随后，尽管恒生指数(HangSeng index)下跌，但在香港上市的李宁公司的股价仍逆行上扬，涨幅接近6%。无疑，现在无数中国人都会认为李宁是奥运会的官方赞助商。而讽刺的是，尽管中国消费者习惯性地把李宁公司当作是与奥运会密切关联的本土公司之一，但它并不是奥运会的官方赞助商。

今年，中国企业在奥运相关的市场营销及广告上可能已经花费巨资，此外还花费数千万元赞助各种事务，从赞助苏丹运动员参赛到为奥运村提供酸奶。但许多在华市场营销及广告专家都在怀疑，它们是否在浪费钱。

中欧国际工商学院(China Europe International Business School)中国品牌专家周东生表示：“对于多数中国企业而言，成为赞助商并不值。收入、利润，如果你算一下，就知道没有意义。”

中国正在利用奥运会宣传自己是一个超级大国。同时，它也希望奥运相关广告会帮助实现其未来10年的最高经济目标之一：用高质量、高附加值及高技术生产的声誉，替换中国企业血汗工厂的世界形象。

曾几何时，市场营销在中国还是一个不太好听的词汇。但如今，就连国有企业也开始抢购奥运会赞助权。周东生表示：“就好像政府在命令他们补贴奥运会，或许吧，因为它们攫取了垄断利润……因此是时候归还了。”

然而，有许多公司并不是完全被迫为之的。中国最大纺织品公司恒源祥(HengYuanXiang)的奥运项目部负责人陈忠伟(StanleyChen)确信，奥运会是品牌建设的黄金机遇。

他表示：“可口可乐(Coca-Cola)是1928年奥运会的赞助商……没有奥运会，可口可乐可能不会是现在的可口可乐品牌。”他的公司在今年奥运会的投入上预计会亏损。（他不愿透露具体数目，但他指出北京奥运会“合作伙伴”——比恒源祥赞助商身份声望更高的一种赞助形式——花费至少2000万美元，比市场营销和促销费用多出2到3倍。）

当被问及投入的资金是否值得时，恒源祥创始人刘瑞旗变得恼怒起来：他指出他的公司既不是国有的，也不是上市公司，因此“钱是直接从我口袋里掏出去的”。

在中国春节期间推出的这则60秒的广告，特点是有一个画外音将中国每个生肖名字重复了三次，形式如下：“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠！恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛！……”广告分析师表示，这则商业广告显示出了中国广告业存在的一些最普遍、最糟糕的特点。

广告代理商智威汤逊(JWT)大中华区首席执行官汤姆?多克托罗夫(TomDoctoroff)表示：“你打开任何一家中国电视台，大多数广告都几乎没有差别。它们都声音大，都有相同的画外音，产品价值都是简单带过——我的意思是，它们都很过时。”

陈忠伟不赞同他的说法。他辩称，重复播放对中国的品牌认知至关重要。他承认他们公司的广告在报纸和博客上都恶评如潮，但他坚称，这有助于将他的公司与奥运会联系起来。他表示：“在这则广告之前，很少有人知道恒源祥是北京奥运会的赞助商……但之后，大多数人都记得这层关联。我们觉得学习西方的广告方法很好，但我们不认为简单地照抄照搬会对我们有帮助。”

广告公司李奥贝纳(LeoBurnett)大中华区首席执行官迈克尔·伍德(MichaelWood)表示，奥运相关广告中，有一些比其它要好。“你现在看见的奥运广告是中国广告的大体反映：少数很棒，许多很平庸，并且有相当数量的广告确实很差。”他表示，不会仅仅因为一家公司有钱买赞助权，就意味着他们拥有充分利用这种赞助权的市场营销经验。

伍德表示，李宁的奥运飞天带来了“钱买不到的”商标认可。李奥贝纳公司是李宁公司的顾问。李宁公司首席执行官张志勇表示，李宁在奥运会上只代表他自己，“李宁和公司管理层已经决定不利用开幕式进行宣传。”消费者将会做出自己的判断。

周东生表示：“我认为全球性公司在这方面一直做得比较好，像可口可乐，像Visa。它们不仅仅说自己是赞助商。它们在自己的品牌与顾客需求之间制造了一种情感连接。对于中国企业来说，我想它们还得学习学习。”驻上海的零售咨询公司通亚公司(AccessAsia)的保罗?弗伦奇(PaulFrench)表示：“问题在于，没有人真正成功超越与奥运会相关的标准化套路……做着极为相似事情的每个人都拥有这种标准化思维。”

但市场营销专家表示，中国许多企业并没有准备挖掘这次奥运会作为品牌建设机遇——并且他们指出，恒源祥就是这方面的一个案例。今年年初，在遭受了报纸和网络上的广泛嘲讽之后，恒源祥被迫撤下了一则著名的宣传其奥运会赞助商身份的电视广告。

从中国运动服装品牌安踏(Anta)到中国国航(AirChina)，再到中国邮政(ChinaPost)，中国企业都在竞争，试图利用这个世界第二大广告市场充斥的爱国主义必胜精神。一个接一个广告都广泛展示了同一个主题：中国运动员从大批竞争者中脱颖而出，获得了荣誉。大多数触及的是同一个重点，这就使得消费者很难去区分产品。

非赞助商被称为“隐性营销”的行为同样很普遍，弗伦奇表示：“作为一个品牌，奥运会与中国如此紧密地联系在一起，以致于跟奥运会挂钩非常容易。你不必有五环，或者你可以有几个环。对于谁是真正的赞助商，而谁不是，存在着很大的混淆——不是官方，而是在消费者的脑子中。”据中国市场营销咨询公司胜三(R3)上月做的一次消费者调查，与奥运会密切相关的10家顶级公司中，有两家根本不是赞助商。

政治风险也影响了计算机公司联想(Lenovo)对自己奥运赞助商身份的宣传——在12个奥运会全球赞助商中，它是唯一一家中国企业，与可口可乐、麦当劳(McDonald's)、强生(JohnsonJohnson)并列。联想设计的奥运火炬在伦敦和巴黎遭到了抗议，那里的示威者把它视为中国对西藏实施镇压的象征。

大多数中国企业的奥运努力都集中于国内市场——它们会乐于获得更多的全球认可，但最重要的市场还是在国内。多克托罗夫表示：“中国商业思维及战略的优点之一，是他们对什么可行和什么不可行的看法非常务实，并且我认为他们都明白，要想在全球扩张品牌，仅仅是奥运会的推动还远远不够。”

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SG-2E大型平面丝网印刷机系列有SG-QZD1、SG-QZD2和SG-QZD3三种型号，它的印刷范围广泛，适用于120～250g的软质材料（纸、转印纸、白板纸和各种不干胶纸），主要用于陶瓷花纸、精品包装、彩票磁卡和信用卡等诸多行业的平面印刷。

性能特点：

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3、本机能进行多种印刷，尤其对于UV仿金属油墨中的金、银等颜色的套印更为理想。由于印品油墨丰满，油墨厚度一般可达30～40微米，故印品呈色鲜艳，立体感强，遮盖力大，优于其它方式之印刷机。

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SG-2E大型平面丝网印刷机系列有SG-2E1和SG-2E2两种型号。它适用于大幅面的平面印刷（如纸张、玻璃、尼龙布、灯箱布、金属、皮革、塑料等。

性能特点：

1、采用四柱升降方式，整个网框，印刷机械可平行上下移动。

2、刮、回墨的互换动作均由气缸控制，印刷架采用两个摇杆升降，运行平稳、可靠。

3、刮墨、回墨压力可调，可保证印刷效果。

4、具有吸气、吹气功能，方便印刷物进出，保证印品的套位精度。

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赛前我们都在期待杜丽能够在08年奥运里夺得第一枚奖牌。当我们看到她成绩排名第五的时候，我们仅仅是叹息和责备么？

曾经看过国外媒体提出的这么一个问题，如果刘翔夺得不了08年奥运的金牌，我们中国人会怎样。

这是个值得深思的问题。

雅典奥运会中，刘翔在110米栏比赛中勇夺奥运冠军.并且以12.91的成绩打破奥运会记录,平世界记录。

一时间,刘翔成为了全中国人民的英雄.成了无数中国人心目中的偶像,在田竞短跑这个项目里,他打破了长时间黑人垄断比赛的天下.美国飞人格林曾经说过,短跑,就是黑人的世界.而刘翔的杀出重围,打破了黑人这样狂妄的语言,同样也赢得了世界人民的尊敬.

在雅典奥运会之后,刘翔更是一发不可收拾.一举打破世界记录,获得世界锦标赛冠军.大满惯荣及一身的刘翔,惟独还缺少的,就是在自己的家门口获得奥运会冠军了。

当然,荣誉一身的刘翔,压力之大可想而知.要是在08年,在自己的祖国未能染指金牌的话,那是多么的大的遗憾?他会不会受到国内媒体的口诛笔伐,包括倒戈之声?

我们一直以来，总是关注奥运上有谁夺得金牌夺得了多少金牌。关注的是排名。并非是参与的那种精神。

我们似乎都淡忘了，忽略了，那些参与过的选手和队员。如果说那些失败了的队员做到了重在参与，那么我们，有几个关注了他们。

要知道，谁都有可能失败的可能。我们不能对他们有那么多苛刻的要求。我们应该给他们一些鼓励，把送给带来荣耀的人们的掌声，分给那些失败的人们。

这是对体育精神的一种鼓励和尊重。　

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高精度斜臂式电动平面丝网印刷机系列有SG-2A、SG-2B、SG-2BI、SG-2D等型号。广泛应用于包装行业（如：烟盒、酒盒、礼品盒、化妆品盒等）的仿金属蚀刻油墨（UV磨砂、UV折光、UV皱纹、UV冰花、
UV七彩宝石、UV光油、凸油等）的印刷；广告行业（如：标志牌、广告牌、路标、广告画、招贴画、展示板）；艺术品行业（如版画、线条画、字画、壁挂及油画等）；商业（如磁卡、信用卡、奖状、肓文、文具、书籍封面装饰、名片、旅游纪念品等）；此外还适用于陶瓷花纸、金属和塑料标牌、仪器面板、贴花形形色色的商标、薄膜开关等。

性能特点：

1、采用全电动设计，无需配备空气压缩机，节约能源，无噪声。

2、采用进口不锈钢台板，平整光滑不变形，可作前后、左右、角度精密微调，保证套印精度。

3、印刷刮、回墨刀均可机械调整，其速度可选择不调速或变频调速，操作方便快捷。

4、采用机械式同步离网装置，保证印刷品清晰、精美。

5、设有气动、半自动、自动及紧急停车复位装置等功能，确保操作安全可靠。

6、关键部件采用进口元件，确保产品经久耐用及高性价比。

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1988年射箭被列入奥运项目后，韩国女子射箭队已连续20年独霸奥运射箭团体金牌，同时也创下了男女射箭队奥运团体赛三连冠纪录。

为什么能独霸天下，韩国媒体11日揭开了韩国射箭队在射箭训练上的“秘密武器”。

有强大的群众基础

韩国《朝鲜日报》11日刊登的文章说，韩国射箭队在6年前开始全面使用一套射箭综合管理系统。

教练和运动员可以通过这套系统查阅韩国所有射箭运动员的历史成绩和有关记录，包括每位运动员自开始接触射箭项目以来的所有成绩和信息、掌握射中靶心轨迹变化的过程以及身体和心理条件变化的过程。

据了解，韩国体育实行的也是“奥运战略”，为了给射箭等奥运项目提供足够的经济保障，韩国将其都交给各财团去发展，而全民参与则给韩国射箭项目提供了强大的群众基础。

在韩国，射箭是学校体育必修课之一，从小学到大学都有射箭队，从事射箭运动的有几十万人。世界名将朴成贤甚至表示，获韩国全国冠军比获奥运会冠军都难。

从举弓搭箭到放箭，韩国运动员通常几秒钟内就完成全部动作，能做到这一点，主因是韩国创造了经过实战证明非常正确、规范的射箭训练“标准化教材”。

新老搭配 默契配合

韩国女子射箭队的团体赛战略也非常有效。第一弓箭手由没有国际大赛经验、首次参加奥运会比赛的朱贤贞出战，朱贤贞的特点是果断、放箭速度快。

而经验丰富、老练沉稳的朴成贤和尹玉姬则随时给予朱贤贞忠告和鼓励。女子射箭队的3位神箭手配合默契，在本次奥运会的所有比赛中几乎没有失误。

用蛇练胆 教练装神弄鬼

高科技的使用为韩国队一枝独秀奠定了坚实基础。据介绍，首尔附近的射箭训练基地拥有世界上最先进的设施和设备，该设备可以设置天气情况、对手能力和不同比赛地点等程序，让选手身临其境训练。

另外，韩国队的干扰训练方式目前已为各国选手所熟知。为了锻炼女选手的胆量，韩国射箭队经常选择在棒球场或公园进行户外训练，经常安排成百上千观众在运动员训练、比赛时大声吼叫，以分散运动员的注意力，还在训练中将蛇放入队员衣服或由助理教练装扮鬼神惊吓女队员。

教练贴着靶子站

韩国队在训练中还经常采取一些极端的方式，比如将靶上除10环和9环黄色部分以外其他部分都刮掉，甚至教练冒着中箭的危险，站立或坐在靶心旁边让队员射箭，借此培养射手沉稳精确的心理素质。

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要回答这个问题，就要看看现今世界上有多少法语国家，有多少法语人口。据统计，世界上有2亿人说法语，这个绝对数比起英语、汉语来说不算高。但是，看一个语言是否国际化，不仅要看有多少人口说这个语言，而且要看有多少国家和地区说这个语言。在世界上以英语为官方语言的有70多个国家，以英语为主要外语的也可以数出100个国家。法语共同体（Francophonie）有60多个成员和观察员，其总人口超过8亿，其中有两亿人说法语。换句话说，学会英语、法语、西班牙语可以走遍天下都不怕，而学中文只能在大中国区域通行或者与走出国门的中国人打交道。在2亿法语人口中，只有6000万是法国人，其他则分布在五大洲。世界上有20多个国家和地区是法律上或者事实上的官方语言。全球学习法语的人数在2002年高达9070万人，与1994年相比增加了1540万人。由于说法语的人口主要集中在非洲、美洲的发展中国家，而这些国家人口增长迅速，所以说法语的人口还会持续增加。与汉语人口对比一下，全球说中文（含普通话和各大方言）的人口高达14亿，但是99%集中在中国领土上（含台湾、香港、澳门），除此之外只有新加坡通行中文。在海外学习中文的人数根据最乐观的估计也只有4000万人左右，其中绝大部分又是中国移民的后代。除了有中国血统的移民以外，世界上学习中文的外国人主要来自韩国和日本两个在历史上深受汉文化影响的国家，欧、美和非洲学汉语的人数还是凤毛麟角，远远低于学习法语的人数。以法国为例，在上个世纪90年代末，法国中学中学中文的学生只有2500人，现在超过20000，汉语已成为第5大外语，超过了阿拉伯语。但是，法国兴起的“中文热”也是相对的，其迅猛增长是相对于非常低的起点而言。目前中文不仅无法挑战英文的垄断地位，就是与欧洲国家语言也不能相提并论。比如学德语中学生有80万，比学中文的学生多40倍。 

所以，在奥运会上说法语很有必要，不仅在比赛场馆内方便了说法语的运动员、教练员和记者，而且通过实况转播在世界上也有数量庞大的知音。从法律的角度上说，《奥林匹克宪章》第24条规定：国际奥委会的官方语言是法语和英语，如果出现歧义，以法语为准。因此，国际奥委会长期以来一直致力于保护和发展法语。在法国人顾拜旦倡导下建立的国际奥委会，成立初始所使用的语言就是法语。现任奥委会主席雅克•罗格（Jacques Rogge）是比利时人，也属于“法语人口”。 

在奥运会开幕式后的第二天，法语国际秘书长、塞内加尔前总统迪乌夫在北京组织了“法语大家庭盛会”，加蓬、布隆迪、马达加斯加总统莅临，奥委会主席罗格和法国前总理拉法兰也参加了。在这次活动上，罗格欣慰地表示，“自己特别注意到一天前的奥运会的开幕式上，首先播报的是法语，其次是英语和中文。虽然中国不是一个法语国家，但8日晚的北京奥运会开幕式在口头和书面表达上都给予了法语突出的地位。”自1984年美国洛杉矶奥运会后，法语在奥运会中的地位有所下降。为了维护法语的地位，2007年法语国际组织奥运推广监督人、法国前总理拉法兰与北京奥组委主席刘淇签订了《推广奥运会法语使用协议》，以落实《奥林匹克宪章》第24条的规定。在参加了奥运开幕式后，拉法兰也感到很欣慰，表示“北京实现了对法语的承诺”——中国为举办奥运向世界做了许多承诺，使用法语也是其中不大不小的一项。

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