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在线照片市场硝烟在即 Yupoo联手Dotmore启动广告推广

7月初，新浪新的网络相册产品浮出水面，各方正对此褒贬不一的时刻，网易拍拍相册beta版本也进入了人们的视线。两家门户网站相继涉足开放型在线照片市场，似乎预示着继视频风暴过后互联网的又一次战火燃起。

对此，已经在这个市场打拼了两年的专业照片分享网站YUPOO（又拍网）也闻到火药味。据悉，之前YUPOO一直坚持口碑营销，不曾涉足网络广告推广。

但近日笔者获悉，YUPOO除了在8月初将对产品做出大量更新之外，市场推广上的力量也开始加强。YUPOO已经与新型网络推广服务——Dotmore点金文中广告（以下简称DotMore）达成合作。由DotMore提供“照片、社区、相册、精彩”等与YUPOO契合度最高的关键字广告匹配，广告覆盖DotMore旗下近千家网站。网民在浏览网页时，将鼠标移至“照片”这一词便有机会看到YUPOO的广告展示，通过极具诱惑力的广告吸引有兴趣的网民进一步点击，预计此次推广将面向10%的中国上网人群。借助这一目前国内覆盖面最广的文中广告服务提供商，YUPOO有望吸引逾百万新用户。

据了解，这一合作为YUPOO在网络广告推广上迈出的第一步，而对于DotMore来说，这样的合作并非首例，文中广告已经不仅仅局限于为中小企业提供服务，它正成为很多WEB2.0网站的推广选择。

数码影像的普及正使得整个照片分享市场呈现前所未有的第二次繁荣，越来越多的企业和投资者正在涌入这块“新大陆”，想在市场洗牌中获胜却并非人人皆能做到。YUPOO市场负责人表示：随着市场竞争的白热化、同质化服务的涌现，网站在提供更好服务的同时，让更多用户获知自己优质的服务也变得尤为重要。

DotMore文中广告与又拍网达成初步合作关系

日前，知名专业照片分享网站Yupoo（又拍网）与DotMore文中广告达成了合作意向。初期的合作内容为由Dotmore文中广告为又拍网提供关键词广告匹配，又拍网则做为DotMore的内容合作伙伴。

DotMore文中广告是目前国内覆盖面最广的优秀文中广告服务提供商，下有联盟网站近千家。Yupoo则是国内最大的专业照片分享社区，致力于提供最安全有效的个人照片发布，存储及分享服务，目前已经拥有超过150万注册用户。这两家公司皆坐落于杭州，在各自领域都有着较好的口碑。双方意在借此初步合作为产品作宣传推广、并为品牌造势。

据了解，本次合作是Yupoo成立两年多来首次尝试搜索类广告服务。此前他们远离强光之外，安心地开发产品、网站改版，悄然成长至现在的规模。为了在现有的用户群上谋求更大的发展，Yupoo开始着手市场广告上的运作，积极挑选优质公司进行合作。相关负责人表示，借助DotMore庞大的资源优势，再加上Yupoo制作精美的广告内容，初步推广已经取得了良好的效益，最多的一天带来的点击近千。

DotMore方则表示，他们目前已经与图片、视频等各领域的知名网站都达成了良好的内容合作关系，而与Yupoo网的合作仍有巨大潜力可以挖掘，双方也正在商讨更进一步的合作。

中国秀客网已买断“变形金刚”相关文中关键字广告

7月31日，中国秀客网对外表示，已经在DotMore点金·文中广告中买断所有与变形金刚相关的关键词广告。

据了解，中国秀客网此次买断的文内关键词包括 “变形金刚”、“擎天柱”等，在DotMore点金·文中广告所覆盖的数千家合作网站的网页内，只要用户鼠标移过上述关键字，屏幕上就会出现有关活动的相关文字、图片等悬浮广告，用户点击广告将链接到中国秀客网活动专题页面。

此次中国秀客网用买断“变形金刚”、“擎天柱”关键词广告的目的在于，一方面带动“变形金刚”周边产品开发，另一方面满足金刚迷一种怀旧的时髦。

据了解，凡活动期间，每个加入变形金刚团购通道的消费者，都可以将团购产品的结算价砍低当时标价的1%，比如您加入砍价时候的T恤价格是50元，那么您的砍价就能够把它的价格再降低0.5元。此次提供的产品包括变形金刚周边的个性T恤、精致马克杯、酷炫打火机等。

DotMore涉足跨域营销推变形金刚订制产品市场反映火爆

自八十年代便风靡全球的动漫人物擎天柱、威震天挟《变形金刚》真人版电影来势汹汹，全新形象全面升级，“金刚”狂潮一触即发。2007年7月18日，中国秀客网首倡“变形金刚T恤最低5元团购”的主题活动正如火如荼地展开，吸引了不同年龄的金刚迷，中国秀客网（show517.com）随即成了变形金刚周边产品的购买基地。

活动期间，每个加入变形金刚团购通道的消费者，都可以将团购产品的结算价砍低当时标价的1%，比如用户加入砍价时候的T恤价格是50元，那么用户的砍价就能够把它的价格再降低0.5元。此次活动提供的产品包括变形金刚周边的个性T恤、精致马克杯、酷炫打火机等。

据主办方相关人士介绍：“一个“金刚”，搞到满城风雨，满天神佛，举国雀跃。本次“变形”团购风暴的活动，取得如此猛烈，如此火爆的成效，除了《变形金刚》电影带来的影响力以外，与DotMore点金·文中广告的紧密宣传合作是分不开的”。

据了解，此次合作的文内关键词包括“个性”、“ 定制”、“创意”、“变形金刚”、“擎天柱”、等，在Dotmore所覆盖的数千家合作网站的网页内，只要用户通过鼠标移过上述关键字，屏幕上就会出现有关《变形金刚》团购活动的广告，当感兴趣的金刚迷点击广告将第一时间链接到活动专题页面。

而这种对用户需求的精准打击，一改以往的网络广告投放撒胡椒面的碰运气模式。直接聚焦在对相应产品感兴趣的用户人群。将广告主的每一分钱都花在了刀刃上。中国秀客网表示将在之后的市场拓展中和DotMore展开更加深入的合作。

在这场“跨域营销”运动中，变形金刚迷们得到了实惠，中国秀客网通过精确制导式的用户抓取获得了显著的业绩提升，而“DotMore点金·文中广告”也通过短时间内有效的营销服务证明了产品自身的宣传实力。

DotMore文中广告成为网络广告行业一匹黑马

在互联网新时代，一连串的网络公司进军广告业，带动了媒体行业的繁荣，但也给网络和传统广告公司制造了巨大的骚动。而在互联网市场从分化到整合重构的今天，广告与内容的有机结合是互联网广告发展的大势所趋。随着眼球经济的时代到来，独树一帜的文中广告形式燃起了新一轮的战火，现在的广告不再单纯为宣传而做广告，而将企业的产品展现在消费者眼睛最为关注，最能发现的地方，这是企业关心的，效果达到率要达到百分百！这才是最有价值的广告。而文中关联广告的表现形式打响了网络广告界新一轮神话。

而作为DotMore点金•文中广告已经稳居行业前二名的位置。目前据有效数据统计，DotMore点金文中广告覆盖合作网站超过1200家（占中国上网人群的10%），而覆盖的合作网站也大大超过了千余家（并在迅速递增之中），日独立IP数高达1200万。DotMore点金文中广告毫无疑问地成为了该网络广告行业的一匹黑马。

从一开始很多人都对网上阅读、写博客等抱有浓厚的兴趣，而无意间却经常发现文章内有一种全新模式的内文广告，在有些词下面加以蓝色下划线显现，网民藉由鼠标触发这些显现的关键词，将引发富媒体的广告效果，读者用户会感到新奇。到现在一提到文中关联广告就能脑海里闪过DotMore点金文中广告，可想而知，这短短几个DotMore点金文中广告的魅力所在，对网络广告市场的冲击力有多大。闹得沸沸扬扬的文中广告两大知名机构大打口水仗，传言风险投资纷纷注入关联广告市场，而DotMore点金文中广告拿到了多少表示质疑等一系列事件，把DotMore点金文中广告推向了网络广告界的顶峰，而整个关联广告市场已经被炒得火热。

我们相信在新一轮硝烟四起的关联广告市场，DotMore点金文中广告前进的势头才刚刚处于起步阶段，而在众多市场效应的烘托下必能成为网络广告界的一方霸主。

DotMore文中广告构建多元化网站联盟 24小时保证广告效果

网络广告投放的利与弊是长久以来被讨论的话题，在歌颂着传统媒体难以企及的优越性的同时，更多的能人志士则为规避或者解决弊端做着努力。而其中往往被忽视的有一点就是，网络广告尤其是投放在固定网站的广告有着相当大的时间性差异。

比如一个门户新闻网站，在早间，其访问量是惊人的，人们从这里获得最及时的新闻报道，但不能保证在忙碌的工作时间网民的访问量。同样，专业性的行业网站，你也不用期待着非工作时间会有多少人去点击。那么怎么样才能使广告效果不顾此失彼？人们自然的想到了结集多家网站的网站联盟。但即使想到了这一步，网站联盟大多还是停留在以类圈分的地步。

通过网站分类的协调与计划管理，DotMore点金·文中广告（以下简称DotMore）却组建了这样一个网络联盟。它不仅是根据流量及点击量来衡量，而是综合了网站的特色及点击的高峰期。通过均衡选择，使得DotMore的投放可以全天候24小时做到保证。也就是说，无论是在忙碌的工作活动、还是下午的茶歇、晚上的娱乐休闲，广告都会稳定的投放在最为合适的用户群面前。

以普通网民的一天为例。（特指广告行业里所谓的核心受众，即25-45岁、大专以上学历、个人月收入2000元+的人群，是大部分广告目标的主体，也是各类消费品的主要消费群体。）

以下资料由DotMore提供。

早上：

阅读一天新闻，关注了解最新时事。

(互联星空、浙江在线……)

上午：

联系采购信息，关注行业动态。

(环球服装网、环保设备网、国际模具网、中国机电网、中国鞋业网、中国业主网……)

中午：

放松身心，关注娱乐。

（城市平台、水母网……）

下午：

继续工作，不忘充电。

（华夏能源网、众易行商旅网、华夏礼品网、商度中国、全球化工贸易网……）

晚间：

冲好澡后，泡一杯茶饮，看看小说，关心下时尚，放松身心。

（逐浪网、翠微居、美丽网、杂志中国……）

以上的资料里我们可以看到分门别类的多种网站，基本横跨了门户、行业拔尖网站、细分较强的小型网站等，保证了广告每时每刻无时间阶线的准确、精准投放。

这样的合理布局方式，想必值得更多业内人士借鉴。

Dotmore文中广告领先Google,占据上下文关联广告市场

Dotmore文中广告是基于即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记并匹配相应广告内容，藉由鼠标触发富媒体广告效果的一种网络广告服务，是大陆上下文广告、网络分众广告的领跑者、开拓者，超越了Google 上下文广告。那么，Dotmore文中广告是怎样在中国市场超越Google，占领这一巨大市场的呢？

首先，从媒体角度来看，Dotmore文中广告（以下简称Dotmore）覆盖了中国90%以上的强势媒体，包括各大行业、地方门户等大中小合作的媒介网站，对网民的覆盖面达到90%以上，影响力深远，能够渗透到网民生活、工作、学习等各个方面。也就是说，从媒体覆盖面和媒体强度上，Dotmore占据了绝对优势。而Google虽然在国际市场上叱咤风云，但是在中国市场上，其份额被百度完全压倒。

其次，从文化方面来看，富媒体的倡导者和推行者、运营方新互动国际有限公司在2005年就致力网络推广方面的研发，对于中国人的语言、行为和消费习惯具有更深刻的了解，也更加适应于中国国情，符合中国网络分众广告初级阶段的发展实际。而Google中文AdSense的匹配度不高，有两个原因，首先是它的中文全文检索质量弱于英文，其次是中文广告客户少，这也为Dotmore文中广告提供了机会。

再次，从价格方面来看，Dotmore文中广告的定价是每次点击0．3元/次起，若无点击产生还免费展示企业产品图片。这比Google所定义的价格（每次点击最低价0.05美元）低1/2之多，如果用Google需要花费2千元，则用Dotmore只需1千元左右，广告主马上就可以节约一半费用。而且，Dotmore能够使广告主的广告在中国上千家权威官方和商业网站上展示，不仅能够起到促销作用，更能够通过这些强势媒体的影响力建立广告主自己的分众品牌。

最后，从服务方面来看，Dotmore文中广告服务与中国中国本土3000万中小型企业。因为是中小型企业，以及信息服务都有着很好的理解，所以能够为广告主提供更加专业化、本土化、个性化的服务，例如加入了Pay-Per-Call等互动元素，而不是让广告主面对跨国的服务和冷冰冰的电脑屏幕。从而，Dotmore在服务上更加本土化、个性化，而且反应更加灵敏，更加适应于商业运转速度越来越高的当今中国社会。

新互动国际相关人士认为，Dotmore文中广告超越Google，占据中国上下文广告市场，并不是偶然。这是新互动国际长期准备的结果。中国的网络广告、网络信息服务提供商们只要能够认清自己的优势，确立自己的地位，就能够从容面对国际巨头的竞争，有理由相信，Dotmore能够发挥先发优势，在中国众多强势媒体以及代理商的支持下，继续把中国上下文广告市场做大做强，引领中国网络分众广告走向智能化的明天。

网络营销井喷，DotMore凭什么赢得市场？

2007年的中国互联网整体发展健康，不论是大的环境还是企业自身意识都逐步进入了有序的发展状态，网络营销也进入了井喷的年代，搜索广告、B2B平台、广告联盟都开始以更快的速度蓬勃发展，各种周边产品、衍生服务也不断进入市场。可以肯定的是，营销效果的可控性、精准性越来越强，而竞争也逾加激烈，比的就是谁先获得更多企业主的信赖。

一直以来流行的网络营销方式有两种——搜索引擎营销和平台营销。这两种主流的营销方式各有优劣，而企业主最重要的是选择符合自己需求的产品。最近，一款名为“文中广告”的产品正在互联网悄然兴起，门户网站、行业网站等越来越多的网站已经引入这一产品。它基于最新的即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容，通过网民鼠标触发实现广告展示。

DotMore点金·文中广告（以下简称DotMore）是由新互动国际有限公司自主研发生产的网络推广产品，集网页内容搜索、Pay-Per-Call、在线即时沟通于一体，让中小企业以小的成本获得超值的在线推广收益。该公司高层信心满满的表示：在未来的2年内，将这一产品做到90%的全国中小企业都知晓的地步。那么这样的信心缘何而来？通过多方了解，我们整理出了几下两条。

法宝一：由强迫改为用户主动浏览 受众定位更精准

以往横幅、对联、通栏、窄告等传统的网络广告，都是以独立的广告出现，强迫用户浏览，不过许多用户往往都视而不见。但DotMore投放形式却不同，广告是以用户主动浏览的方式出现，对文章排版也不造成影响。当读者浏览网页，将鼠标移到关键字时，广告会自动展示，能够准确地将广告、内容、消费者完美地结合。读者也可以点击广告浮窗进入相应网站或页面进一步充分了解，广告受众非常对口。

通常做广告的时候大家以前都会讲，怎么能够精准的找到那部分有消费需求的人群？如何吸引用户注册？这就要考虑比如18岁以下的男的关心什么？女的关心什么？白领关心什么？而触发式文中关联广告能帮企业主非常精确的传递信息，当浏览用户有需求的时候就会通过鼠标进行点击，相应的东西很展示出来了。

而且DotMore不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，可以在同个页面内以不同的广告内容重复刺激受众以加深印象，同时也丝毫不影响受众对文字的浏览。其投放平台与用户重合度高，在广告主的企业形象与品牌推广上能收到相当好的效果。

法宝二：由展示计费改为凭效果说话 付费模式更清晰

DotMore的广告只有被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用。企业主可以通过点击率、曝光次数、转化率等精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等，这样就可大大减少广告的浪费。

由于广告是主动触发而展示，用户的每次点击之前都明白点击之后出现的内容，点击的有效性、目的性更强；即使用户不小心触碰到文章内页的关键词，广告也得到了展示，而且不会计算任何费用(免费展示)，保护了广告主的最大利益。

在文章中嵌入广告，一方面能更有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验。完美的协调了网民、企业主、网站主三方，并将其各自的利益最大化。在年初时，便业内人士预言，这将成为我国网络营销市场上最有潜力的广告空间。而以它目前的市场占有率来看，这种预言已经逐步演化为现实。

出口退税政策调整本月起执行，75%出口浙企受影响

出口退税政策调整已从7月1日起执行。昨天记者从杭州海关了解到，根据统计，此次出口退税调整将使浙江省过半出口商品受到影响。

根据国家的出口退税政策调整规定，我国从今年7月1日起取消553项产品的出口退税，调低2268项产品的出口退税率。统计数据显示，今年1—5月，我省共出口上述取消或降低出口退税的商品（以下简称“出口退税下调商品”）240.9亿美元，出口额比去年同期增长33.3%，高出同期全省出口增速3.4个百分点，占同期全省出口总额的51%，对全省出口增长贡献率55.2%。但进一步分析可知，各类出口商品受此次政策调整的影响各不相同。

受冲击最大的是服装、家具、鞋类和塑料制品等传统出口商品。今年1—5月，浙江省分别出口服装、家具、鞋类和塑料制品62.4亿美元、18.4亿美元、13.8亿美元和8.2亿美元。上述4大类商品项下的所有税号的出口退税率都被调低了。此外，箱包、紧固件、寝具、灯具和手用或机用工具等我省主要出口商品也受到较大影响。

本次出口退税政策调整，对纺织品、汽车零件和医疗仪器出口的影响相对较小，对船舶和水海产品等的出口几乎没有影响。今年1—5月，我省出口涉及出口退税下调的纺织品、汽车零件和医疗仪器，其出口额分别是2.8亿美元、514.6万美元和426.5万美元，仅占其各自出口总额的4.7%、0.6%和2.5%；目前，我省没有出口船舶和水海产品项下涉及出口退税下调的商品。

从出口企业的角度看，此次调整共涉及我省75％的出口企业，其中私营企业占多数。1—5月，我省共有17708家企业从事退税率下调商品的出口，占同期我省出口企业总数的73.6%。其中，从事退税率下调商品出口的私营企业共有14380家，占从事退税率下调商品出口企业总数的81.2%；私营企业出口退税率下调商品97.3亿美元，占全省退税率下调商品出口总额的40.4%。

来源：杭州日报

Google以外的搜索引擎创新——Dotmore文中关联广告

据艾瑞市场咨询研究，2006年中国搜索引擎运营商收入达到13.9亿元，比2005年增长了47%，预计到2010年将达到74亿元。中国的GDP现在已经成为世界第四，但搜索市场，还不如英国的十分之一。所以，中国互联网搜索市场还是一个很初级、很不成熟的市场，这也意味搜索服务在中国有着有更多的发展空间。百度CEO李彦宏也曾这样言道：20年后再来讨论搜索市场的极限。

随着搜索引擎广告市场跨入到了快速增长时期，这也刺激了整个搜索生态圈的衍生，许多细分化的搜索服务也大量成长起来。这其中不得不谈到文中关联广告。

文中关联广告基于即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记并匹配相应广告内容，藉由鼠标触发富媒体广告效果，是一种新兴的网络广告服务。

以目前国内覆盖面最广、用户群最多的Dotmore点金·文中广告（以下简称DotMore）产品为例，它与搜索产品的相似处是：从网页文章中搜索关键词进行匹配，用户关注某些关键词时会展示相应广告内容（搜索结果）；但这只是产品最基本的功能，DotMore文中广告更多为企业所津津乐道的还是其叠加的优化功能，如提供详细数据报表、地域定向投放、规避恶意点击、集QQ、MSN、E-Mail、Pay-Per-Call、在线即时沟通于一体等等。针对传统搜索引擎所困扰的无效点击、沟通迟缓、广告投放浪费严重等“软肋”，这些功能即是一种补充更是一种创新。

和Baidu搜索竞价一样，Dotmore的广告主可以自主挑选关键词，并制作与关键词相对应的文字或图片广告。在搜索引擎只允许文字链、文字介绍的基础上，Dotmore创新地增加了图片、FLASH、视频等多种表现形式；而地域的精确定向功能更让企业产品最大程度上和目标受众关联。由于文中广告是主动触发而展示，用户的每次点击之前都明白点击之后出现的内容，点击的有效性、目的性更强；即使用户不小心触碰到文章内页的关键词，广告也得到了展示，而且不会计算任何费用（免费展示），所以恶意点击的成分大大减少，保护了广告主的最大利益。

除此之外，这种搜索创新服务对企业主的吸引力还来自多方面。首先，因为DotMore对数据源进行了更详细的划分和更人性化、智能化的操作，比如每日显示数、每日点击数、每日消耗额等，实现了按效果付费的广告模式，这就超越了传统搜索广告点击付费的单一广告方式。其次，相比传统搜索，拥有数以千计联盟网站的文中广告能够提供更为广泛的受众群体，而且其中大部分是潜在消费者，这就大大提高了广告精确度，这是一般的搜索引擎所做不到的。

据了解，目前，Dotmore文中广告每日覆盖网民数量：1200万（占中国上网人群的10%），日独立IP数：1200万，覆盖合作网站：>1000家（并在迅速递增之中），每日展示机会：超过1亿次，每日点击数：200万次，已有逾2万家中小企业选择了该产品作为网络营销推广手段，势头还在不断增长中，广告涉及旅游、房产、招聘、教育、制造、贸易等各个行业……同时区别于其他的同类产品，它在原有匹配关键词广告的基础功能上增添了定时投放、定IP地段投放等优化服务，使得广告在传播过程中可以更为精确地达到受众；而广告对话窗口所出现的QQ、MSN、电话等即时沟通工具更满足了广告商对产品高交互性的需求。

虽然这种创新的搜索产品势必会日趋火热，但Google等搜索引擎的主流位置还是不会受动摇。业内人士称：类似Dotmore这种文中广告将会对搜索引擎起到一个良好的补充，相比搜索引擎竞价广告的高高在上，文中广告给中小企业创造了更多的机会。