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一，博客网的特点
二，博客传统盈利模式的误区
三，让内容创造者参与进来
四，四种盈利模式之一，阅读收费（起点模式）
五，四种盈利模式之二，广告分成（google模式）
六，四种盈利模式之三，商务博客（竞价排名模式）
七，四种盈利模式之四，让看客也赚钱（参与广告模式）

一，博客网站的特点

我们还是先来回顾一下博客：

Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。Blog的全名应该是Weblog，中文意思是“网络日志”，后来缩写为Blog，而博客（Blogger）就是写Blog的人。“博客”网站内容通常五花八门，从新闻内幕到个人思想、诗歌、散文甚至科幻小说，应有尽有。

看一看博客的发展：

1997年12月约翰"巴杰提出博客这个名称。
1998年12月， Infosift的编辑耶西"盖瑞特列举了一个博客类似站点的名单，这份名单在Camworld网站上发布。
1999年初，耶西的“完全博客站点”名单所列的站点已达23个。时隔不久，布丽奇特"伊顿也搜集出了一个名叫“伊顿网络门户”的博客站点名单，并且提出应该以日期为基础组织内容。”
1999年7月，一个专门制作博客站点的“Pitas”免费工具软件发布了，这对于博客站点的快速搭建起着很关键的作用。随后，上百个同类工具也如雨后春笋般制作出来。在中国，特别是oblog等免费博客系统的出现，对于加速建立博客站点的数量意义重大。此后，博客站点的数量终于出现了一种爆炸性增长。

中国互联网络信息中心（CNNIC）在2006年中国互联网大会上公布的《2006年中国博客调查报告》显示：截至2006年8月底，中国博客规模已达1750万，其中活跃博客（每月更新一次以上）接近770万；注册的博客空间数接近3400万，不过有超过70%的为“睡眠博客”（每月更新不到一次）；博客读者达7500万以上，其中活跃博客读者高达5470万人。

看上去很火的博客网，受到了网民和风险投资的追捧，按理说应该能够日进斗金才是，可是很遗憾，目前国内的博客网站基本不赚钱。大部分甚至贴钱。

二，博客传统盈利模式的误区

有人气又不赚钱，这是违反常识的，肯定是在中间哪个环节出了问题，我们来分析一下。

国外网站通过博客盈利的方式大致有通过博客上所投放的广告盈利，不过这部分广告收益会和博客的所有人进行分成，另外还有让网友付费给网站写博客，而该博客所产生的商业价值与网站无关。

当前，国内博客赢利的想法还仅仅停留在探索阶段，不论是博客网站，还是门户网都没有什么成熟赢利方式。写博客不赚钱，这是意料中的事情。但是，办博客网站不赚钱，这可能是博客网站不愿意看到的结局。既能让博客赚钱，又能够让博客网站赚钱，这才是最好的结果。

和讯做过尝试，试图组成博客广告联盟，在某些访问量比较大的博客上面放置广告，但是发现符合投放标准的博客实在太少，大部分网站的访问量都到不到广告主的要求，于是投放计划就流产了。

博客有几大特点：

一是大部分博客访问量都很少，只有少量的“精英”博客具有很高的人气，大部分“草根”博客，很少有人来访问，除了偶尔有拉自己的朋友来访问一下，剩下的就是要依靠博客网站的推荐了。只有博客网站推荐了，这个“草根”博客才会有更多的人来访问。这样没有人气，自然也不会有广告主愿意投放广告了。

二是具有自发的“草根”蜕变“精英”，从有博客以来，我们发现很多平时默默无闻的平凡小人物利用博客这个平台，让自己火起来了，比如竹影青瞳、木子美等。同样有时候，某些平日很少有人访问的“草根”博客，因为某一篇文章一下子带来了很高的访问量。这样告诉我们，没有绝对的“草根”。一般来说，两者的转变随时可能发生。作为榕树下的负责人之一，著名作家陈村承认，网络的即时、自由和互动给受惯了审查制度的作家、专家带来了巨大的吸引力。

三是目前的博客都是以个人为中心。前不久还有人在讨论：“你愿不愿在自己的博客上放广告”，很大的一群人不愿意在自己的博客上面放广告，这也给在博客页面放置普通在线广告那样带来非议。

四是在国内，和普通的读者情况不同，博客的用户在博客网站的活动不是给出自己的注意力而总是试图去获得别人的注意力。当大家都这么做的时候，注意力只在用户之间发生交换和竞争，博客网站退居到了不被注意力注意到的幕后。这样一个注意力只在用户内部流转的博客网站，不管它人气多旺，也仍然收集不到多少可以用来转卖给广告主的注意力。

五是在国内习惯用“免费”来竞争的环境下，向用户收费那简直就是天方夜谭，好像没有一个能大规模收费的，就连的QQ空间也不例外。

综合这几点，就带来了很大的问题了，很多人对于博客如何盈利很是头疼，手足无措。

三，让内容创造者参与进来

其实很简单，那些建博客的网站运营人员基本是喊“web2.0” 最凶的人群了，为什么不能从他们热衷的“web2.0”定义去想一想呢？

WEB2。0的核心精神是“人人参与”。博客网站圈住博客用户，让用户为其“打工”。这当然是大大节约了网站的成本，比起大的门户网站少了许多编辑。但用户成为编辑的同时，也在参与营运过程。既然付出了劳动，那么就应该参与利益分成。

在参与过程中，不同的用户会有不同的选择，比如有的人愿意在他的博客上面放广告，有的人则反对，这时作为博客网站就要尊重对方，让对方有一个选择。

博客网盈利关键在两个词：“参与”、“尊重”。

四，四种盈利模式之一，阅读收费（起点模式）

现在越来越多的“博客出书”，通过网络点击率和跟帖的考验，安妮宝贝、慕容雪村等网络写手纷纷投奔传统媒体成为畅销书作家，安心地收取版税。

来看一段报道：“博客网已在出版领域小试牛刀，并推出了“博客网系列文丛”之《百度"如此专注》、《神舟六号"地球不是我们永久的家园》、《爱嫁不嫁》等书籍。有业内人士称，在网络大众化的今天，“博客”正以另类清新的文字、劲爆感人的内容吸引着越来越多的读者目光，同时开始受到出版商关注。而“春树博客”是“博客出版”又一个强有力的信号。”

既然博客可以出书卖钱，为什么不能在线阅读收费呢？

我们来看诞生于２００３年５月的起点文学网，是一家由一批爱好玄幻写作创作的作者发起成立的文学网站。很大意义上讲他也是跟博客差不多的web2.0网站模式，在这里，口味完全不一样的读者都可以找到他们喜欢阅读的文学作品，玄幻、武侠、战争、言情。

２００３年１０月１０日，起点正式推出第一批ＶＩＰ电子出版作品，开始启动ＶＩＰ收费会员计划。两年时间不到，起点已经成为一家大型以发布娱乐文学为主的原创文学网站，除了单纯的阅读以外，作者与读者可以借由起点文学平台进行互动、交流。到去年１０月份为止，起点发布的各类文学作品（小说）达到１．４万部，超过１２亿字，还拥有其中最受欢迎的３００多部作品的独家电子版权和游戏改编权。

２００５年１月１日，起点正式介进经营环节，每一毛钱的收入，按照三七开的比例进行分配，作者拿七分，网站拿三分。
到２００５年５月止，起点中文网继创造出近日ＰＶ６０００余万的流量奇迹后，单月发放稿酬首次突破１００万人民币。仅７月份，有逾２０位作者领到过万稿酬，起点的编辑比喻说，在起点一个普通作者单靠写书就可以写出一个金领，真是开创了娱乐小说写作的一个奇迹！

自２００３年１０月起点中文开创了付费阅读的新模式后。

起点中文的这一模式不断地被业内其他企业所复制和推广，虽然各家的收费标准各不相同，但是起点模式已经成为整个网络付费阅读小说界的标准销售模式。也正因为如此，作为领军人物的起点中文网也从中得到了巨大的发展和切实的收益。

起点中文网横看竖看，都像一个专门写小说的“博客网”。除了他上面发表的有一些长篇小说与博客中国等不同外，其他在内容上面看不到什么区别。我们不妨设想一下，如果博客阅读也收费，那又如何。

在免费的模式下，博客网站只是一个帮助博客写作的发布平台，博客的作品有被盗版的可能，经营者也得不到任何收入。在付费的模式下，肯定会出现一批高质量的博客写手们，这样大大增加博客的可读性。

起点可以收到钱，为什么博客网站就不可以，好的东西，钱又很少的话，大多数人是会掏钱的。

备注，这里说的收费，不是说所有博客收费，而是由博客作者自己决定，自己的博客要不要向阅读者收费，比如说“阅读一篇收2分钱”？“包月收2毛钱”？笔者看来，诸如宋祖德等的博客会有大把人掏钱。

五，四种盈利模式之二，广告分成（google模式）

这种方式很简单，就是类似google的广告联盟形式，广告代码放在各个博客上面，按照点击等计费，在某个博客上放了广告，点击一次给博客作者多少钱。

这种模式在普通网站的在线广告模式上用的很多，用在博客上需要注意两点。

第一是广告放置自愿原则，每个博客上放与不放，由博客作者决定。在博客控制后台有开关。

第二是广告按照页面相关和点击展示统计原则来出现，而不是像和讯的“博客广告联盟”那样挑选所谓的合乎标准博客。反正访问量少点击就少。

六，四种盈利模式之三，商务博客（竞价排名模式）

近2年来，随着博客的兴起，越来越多开始关注博客在企业中的应用，尤其在2004年的美国，博客在企业中的应用有了巨大突破，各大企业、著名商界人士都纷纷建立了自己的"企业博客"或"商人博客"，从而大大推动了企业博客的发展，正在成为一种趋势，

商务博客也就是为企业服务的博客，商务博客内容包括：企业产品信息,企业供求信息,企业新闻等等。目前诸如中国博客网等还是单纯为个人服务的博客。但是也出现部分机构在里面发布的信息博客内容。实际上完全可以开设这样一个商务博客频道，专门用于以企业名义发布的博客，这个频道与个人博客分开，就像是目前门户网站的新闻频道和健康频道、教育频道等那样，这一块就可以采用诸如竞价排名等方式来获得收入。

注意，在个人博客里面也可以推出一个栏目为竞价排名，因为在写博客的人中，期待被人关注的比例比较高，很多人想博出位，这样不仿增加一个栏目，让有需要的人付费竞价排名。但是这个度一定要掌握好。

七，四种盈利模式之四，让看客也赚钱（参与广告模式）

目前的互联网广告还基本上是类似平面广告的单向引导传播模式，访问者点击广告，来到某个详细页面，广告就告一段落了.

国际广告业巨头智威汤逊全球总裁Michael Maedel认为，互联网广告具备独特的互动性，特别随着流媒体技术的运用，互联网广告能让网民更多地参与到广告里来，增加了趣味性；其次，使用互联网广告能同时有效搜集消费者的信息，并记录他们的兴趣爱好所在，这也是传统广告形式难以企及的优势。Michael表示，中国互联网广告要取得很好发展，尤其要注意在增加“互动性”和“趣味性”上下工夫，这点和国外互联网广告水平还有不小差距。

其实我们完全可以发展国外比较流行的点击广告赚钱，广告主放广告在点击站，网民注册加入点击站并点击广告，广告主付广告费给点击站，点击站拿出一部分广告费给网民。这里也可以是礼品等。

WEB2.0讲究的是交互，为什么在广告上面就不行呢？

本文主要对中文博客进行系列的分析，博客已经从第一代“信息共享”过度到了“思想共享”。稍微看一下各大有名的博客网站，我们可以发现他们的博客已经初步的形成了自己的特点和相对稳定的网民。

纵观中文博客，我认为当下博客可以分为三大类：第一类是娱乐生活类博客，例如新浪博客，QQ空间，网易博客和搜狐博客;第二类是信息类博客，例如博客网等;第三类是商务博客，例如企博网。

对于娱乐生活类博客，我们不难发现它们都有个共同的特点，那就是有强大的门户网站支持，依托门户网站高的点击量为博客带来高的访问量。新浪的博客是名人策略，邀请娱乐，体育等社会上比较出名的人来新浪开博客，吸引他们的粉丝前来访问。QQ空间也是有腾讯QQ这个在中国最受欢迎的及时聊天工具为依托，他们面向的群众一般是比较年轻的网民大概在15~30岁范围内的。新浪博客的盈利模式是网上很流行的盈利模式，就是网站广告收入，网站连接收费等。而QQ空间收费主要是博客使用者装扮空间所支付的，一般都使用Q币，还有就是开通会员，价格是10元/月。

娱乐生活博客的竞争优势就是强大的点击量，固定的网民。

而信息类博客的分析，我们以博客网为分析对象，我们知道博客网（www.bokee.com）原名是博客中国（www.blogchina.com）,是以做博客起家的，博客网的定位是中立，开放，人性化的资源共享平台，像这里博客一般都是从第一代发展到第二代的，拥有着丰富的博客文化，完善博客经营理念。这类博客原始居民应该是社会比较有文化的人，是首先参与互联网拓荒的人，总体看来发表的文章相对有内涵，对博客的发展有一定影响。盈利模式主要有广告销售，品牌合作，市场推广等业务。

第三类商务博客，是最近几年才新兴的博客类型，例如企博网，它有两个完全不同的服务群众，但是却有着千丝万缕的联。一个是职业博客，另一个是企业博客，像这类博客的定位就是相当明显，为求职者找工作，为企业找人才。企博网的定位就是与电子商务、职业发展有机地结合在一起，为企业和职业人构建一个真正意义上 网上商务与工作平台，它可以涵盖各类职业人士和和企业的网上商务和职业活动 ，并不只是限于“发布文章和日志”。企业可以用此发布产品信息、供求信息、 合作信息，开设网上销售与采购的窗口，宣传企业诚信、和善形象，建立客户信 任，开辟高效直接的客户互动交流渠道，加强了解客户、服务客户，搭建一个信 息和思想共享平台，互相吸取，开展高效的网上协同商务和协同办公，等等；而 作为职业人，他可以用此来展示个人的职业专长、工作业绩，开展职业交流，提 供职业服务，等等。

竞争优势是每天都有人失去工作，每天都有人去寻找工作，每年都有企业倒闭，每年都有新的企业诞生。盈利模式有广告收入，一系列完整的产品营销的。

                                            瞿志坚

引用的网站

www.qq.com

www.163.com

www.sina.com

www.bokee.com

www.bokee.net

     大学,就要再见了,我会想念这不知道该怎么表达的大学生活,我的学生时代.别了.短暂的享受,走上社会我还要继续编写我的人升,迈出校门一切为零,就象刚进大学一样,什么都不是,一张空白的纸,但我相信我能把它写好,一如即将过去的学生时代一样较身边的人有优越感,我还是我,一个不会停止的我,一个没有知足但会努力珍惜的我,我将带着这个奋斗不止的心走向生命的终点.

     回想这两年的日子,每天过的就是蹦着神经,紧张的过着每一天,节奏快的连走路都要比平常人要快很多,累,压力大,这是这两年的总的感受,但这也让得到了很多别人都想要的东西,得到了很大的锻炼,也明白了很多道理,学会了一点点做人的方法.但也失去了很多东西,留下了一些可以让我后悔很久的事情 .

     大学,就要再见了,我会想念这不知道该怎么表达的大学生活,我的学生时代.别了.短暂的享受,走上社会我还要继续编写我的人升,迈出校门一切为零,就象刚进大学一样,什么都不是,一张空白的纸,但我相信我能把它写好,一如即将过去的学生时代一样较身边的人有优越感,我还是我,一个不会停止的我,一个没有知足但会努力珍惜的我,我将带着这个奋斗不止的心走向生命的终点.