凌云志

中国注册商标第一号——“兵船”

qiurenwen — Wed, 19 Mar 2008 22:50:28 CST

面粉商标“兵船”牌，是我国近代著名实业家荣宗锦、荣宗铨兄弟于1910年创立的名牌面粉商标，曾在我国机制面粉行业中风靡几十年。“兵船”商标，是我国商标注册史上首开注册记录的第一号商标。
        1923年，我国北洋政府颁布《商标法》并正式成立农商部商标局。“兵船”牌商标就是在这个时候依法定程序申请注册的，它是我国商标注册史上的第一号注册商标。
    目前还没有发现“兵船”牌商标的注册证，但笔者找到了荣氏兄弟于1923年8月29日申报当时北洋政府农商部商标局的商标文字资料、图样资料及商标局的商标公告等珍贵资料。
    据商标史料介绍：“兵船”牌是我国近代著名实业家荣宗锦、荣宗铨兄弟呈请北洋政 府农商部商标局注册的，具体时间为1923年8月29日。当时申请注册的还有荣氏兄弟设在上海福新面粉公司的“宝星”商标和上海福新第二面粉厂的“红蓝福寿”商标；而“兵船”商标在公告时，排在了第一号。在公告注册商标后，由商标局局长秦瑞签发的《商标局商标诠册证》也是第一号。
    在公告注册商标第一号“兵船”牌的具体注册内容中，有依《商标法》第四条规定，而核准的决定；有注册给证的时间，即民国十二年八月二十九日(1923年8月29日)；有根据《商标法》第十六条规定：商标专用年限为二十年。“兵船”牌专用年限为：自民国十二八月二十九日起至三十二年八月二十八日止。其他还有：按照当时《商标法》第三十六条商品分类说明：即为无锡茂新面粉公司；有呈请人姓名，呈请人住址(上海江西路58号)。
    在当时的商标公告中，还说明：“兵船”牌分为绿、红、蓝、黑四种颜色。绿色使用于顶上面粉，其余依次分用红、蓝、黑三种。
    “兵船”商标由文字与图形组成，企业名称：无锡茂新面粉公司，从右向左的书写，“ WUSICH FLOUR MILL”为无锡茂新面粉公司的英译；中间是一艘乘风破浪的兵船图形及商标 名称“中国自制顶上面粉”“商部批准概免税厘”两行文字分到左右。根据商标史料介绍：商部是清末政府于1903年3月首次成立的专门主管商业的一个部。1906年9月，清政府将工部并入商部，改称农工商部。“商部批准”是说明茂新面粉公司生产面粉是在清朝末年得到政府商部批准的。而“概免税厘”则是清政府为了鼓励、扶持民族工业发展的优惠政策。“兵船”商标最下部分的英文说明，包括每袋面粉重量、规格及质量保证等。
    “兵船”商标的诞生从一个侧面反映了20世纪初我国半封建半殖民地的时代特征。1895 年中日签订《马关条约》后，日本商人纷纷来华办厂，以中国的原料加工成品在中国市场销售可获得丰厚丰润。
    荣氏兄弟怀着“实业救国”的强烈愿望，于1902年3月开办保兴面粉，小规模生产机制面粉。
    1903年8月，扩建成规模更大的面粉生产企业，并更名为茂新面粉厂。经过几年的资本积累，茂新面粉厂于1910年3月引入先进的美国制粉机器，将原来生产规模扩大3倍。同时使用上了乘风破浪的“兵船”商标。
    1913年，荣氏兄弟为了进一步扩大 “兵船”牌面粉的生产规模，又在上海组建福新面粉厂。到1920年，荣氏兄弟已在无锡、上海、汉口、济南等地开设了12家面粉厂，其产品大部使用“兵船”商标。另外也使用如“宝星”、“红蓝福寿”、“牡丹”、“六蝠”、“盘寿”和“麦根”等其他六个商标。
    1924年以后，“兵船”牌面粉的生产能力，已占全国民族面粉厂的30%以上，在一定程度上抵制了“洋面”的冲击。“兵船”面粉还大量销往东南亚各国及一些欧洲国家。

商标局将全面提高商标审查速度和水平

qiurenwen — Wed, 19 Mar 2008 22:46:06 CST

国家工商总局商标局局长李建昌日前在商标局全体干部大会上表示，2008年商标局要坚决贯彻落实全国工商行政管理工作会议精神、总局党组的部署，按照总局周伯华局长“更新观念，创新机制，依法办事，加强廉政，提高效率”、“一个依靠，四个借助”的要求，以及付双建副局长“多措并举，远近结合，提高效率，注重质量”的要求，进一步统一思想，振奋精神，更新观念，创新机制，狠抓审查，促进工作，树立3种意识，明确3项任务，实现3年解决商标审查积压、5年达到国际水平的目标。
　　商标局召开此次全体干部大会旨在传达贯彻落实总局党组会议精神和总局领导的指示，根据商标局局务会议和局长办公会议研究的意见安排部署2008年的商标工作。
　　李建昌从6个方面对2008年商标局的工作提出了具体要求。他说，要坚决按照全国工商行政管理工作会议精神、总局党组的部署和周伯华局长、付双建副局长的要求，加强领导班子建设，提高领导水平和执政能力；要以此次干部调整为契机，加强商标局的干部队伍建设，重点是做好“五抓”，即抓班子建设、抓党员干部队伍建设、抓机关建设、抓基层建设、抓党风廉政建设；要在政治上关心广大干部的同时，关心改善干部职工的办公条件和生活条件；要努力做到“四个统一”，积极推进“四化”建设，构建长效管理机制；要学习典型模范，加强作风建设；要进一步更新观念，创新机制，狠抓审查，促进工作。以上6个方面，班子建设是关键，队伍建设是根本，改善办公和生活条件是保障，构建长效机制是基础，加强作风建设是前提，促进工作是目的。
　　李建昌强调，商标局人员多、人员素质高，商标审查工作量大、任务重，更要注重狠抓制度化、规范化、程序化和法治化建设。2008年，商标局将在现有制度体系的基础上，按照总局党组高标准的要求，针对存在的问题，扎扎实实推进“四化”建设，构建商标管理的长效机制，全力以赴解决商标审查积压问题。}
　　李建昌明确提出了今后3年商标局的3项工作任务，即2008年争取完成商标审查80万件，商标审查周期由36个月缩短到30个月；2009年争取完成商标审查130万件，商标审查周期由30个月缩短到19个月；2010年争取商标审查总量实现140万件，商标审查周期由19个月缩短到9个月。
　　李建昌说，要实现总局党组给我们提出的3年解决商标审查积压的目标，商标局全体工作人员必须按照总局党组的部署和周伯华局长、付双建副局长的要求进一步更新观念，创新机制，依法办事，加强行政，提高效率。为此，商标局全体工作人员要树立克服畏难情绪、坚决完成任务的意识；树立明确主体责任、争取支持帮助的意识；树立勤奋工作、勇挑重担的意识。
　　李建昌按照总局党组的要求对做好2008年的商标工作进一步提出了5点意见：要坚定信心，加快商标审查；要做好思想政治工作，发挥业务骨干的带头作用，加强对干部的考核，充分发挥和调动商标局全体干部的工作积极性；要落实激励机制，坚持精神奖励为主，物质奖励为辅；要在内部挖潜的基础上，增加工作人员；要加快推进《商标法》的修改。今后，商标局将积极加快商标审查，加强地理标志认定和保护，努力做到重点工作有突破，其它工作创新绩。（中国工商报　记者　庞仙）

明天还是315吗？

qiurenwen — Sat, 15 Mar 2008 23:53:45 CST

        你们也许对这样的一个题目感到比较奇怪，明天当然不会315啦。问明天还是不是315，是不是弱智啊？其实，我这样说是有原因的。
       我参加过在本城市的315活动，在活动中，参与的有工商局的工作人员，也有不少在做售后服务的商家，当然更过的是广大的消费者。我看到这样一些现象。有某些的消费者干一些砸场子的行为，或者是严厉的指责工作人员，说他们是浪费国家的经费。这时，我在想，今天如果不是315的消费者维权日，作为广大的消费着，能这样的对待他们吗？我想作为中国人，没有人会这样的去做。因为他们会认为商家是强者，而自身是弱者。自己斗不过人家。而今天是消费着的节日，在今天作为消费者才能暂时的当一下上帝，享受一下作为上帝的待遇。上帝是最厉害的啊！她想怎么样，就可以怎么样。于是有的消费者就采取了以上所说的种种行为。退一步想想，我们这样做合适吗？这样的行为是不是让人发笑啊？保护我们的合法权益面部仅仅是在今天，而是在每时每刻。
        明天还是315吗？当然不是。但是作为消费者要时时刻刻的维护自己的合法权益。理智一点，不需要去砸人家的场子，我们也许就可以很好的解决彼此之间的问题。
        拥有维权意识，理智一点，也许今天的种种事情就不会上演啦！

【商标法律规定】最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定

qiurenwen — Wed, 05 Mar 2008 18:29:53 CST

最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定
（法释〔2008〕3号，2008年2月18日最高人民法院审判委员会第1444次会议通过）
中华人民共和国最高人民法院公告
　　《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》已于2008年2月18日由最高人民法院审判委员会第1444次会议通过。现予公布，自2008年3月1日起施行。
二○○八年二月十八日　
　　　为正确审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件，根据《中华人民共和国民事诉讼法》、《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国商标法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律的规定,结合审判实践，制定本规定。
　　　第一条　原告以他人注册商标使用的文字、图形等侵犯其著作权、外观设计专利权、企业名称权等在先权利为由提起诉讼，符合民事诉讼法第一百零八条规定的，人民法院应当受理。
　　　原告以他人使用在核定商品上的注册商标与其在先的注册商标相同或者近似为由提起诉讼的，人民法院应当根据民事诉讼法第一百一十一条第（三）项的规定，告知原告向有关行政主管机关申请解决。但原告以他人超出核定商品的范围或者以改变显著特征、拆分、组合等方式使用的注册商标，与其注册商标相同或者近似为由提起诉讼的，人民法院应当受理。
　　　第二条　原告以他人企业名称与其在先的企业名称相同或者近似，足以使相关公众对其商品的来源产生混淆，违反反不正当竞争法第五条第（三）项的规定为由提起诉讼，符合民事诉讼法第一百零八条规定的，人民法院应当受理。
　　　第三条　人民法院应当根据原告的诉讼请求和争议民事法律关系的性质，按照《民事案件案由规定（试行）》，确定注册商标或者企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件的案由，并适用相应的法律。
　　　第四条　被诉企业名称侵犯注册商标专用权或者构成不正当竞争的，人民法院可以根据原告的诉讼请求和案件具体情况，确定被告承担停止使用、规范使用等民事责任。

如何迎接奥运，随意中出心意

qiurenwen — Sun, 03 Feb 2008 09:02:47 CST

在迎接奥运的过程中，我们应该像德国人学习，于随意中创造属于08北京经典。用我们的平和给世界展示中国人宠辱不惊的态度，欢迎来中国参与奥运，用平和对待，而非造势。

   还记得五年前的那个夜晚，遥远的莫斯科，中国人民的老朋友萨马兰奇用富有磁性的嗓音吐出两个音节——“BEIJING"!

    那一刻，我们激动，我们狂喜，激动的是百年奥运的梦想终于成真，狂喜的是激动心情的宣泄，长舒一口气后的如释负重。从此，中国人真的不再是奥运的配角，我们也是奥林匹克大家庭的主人。

    时至今日，距离08北京奥运还有整整两年的时间。在这个大喜的日子日益临近的时候，我们真的应该从早着手了。不单是组委会关于奥运场馆的建设，不单是北京市政府针对奥运的种种政策制定，不单是志愿者通过各种培训服务好这届在咱们家门口举办的奥运，关键是全爱猫扑.爱生活！全爱猫扑.爱生活要求我们用我们自己的方式举办属于世界的奥运，既是世界的，也是中国的。

    自古以来，东方人都是热情而认真的。对于举办大赛，这种热情有时候过分表现出一种刻板，总是人为渲染出来满城大喜的氛围，彩旗飘飘是一种形式，学生军组成的欢迎人群是一种形式，大街小巷处处可见的相关LOGO更是一种形式。当然，这也从另一个方面体现出东方人办事的认真态度——既然交给我们做，我们就会全力做到最好。不论是赛事的组织还是气氛的制造，能做到的绝对不会含糊，保证全力以赴——标准的东方人思维！

   这种思维没什么不好，他代表着东方人朴实含蓄热情的内在修养。可是我觉得我们应该换种方式，既然奥运是全民的，那又何必大动干戈，搞那么多形式呢？

    在距奥运开幕还有两周年之际，足球运动的盛宴世界杯于一个月之前刚刚在德国落幕。从德国采访归来的记者无不赞叹德国人近乎完美的组织工作。让他们舒适的工作，这不出乎他们的意料，出乎他们意料的是德国民众对世界杯淡然的态度，要知道德国可一直被认为足球运动最狂热的地区之一，何况世界杯就在家门口举行。没有满街飞舞的彩旗，没有随处可见的世界杯LOGO，他们对世界杯的冷漠甚至让人怀疑——世界杯是在这里举办吗？然而正是这种冷漠与平和体现了德国人对世界杯的理解，足球不过是个游戏，世界杯只是一次游戏盛会，干吗兴师动众，我们还有生活。

    所以我就在想，为什么我们不能淡视一下奥运呢？虽然他是一个盛大的节日，可是奥运并不是生活的全部，亲身参与是一次难得体验，可对于大多数人而言，奥运它也是一个游戏，游戏之外，我们还有我们的生活。生活一直在继续。

酒类营销：借势奥运卖精神

qiurenwen — Sun, 03 Feb 2008 08:50:00 CST

2008北京奥运正渐渐地向我们走来。在一片“奥运商机无限”的呐喊声中，也有一些酒类企业在思考，借助奥运出纪念酒。今年春季重庆糖酒会上，酒鬼酒的“2008奥运纪念酒”已提前亮相，正当一些企业纷纷预想借助奥运打擦边球时，2007年6月13日，北京奥组委向媒体和公众推出了有关“防范隐性营销市场”的一系列奥运“新政”，对奥运隐性营销加大了防范力度，这无疑对想搭乘“顺风车”的非奥运赞助企业看来，犹如一块禁行路牌，赫然矗立在通向2008奥运的路上。“奥运营销”的切入点到底在哪里？
     奥运重在参与，维护知识产权同样人人有责，但新政的目的，并非是完全剥夺中小企业的参与权，非奥企业如何通过常规渠道整合优势资源，分享奥运大背景所带来的市场机遇？换个角度，也许就是一条希望之路！
      文化精神与人文奥运相对接
     北京2008奥运会提出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，其中“人文奥运”是一个开放的颇具生命力的创新理念，其内涵丰富，寓意深远。中国文化是世界上惟一从未间断、绵延至今的人类文明瑰宝。“人文奥运”的理念体现中华文明对奥林匹克精神的开拓与发展。和平、和谐、和爱、和美所包含的天人合一的自然观是对奥林匹克更高、更快、更强的竞技文化的生动补充。
酒类企业，要想借势奥运卖精神和文化，首先必须搞明白文化和精神的关系和关联，才能更好地借势奥运精神与其相对接！其实，文化就是人的在现实生活中，主观意识和客观行为的总和。主观的意识包括价值取向、人生态度、思维模式等因素；客观行为则包括人的行为方式、风俗习惯、社会构成等因素。而精神则是在文化中酝酿出来的文化之精髓，是文化中最优秀的因素浓缩和升华，是文化在发扬光大时的酵母。没有优秀的文化，就不会培养出优秀精神品格，就不会有强烈民族精神；而没有强烈的民族精神，这种文化就无法发扬光大，无法传承。
     而近年来国内多数酒类企业则是以“卖文化”起家的，中国酒文化源远流长，上下已有几千年的历史了，是中华传统文化的重要组成部分。可以这样说“中国文化有多久，中国的酒文化就有多久”！“酒卖文化、文化卖酒”已成为中国酒类营销的真实写照，作为酒类营销利器横扫大江南北。因此，酒类企业的文化营销完全可以考虑与“人文奥运”理念相对接，在奥运文化和奥运精神上做文章，打好“奥运关联营销”这张牌！
     酒类企业借势奥运的切入点
     1.企业文化对接奥运文化
     对于一个企业而言，卖出产品是维持生存的必要活动，但是塑造和建设一个形象，一个品牌的联想是维持长期客户——也就是维持购买力和忠诚消费的重要保证，一个品牌背后蕴涵的文化，服务意识往往要比一个产品本身的质量更让消费者倾心，所以把企业的文化和奥运精神有效嫁接是让消费者接受整个企业的有效方法。企业赞助奥运，不仅是企业品牌传播的战术，更是战略层面的。
     借势奥运营销，一方面提升影响力、拉近和消费者之间的距离，另外一方面是为了广泛的提升企业形象，借奥运的机会突破企业疲软的市场营销。通过和奥运精神的对接，对外提升企业美誉度，对内提高员工的自豪感和归属感，培养了员工的敬业精神。
     2008年中国作为奥运会的承办国家对于整个国家和中国企业而言都是千载难逢的提高知名度和美誉度的好机会，这样一个吸引全球瞩目的盛会，不仅是比赛的现场性和趣味性，最重要的是精神和文化，比如“同一个世界，同一个梦想”、“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”等口号都充分彰显了2008年北京奥运会的文化内涵。酒类企业，奥运借势卖精神，企业更应该重视奥运精神与企业文化的有机融合。
     2.产品文化对接奥运文化
     2008年，毫无疑问将是中国奥运文化年，而数字2008和08也无疑将成为中国奥运的数字代名词，产品借之用上，也就自然而然的与2008奥运结合起来，让消费者比较容易联想到奥运2008，并且也非常容易接受，还不会受到奥组委的干扰和影响，可以起到非常巧妙地借助2008奥运之势的作用，你再打“奥运隐性防范”，却怎么也不会打到“2008”和“08”数字上吧？因为全球都是2008年啊！
     金六福酒在这方面就借势借的比较巧妙，早在2005年就推出“经典08金六福酒”。因为，金六福曾在2001年至2004年成为“第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴”，是其“唯一庆功白酒”独家赞助商，另外还是“第19届冬季奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒” 独家赞助商，当时打出的“奥运福·金六福”广告口号深入人心，趁热打铁推出高端“经典08”金六福，本身就是一种奥运营销的延续。尤其是“经典08”瓶体设计以中国传统的龙纹图案为主，明眼人一看便知，就是借助2008北京奥运的，并且，广告口号就是：“我们准备好了”，意思是“08奥运我们准备好了”，你准备好了吗？
     3.品牌文化对接奥运文化
     审视奥运精神，其****、荣誉、奋斗、和谐的传播元素，实际上是奥运会及其赞助商无法垄断的，因为其倡导的这种精神是人类社会共同的追求。因此，企业如果能够寻找到自身已经具有的与奥运精神相吻合的要素并加以传播，应该是一个不错的奥运营销。尤其是借助“中华龙的精神”与“2008奥运精神”相对接，无疑将是一个更好的奥运文化营销！
     如：笔者前不久接触到一家药业公司泡酒，公司叫“华能药业”，系列产品注册商标全部都是“龙心”，而最近又将推出一款保健酒，名叫“龙心玉液酒”，预想另建快速消费品渠道来卖保健酒。因为，该企业一直以招商为主，药品和保健品均是由不同代理商操作，造成根本就没有产品品牌，而他们一直在宣传和传播的品牌形象和文化等就是“华能”，只是一个“企业品牌”而已，“龙心”只是个商标而已，根本没有形成品牌气势。而如今要推广“龙心玉液酒”则就必须要宣传品牌了，因为，酒卖文化，没有文化难成品牌！
     其实，“龙心”商标还是蛮有品牌基础的，只不过没把它挖掘出来运作而已。因为商标≠品牌，品牌是市场积累的结果。按华能药业的产品线分布和发展趋势来看，企业品牌是“华能”已毋庸置疑，并且已经形成一定的企业品牌基础，而产品品牌则是“龙心”，只有“企业品牌+产品品牌”整体运作，才是品牌化运作，也才能叫品牌营销。
     因此，笔者特建议华能的品牌发展方向就是：“华能药业·龙心品牌”，龙心的品牌内涵“中华龙·中国心”，因为，华能药业的标志中“C”本身就是龙的变形，原来的华能集团的命名也应该是“华夏能源”的意思，五千年华夏文明，是龙的象征，中国人也被称为“龙的传人”，应该发挥龙的精神，更何况我们又是“龙心”商标。眼下2008北京奥运逼近，中国到处又传来 “龙的声音——龙的传人、中国心”等等，由此可以借机推出新的品牌形象“中华龙·中国心”，也可以搞一些公益活动或公关活动，借助奥运气势和声势，打奥运的擦边球，搞奥运关联营销等等，来延伸“龙心玉液酒”品牌文化内涵，如：“中华龙·奥运心”等公益活动，借船出海，“华能药业·龙心品牌”受益，能将“龙心玉液酒”品牌文化内涵完全展现。因为，历来酒水都有“酒卖文化、文化卖酒”， “龙心玉液酒”如果能借助奥运之势，突出品牌文化也将节省不少品牌开支。再者，既然叫“龙心玉液酒”，可能不打“龙心”文化也不行，奥运借势就打“中华龙·中国心”和“中华龙·奥运心”两张牌。
     奥运商机千载难逢，机不可失！还等待什么？