QQ、MSN等即时通信工具，收发电子邮件、网上购物、上论坛发言。从营销角度来看，资深在某种程度上也意味着对网络营销更高的接受度。

研究还根据用户在微博上的行为把他们分成四类：自我表达型——以发表自己的观点为主；社交活跃型——写微博，也关注别人的微博；讨论参与型——最喜欢参与热点话题的讨论，但不关注他人的微博；偏好潜水型——不喜欢写微博，但喜欢浏览他人的动态情况以及查看热点话题。结果发现，这四类用户占比分别为46%、16%、16%和21%，这说明，相当部分的微博用户爱说也爱看，他们的活跃度是微博营销赖以生存的基石。

黏性决定营销价值

微博的出现使人们可以更方便地表达自己，更方便地获取信息。微博具有自发传播的特性，有近九成的微博用户表示会推荐给朋友使用，有近半数的用户表示会转发微博上面的信息，当然，通常他们转发的大多都是一些有价值、有趣的或是即时性较强的信息。

手机等新型轻便的微博“接入”终端，也打破了以往互联网终端的更新受时间、地域的限制。调查显示，22%的用户就是因为手机可以登录微博而开始使用微博的，而且，31%的用户经常通过手机来登录微博，大多是利用比较零散的时间，如交通中（占79%）、等候的时间等。

当然，微博在短期内也对博客、社交网站产生了一定冲击，由于三者具有很高的用户重合度，用户使用目的也有一定的相似性，不少微博用户表示使用微博后减少了登录博客、社交网站的次数。以上种种都证明微博比其他互联网应用具有更强的黏性。

此外，很大一部分的用户对微博上传播信息的信任度相对较高，有37%的用户认为微博上的消息基本可信，只有6%的用户认为不可信，同时，用户对微博上商业信息的信任度也很高，比如说在微博上看到商品或服务促销打折的信息，有超过八成的用户表示相信，更有接近三成的用户表示会去尝试。信任度决定营销价值，微博上各种各样的口碑传播已经悄悄蔓延。

微博所具有的“圈群”特征也成为事件营销的有利切入口。调查表明，89%的微博用户主要关注的人是朋友、同学、同事、业内人士，关注的微博内容中也是具有圈群性的话题、熟人朋友的动态、业内人士的观点等。资料显示，今年世界杯足球赛期间，就有73%的微博用户关注世界杯，并在微博上发表评论。

挖掘“粉丝”的生产力

对于不少博主来说，“粉丝”越多，在其微博上发布的信息被转发的可能性就越大，而且这是一种链状传播，其速度和密度呈几何级的增长，更重要的是精准投放，营销费用也可以精准计算。据了解，目前很多广告公司对拥有1万“粉丝”以上的微博，一般发一条广告帖子的费用在20元左右，公司则向广告客户收取每条帖子200元至300元。

除了发信息帖可以订制，并明码标价，你或许想不到，帖子来源也是盈利点。所谓帖子来源，就是指某条信息发自哪种设备，这成了手机等手持设备厂商营销的必争之地。有业内人士透露，一些名博主往往有好几款手机，每每有新款手机上市，就会有厂商送给他们试用，厂商唯一的要求就是博主能多用他们的产品发微博，以便在帖子后面带出有广告效应的一行字：“来自某某品牌手机”。

尽管快速蹿红，但微博的商业应用离全面铺开还有距离，其在很多方面还需改进和提高。比如微博的认知度、注册和使用的便捷性、信息的分类处理等。有1/3的用户反映，微博信息量太大，看不过来，信息的分类和处理、“关注的人”的分组等功能有待加强。也有用户对各家网站的微博间没有互通合作提出意见，看来，提升用户体验是微博获得更多人气的关键。

值得注意的是，“粉丝买卖”这一副业的兴起也对微博营销的进一步发展造成不利影响。在很多网络交易平台都能看到出售“粉丝”的信息，价格高低不等，有0.1元一个的普通“粉丝”，也有2元一个的“高质量、永久粉丝”，高质量的定义是这些“粉丝”各自都有五六百个“粉丝”，发表的博文被转发比例高等。如果是批发购买，那么价格还会有优惠，售后服务也有保证，有卖家承诺“‘粉丝’少了，包补齐”。我们在某网店甚至看到，标价1元5个的微博“粉丝”已售记录高达3000多条，也就是说卖出了1.5万多个，转发和评论也有售，买的人也不少。“人造粉丝”一旦泛滥，那微博平台的营销价值就会大打折扣。微博运营商显然也意识到了这点，近日，新浪微博就表示，针对通过网店购买的“粉丝”，会在识别后作删除处理。

无疑，微博具有较大的潜在营销价值，但微博营销真正形成良性运作还有很长的路要走，如何充分挖掘“粉丝”的生产力，不仅博主要动脑筋，微博运营商、广告主也要想办法。

　　知名互联网投资人雷军温和地指出，应用的开发者难免会担心百度开放平台将原本属于他们的用户留在了百度。此外，百度如何保证将推荐的应用公正地排序？这不仅涉及用户的使用权，还直接冲击应用提供者的商业利益。如果要实现真正的繁荣，百度的新平台需要做好太多的平衡。

争议1 推荐应用如何排序？ 　　对用户而言，百度开放平台很方便，原本需要通过百度进入各网站下载或在线使用的服务可以在百度这一个网站上获得。当然，用户将一部分服务的选择权交给了百度，“即搜即用”的内容是经过百度先行选择后的结果。

　　例如，多家网站都提供网页小游戏，但在百度上搜索“小游戏”时，用户可以马上使用的只是来自合作网站7K7K。就使用感受而言，百度开放平台更像是个导航器，但当需要导航的内容越来越多时，百度将如何进行排序？

　　百度CEO李彦宏在接受媒体采访时表示，排序会通过一套非常复杂的算法，本质上和搜索资讯一样。记者在使用中发现，百度开放平台提供的服务的确不是都来自商业合作者。不过，仍然有开发者担心，如果不跟百度合作，自己的产品将不会被平台推荐，而一旦跟百度合作，是否需要像此前的竞价排名一样，出更高的价格才能将产品排序靠前。对此，李彦宏表示，百度的衡量标准是用户需求的满足度，“如果用户是找这个东西，我们一定会把它呈现给用户”。

　　资深互联网评论家洪波(博客)在博客中分析称，百度的应用推荐突出了权威性，但“我不知道，一个淘宝卖数码相机的小店是否就一定不如京东商城权威”。

争议2 分享流量还是吸走流量？
　　传统的互联网搜索厂商都致力于让用户找到所需资讯后迅速离开，以此证明自己的搜索质量高。但百度开放平台不同，它要将用户留下来。

　　洪波的担心是，随着可以在百度搜索结果页面运行的应用越来越多，用户不再需要通过百度访问目标网站。这样一来，百度是否会成为其他网站的流量终结者？

　　雷军表示，开发者的确担心一旦合作用户都留在了百度上，“但我觉得开发者跟百度一起分享流量还是有可能的”。他建议，百度如果要做到这一点，首先要想着怎么帮助合作伙伴扩大用户群。此外，百度还要让这些流量变现，让应用厂商能活下去。“在这个开放应用平台背后，可能还有大量的工作要做”。目前，百度开放平台为开发者提供了三种将流量变现的方式。

　　“超级网银”价码不让网银

　　中国银行(3.37,0.00,0.00%)在网站上公布称，使用超级网银进行跨行转账，每笔所收费率为人民币0.5元手续费外加电子汇划费。这一费用标准与现有的中行网上银行收费标准相同。

　　建行、交通银行(6.03,0.00,0.00%)等多家银行也在采访中表示，超级网银的跨行转账收费标准将与现有标准相当。

　　而记者致电招商银行(13.67,0.02,0.15%)客服了解到，在招行使用超级网银进行跨行转账，手续费用为转账金额的0.6%，最低费用为5元“起步”，最高50元“封顶”。照此计算，转账1万元手续费便将达到50元之多。这一费用远远高于招商银行原先每笔2元的收费标准。

　　收费标准可能水涨船高

　　据悉，由于处于“试运营”期，因此多家银行的超级网银服务都未开始收取费用。但一位银行业内人士表示，超级网银的免费“蛋糕”并不会对客户免费太久。而且从部分银行公布的跨行转账收费标准来看，超级网银全部功能开放之后，多项费用可能会高于第一代网银。

　　“超级网银的各项功能可以说是现有网银的全面升级，因此服务效率提高之后，收费标准也可能随之水涨船高。”这位银行业内人士表示。以跨行转账为例，目前多家银行都提供普通转账及快速转账两种服务，快速转账可以当日到账，但收费也比前者要高。而超级网银开通之后，则可以实现资金实时到账，对于一些对转账效率要求较高的客户将很有吸引力。

　　第三方支付“跨行”免费

　　“从目前来看，超级网银的推出不会对我们构成太大威胁。”一家第三方支付企业相关负责人表示，价格优势是目前第三方支付机构吸引用户的一大杀手锏。据悉，支付宝、快钱等数家第三方支付机构都开通了信用卡跨行还款、跨行支付等功能，并且免收手续费用。

　　以支付宝为例，客户只需要建立两个支付宝账户，就可以在两个不同银行账户之间进行转账，而且手续费用全免。目前支付宝的这一功能已被众多用户作为实现“跨行转账”的替代工具。（北日）

        目前，我国商业银行的贷款采用的都是五级风险分类法，即正常类、关注类、次级类、可疑类和损失类，后三类属于有问题的贷款，即不良贷款。

　　其中，关注类贷款的核心定义是尽管债务人目前有能力偿还债务，但存在一些可能对偿还债务产生不利影响的因素。此类贷款是介于正常类贷款和不良贷款中间的一类贷款，是属于银行特别处理的一类贷款。

　　数据统计显示，二季度数家国有大型商业银行关注类贷款出现集中性增长。其中工商银行(4.10,0.00,0.00%)关注类贷款二季度上升了419.86亿元，中国银行(3.37,0.00,0.00%)上升119.33亿元，农业银行(2.69,0.00,0.00%)上升48.58亿元，交通银行(6.03,0.00,0.00%)上升27.08亿元。而一季度末，工、农、中、交的关注类贷款分别较年初下降了325.39亿元、110.58亿元、38.06亿元、32.45亿元。

　　五大行中，仅有建设银行(4.68,0.00,0.00%)的关注类贷款在二季度环比是负增长，但五大行关注类贷款总体上升了539.97亿元，占比达到3.91%，增长了0.1个百分点。

　　业内人士告诉记者，“去年以来，商业银行关注类贷款基本保持一个稳步下移的态势，但是一季度这种趋势开始收窄，而到了二季度，几家大银行关注类贷款环比变动已经由负转正。”

　　目前四大国有商业银行按五级分类的不良贷款几乎占据了商业银行不良贷款的绝大部分。在国有大型银行关注类贷款增加的同时，股份制商业银行的关注类贷款的降幅也在明显收窄。统计显示，浦发银行(14.07,0.00,0.00%)关注类贷款二季度环比增长5.85亿元，恒丰银行关注类贷款增长4.21亿元，而其他股份制银行的关注类贷款依旧保持下降趋势，但是下降规模已经比一季度小了很多。

　　值得关注的是，关注类贷款存在积聚问题。目前主要商业银行的关注类贷款余额是不良贷款(不良贷款=次级类+可疑类+损失类)余额的2倍多，囤积的关注类贷款在资产质量发生波动时很可能迁徙为不良贷款，从而对资产质量形成较大压力。

　　接近监管人士指出，上半年商业银行正常类贷款转化为关注类贷款的数量在上升，在二季度尤其是大型银行关注类贷款的增幅非常明显，在当前经济形势并不明朗的情况下，以及去年信贷激增，地方融资平台、房地产调控风险隐现的大背景下，更需要将不良贷款监控的触角前提至关注类贷款。

　　也有分析人士指出，二季度的关注类贷款的单季跳升可能仅仅是一个偶发因素，或者由于商业银行为了防范未来的风险隐患，采取了更为审慎的标准，加大了对关注类贷款计提力度。

　　不良贷款“拐点”到来？

　　一笔贷款从正常类下滑到不良贷款大多数情况下都是经过关注类循序逐渐下滑，这样就为银行预警贷款质量提供了可能性。

　　业内人士指出，关注类贷款既不能完全属于正常类贷款，因为毕竟存在一些对偿还债务有潜在不利影响的因素，也不能算作不良类贷款，因为这些因素对偿还贷款还没有造成实质性影响。所以此类贷款受到银行的高度关注，此类贷款是向上迁徙还是向下滑移就很重要。

　　“对于关注类贷款，借款人能够用正常经营收入偿还贷款本息，但是存在潜在的缺陷，可能影响贷款的偿还。从动态的角度考虑，假如不利因素消失，则可以重新划为正常类；假如情况恶化，影响本息偿还则要划为次级类。”

　　他称，如果下半年流动性趋紧、经济波动加剧，关注类贷款转入不良将成为大概率事件，进而对银行资产质量构成拖累。“未来一个季度，关注类贷款的方向性变动必须引起高度关注。”

　　因此提前预警关注类贷款就显得十分重要，提前预测使商业银行能够尽早发现并采取措施化解风险，阻止一笔正常类贷款向关注类迁移，进而继续下滑到不良贷款，对于商业银行降低信贷资产不良率、提高信贷资产质量来说无疑具有重大的现实意义。

　　从日前公布的上市银行中报业绩显示，除光大银行(3.48,0.00,0.00%)未公布贷款的五级分类数据外，15家商业银行的资产质量继续优化。其中12家商业银行不良贷款继续实现双降。而两市中，仅有交通银行、民生银行(5.40,0.00,0.00%)和浦发银行三家不良贷款余额出现一定程度的上涨。其中交行不良贷款余额上涨约在3.54亿元左右。

　　市场分析人士也表示，从公布数据测算，银行资产质量继续向好，自08年全球爆发金融危机以来，商业银行的不良贷款的形成率从高位回落，目前仍旧处于下降通道。

　　接近监管人士表示，虽然银行和市场人士对风险控制能力较为乐观，但是对于银行贷款五级的迁徙变化必须引起高度重视。如果未来经济下行风险将导致“隐性”不良贷款激增，银行业面临不良贷款余额“单升”的压力。历史经验证明，每一轮危机过后或每一轮经济结构的调整，都将严重考验银行业机构的风险管控能力和资产质量。

　　某银行人士指出，受节能减排、出口放缓、政府融资平台治理、信贷收缩、房地产市场调控、居民收入增长放缓、自然灾害频繁发生等因素影响，中国经济在未来几年可能下移到8%-9%的次高增长区间。与经济周期密切相关的行业信用风险可能加大；央行收缩流动性、汇率波动频繁可能增加市场风险和流动性风险；经济下行可能增加假票据、假按揭、内外勾结作案等操作风险。这些外部因素都将制约和减缓银行发展速度，并将对未来银行质量下滑带来压力。

　　房贷警报未除

　　目前市场最为担心的是房地产调控将对银行资产质量形成拖累。据公开统计显示，2009年末我国银行系统中与房地产相关的房地产开发贷款，个人住房消费贷款余额合计占贷款余额的20%左右。业内人士表示，在房地产新政的调控下，一旦房价下跌超过预期必然会对银行的贷款质量产生影响。

　　数据显示，2009年末，全国金融机构房地产开发贷款余额7.33万亿元，占贷款余额的17.21%。截至上半年全国金融机构房地产贷款资产质量良好，非正常类(包括关注类、次级类、可疑类和损失类)贷款均继续呈现下降的趋势。

　　但是长期以来，部分银行一直在房地产这一高风险领域追求规模快速壮大，对房地产的相关贷款占比在贷款整体中较大。尤其是今年一季度以来，房地产贷款增长较为迅速，目前工行、中行、建行的涉房贷款金额占比均在20%以上，兴业银行(25.85,0.00,0.00%)的涉房贷款规模占比更是达到30.64%，均高于银行业系统平均水平。

　　所以相关人士指出，在房地产调控不断深入的情况下，新房成交量和房价下跌持续出现，会延缓房地产开发商资金的回笼，增加其财务成本和经营风险，僵持下去，房地产开发商可能出现资金链断裂问题，部分房地产开发商贷款占比较大的银行贷款质量将首先受到冲击。

　　而接近监管层的人士透露，四月份房地产新政出台后，商业银行对房地产开发贷款控制较为严格，部分银行甚至在内部停止了对房地产开发企业的授信安排。

　　某银行人士指出，“农行此前就一度将房地产开发贷款暂停。而我们行也是外松内紧，房地产企业的贷款需求基本上很难满足，即使是银行需要重点维护的优质客户，我们也需要向总行单独申请，但是多半批不下来。”

　　正是基于对房地产市场的担忧，监管部门日前提示商业银行，目前房地产开发商的资金链趋紧，未来一到两个季度，不排除部分中小房地产商的资金链断裂，商业银行要力争做到资产保全。防止对商业银行资产质量带来影响。

　　而根据此前银行要求的压力测试数据看，如果房价下跌30%，利率跳升108个基点，房地产开发贷款将跳升1-1.5个百分点，按照监管机构的要求，银行已经将压力测试情景调整为房价下跌50%，从目前结果看，资产质量仍旧处于可控范围，但下滑压力加大。

　　此外，个人住房消费贷款约为4.33万亿元，占贷款余额的10.16%。业内人士指出，如果宏观经济下行，个人收入增长受限以及二套以上住房利率提高的情况下，个人房贷的偿还压力也随之增加，而一旦房价跌过30%，2009年大幅增加的个人房贷很可能因外部环境变化出现断供现象。

　　根据公告，8月份公司实现销售面积91.5万平方米，销售金额119.9亿元，分别比去年同期增加84.7%和149.0%。至此，万科今年前八个月已累计实现销售金额572.1亿元，同比增长40.6%。

　　万科董秘谭华杰表示，8月份销售之所以创下新高，一方面因为当月新推盘规模较大，达到今年以来最高水平；另一方面，8月份万科新盘认购率达到75%，较6、7月份进一步提高，为今年以来的最高水平。

　　8月份，万科销售主要集中在杭州、深圳、苏南、上海和北京这几个地区，上述5个城市占公司整体的销售比重接近50%；分区域看，长三角区域的销售额占比从7月份的23.4%大幅提高到33.5%。

　　受惠于8月份部分城市楼市成交量反弹，同日公布销售业绩的碧桂园(02007.HK)也逆势取得不错业绩。碧桂园8月单月实现合同销售金额约31亿元，同比2009年增长约197%，并成为今年最高的单月销售纪录。碧桂园8月份合同销售建筑面积约58万平方米，同比2009年增长约120%。碧桂园前8个月的合同销售金额和面积同比分别增长66%及37%。

　　根据富力地产(02777.HK)公布的数据，公司8月销售额录得30.59亿元人民币，较7月数字同比增长45%，涉及销售面积24.78万平方米，同比增33%。截至8月底，公司今年累计销售约182.19亿元，销售总面积达约147.53万平方米，较去年同期分别上升11%及下降12%。

　　大学会培养出什么样的人才？

　　在过去30多年间，大学一直被视为改变命运的出口。从幼儿园开始、小学、中学、高中，一系列教育的最终目标是通向大学。

　　如果说1977年恢复“高考”的确为一代人打开了向上的通道，那么2010年的“高考”不再具有这样的魔力，许多高校面临“零投档”。一直以来大学都被认为是培养高级人才的场所，但是扩招后的10年间，大学招生规模以年均约30%的速度递增，入学率则达到了60%，在从精英教育向大众教育迈进的时候，大学的定位开始饱受质疑。

　　这种质疑来自大学的两端，入口与出口。

　　在取消了国家包办的“毕业分配”10年后，大学的入口仍然由国家统一把持。教育研究者储朝晖说，世界各国除了中国以外，没有任何一个国家由政府垄断招生。这种统一招生模式的弊端正日渐显现，入口的狭窄让大学形成“千人一面”的模式，而高昂的培养成本则使大学的价值跌落云端。

　　在大学的出口，学校培养目标、课程设置和毕业生期望值都与现实脱节的。在江苏、河南、山东等地都出现了就业率倒挂，研究生不敌本科生，本科生不如专科生，专科生不如职校生的现象。我国一年所需要的学术型人才不过10万人，而一年就有50万研究生涌入社会。

　　大学专业的失衡与大学精神的失落，引发了接连不断的争论。至今无人能回答“钱学森之问”：大学为什么没有培养出顶尖人才？

　　改变或将开始。在7月和8月，接连出台了《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020)》、《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》，其目标显而易见，就是要衔接教育和人才培养。纲要提出，10年后要基本实现教育现代化，基本形成学习型社会，进入人力资源强国行列。

　　《小康》杂志采访了参与起草教育规划纲要的专家，试图解析其中的变化根源，也希望探究中国如何从人口大国变为人力大国。其中透露出的一个鲜明的信号是，大学的进口与出口都将进行改革，从制度上、体制上、工作模式和程序上，都要把招生和考试分开。考试就是提供招生的信息，招生就是高等学校选择人才。而在大学的自我选择上，除了给学校“松绑”外，更重要的是解决高高校的低效率问题。

　　大学的失衡实际上是所有教育阶段累加的失衡，大学的改变则需要教育整体规划的改变，未来大学的定位，或将关系到中国能否制造出国家核心人才的竞争力。

　　有关大学的黑色幽默

　　在过去的十年里，大学招生规模以年均约30%的速度递增。我国一年所需要的学术性人才不过10万人，而一年就有50万研究生涌入社会，高校扩招以后，学校培养目标、课程设置和毕业生期望值都是与现实脱节的。

　　文｜《小康》记者 鄂璠 北京报道

　　放暑假了，大学教师贾宏(化名)却依然不能睡个踏实觉，他心里装着的，除了那些两个月前已走出校门却到现在还没找到工作的毕业生外，还有一个个令他不可思议的就业数据。

　　贾宏在天津一所高校里任教，除了教学工作以外，他还兼任系里的教学秘书，他从来不担心系里的招生情况，新闻专业持续多年的热度依然没有减退，“基本上每年都挤破脑袋。”但是，毕业生的就业状况却并不乐观，“也许新闻专业毕业生太多了吧，基本上各个院校都设置了新闻系。”贾宏分析说，他每天都盯着传媒英才网、沃华传媒网、笨鸟网等招聘网站，他不明白，为什么招聘单位那么多，而自己的学生就是找不到工作。

　　“大学往往被视为改变命运的场所，因此入学关口竞争激烈，但最终的输出口却显得有些平常。”贾宏无奈地说。

　　不再统一分配了，为什么还在统一招生？

　　每年6月至8月，进入暑期的高校便会迎来吐故纳新的时节，毕业生离开校园、走向社会。招生工作随之展开，新生从四面八方汇集到一起，梦想了至少12年的大学生活，就这样开始了。

　　年复一年，貌似简单的进进出出，事实上却变化巨大。

　　10年前走进大学的人，笃定会由国家安排一份工作，而10年后走进大学的人，大部分都得自寻出路。唯一不变的，可能是他们所进入大学的课程设置，十年间的内容仍然大致相同。

　　到2010年，大学扩招已经迎来了第十一个年头，在过去的十年里，大学招生规模以年均约30%的速度递增。1999年的首次扩招，使得这一年的大学生增加了52万人，按当年统计，全国普通高校招生160万人。但是到了2009年，全国普通高校招生报名人数增加到了1020万人。

　　但是，拐点已经显现，“多收了三五斗”的新民谣在校园里流传。大学十年不变的招考模式开始引发争议。

　　2010年，北京市新课改后的首次高考，考生人数创下6年来最低，为80241人，录取率则高达80%以上。不上大学的人们，选择了另一条出路。但今年北京高考的最大亮点不是高录取率，而是高等职业院校的招生改革。朝阳区团结湖中学高三学生李冰并没有参加今年的高考，他现在已经成为了一名大学新生。李冰的理科综合成绩一直不理想，但动手能力很强，去年还获得了电工电子专业的中级资格证书。正是凭借这一证书，今年3月底他参加高职的自主招生考试并顺利通过。

　　4年前，北京市部分高职院校开展自主招生试点工作，试点学校自主命题、自主组织考试、自主确定招生标准。今年，北京市推行的“高会统招”录取，则让成绩在本专科间浮动的普通高中学生，有了更多的选择机会。“高会统招”是将会考成绩作为进入高职的前提条件，以“1个专业＋1所学校”为1个志愿单位，同一个专业志愿下，考生可填报5所学校，每个考生可以填报20个志愿，在很大程度上保护了考生的利益和职业意向。

　　“我们就是要让高校跟考生之间形成一个互相谈恋爱的关系。学生能找到他希望上的学校，学校也能招到他希望要的学生。”中央教育科学研究所研究员、《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》(以下简称“教育规划纲要”)起草专题组成员储朝晖前段时间做了个调查，结果发现有超过60%的大学生对自己所学的专业和所上的大学不满意。

　　“长期以来，我们国家的高校招生都是由政府垄断的。”储朝晖介绍说，新中国成立初期，在“国家主义教育观”的指导下，我国逐步统一招生：1951年以全国大行政区范围统一招生；1952年全国统一招生。“教育如果是国家的，就应该由国家包办，统一招生，统一分配，随着市场经济的不断发展，后来发现，统一分配导致了人才的浪费，人不能尽其才，以前调工作是件很麻烦的事情，有时甚至需要省长签字。” 慢慢地，统一分配分不下去了，就改为了自主择业，但统一招生的方式至今还保留着。

　　“很多人认为高考制度应该改革，实际上考试制度的改革在技术层面上是有限的，最主要的还是招生方面的改革，这次‘教育规划纲要’在正式发布之前面向公众征求意见，就是个很大的进步，因为根本观念变了——教育不仅仅是国家的，更是民生问题。”储朝晖认为，招生没有必要全国统一，只有学校跟学生之间的直接相互选择才能达到最优效果。

　　统一招生就好比“先结婚，后恋爱”，学生进入高校后，再和所学专业、所在学校培养感情，而高校有了自主招生的权力，学生也不用再挤“高考独木桥”的时候，学生与学校之间就有望形成“先恋爱，后结婚”的关系了。

　　“高考就好比是婚姻介绍所，有了这个中介后，谈恋爱的双方就互不见面了，失去了互相了解的通道，怎样解决这个问题呢？让学校与学生之间进行双向选择的前提，是让学校与学生成为一个可以自主决定的主体。解决的方式是仍然需要有一个统一考试，但这个统一考试就像美国的SAT、ACT考试，只是一个参照，到底要不要录取你，仍由学校决定，也就是提高高校的自主招生权。”储朝晖建议。

　　“推进素质教育最重要的前提是要深化高等教育招生制度改革，在某种意义上，招生制度改革比考试改革更重要，要逐步缩小全国统一高考、统一招生的范围，让一部分学校、一部分学科专业从统考统招中分离出来。”对于有条件的省市自治区，高职招生不参加统考统招，采取学校自主招生考试或提前招生、注册入学的办法，上海市教育科学研究院学术委员会主任胡瑞文表示支持。

　　“目前的分批次填报志愿统考统招和平行志愿录取的办法有一定局限性，一是将学校按985、211和一般本科高校分成批次录取，不利于部分非985高校的优势学科、特色学科录取优秀生源；二是不利于学生根据自己的兴趣爱好来选择学校和专业，有的人原本想读的专业因差了几分未能如愿，却要拿名牌学校的学位，硬着头皮读没兴趣的专业，将来很难成才。同时，这个专业的老师也无法找到有志向和有兴趣的学生。”胡瑞文说。

　　三代理工科毕业生的“大学抉择”

　　统一招生的局限性在学生和高校这对“婚姻主体”之间设置了分数这个障碍物，于是，接下来，不管爱与不爱，适合与不适合，学生与高校之间都必须长相守，少则三四年，多则五六年。

　　上世纪八十年代，在储朝晖读大学的时候，有一种普遍流行的说法，叫“专业思想不牢固”，如果你不好好读书，或者是在学习本专业知识以外，过多地钻研了另一种兴趣爱好，都有可能被贴上此类标签。因此，在储朝晖看来，现在不少高校给了学生转系、转专业的机会，算是前进了。

　　什么才是最好的教育呢？法国著名启蒙思想家、教育家卢梭提出“天性为是”的概念，认为天生的东西就是符合内在规律的，外在强加给人的东西是不符合内在规律的。在储朝晖看来，中国教育之病根在于，本该属于每位教育当事人的权利被剥夺，层层上收，学生难以成为真实的学习主人，教师难以成为教学的主角，以致千人一脑，千校一面，“我们现在要改革，就是要把学生成长发展的需要作为学校教学的依据，而不仅仅是把上级的行政指令作为依据，忽视学生的成长发展需求。”

　　不少人还记得，中国教育史上曾经出现奇迹：为研制“两弹一星”作出过突出贡献的23位科技专家中，竟有9人师出同门。这位名师叶企孙，是清华大学物理系和理学院的创始人，清华大学长期的领导核心人物之一。

　　当年叶先生创造的奇迹在现在看来像是个神话，但若深入探究叶先生的教学方式，就能发现其中的奥秘。我国光学科学的奠基人王大珩是1932年考入清华大学的，那一年全国有2000多名学生报考清华，录取名额为340余名，录取比例为7：1。当时清华物理系是热门专业，叶先生亲自面试报考物理系的45名学生，最后录取了24名，而毕业时只有10人。叶先生不仅招生的时候亲自面试每个学生，而且在教学过程中每隔两周就要和学生进行一次单独面谈，了解学生的特长并采取相应的教学措施。

　　教育部国家教育发展研究中心高等教育研究室主任、研究员马陆亭1980年考入郑州轻工业学院，学习机械制造专业，据他回忆，虽然是本科学习阶段，但无论是基础课的教学，还是专业课程的学习，每个阶段的训练都非常严谨，尽管面临着成本的压力，但练习加工的时候，他们依然拿真正的金属练手，“记得一次做实验，一百个零件摆在我们面前，每个零件都要反复研磨三次，再达到很高的精度进行误差测试。”马陆亭说，实习的时候，他就会开机床了，“即使毕业后马上进工厂，我们也不会怵头。”

　　王尧读了4年中专后，2001年起在北京联合大学读大专，然后升本，他学习的是机械工程及自动化专业。在他看来，从专业知识和实践的角度来说，大学老师对他的帮助甚至还没有中专老师大，“中专的老师很多都是从工厂里出来的，对企业需求比较了解，而大学培养出来的学生，在学与用方面的脱节，实际上从教师安排和课程设置方面就开始了。”王尧至今还记得，学校里的一位老教师曾经无奈地说，像机械制图这门课应该至少学一年，每周4个学时，机械工艺这门课没有两年更是连皮毛都学不透，“但这些课往往都被压缩了，专业课不像以前学得那么深了，一些有利于拓宽思维广度的课程被加了进来，例如现代制造技术、工业机器人，我还学了计算机多媒体技术，会做网页，还持有国家劳动和社会保障部颁发的数控机床操作工职业资格四级证书。”

　　尽管在自己的机械工程及自动化专业领域内浸泡了9年，但王尧在迈出校门后还是从事了一份与专业毫不相干的工作。但他已经算是幸运儿了。2006年，全国应届大学毕业生人数激增至413万，与2005年相比，增幅达22%。那年的六七月份，中国有多少像王尧一样的年轻人，从象牙塔走出后，脸上却写着茫然。

　　大学还能改变命运吗？

　　从上幼儿园，到接受九年义务教育，再到上高中，参加高考，继而上大学，对于这些“天之骄子”们来说，每个环节的输入端都恐落人后，竞争异常激烈，而当他们踌躇满志地站在最终的输出端口时，才发现异常冷清、乏人问津。

　　薪酬一直被喻为大学生就业理性程度的“风向标”，“2006大学生就业状况调查”显示，有66.10%的学生将月收入定位在1000元至2000元之间，只有1.58%的学生为了职业理想可以接受“零工资”。而《2010中国大学生就业压力调查报告》则显示，有18%的被调查者表示 “愿意”接受零月薪。

　　调查显示，有59.1%的用人单位认为当前的课程设置不合理，其中50%的用人单位明确提出当前大学教育中的课程设置不合理是大学生就业难的一个制约因素。

　　大学一直被视为改变命运的场所，而今，当大学过多受制于统一招生制度、课程设置与社会需求脱节、专业学习深度不够等综合症并发的时候，大学还能改变人们的命运吗？

　　河南农民滕振国，在自学数载后，38岁考上硕士研究生，毕业之后却遭遇求职难，最后生活、工作又回到了原点。“知识没有改变命运”曾一度让滕振国感到很无助，他坦言，“考上时，真的没想到过会再回来。”在江苏、河南、山东等地，就业率倒挂也成了一种并不罕见的现象，研究生不敌本科生、本科生不如专科生、专科生比不过职校生。

　　“就业率倒挂的现象很不正常。”储朝晖认为，“这说明研究生的招生量与社会实际需求以及高校的培养能力都没有很好的结合，许多人考研是学历导向拉动的结果。一定要让教育回到本位，有一句话是‘古之学者为己，今之学者为人’，学历只是给别人看的，而教育的目的是提升一个人的素质。”

　　在胡瑞文看来，我国的高等教育已经由精英教育转向大众教育阶段了，高等教育的培养目标也由过去的主要培养高级人才转变为包括高、中、初级人才和技能型人才在内的各级各类人才和教高素质的劳动者。因此，各级各类高等学校要重新考虑自己的定位，要更多地降低重心，眼睛向下，面向基层，生产第一线，县镇和农村培养各行各业的建设者。而现在太多的大学将自己定位为培养精英和学术型人才，但我国大学、科研院所每年所需要的学术型人才不到10万人，每年流入社会的却有50万研究生和300多万本科毕业生。“我认为高校扩招以后，不少学校的培养目标、课程设置和许多毕业生的期望值都是与现实脱节的。”

　　大学的失衡实际上是所有教育阶段累加的失衡。高等教育在中国快速发展的过程中，确实给社会带来了很大的推动作用，让人们能够站在一个前所未有的平台上去审视教育，“在经历了世纪之交高等教育跨越式发展之后，中国高等教育实现了大众化和世界规模第一的突破，进而转入以提高质量为中心的新时期。”马陆亭告诉《小康》记者，高等教育到了一个提升质量的阶段，也就是以特色取胜的阶段，应该鼓励不同学校采取不同的办学模式，在教学模式上形成差异。

　　未来，中国高等教育路在何方？按照中国高等教育学会会长周远清的说法，应该是：“大改革、大发展”之后要有一个“大提高”。