喜欢简单易用的网站设计。一个高效率的网站有两个重要考评因素：（1）用户使用效率（快速、便捷）、（2） 用户使用效率（网站被用户应用的价值）。

个人印象比较深的几个网站：

1 土豆  

喜欢的理由：用了比较久的视频网站。颠覆了需要终端和下载才能欣赏影片模式；2.0的应用，让我几乎找到了自己喜欢和想到的所有电影，而且有的还有好多版本；影片质量比较高。即使是商业性的广告，土豆的投放也充分考虑到了对用户欣赏影片的影响。网站用户体验方面可以说做的非常好。土豆对视频网站广告商务服务模式的探索也可圈可点。最重要的是：一个网站数年如一日对服务品质的坚持和不断改进。

       2 58.com 

          喜欢的理由：域名简捷，易于登陆和记忆。服务使用迅捷，核心功能的使用方式现在已养成习惯了。网站这一点很难得：核心功能的应用功能设计，以至界面风格设计、色彩数年都不曾改变。网站以其简单，易用的风格带给使用者最便捷、实用的使用体验。见过很多网站，几乎天天都在变，而网站却在不断挑战用户使用的便捷性和使用习惯，很难说这样的网站是越变越好。 

          最重要的是作为分类信息服务网站，58信息发布的反馈效果很不错。

           个人比较喜欢定位明确，功能实用，易于使用的网站，也比较重视网站的人性化设计，即网站带给用户的使用体验。

           不一定拥有最先进技术的网站是最好的，也不一定设计多么先进美观的网站是最好的，不同类型的网站应根据用户的诉求特点去设计，符合用户需求的，能带给用户最大化应用价值的网站才是好网站。

　　最终排名 网站名称 alexa排名 benchmark排名 ciweekly排名 英创思排名 综合指数

　　 1 百度 16 9 57 1 99

　　 2 搜狐 25 8 67 56 181

　　 3 谷歌 62 23 46 1 194

　　 4 淘宝网 24 148 7 53 256

　　 5 酷讯 101 32 37 1 272

　　 6 中国雅虎 90 29 42 29 280 

　　 7 招商银行（爱股,行情,资讯） 119 12 47 74 371

　　 8 网易 19 169 6 159 372

　　 9 搜搜 42 5 263 47 399

　　 10 新浪 14 172 19 184 403

　　 11 支付宝 154 39 66 1 414

　　 12 和讯 61 31 26 240 419

　　 13 小说阅读网 87 90 138 23 425

　　 14 搜房 57 195 2 131 442

　　 15 搜刮音乐网 93 262 14 1 463

　　 16 中国制造网 120 161 20 44 465

　　 17 微软中国 18 138 108 188 470

　　 18 卓越亚马逊 124 59 58 109 474

　　 19 中国移动通信 92 126 137 37 484

　　 20 惠普中国 40 137 107 164 488

　　 21 PPS网络电视 89 175 64 74 491

　　 22 中国工商银行（爱股,行情,资讯） 74 33 62 250 493

　　 23 我乐网 31 322 91 24 499

　　 24 好耶广告网络 117 22 210 40 506

　　 25 当当网 110 142 74 74 510

　　 26 凤凰网 60 61 212 122 515

　　 27 爱情公寓iPart 81 36 84 236 518

　　 28 阿里巴巴 34 327 1 127 523

　　 29 久游视频 77 109 85 183 531

　　 30 世纪佳缘交友网 84 162 12 198 540

　　 31 腾讯网 11 238 157 125 542

　　 32 大众点评网 150 25 192 31 548

　　 34 MSN中国 3 173 155 219 553

　　 35 焦点房地产网 90 139 16 223 558

　　 36 嫁我网 155 73 158 19 560

　　 37 智联招聘 116 178 17 137 564

　　 38 中华网 41 227 134 123 566

　　 39 电脑之家 56 264 77 119 572

　　 40 优酷网 32 50 160 298 572

　　 41 未名交友 215 49 31 63 573

　　 42 木蚂蚁 35 245 119 140 574

　　 43 皮皮网 107 242 45 74 575

　　 44 电脑之家下载 55 221 76 171 578

　　 45 中国汽车网 122 163 11 161 579

　　 46 三星中国 69 192 228 21 579

　　 47 365.com 222 55 51 31 581

　　 48 太平洋电脑网 66 115 168 166 581

　　 最终排名 网站名称 alexa排名 benchmark排名 ciweekly排名 英创思排名 综合指数

　　 49 潇湘书院 111 105 21 234 582

　　 50 天空软件 128 141 114 74 585

　　 51 天极网 51 165 182 139 588

　　 52 酷6网 36 325 27 167 591

　　 53 网友天下 73 284 136 27 593

　　 54 环球资源 144 15 80 213 596

　　 55 汽车之家 112 213 4 158 599

　　 56 新华网 54 314 81 100 603

　　 57 猫扑网 43 132 165 222 605

　　 58 265上网导航 99 60 202 145 605

　　 59 21CN.com 100 277 59 71 607

　　 60 中华会计网校 168 28 173 74 611

　　 61 TOM在线 33 297 36 216 615

　　 62 粉丝网 113 232 48 112 618

　　 63 Chinaren校友录 58 155 285 64 620

　　 64 POCO摄影网 44 275 147 113 623

　　 65 久游游戏 78 117 233 117 623

　　 66 起点中文网 47 279 71 180 624

　　 67 沱沱网 159 7 273 28 626

　　 68 晋江原创网 103 228 72 128 634

　　 69 互联星空 50 189 198 153 640

　　 70 快钱 237 76 93 1 644

　　 71 易方达基金管理有限公司 192 17 174 74 649

　　 72 六间房 30 204 265 121 650

　　 73 博客大巴 133 40 300 46 652

　　 74 9158互动家园 142 188 5 177 654

　　 75 易居网 213 34 65 130 655

　　 76 百合网 178 167 78 56 657

　　 77 天涯网 63 203 33 297 659

　　 78 去哪儿网 207 24 186 39 663

　　 79 太平洋汽车网 127 186 30 200 670

　　 80 IT168 52 179 244 146 673

　　 81 FedEX中国 75 315 140 70 675

　　 82 爱问搜索 136 93 281 31 677

　　 83 51Job前程无忧 96 63 153 273 681

　　 84 17173网络游戏网 67 223 117 211 685

　　 85 希赛网 198 160 15 116 687

　　 86 中关村（爱股,行情,资讯）在线 48 159 175 261 691

　　 87 Xplus 157 51 52 275 692

　　 88 中华英才网 94 318 40 147 693

　　 89 北青网 65 219 129 215 693

　　 90 风之动漫 88 271 63 187 697

　　 91 北京奥运票务网 183 3 300 31 700

　　 92 POCO空间 45 330 121 161 702

　　 93 携程旅行网 125 194 68 195 707

　　 94 口碑网 130 259 75 114 708

　　 95 中彩网 145 247 104 73 714

　　 96 红孩子 223 110 41 120 717

　　 97 Flashget快车网 86 250 278 20 720

　　 98 环迅支付 297 30 23 74 721

　　 99 金融界 70 253 271 66 730

　　 100 丁丁地图 172 108 227 54 733

　　 最终排名 网站名称 alexa排名 benchmark排名 ciweekly排名 英创思排名 综合指数

　　 101 孔夫子旧书网 231 72 10 193 737

　　 102 维客 180 176 130 74 740

　　 103 YOKA时尚网 135 313 3 155 741

　　 104 39健康网 71 198 300 102 742

　　 105 上海热线 82 182 89 311 746

　　 106 阿里妈妈 126 81 283 132 748

　　 107 易趣网 138 249 83 148 756

　　 108 央视国际 97 135 204 226 759

　　 109 地带搜索 141 263 169 47 761

　　 110 搜易 211 68 270 1 761

　　 111 分贝网 68 196 145 290 767

　　 112 电玩巴士 83 260 206 136 768

　　 113 偶偶视频 72 301 197 129 771

　　 114 全景网 190 97 53 242 772

　　 115 悠视网 91 207 127 256 772

　　 116 易搜 235 1 300 1 772

　　 117 强生中国 314 98 50 1 777

　　 118 福特中国 286 41 123 41 777

　　 119 中国银行（爱股,行情,资讯） 163 10 260 185 781

　　 120 博客网 46 300 143 247 782

　　 121 中搜网 160 119 300 43 782

　　 122 千龙网 121 310 32 204 788

　　 123 浏览网 266 18 183 59 792

　　 124 赶集网 156 56 252 173 793

　　 125 富贵网 254 205 8 74 795

　　 126 思科中国 85 236 195 194 795

　　 127 人民网 59 151 245 283 797

　　 128 中国万网 146 112 255 138 797

　　 129 中新网 151 88 300 107 797

　　 130 中国建设银行（爱股,行情,资讯） 210 54 92 232 798

　　 131 腾讯财付通 177 156 214 75 799

　　 132 麦网 204 128 95 169 800

　　 133 京东商城 164 152 187 142 809

　　 134 卡当网 216 185 191 1 809

　　 135 奇虎 95 246 223 151 810

　　 136 金泉网 277 190 25 47 816

　　 137 绿野 281 77 112 75 826

　　 138 艺龙旅行网 167 118 115 262 829

　　 139 一听音乐网 80 199 241 229 829

　　 140 太平洋游戏网 114 240 39 326 833

　　 141 D1便利网 260 113 128 74 835

　　 142 丫丫网 220 171 29 203 843

　　 143 中国人才热线 175 305 35 154 844

　　 144 篱笆网 139 130 201 235 844

　　 145 华军软件园 129 214 118 255 845

　　 146 火车票网 201 13 289 141 845

　　 147 上海浦发银行（爱股,行情,资讯） 233 150 156 74 846

　　 148 易名中国 230 65 256 69 850

　　 149 国泰君安 214 124 99 209 860

　　 150 ZCOM电子杂志 206 248 162 38 860

　　 151 中国化工网 219 78 148 199 863

　　 152 铭万网 149 291 9 266 864

　　 最终排名 网站名称 alexa排名 benchmark排名 ciweekly排名 英创思排名 综合指数

　　 153 拍拍网 64 273 131 332 864

　　 154 万方数据 170 52 216 259 867

　　 155 狗狗搜索 49 187 276 306 867

　　 156 第一视频 188 229 189 74 868

　　 157 北京奥运网站(全球) 185 216 284 1 871

　　 158 PPLive 132 237 219 156 876

　　 159 7t7t去听音乐网 218 181 150 110 877

　　 160 东方热线 137 328 24 253 879

　　 161 中国服装（爱股,行情,资讯）网 225 234 69 126 879

　　 163 中国博客网 109 243 144 276 881

　　 164 购龙网 290 208 22 72 882

　　 165 西陆社区 140 285 94 225 884

　　 166 通用汽车 317 19 231 1 885

　　 167 寻医问药网 105 134 225 317 886

　　 168 可可西里音乐网 200 235 103 150 888

　　 169 丰田中国 289 75 237 1 891

　　 170 Live.cn 3 316 300 270 892

　　 171 家乐福 302 46 221 22 893

　　 172 华夏基金 165 80 193 293 896

　　 173 中国站长站 104 287 171 231 897

　　 174 太平洋女性网 162 233 133 212 902

　　 175 第九频道 221 127 261 74 904

　　 176 铁血军事社区 147 280 101 230 905

　　 177 慧聪网 118 309 300 60 905

　　 178 小游戏网 158 201 222 170 909

　　 179 Mofile 76 324 172 263 911

　　 180 爆米花视频 115 281 300 105 916

　　 181 中国通用旅游 193 177 125 233 921

　　 182 搜视网 195 288 87 157 922

　　 183 我秀网 106 257 249 205 923

　　 184 索尼中国 243 252 139 47 924

　　 185 九酷网 269 27 55 307 927

　　 186 华泰证券 244 100 142 202 932

　　 187 YOK搜索 217 147 279 74 934

　　 188 快网 329 43 170 65 936

　　 189 中国银河证券 209 92 240 192 942

　　 190 飞华健康网 181 226 113 243 944

　　 191 中国财经信息网 148 304 154 191 945

　　 192 中国同学录5460 134 180 199 300 947

　　 193 亿友交友网 251 121 300 25 948

　　 194 摩托罗拉中国 253 323 70 55 954

　　 195 汇丰中国 276 122 251 29 954

　　 196 易宝支付 293 85 61 226 958

　　 197 窄告网 263 47 120 267 960

　　 198 奇查搜索 245 254 146 74 964

　　 199 麦当劳 280 44 60 318 982

　　 200 BMW中国 283 168 178 74 986

　　 201 商龙搜索 316 57 300 1 990

　　 202 优度网 248 58 135 303 992

　　 203 中国教育在线 199 251 98 249 996

　　 204 九赢广告联盟 98 292 280 228 996

　　 最终排名 网站名称 alexa排名 benchmark排名 ciweekly排名 英创思排名 综合指数

　　 205 电驴搜索 53 334 282 286 1008

　　 206 诺基亚 208 136 167 292 1011

　　 207 中国电信 292 83 106 245 1018

　　 208 中国农业银行 205 48 259 305 1022

　　 209 edodo交友网 250 45 300 178 1023

　　 210 中国食品产业网 224 265 90 221 1024

　　 211 激动网 189 230 246 175 1029

　　 212 戴尔中国 246 311 166 61 1030

　　 213 交通银行（爱股,行情,资讯） 191 70 264 322 1038

　　 214 九天音乐 171 268 269 160 1039

　　 215 IBM中国 336 239 100 31 1042

　　 216 手吉网 174 212 266 217 1043

　　 217 浙江在线新闻网站 143 276 218 265 1045

　　 218 南方人才网 228 303 126 168 1053

　　 219 蓝汛 301 82 300 75 1059

　　 220 知己交友网 166 307 149 277 1065

　　 221 No5时尚广场 275 11 200 312 1073

　　 222 兴业银行（爱股,行情,资讯） 232 149 274 189 1076

　　 223 瑞丽女性网 123 298 286 246 1076

　　 224 东方CJ家庭购物 257 145 211 207 1077

　　 225 维基百科 324 166 194 74 1082

　　 226 新蛋网 239 282 179 144 1083

　　 227 首信易支付 259 20 272 274 1084

　　 228 博拉网 173 302 220 220 1088

　　 229 银联电子支付 274 91 181 272 1092

　　 230 Pcpie视频搜索 241 333 242 41 1098

　　 231 云网支付 295 6 208 295 1099

　　 232 DHC中国 202 217 239 241 1101

　　 233 中国外交部 262 42 300 239 1105

　　 234 博享网 264 299 82 197 1106

　　 235 深圳房地产信息网 194 317 109 302 1116

　　 236 沃尔玛中国 312 266 163 68 1121

　　 237 辉瑞制药 330 87 300 74 1121

　　 238 Apple中国 240 209 141 294 1124

　　 239 城市通地图 152 200 300 335 1139

　　 240 手机玩家网 328 331 79 74 1140

　　 241 希网网络 186 272 203 300 1147

　　 242 亿房房地产网 249 290 73 287 1148

　　 243 付费通 270 210 96 308 1154

　　 244 中国民政部 320 53 152 310 1155

　　 245 移动梦网 203 319 229 205 1159

　　 246 互动通集团 332 71 111 314 1160

　　 247 网银在线 261 125 207 309 1163

　　 248 美食中国 229 222 287 196 1163

　　 249 健康中国 305 184 300 74 1168

　　 250 国际鞋帽网 182 326 300 181 1171

　　 251 速配网 265 129 300 214 1173

　　 252 磨房 247 103 257 321 1175

　　 253 商搜网 267 146 205 291 1176

　　 254 中国邮政 294 69 267 257 1181

　　 255 彩秀网 304 143 300 135 1186

　　 256 耐克中国 287 95 190 328 1187

　　 最终排名 网站名称 alexa排名 benchmark排名 ciweekly排名 英创思排名 综合指数

　　 257 中国食品商务网 196 197 275 324 1188

　　 258 中国发改委 298 107 300 186 1189

　　 259 武汉热线 176 320 232 289 1193

　　 260 飞利浦中国 306 102 151 336 1201

　　 261 中国光大银行 258 89 277 320 1202

　　 262 信天游 238 111 288 330 1205

　　 263 天网商搜 296 37 248 329 1206

　　 264 中国留学网 307 86 224 285 1209

　　 265 中国网通 310 62 243 285 1210

　　 266 蜘蛛网 321 191 262 124 1219

　　 267 摩得互动 272 120 290 281 1235

　　 268 华聚网 227 336 196 252 1238

　　 269 碰碰网 255 295 300 134 1239

　　 270 烟雨红尘 179 267 300 316 1241

　　 271 蓝芒科技 303 293 300 45 1244

　　 272 土豆网 331 104 176 304 1246

　　 273 雀巢中国 327 38 268 288 1248

　　 274 中国民生银行（爱股,行情,资讯） 234 321 254 209 1252

　　 275 迪士尼中国 268 153 300 264 1253

　　 276 GE中国 325 64 300 248 1262

　　 277 中国联通（爱股,行情,资讯） 271 289 185 254 1270

　　 278 芒果网 256 308 159 296 1275

　　 279 在路上 308 220 124 323 1283

　　 280 中国质监总局 291 133 300 268 1283

　　 281 空中网 326 158 230 244 1284

　　 282 百事中国 319 131 217 299 1285

　　 283 艾瑞网 278 154 300 278 1288

　　 284 继续医学教育中心 282 101 300 325 1290

　　 285 电大在线 300 202 300 189 1291

　　 286 勤加缘网 279 306 250 179 1293

　　 287 有孚网络 315 79 300 313 1322

　　 288 中关村在线下载 323 183 236 261 1326

　　 289 网域科技 337 261 110 282 1327

　　 290 虎摘网 226 258 300 319 1329

　　 291 第一家居网 335 337 28 300 1335

　　 292 时尚起义 242 274 247 333 1338

　　 293 中国安监局 309 144 300 279 1341

　　 294 广州视窗 212 337 291 300 1352

　　 295 LG中国 313 225 300 201 1352

　　 296 中商网 285 270 300 217 1357

　　 297 中国宝洁 311 283 209 260 1374

　　 298 网宿科技 318 170 300 272 1378

　　 299 飞天文学网 322 157 300 280 1381

　　 300 读客网 334 329 258 134 1389

　　“体验式”道具植入

         电影植入与游戏植入是一对“胞弟”，我们可以从电影植入中获取一些经验。先来看两个例子：《本能2》中世爵汽车进行了这样的植入：一辆是莎朗斯通在片中的座驾；第二辆用于街景，一闪而过。观众的注意力完全集中在电影情节中，世爵只是一个并不引人注目的摆设，植入变得可有可无。而《手机》为了回馈赞助商宝马汽车，专门设计了一场广院学生偷偷出去玩，12个女孩同挤一辆宝马车返校被抓，挨徐帆批评的剧情。这个段落在幽默的同时把宝马车内部空间的宽敞表现的淋漓尽致，观众印象非常深刻，对产品起到了很好的卖点宣传效果。

　　同样是道具植入，但是效果截然不同，道具与影片与品牌是否有着密切的“关联度”正是其中的秘密。同样在网络游戏中道具式植入要取得良好的效果，网络营销专家刘东明认为也需要为道具在“品牌”和“游戏”两个纬度上构建强有力的“关联度”：1、道具在游戏中的属性与实体产品的主要卖点相吻合2、道具在游戏中需发挥重要的作用，而不仅仅是摆设。有了关联度作为“酵母”，道具植入就由静态、单向线性传播的“催化”为动态、双向互动体验；IGA就不再是“凭白无故”突兀的视觉强奸者，不会引起精明玩家的嘘声；它还会深度入侵他们的大脑回沟，产生“很好很强大”的影响力。

《街头篮球》的耐克战靴

　　在《街头篮球》的游戏中，Nike（耐克）的球鞋变成了可以提升玩家弹跳及投篮命中率的新武器。《飚车》中所有轮胎的参数全部按照米其林轮胎真实参数制作，因此玩家在决定购买自己想要的轮胎的同时，也就了解了游戏当中所有米其林轮胎的性能。NGI为《舞街区》策划的“LG锐族舞魁大赛”，在舞区内以LG显示屏为背景，真实而自然，不知不觉中让玩家得到“LG显示器让我尽情地享受高品质的视听愉悦”的体验。

　　游戏广告“进化”为广告

        游戏电影植入还有一种高级模式，即整个电影本身就是一则广告。美国孩之宝公司为了推广变形金刚系列玩具，他们委托日本东映动画公司制作了3集动画广告片，孩之宝将广告片拿到电视台付费播出后，市场反响空前。于是，孩之宝便立刻在广告片的基础上加以扩展，编辑制作了一部长篇动画片，这部动画片就是后来风靡全球的《变形金刚》。为“汽车人，变形！”而兴奋疯狂的“钢丝”们，自然乐意高价购买变形金刚玩具。

　　游戏植入可以从电影植入的这种模式中得到灵感。我们最常见的游戏内置广告或许会受制于多方的利益关系，不能获得专一的传播，宣传广告主们所希望的每件事情，那么为品牌或者产品定制一款游戏呢？就像孩之宝定制《变形金刚》那样！麦当劳推出《模拟麦当劳》，打造了一个由细致的系统及独特有趣画面所组成的拟真麦当劳世界。从牛肉的选料加工，店面的雇员管理到整体的营销企划，所有的环节都得到了真实的再现。而玩家需要扮演类似“主管”的角色，安排好麦当劳全部的工作，包括原料生产，宣传决策，店面买卖等等。并且游戏中隐藏著一堆你意想不到的惊奇事件，比如疯牛病突然发作啊，客人送表扬信啊等等，这些事件会对游戏的各项数据产生直接的影响。

　　而麦当劳的对头“汉堡王”也不甘示弱，大有变身“游戏王”的趋势。它推出的三款以汉堡王套餐为主题的Xbox和X360游戏：动作类的《汉堡王：碰碰车》、竞速类的《汉堡王：单车手》、动作类的《汉堡王：鬼祟王》。这几款汉堡广告游戏年终时获得了320万套的惊人销量，拜其所赐，汉堡王的季度财政收入也一跃攀升了40个百分点。其成功的一个重点在于其强大的派发渠道。在汉堡王门面店消费指定套餐，就可以以3.99美元的低价购买游戏，而汉堡王在60多个国家和地区拥有超过1万家门店。

　　“游戏广告”进化成为了“广告游戏”，“量体裁衣”式的定制无疑能让游戏为广告全心全意地服务，专注度与影响力会的得到更大的提升。现阶段，这种定制式游戏普遍还比较简单，笔者认为在手机终端上运行此类简单游戏效果更好。

　　R&V真实虚拟的交错

        R&V是一种整合现实资源和虚拟资源，将现实（Reality）与虚拟（Virtuality）相结合的全新商业模式。无论是真实世界在虚拟世界中“重生”，还是虚拟世界在真实空间的还原，“双重夹击”都给人以强烈的震撼。

《大唐》飞石岭截图

　　杭州天畅科技与旅游景点飞石岭合作，专门开发一个仿真的全3维飞石岭游览地图，把整个飞石岭虚拟景点植入全3D民族网络游戏《大唐风云》之中，从而达到一种身临其境般的网络旅游的奇效。天畅玩家两百万之众，飞石岭景区等于向这两百万之众发出了邀请。

　　而飞石岭3万亩山林景区70年旅游开发49%的股权归到天畅科技名下。体验过网络旅游的人在获取景区信息的同时，更渴望去体验实地旅游的快乐；体验过实地旅游的人也愿意去尝试一下网络旅游带给他的新感觉。这样的结果将是让网游玩家与实地旅游者双向成倍增加，让游戏软件和景区的知名度双向成倍提高，成为游戏与广告结合的一个经典案例。

　　在杭州的黄龙体育馆，“可口可乐魔兽世界夏日嘉年华”为魔兽迷们打造了一座了真实的“魔兽世界”。体育馆被划分为主舞台区、游戏区、售卖区、礼品兑换区、ICoke体验区等数个区域。现场还会出现300人的庞大COSPLAY队伍，扮演游戏中7大种族的各式人物与玩家互动。玩家们通过各种免费小游戏体验化身魔兽的乐趣，并赢取《魔兽世界》相关精美礼物，而游戏迷们还能在现场体验到全新的《魔兽世界》战场系统。

《无尽的任务II》中的必胜客

　　电子商务的融合网络

         游戏广告已突破传统广告仅仅是广而告之的功能，而承担起越来越多、越来越直接的营销任务。不仅仅局限于品牌的推广宣传的环节，电子商务模式的导入还能让游戏拉动商品的实际销售。

　　一方面，对某些类型的商品而言，通过和电子商务的结合，实现了产品展示在线、资金流在线、物流配送在线，特别是受众从接受广告到完成购买行为的整个在线过程，都可涵盖在网络游戏服务当中。《大唐风云》有一款能为玩家增加能量的食物：绿盛QQ能量枣，而玩家在游戏中的虚拟商店中，通过信用卡付款或者货到付款的方式下单，就可以买到真实的绿盛QQ能量枣，并享受专门的配送服务。在索尼Everquest II游戏中，在不中断游戏的情况下，键入“比萨”一词，玩家便可进入必胜客的网站，订购比萨饼外卖。这种电子商务模型，只能是作为大的游戏背景下的一个支流，而很难出现电子商务为主，而游戏为辅的模型。

　　《无尽的任务II》中的必胜客另一方面，在广告受众到达媒体平台后，网络游戏通过道具捆绑促销等方式为后续营销行为直接提供促销支持。进行这个层面的合作，游戏需对玩家有强力的吸引和粘着度，而产品是价值小，重复购买率高的产品，目前开展的合作主要集中在食品、饮料等快消品行业。购买雀巢就能获得《诛仙》网游中的丰厚礼品，无疑有力促动了雀巢的销售，而可口可乐赠送的《魔兽》的时长更激发了疯狂玩家们购买可口可乐的欲望。

　　反向植入

        植入式营销还有一种反向植入营销模式，它是植入式营销的逆向操作：与后者将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入媒介内容中的做法相反，反向植入是把虚拟世界中的品牌搬到现实世界。已有的成功的案例是从成功的影视艺术作品或媒介内容中获取灵感，推出一些以虚拟品牌命名的产品，比如说雀巢根据《查理和巧克力工厂》推出的Wanko巧克力，Cap Candy受《哈利波特》启发生产的“柏蒂全口味豆”等。在网络游戏中，还未出现类似成功案例，但笔者认为运用此模式也是不错的一条路子，以后应该会有“吃螃蟹”的企业介入。

　　Web2.0互动

        面对2.0的热潮，笔者也正设想着IGA的2.0.真正有效的营销应该是能够引发玩家深度的互动与参与的。而在网络游戏这中“封闭型”媒体中，玩家有着更强烈的粘着度与关注度，甚至达到狂热的地步，如果能将这无数的“长尾能量”调动起来为品牌所用，将会是怎样的景象！某位业内人士曾设想在赛车类游戏中设计这样的环节：从游戏玩家当中选车模，选中了就把照片在游戏中展示。赛道旁边的广告牌上出现汽车广告，其内容是某玩家与汽车的照片！这的确是个不错的设想，受到“虚荣心”的驱驶，玩家必然会义无反顾的参与进来。

LG锐族舞魁大会

　　而NGI为《舞街区》策划的“LG锐族舞魁大赛”，更是调动了群集性力量。大赛不是单个玩家参与，而是“组团”进行。他们抓住“家族”做文章：家族是玩家在网游中自发衍生的有独立组织机构、规章制度、定期活动，凝聚力，荣誉感极强的非官方组织。大赛以“荣誉感”和“大奖”作为驱动，让“家族”在LG CLUB上争冠夺冕，以调动起来网友参与的积极性。同时通过家族内部的自发管理来完成比赛任务的传达与组织。显然，家族间的比拼与家族内的协作互动，更增加了玩家的聚合力与深度参与。

 文/刘东明  

以往我们总会去谈论各种网络营销的方法，SEM、论坛营销、blog营销、事件营销啊！这些都是很多很多的。但是我们必须明白他们都不会去完全的将营销发挥到极致，只有整合和过程管理，营销才能有条不紊的执行下去。

TOM网站在这方面的经验就很有突破性。

继全站可定制化内容设计的基础之上，TOM还向网民提供了趣味版网站。网民还可以随自己的心情调换网站的装饰色彩，TOM为此项设计做了一个很有“人情味”的注释引导，叫做“换个颜色换个心情”。

仔细观察的话，你会注意到网站内容表达和用户互动的  话语方式 也很“网络”，比如新闻标题后面跟着“顶”、“踩”按钮，要网民对新闻做出支持与不支持的反馈；栏目上还据此设立了“每日顶榜”、“每日踩榜”；每条新闻内容的后边均设有一个按钮（“我知道更多，点击发布”），提示网友可以发布、补充更多的相关信息；趣味测试的栏目，要网友来做个“准”和“不准”的评价；某天“每日关注”栏目发布了一条“王蒙称80后作家躲避历史”的关注话题，后面跟了“赞同”、“不赞同”的按钮，让网民直接点击发表下个人意见，按钮上还显示了到目前为止分别有多少网友持赞同和不赞同意见。

可以说，TOM不仅是提供了新闻资讯，还向网民提供了更有趣的新闻定制和新闻交流，并且这种新闻交流在网民和网站之间，以至访问网站的网民和网民之间广泛而自由地延伸着，这是传统的新闻媒体不可能做到的事情。TOM的尝试让我们看到了界面交互的一个新的起点和境界，如何运用好这方屏幕大小的网页空间，其实还有很大的潜力有待挖掘，UE还有很多的提升空间，UI还有更多的事情要做。不过总的趋势是，网站做得越来越有趣了，网站所带来的服务交互和便利越来越多了。

我们有理由相信，互联网这个美妙的空间还将带给我们更多，我们的网上生活会越来越美好。

    2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33.7%，达到129亿美元，而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12%，这一增长速度较上年有一定的回落，表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段，广告营销手段发生了一些变化。

　　一、新媒体广告市场增长迅猛
　　网络及分众传媒等新媒体市场的高速增长扩容，一方面源于其自身业态及运营机制的成熟、完善，更得益于其贴合新生活形态下消费者生活及媒体消费习惯，分众化、互动性、一对一新媒体特性，从而赢得广告主追捧，其在广告主媒体投放策略中的“中心化”趋势日趋明显。
　　1.从网络广告行业的发展动态来看：互联网媒体及市场研究公司Nielsen近日发布了2007年中国网络展示广告市场分析报告。报告显示，2007年前三季度的网络广告价值估算分别达到16.9亿、22.9亿和26.2亿人民币，其中9月份广告价值为10.1亿元，首度突破月度10亿元。中国第三季度网络广告市场价值环比增长14.1%。2007年整体市场网络广告累计市场价值突破90亿元，接近百亿元大关。
　　2.从网络广告品牌广告主来看：根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker最新数据显示，2007年网络广告品牌广告主数量快速增长，仅前三个季度就达到4971家，超过2006年全年品牌广告主数量，同比增长62.7%，其中新增品牌广告主2496家，同比增长115%。其中，Top50广告主投放的广告价值为47%，投放的推广项目为31%，出现了Faw-mazda, ING Group, eBay, Lenovo, Samsung, China Mobile, Nissan等若干广告投放价值超过亿元人民币的超大型网络广告主。
　　目前网络品牌广告主的行业分布仍比较集中，其中房地产、网络服务、IT产品三大类的网络品牌广告主就占了60%以上。其他部分行业品牌广告主增长也十分迅速，特别是交通、金融服务等行业，呈现良好的发展态势。
　　3.从网络广告的形式分类来说：品牌图形和付费搜索广告已经成为中国网络广告市场的绝对主流，共占据中国网络广告市场近74%的市场份额。其中品牌图形广告占中国网络广告市场份额最高，达到46.1%，几乎占据了中国网络广告市场的一半。付费搜索广告占中国网络广告市场份额为27.6%，成为继品牌图形广告之后又一主流形式的网络广告。目前固定文字链、分类广告、视频及富媒体广告和电子邮件广告所占市场份额较低，均不到10%。
　　当前中国网络广告市场受四大因素的影响：跨媒体与跨平台的网络整合营销逐步被认同和重视、节假日与年终活跃消费带来的市场旺季、围绕08奥运营销逐步展开以及各类新型广告推广形式应用的扩大。因此，2007年网络广告保持了稳定、持续的增长，投放市场的广告估值为30亿元人民币。

　　二、广电媒体广告市场增幅减弱
　　2007年，广播电视广告收入增幅有不同程度的减弱。1.电视广告收入增幅减缓。据CTR相关调研数据显示，2007年电视广告收入增幅趋势减缓。但从总体上看，电视广告花费仍旧并占据广告总花费76%的市场份额，遥遥领先于其他媒体形式。其中，中央台及省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。2007年相关政策的频繁出台对全年电视广告收入产生较大影响。
　　2.广播广告收入增长放缓。由于行业和地域的限制，广播广告的广告主相对狭窄，经过前几年的发掘，广告投放量到达了一个相对的上限。这时，广播广告突破的关键在于新行业广告主的挖掘和跨地域影响力的构建。众多广播媒体在2007年改变广告经营模式，探求新的发展。改革主要集中在三个方面：第一，改变广告经营方式，开发新行业客户。行业代理制、新行业折扣等措施便是针对原有行业的深挖和新行业的开拓；第二，打破地域界限，跨地域联合。这种方式主要出现在广播广告的代理公司，部分代理公司希望通过整合各地方的广播资源实现跨地域覆盖，这种尝试仍在探索中，效果并不明显；第三，部分广播媒体尝试跨媒体经营，全方位塑造品牌。这是打破广播媒体特性局限的尝试，同时也可以帮助媒体塑造品牌，提升影响力。

　　三、广告的营销趋向
　　最新年终全球广告预测指出，2007年网络广告的增长是传统广告的7倍，至2009年，网络将成为继电视、报纸之后的第三大广告媒体。以下是中国广告主的营销趋向：
　　1.全方位营销强化投资回报。广告投资回报一直备受广告主关注。2008年广告主的投资回报要求将会是整体性的。随着媒体环境日趋复杂，想有效接触到消费者，需要考虑更多途径，这已超过“只通过媒体就能做到”的地步。所以，如何显现对客户投入的回报，也将成为各种营销渠道的重中之重。
　　2.常规广告再也不能满足客户需要。新的内容参与、产品植入，已成为一种常规加创新的做法。自从“超女”成功创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便再也没有过去那样简单常规化了。随着奥运的即将来临，2008年在突破“框框”及超越常规的要求下，广告做法肯定会推陈出新。
　　3.消费者变得更“七手八脚”。随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。多项活动（Multi-tasking）是消费者的生活常态，上网之余，听广播，看电视，打电话……广告讯息更难像以前那样轻易接触到这群人，广告内容创意的配合也要更新。
　　4.有竞争力的媒体必会重视营销。随着媒体竞争的激烈，新媒体增多，想上市者更多，媒体会越来越重视对自己的营销。
　　5.商业文化活动更进一步。随着越来越多的文化活动在各大城市推出，无论是进口或“土炮”制作都能成为商业赞助机会。
　　6.每个人都是出版商。MySpace、YouTube的年代已经降临，2500万个博客、自媒体（Consumer-Generated Media）在中国涌现已经是不争的事实。问题在于——哪一个会保持高流量、维持下去并成为广告宠儿？
　　7.网上“虚拟第二类生活”持续扩大。全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”（Second Life）现象将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。网民平均每天上网2.4小时，而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时，俨然在虚拟环境里度过第二个生命。网民在网上有自己的名字、身份、财富、生活，网上“生活”得多姿多彩。不少营销广告主已纷纷打起“第二类生活圈”的主意，这虚拟却有营销价值的环境不容忽视。
　　8.屏幕年代降临。上海最新的媒体景象，是外滩上有一条长70米的大型LCD船遨游河上，加上浦东震旦大厦旁Citigroup大楼外墙宏伟的广告形象，整个上海似乎一夜间屏幕遍地，这些户外广告比的是大小、位置、解像度（图像分辨力）以及能否创造震撼力。伴随着越来越多的手机、黑莓（无线通讯新生代产品掌上电脑手机）等不可或缺的手提工具的出现，大小屏幕将会充斥在中国各大城市。如何运用及突破这一繁杂环境将是2008年的一大挑战。
　　9.数字电视/IPTV的真正威力。新生代数字电视听了很久却仍未见其威力。之前数年一直致力于“发行”及内容开发，似乎内容是其发展的主要瓶颈。其实，内容开发是可以与营销广告主合作的——当然不是变为广告频道，而是更丰富的资源及资金可作为一个支持力。“互动”也会是2008年开始的另一重要现象，IPTV在这方面仍有待开发。

　　四、广告的新模式不断涌现
　　1.网络视频广告。2007年9月，国内知名的网络视频新媒体PPLive举办了名为“新媒体?为您聚力”的2008年广告推介会。PPLive每天24小时向全球8500万用户，提供超过600路清晰、流畅及高品质的视频实时直播节目。PPLive提供的广告形式日渐多样，除了传统的缓冲广告、贴片广告外，片前片后的插播广告可以为广告客户提供更多选择。来自艾瑞的一份数据表明，到2010年，中国网络视频用户将占全部网民的78%，网络视频收入总规模将达到34亿元，复合年增长率为60%左右。以PPLive为代表的网络视频新媒体，将会吸引越来越多的媒介购买，引起广告公司及终端客户的关注。随着网络技术的不断成熟，用户量的不断增加更是增添了大量的视频源，视频广告会拥有自己的天地。
　　2.手机广告。与传统的广告形式相比，手机广告最大的优势在于它更有助于一对一的传播，以广告的形式通过手机与消费者互动。除了手机，没有一样东西是消费者24小时带在身边的，这种特性使得手机广告就不像电视广告那样受到时段的限制。此外，与电视相比，手机屏幕很小，消费者看的时候注意力也会更集中。目前开发出的手机广告分为手机内置广告、彩信广告、手机视频广告、手机游戏广告等等，可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种形式，和手机制造商合作，把一些广告内容直接内置在手机里，作为手机的屏保或铃声，或者与手机的内置游戏相结合。当3G真正到来之后，网速得到数十倍的提高，手机终端变得更智能化，流媒体在手机上的应用更为成熟，手机广告将呈现出更为丰富的形式。
　　3.游戏内置广告。游戏广告是一种内嵌在游戏程序之中（In game）的广告。它在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。游戏媒体作为一个新的分众传媒，面对特定族群定向传播，受众群体相对集中在16—35 岁，这部分群体在数码产品、快速消费品、服装等方面具有相当的消费能力。据AC尼尔森的最新统计数据，年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时电视。在以18—34岁男性为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。广告效果评估机构TMRC Research中国公司执行总裁Dara MacCaba表示，游戏内置广告模式类似电影中的无缝嵌入广告，玩家对广告的接收属互动形式，不是电视广告的强推模式，是一个有巨大前景的市场。
　　4.呼叫广告。呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站，也称为按通话付费广告（Pay-Per-Call）或来电广告。凭借广告发布体系、呼叫中心、效果监测三大体系，呼叫广告充分体现了需求长尾化、营销精准化、管理可控化和用户体验个性化的网络营销特点。呼叫广告是一种可信、好用的网络广告，非常适用于注重销售效果的地区性企业。该模式在国外不乏先行者，Google、eBay、MSN都已开始推出类似的服务。而在中国，蚂蚁互动是呼叫广告的首创者和领导者，他们依托多家运营商的电信网络资源和2万余家网站的媒介联盟资源，推出了呼叫广告发布与效果监测的平台，前期在教育、美容等行业的试用已经取得广告主的一致认可，目前已全面商用。
　　5.窄告。所谓窄告是指通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的窄告自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到相关网页。如旅行社的广告就只出现在有关旅行的文章旁边。这一业务事实上融合了时下广告界最流行的分众传播观点和网络界最炙手可热的搜索引擎技术。不仅如此，窄告还可以由广告投放者随时对自己的窄告内容进行修改（需要一天时间审核），并自行控制窄告投放的地域、时间等。根据窄告长期的调查结果显示：代理商发展客户轻而易举，使用窄告产品后，客户满意度和续费率一直处于同类产品前列。

我个人很敬佩德国人和日本人做人的踏实,他们任劳任愿的几十年甚至一辈子只作一件微不足道的工作,甘当一部大机器上的一个轴承,而且会把那件工作做成科学.而中国人则相反,他们看不起人家用十几甚至几十年的功夫得来的科学,他们不屑于几十年如一日干那点微不足道的事,甚至以为那点事还需要占用我这聪明人的宝贵时间么,这就是中国人,他们不懂什么是外行,也从不以为自己是外行,他们聪明到不得了,认为别人几十年做成的功夫,他几下子就能搞定,这就是为什么中国多得是处于亏损、破产状态的中、小企业主，中国人没别的，就是胆大，胆大到敢涉足任何行业，任何领域，哪怕他对那个行业、那个领域一无所知，原因是什么？聪明嘛。若你是那个为此而倾家荡产的创业者,而你还没有为你的不能察人察事而警醒的话,你就死也活该了.

在对行业初步考察的基础上,我最终确立了以"C"也就是家居装修消费者为服务对象的网站受众定位.网站的核心价值定位为向大众消费者提供从家居设计到选材购物\到家庭装修的全面、即时、专业的消费服务资讯。网站的经营目标是提供主流家居装饰装修消费资讯。

网站在内容结构上围绕咨询、导购、消费、互动的层次进行内容设置，从做消费者的家装顾问着手，帮助消费者解决家装过程中遇到的一些实际问题，进而帮助消费者作出最佳的消费选择。比如如何进行家居设计，装修施工应注意哪些问题，如何选材购物，如何家居保养等等。

网站设立了专门的家装咨询频道，问题范围涵盖了从验房收房到家居设计、装修合同、到装修施工的各个环节，并将邀请相关专业公司在线解答消费者关于家装的种种疑问，该频道同时对网友全面开放，也就是说网友可以参与到咨询问答的全过程，不仅可以问，也可以帮助其他网友解答疑惑，对装修尚没有概念的消费者可以从中了解想咨询的任何信息。

接下来关于如何进行家居设计，网站提供了设计师在线咨询、和装修公司不同风格的设计案例，还提供家居设计小测试等，为网友确定自己的家居风格提供参考，帮助网友选择合适的家居设计公司；在装修施工方面，我们将邀请专业的装修公司、监理公司入驻网站店铺，向消费者提供装修及监理的全程服务，并请监理公司提供不合格工程示例，帮助网友装修自检，解决网友在装修施工方面的疑虑。

网站还提供各大卖场、品牌和主流店铺、以及产品、优惠促销信息、新产品推荐等全方位的最新购物消费资讯，并在此基础上进一步提供网友点评信息，以及网友对卖场、店铺、产品的关注度排行，作为用户选材购物的参考，网站同时也为网友开通了导购消息发布平台，网友可以在此与其他网友分享各种购物信息。

网站同时提供在线购物服务，网友可以在线逛店，下单订购物品，可以选择货到付款，也可以网上下订单后与商家约定时间上门看货，再付款购买；网友也可以自主发起或参加网上团购，网站鼓励由网友发起的小规模精品团购，这样即能充分照顾网友的购买需求，同时也可以保证店铺服务的品质，网友也可以从中得到优惠实惠。网站的在线购物服务提供“先行赔付”承诺，消费者在网站选购商品可以得到网站和厂商店铺的双重保障，若物品质量有问题，消费者在向厂商申请赔付的同时，可以向网站提交“先行赔付”申请，从而彻底免除消费者购物的后顾之忧。

为了更好的为网友服务，网站设立了家装俱乐部，定期与卖场、店铺、家装公司等合作，举办丰富多样的家装活动，在为网友做好家装顾问服务的同时，促进各加盟店铺与网友之间的互动沟通。家装俱乐部特别设立了会员服务中心，力求通过卓越的会员服务，吸引忠诚的网友消费者，网站将设立分级会员服务政策，网友在线下单购物、参与网上互动活动均可以得到相应的网站积分，根据积分的不同，网友将可以享受到网站提供的更加个性化的会员服务。

在经营模式上，网站以服务为特色，网站为入驻商家提供优质、便捷的网上商务服务，这个服务不仅是帮助商家开设和维护好其网上店铺，更包括多样化的品牌和店铺推荐、产品导购服务以及无微不至的客户服务，入驻商家甚至可以把网上店铺全权委托给网站，由网站的客服人员代理管理店铺。网站以帮助入驻商家高效地利用网络拓展市场、赢得客户为宗旨，通过与加盟商家双方共同的努力和协作，进而达到双赢的市场目标。 

最近在忙一件焦头烂额的事情，这事中装网的网友们可能了解一些，我想用另一个角度记录我在网络营销方面的思考和总结，所以开辟这个〈网事新情〉的工作专栏，随时记录我的工作进展状况和思考现状，也希望大家今后能多多参与到相关的讨论中来。

想了解〈网事新情〉内容的网友点击进入该栏目就会看到所有内容了：）