作为东京市中心的一座新型综合建筑，“二元性”设施回应了路过综合建筑人们的好奇心。走在6平方米的区域上所产和实时光波与邻近人造池塘表面的真实水波一样扩散开来。这个设施在为从附近地铁涌出的上下班的人提供暂停，冥想的片刻欢愉。另外，“二元性”也体现的固体和液体，虚拟和现实，光波和水波之间的相互作用，意在通过瞬间唤醒个性的理念来打破建筑艺术上的常规做法，“二元性”既包含场所也包含存在于场所之中的人类。

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    每年，当BOSS公布年度业绩报告时，公司也会利用这个机会推出本年度一些新款时装，这两本细长开本的图书包括年度报告和企业形象两部分内容，年度报告以清晰真实的方式说明了公司的财务状况，而企业形象是从时装品牌的角度来表现公司的发展状况，在这里具有魅力，高品质，国际经和责任感的主题备受关注。通过关键词把每个主题连接起来，并通过图片恰当的呈现了了出来，这些图片展示了各种系列时装和时尚配件，而且就如一条红线一样，它们还将报告的两个部分连接起来。设计师巧妙地运用了这个年度报告把公司的一系列时装都呈现在大家的眼前。

        广告文=广告稿=广告作品=广告文案，尽管著者将之用广义、狭义进行区分，但在概念名称上还是同一的。广告文稿=广告文案=所有的广告运作中为广告而写的文字资料。顾执在他的《广告文案技法》中说：“广义地说，凡是在广告活动中，为广告而撰写的文字资料都可以称为广告文案，其中包括广告计划书、广告媒体计划书过程中产生的书面文本；同时还包括广告业务部门为开展广告业务而编制的广告刊例、广告订单等有关样本。表格等文字资料。狭义地说，广告文案是指以广告宣传为目的的文字作品。它是广告创意构思的物质表现，是广告作品设想蓝图的具体陈述，是所有广告作品（如电视广告、广播广告、儿虹灯广告、车身广告等）的书面展现。”广告文案=已定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。如高志宏、徐智明的《广告文案写作》，将广告文案定义为“已经完成的广告设计作品的全部的语言文字部分。”

        广告文案这一概念经过自然的汰选，已经基本定型。但从一些教材看，我们认为还存在着这样的倾向，即定义时明确表现广告文案只是已经成稿的广告作品中的全部语言符号。但在正文的框架上，并没有将广告作品的语言符号作为焦点来组织全书，而是从广告制作的一般流程来展开全部内容，还有一些教材则完全将焦点集中在语言符号上，即只分析广告中的语言符号，却忘记了光语言符号与赖以生存的广告环境，将语言符号与广告中的其他符号之间的相互配合，共同营造一个有张力的广告才能产生优秀文案的基点给过滤掉了，文案成了纯粹的语言符号，失去了广告的特性。

    《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

    益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。

    这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

    “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

    2、“肠”治久安——金双歧

    《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

    金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

    此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

    3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通

    脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

    此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！

    不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。

    4、家庭健康一把手——阿净嫂

    此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。

    本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造，一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。

    另外，“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来，以公关活动为中心的事件行销，引起传媒关注，短期内使产品知名度大增，大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。

    5、在伊美堂，女人比樱花更美——伊美堂

    1998年，我们帮助一位客户推出了运用日本汉方技术生产中药消斑面膜，专治脸上雀斑、黑点，它就是伊美堂消斑面膜。

    本案例成功在于，我们为产品创意了“伊美堂”这一浓郁的东洋气息的名称，辅以着和服的女性形象，并以其侧剪影为商标，贯穿所有平面设计、终端宣传品、电波广告，配合有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，连续出击，形成强劲的整合传播力。使伊美堂中药面膜销量猛增，树立起深圳中药销斑面膜品牌形象。后市场上中药面膜趋之若鹜，纷纷效仿。

    6、热爱生命尊重生命善待生命——华西附三院

    此案例曾在成都市及各地均引起积极的社会效应和广泛的社会影响。98年各大医院面临医疗体制改革，使医院开始面对激烈的市场竞争。采纳公司在华西附三院成立之际，根据附三院最新医学模式，导入了先进的营销管理，集临床诊疗，预防保健，医学管理和健康文化传播为一体的现代化医院来实现效益。

    我们以推行华西健康保健网络会员制为基础，全面在医院导入企业理念、销售系统，公关系统、策划系统、vi系统，培训系统，并对医院人事、办公等规章制度进行整合，全面提升附三院形象和实力，使消费者对附三院人性化服务、医疗服务等有一个全新的、感性的认识，树立了良好的医院风范形象。

    附三院改变了“以医生为中心”的医疗体制，导入了以“病人为中心”的系统，以“热爱生命、尊重生命、善待生命”为其理念，完全实现了医院医疗服务一体化的模式，被称为中国21世纪医院代表。

    7、没有规矩不成方圆——香港德信行圣马可（皮具）专卖店连锁店手册

    这是采纳为香港德信行在珠海建圣马可（皮具），提供的一套比较完整的连锁店管理手册。我们根据商业管理的一般原则，分组织结构、岗位职责、员工聘用、员工培训、综合理、经营管理、店员为规范管理、商品管理等十二章对如何管理日常店务，考核检查工作绩效等作了条理性的叙述与说明，为专卖店管理者提供基础管理工作的系统蓝本。这是采纳公司五年来提供的最为系统、专业、完整、详细的专卖营销手册。此手册历时一年左右才全部完成，内容详尽，涉及范围广泛，可称为中国连锁管理的典范之作。
   
    8、准确学外语轻松又容易——智能达

    复读机产品品牌林立，竞争对手比比皆是。智能达列为第三梯队。如何突破高科技电子产品的宣传难点从而脱颖而出？本案例成功在于，解决了复读机在市场上最大障碍――准确又动人的传播点问题。大多复读机从复读的时长、音质、频响等特点来诉求。智能达首家提出：复读机质量的好坏关键在于“内芯”；提出“智能机芯”的概念并树立“智能机芯”的标准，贯穿整个推广过程中。还塑造了一个专业的可亲的徐老师的形象。以专业的徐老师的形象为载体，以“智能机芯”为利益诉求点，将认知、形象、功能、消费者等有机整合起来。产品推出后，智能达公司一下子脱销3个多月。

    9、来自丰田公司的微笑——丰田5s服务概念店

    这是一份成功的为获得日本丰田公司经销权的商业计划书。汽车专卖市场一直比较混乱，此商业计划书首家提出了中国第一个完整的5s丰田服务概念店。为经营进出口汽车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。

    它集整车销售、零配件供应、维修保养、二手车交易、系统信息反馈于一体，不纯粹从简单的服务上入手，更从人性化、文化价值上深入，立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田汽车在中国以服务为战略的样板店。这种高瞻远瞩的服务概念和市场观念受到日本丰田公司和客户的高度评价。

    10、广告策划致胜关键——天健地产天健花园

    因其报纸广告，别出心裁，收录于1999―2000年《iai中国广告年鉴》中。本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关系，既树立了品牌又达成了销量。

    以“天健花园―居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。

    首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求,而是以推广发展商的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉求点，让消费者信任发展商来带动房子销售。

    其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，《名画篇》（你为什么不能拥有这些名画？）、《名车篇》（难道天健花园在举行国际名车展？）、《名酒篇》（选择天健花来犒赏自己）等等，使消费者对天健有更深刻的认识。

    还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，整套广告一环连一环，不仅使许多观望的人采取行动，更达到全面树立天健地产的品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。

      画册创意是画册文案写作的根本依据画册设计中运作的大量文案是画册创意的语言文字的表现，而画册设计创意则是画册文案写作的根本依据。画册文案的写作必须根据画册创意的概念进行，否则便会造成画册设计文案与画册创意设计脱节，使画册文案成为游离于画册创意之外、与画册创意毫无关系的语言和文字。画册创意是画册文案的主题依据，主题，诠释主题的基本内涵，对主题的深化和发展也应符合创意要求。画册创意也限定了画册作品的基本形象。画册设计中文案对创意概念中的形象的物化，要以画册创意对形象的限定为根本依据。也是画册创意限定了画册设计作品的审美风格。画册文案对创意概念中的画册设计风格起到最终画册设计成功的定位。

     其二，有理念，这是一个优秀LOGO的必要条件。真正优秀的LOGO，一定会有其LOGO的理念点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的LOGO这么简单，哪有什么理念可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的LOGO，其实都很简单，很朴素，没有多少理念性可言。

    但是有两点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，LOGO的理念其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的理念表现方式。第二，现在已经成名的LOGO，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。

     作为想设计LOGO的品牌，我相信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的理念，一定是更难。有理念的LOGO，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。

    LOGO的理念有很多种，这个我们可另文阐述，但终结一条，有理念的LOGO一定不是为了LOGO而LOGO，与其放上那些雷同的形状、那些雷同的形式，不如不要LOGO，反而更容易消费记忆。

    在有就是LOGO的美感，如果满足了前面二条，美感的要求只不过是一种锦上添花，但反过来，有美感的LOGO，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀LOGO的必须条件。在设计LOGO的时候美感就是一种手段，跟具企业的产品，宝宝用品的怎么样美化，化妆品的怎么样美化等。
       
    所以在设计时就是要动脑，经过多次的调整，才能出现一个完整的作品。