处处是风光

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企业博客写作技巧(4):链接是博客营销的桥梁

企业博客与个人博客文章虽然表达的都是个人的观点，但侧重点有所不同，表达方式也有一定差异，在企业博客写作方面也有一定的技巧可以遵循。博客文章主要通过互联网传播，而互联网的一个重要特性之一就是超级链接，因此超级链接就成为博客文章的一大特色。实际上，合理的超级链接也是博客文章与博客营销的桥梁。

为了提供更丰富的信息，博客文章应适当链接涉及到的相关的内容的来源，例如书籍介绍、新闻、个人名称等，尤其是当文章中涉及到某些重要概念（产品）时，应合理引用（链接）本公司的有关信息。例如，在新竞争力网络营销博客某一篇谈论外贸企业网站推广方面的问题时，考虑到新竞争力发布过一篇很有影响力的《外贸网站海外推广策略研究报告，因此，在有关“外贸企业网站推广策路”、“外贸企业网站推广方法”等博客文章内容中，可以适当链接到 http://www.jingzhengli.cn/report/C2005/0602.htm 这个URL。这样，在为读者提供相关资源的同时，也为本公司进行了推广。

这样的链接本身并不是为了产品推广，但客观上上发挥了这种效果，其实这也是博客与营销能联系在一起的一种常见方式之一。因此，在一定程度上可以说，这种相关的超级链接发挥了企业博客文章与博客营销之间的桥梁作用。

注意！不要链接低质量网站，因为这些内容很容易造成死链接。除了一些大型门户网站和多年经营历史的有影响力的专业网站之外，不要链接那些可信度不高的网站（比如文章存在来源不明，版权信息不清等问题），尤其不要链接已经被搜索引擎删除的网站（无论是链接网站首页还是文章内容）。

作者:冯英健

以google黑板报为例谈个人博客与企业博客－企业博客写作技巧(3)

企业博客频道是企业网络营销策略的一部分，企业博客文章则是员工个人发表的，那么个人博客文章与企业营销策略之间是什么关系？是不是每篇博客文章都要宣传企业文化、推广产品或者其他直接关系到企业市场营销活动的内容？我个人的观点是：正好相反！如果一个企业的博客频道成了企业的又一个“市场部/公关部”，那么也就失去了博客的真正意义。我们就以google黑板报为例谈谈个人博客与企业博客之间的区别和联系。

我们注意到，2006年2月14日，google中国开通了博客网站“google黑板报”，这可以理解为google中国的博客营销方式。我看过和听过多个专业人士的评论：刚开始对google博客还很感兴趣，经常会去看看有关内容，了解google的一些内部事情，但是时间长了发现（其实现在google黑板报发布才不过1个月时间），google黑板报的文章竟然是千篇一律的模式，几乎都是google的公关文章，甚至每天什么时候发布博客文章似乎都有严格的规定，而且google根本不提供与用户交流的机会，实际上只是向读者推自己的企业文化，这哪里还叫博客？

对此我是这么考虑的：google作为全球搜索引擎的霸主，他们有自己霸道的资本，或者他们根本不希望在博客频道上与自己的用户进行交流，他们可以把博客作为一个网络公关部。但是作为一般企业，如果企业博客频道的文章也像google中国那样的公关化，那么不仅用户不愿意看，恐怕员工自己也没多大兴趣去写。企业博客毕竟只是一种辅助的市场策略，能带来多大的品牌价值和直接收益是很难实现估算出来的，因此通常并不会作为任务要求每个员工来按时按量完成，而是员工根据自己的兴趣，写出自己的所见所想，并与自己的用户分享。

也就是说，个人博客文章对企业营销策略之间虽然存在必然的联系，但是具体到某个员工个人而言，并不能做到对每篇博客文章都考虑是否对企业营销活动发挥哪些作用，实际上也没有这样的必要。当发布一篇博客文章时，你所需要考虑的仅仅是，“这些内容对读者可能有价值吗？”新竞争力网络营销博客不主张把个人博客文章写作局限于企业营销活动的需要。当企业博客频道大量积累大量有价值的信息之后，这些内容对于潜在用户一定会发挥有效的营销效果。企业博客营销是一个日积月累潜移默化的过程，没必要指望像新闻和广告那样会产生立杆见影的反应。

在我主持的网上营销新观察（ww.marketingman.net）网站，发表过一篇专题研究文章“博客作为网络营销工具的五大特点”，其中提到企业博客的特点之一是博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样，不仅更容易受到用户的欢迎，而且可以通过文章评论等方式与顾客进行更多的交流，听取用户的建议等。

只所以谈到个人博客与企业博客之间关系的话题，是因为在新竞争力企业博客频道(http://www.jingzhengli.cn/blog/)开通之前，部分员工很担心博客文章的选题、表现形式等会不会受到太大的局限，是不是会增加额外的工作量等等。这些担心是有道理的，毕竟企业博客文章与纯粹的个人博客不同，并不是什么都可以写的。当我把自己的观点与大家一起讨论之后，大家都感到一下子轻松了许多。事实上，在后来的博客实践中发现，随感而发的文章更有吸引力.

作者:冯英健

IBM巧用博客营销案例

编者按：鉴于博客营销的影响力日渐重要，而博客营销实践中的问题也非常突出，新竞争力网络营销管理顾问将于近日推出新竞争力网络营销博客。
　网络营销案例很多，但利用网络博客营销应用案例确不多，我现这里带来一个知名企业的博客营销应用案例。

　　新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客（BLOG），播客（podcasts）和RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。新竞争力在“大型企业的博客营销与博客营销服务的市场机会”中介绍了可口可乐公司采用的外包型博客营销策略，大型企业的博客营销应用仍在高速发展中。最近JupiterResearch发现博客等新兴媒体已经在广告客户中占据一席之地，如一些金融服务、媒体及旅游行业开始使用博客，podcasts和RSS进行广告或宣传试验。

　　一些知名IT公司如Hewlett-Packard，IBM，SUN和Oracle都是博客营销等新技术的积极实践者。本文介绍VisaUSA，Oracle和IBM等知名企业的博客营销应用案例。

　　VisaUSA的企业博客

　　VisaUSA在2005年10月份发布了他们的第一个博客，叫做都灵之旅：www.journeytotorino.com，该博客网站以冬奥会体育新闻为内容主题，包含采访运动员的podcasts音频内容。值得注意的是，Visa没有特意推广这个博客站，同时除了网站logo和页面底部的说明BroughttoyoubyVisaUSA。，内容中也没有提到Visa公司。他们的目的是想考察通过病毒性传播手段，这个博客宣传能够达到何种传播效果。结果显示，网站用户数从一小部分读者开始发展到每天300人，2006年1月份第一周读者人数达到1万人。

　　Oracle的podcasts节目和博客社区

　　Oracle在营销领域一直热衷于尝试新技术应用。2005年4月，Oracle就制作了一个podcasts节目，内容是技术专家讨论公司的技术和应用，放在OracleTechnologyNetwork的podcast中心，用户可以自由下载到桌面或MP3播放器中。

　　同时，Oracle还拥有一个大的博客社区，目前有60-70篇博客文章，都是由Oracle的客户和合作伙伴发布的，讨论他们如何使用公司的技术产品。Oracle还计划改用第三方提供的博客系统，以加大对博客的利用。

　　不过，要测量这些新兴媒体的投资收益率是比较困难的。Oracle使用网页浏览数指标来判断博客达到的沟通和传播效果，以及通过podcast的下载量等进行效果评估。

　　IBM的博客和podcasts

　　IBM也是新营销的积极实践者。2005年8月份，他们发布了专门针对投资人的podcasts站点：www.ibm.com/investor。其中讨论商业和技术主题，如银行业、购物和网络游戏等。IBM也在公司内部网上提供博客系统以鼓励员工使用博客和podcasts。IBM的发言人称，员工对于这些社会化网络和沟通方式的活跃状态让他们意识到新兴技术应用的极大潜力。

　　到目前为止，约15000个IBM员工注册了公司博客，2200个员工定期维护其博客。博客主题从技术讨论到寻求项目帮助，应有尽有。

　　但IBM也发现不少潜在的问题，如机密信息泄露或可能危害公司声誉的信息等。为了降低风险，IBM还专门针对员工发布博客拟订了发布指南，包括员工不得泄漏公司机密信息、未经客户许可不得提及客户，不可使用侮辱性或亵渎性语言等。

　　前面提及的IT公司实际上并不是最早尝试博客营销的公司，相对于一些IT顾问咨询公司的博客应用来说，甚至是比较迟钝的，例如在出版于2004年10月的《网络营销基础与实践》第二版（冯英健著清华大学出版社）中就介绍了国际知名的咨询顾问公司JupiterResearch在公司网站上建立的博客频道。

　　企业博客的发展状况表明，2006年企业博客营销将获得更大的发展——尽管很多公司的博客营销实践应用水平可能还很不专业，但毕竟走出了革命性的一步。鉴于博客营销的影响力日渐重要，而博客营销实践中的问题也非常突出，新竞争力网络营销管理顾问将于近日推出新竞争力网络营销博客，目的在于以自己的亲身体验和更深入的研究，为企业博客营销应用提供更多有价值的博客营销方法和博客营销管理知识。

信息来源: 世界营销评论

博客营销：快速出击的战术

很多企业开始明白博客是最快最有效的营销工具，战术应用成了重点。

最常见的博客营销方式，就是企业将试用品或是产品活动，放到博客上，并告知消费者博客网址，吸引消费者上来讨论。例如日产汽车（Nissan）今年重量级新车Tiida，邀请车主上来分享驾驶心得、开车旅游经验、试驾会活动感想、车队活动照片等各种文字、照片、影片，让车主或潜在消费者彼此互动，博客上的讨论也可直接反映给日产参考。

透过这套引用链接的机制，信息可以在博客间呈现平面的网状传递，速度飞快，参考引用通告所统计出来的数字，企业也可以快速从被引述的文章，来得知消费者对哪些方向的讨论最有兴趣。

速度的艺术

耐克则是被视为操作博客最成功的营销经典案例，公司建置了名为“速度的艺术”（ArtofSpeed）的博客，由散布在全球的15组广告创意团队，分别以“速度的艺术”为主题制作一系列的短片，并提供网络下载。由于这是用博客营销的创新手法，获得媒体广泛的瞩目与报导，更创造了数万人次的下载。但可惜整个营销项目只维持20天就结束，尽管网页仍保留，但短片已无法下载。

耐克博客营销目的一目了然：先把追求“速度艺术”的理念传播给“意见领袖”人群，然后再通过这些人形成口口传播。尽管已经截止，但耐克这次的博客营销，却创造了极大效果。在短短20天内，“速度的艺术”在博客世界中创造了广大的话题，博客们奔走相告，将网站加入自己博客的连结，短期内成功将原本率性的“JustDoIt！”品牌形象，融合了感性与创意的印象，为博客营销书写了一次经典。时至今日，全球仍有许多人在讨论这次的营销案例，以及替耐吉惋惜开放下载的时间太短。

从公关、营销到经营，博客对商业的影响愈来愈深，商业与博客的结合也愈来愈深。博客从业余不求利益的分享，也逐渐演变出可获利的模式。

可预期的是，不论是在世界的哪一个角落，博客必然很快就会出现。

博客营销之散布法

真正让博客成为是不可挡的潮流的，是它将网络倍速链接、散布

真正让博客成为是不可挡的潮流的，是它将网络倍速链接、散布的功能，发挥到了极致。

博客现象发烧，是摩尔定律（Moore‘sLaw）结合麦特卡夫定律（Metcalfe‘sLaw）的革命。

过去，主宰Internet发展的两道主流，分别为芯片速度每18个月成长一倍的摩尔定律，带动科技产品对数据处理的速度与数据记忆的容量不断提高；以及当使用人数趋近无线大时，网络联机的关系，呈现与使用者人数平方倍的级数成长。在宽带普及下，博客人数不断增加，搭配芯片效能更高的各种上网工具，博客彼此间信息传递、分享、讨论的速度与规模因此而提高。

博客上有个“永久链接”（perma link）的技术创新，这才是它威力惊人的最大的原因。

过去网络文章都是单向发表，即使链接其它数据，也都是在末端才加入资料来源的网址。但是浏览博客不但可以直接留言或发表评论，加速博客间的讨论，而且博客在张贴博客文章中，可以直接加入引述其它博客文章的链接，上网浏览的读者只要点选就可在弹出的新窗口中看到引述的文章内容，边看边点选下，可以看到其它更多的博客文章，就能一篇文章延伸出更多角度的信息。

当博客彼此链接的文章愈多，不同博客间也可彼此串联的网络就愈广，愈能发挥一传十、十传百的传播威力，而被引述的原博客主人，也透过“引用通告”，来得知自己的文章被引用的次数。

就是这样的变化，让博客将现实世界口耳相传的速度与广度，放大百倍、千倍，成为企业又爱又怕的新对象，也迫使企业必须改变规则因应。

来源：价值中国作者：郑丽娟

公司转让：宿迁市某蓄电池有限公司转让

公司简介

宿迁市某蓄电池有限公司是一家专业从事动力铅酸蓄电池研发、生产的公司。公司地处江苏省宿迁市经济开发区（北区），紧邻盐徐高速和宁宿徐高速，交通十分便捷。公司占地62亩，现有厂房面积为11000平方米。机器设备投入在700万左右。公司在2008年1月8日获得全国工业产品生产许可证，有效期至2013年1月7日。同时在2008年通过了ISO14001：2004环境管理体系和ISO9001：2000质量管理体系认证。公司前期开发电动自行车电池的专业生产，逐步涉足中小密电池和圆柱形电池的开发生产。

目前该公司愿与意向者合作生产经营或出让，有意者请致电0571-56835048（企博网转）

公司转让：杭州某针织服饰公司转让

现有杭州某针织服饰有限公司欲转让,有意者请致电0571-56835048(企博网转)

公司概况

杭州某针织服饰有限公司坐落于风景秀丽的桐庐富春江畔，靠近320国道，桐庐省级经济开发区工业园区内。工厂占地面积二十多亩，办公厂房使用面积12000平方米，距桐庐市中心仅为三公里，离杭州65公里，交通运输便捷。

目前，公司拥有强劲的生产实体，生产各类绢丝、丝棉、晴纶人造棉、羊绒等针织服装及针织小商品，如围巾、帽子、手套，多年来产品出口欧美、日本等20多个国家及地区，年生产量达150万件，是一家集产品研制、开发、生产、经营各类针织服装为一体的企业，致力于开拓针织服装配套的相关或其他各类商品的进出口贸易业务。

开征燃油税，你支持还是反对？

大概没有哪一种税，像燃油税这样让人翘首以盼。所以，当国家发改委能源研究所所长韩文科透露“政府将开始征收燃油税”时，媒体上马上涌出一片“早该开征燃油税”的催促之声。但它将怎样征收，税率如何，将替代哪些费用，车主负担将减轻还是加重……诸如此类问题，大家都还都是一头雾水！那么你是怎么看待燃油税的，是支持还是反对？燃油税的开征又将给我们带来怎样的利与弊？发表你的见解，与我们一起探讨。

企业博客的10个用处

1，内容管理系统(CMS)。企业博客当然远不是完善的CMS，但对中小企业已足够。可允许多个作者的企业博客，甚至比一般的CMS更灵活。

2，公司新闻和更新。企业博客帖子按时间顺序排列，最新的出现在页面最上面。

3，客户支持。在企业博客上管理知识基础的文章，客户就能利用分类系统或搜索功能，很容易地检索信息。能让用户提问，接受反馈，并让其他人阅读这一对话。对于不这么透明的公司，会引起一些恐慌。但运用得当的话，企业博客能提高企业的可信度和客户关系。

4，产品开发和上市。在产品上市之前，保持客户对当前产品开发的最新关注，建立预期和buzz。

5，新闻发布。让有兴趣的人得到最近的新闻，还有订阅网站feed。

6，以教育为基础的营销。让潜在客户通过阅读企业博客，了解公司的产品或服务。

7，聚焦于社区。即使再小的企业，也能有微小的niche，建立起相应的社区，通过经常性张贴相关主题的帖子。

8，展示专长。服务性的专业人员可把企业博客作为工具，通过展示专长建立起可信度。这些buzz使他们能快速获得承认。

9，内部协作工具。企业博客是很好的媒介，可使所有员工对公司的事情随时知晓。

10，项目记录。对于交换思想、共享资源以及其他项目相关的任务，企业博客比e-mail更有用。还有集中化归档和即时存档的好处。