问：我的朋友小赵，总喜欢给孩子买大一号的童鞋穿，她说孩子脚长得快，这样可以多穿几个月，不知这种作法对吗？

答：许多家长对孩子穿鞋都有肓点，认为孩子正处在生长发育时期，脚长得快，给宝宝买鞋干脆就买大一号的。其实，这种作法是很不科学的。

来自英国的一项调查显示：91％的儿童穿鞋不当，89％的成人对孩子的穿鞋问题不太重视。

那么，我们对宝宝的穿鞋问题是怎么看的呢?先来看一个网站的小调查。

41％的人认为，童鞋对宝宝脚的发育很重要，一定要买对，尤其是要合脚。

51％的人认为，3～5个月就给宝宝换一双童鞋。

70％的人认为，宝宝鞋的质地柔软最重要。

28％的人认为，透气性好最重要。

专家认为，正是因为孩子正处于生长发育时期，脚才最怕受“委屈”。首先是如果孩子总穿过于宽松的童鞋，由于鞋与脚之间的空间过大，就无法提供足够的支撑力，很容易使孩子摔倒或发生其他意外。其次是在孩子生长发育的主要时期，只有穿着宽松，大小合适的宝宝鞋，才能形成与身体相称的脚形。如果总穿大一号的童鞋，不仅无法形成适于自己身体的特点鲜明的脚，长大后还很容易出现足部问题，对未来的学习、工作和生活造成不利影响。

尤其是0~4岁的宝宝足部非常幼嫩，足底有厚厚的脂肪遮盖足弓，令足部扁平，形成“假扁平足”现象。另外宝宝足部也会有较明显的后足外翻及X形腿等足部问题。这时候，家长就要学会保护学步宝宝的小脚丫，定期检查宝宝的足部，了解其发育情况，并给宝宝选择合适的宝宝鞋。有些家长认为只要宝宝长大了，其足部就会渐渐趋向正常，所以穿什么童鞋都没有关系。但事实上，如果家长给宝宝选错鞋，就有机会阻碍宝宝足部的正常发育，容易引起扁平足等后遗症。

因而，为了宝宝的健康成长，一定要让他们穿合脚的童鞋。

欢迎访问温岭市四通鞋厂，http://sitongxieye.co.bokee.net/，专业的童鞋生产厂家|童鞋生产商|童鞋制造商，了解更多童鞋信息，与我们互动！

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受今年8号台风“莫拉克”的外围影响，集聚制鞋企业2100多家，素有“鞋乡”之称的温岭市城北街道产生了严重的积涝，有近50%的村庄被洪水围困。截止至8月12日中午13时止，这些村庄基本上洪水退去，除一些地势较低的路段还留有少量积水外，其余大部分都露出了水泥路面，公路两侧的企业也传来了轰轰的机器轰鸣声，各家鞋厂都在加紧生产，争取把台灾造成的损失补回来。

　　城北街道山头赵工业区的温岭市四通鞋厂 http://sitongxieye.co.bokee.net/ 手头订单较多，在发生内涝后，企业厂房严重进水，老板赵朝阳不得不宣布停工并进入抗台紧急状态，全力应对洪涝灾害。洪水刚退去，他就在企业里摆放了10多台的高功率电风扇，用来吹干潮湿的地面，并将两车的50箱成品童鞋以最快的速度发给客户。“洪水是昨天退去的，但企业里潮湿的很，地面湿漉漉的不能开工，我们在检查了机器设备后，今天一大早就投入了生产。”赵总说。

当天上午，笔者在街道的主干道振兴东路、菱池路上看到，原先街道上可驶小船的场景已经不见了，洪水退去后，积水的路面已经泛白变干，马路上车流、人流川流不息。一些因为洪水围困而不得不停工的鞋厂，在洪水退去后，也马上组织人力投入了恢复性生产。

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温岭市四通鞋业有限公司（http://sitongxieye.co.bokee.net/）作为温岭市一家中小型的制鞋企业，专业生产注塑系列童鞋，日均产量近万双，新近落成的厂区位于温岭市城北街道山头赵工业区。笔者在初次走访该企业时还真感觉不到与其同类型企业有什么相别之处。然而在后来的连续走访中，发现温岭市四通鞋厂虽规模不是很大，但该企业的发展规划、经营策略和产品定位与同类型企业有所不同。最近，我们又走访了这家企业，并与该公司总经理赵朝阳进行长时间的对话，在此次对话中，我们感受到了赵总在经营企业方面确有其过人之处，而且他对自己企业的未来发展方向可谓了然于胸。赵总认为，一个企业的成长发展不在于求大，而在于专业、求精、服务，只有专业的产品，良好的品质和完善的服务体系，才能使企业立于不败之地。

成长之道在于专业

众所周知，当前温岭制鞋业正处于一个关键的转型期，大企业有大企业的优势，小企业也有小企业的优势。对此，赵总深有感触，他解释说，因为大企业在发展的前期已经有了基础积累，并已掌握到了市场的主动权，在原先的市场站位上，大企业已抢到了市场先机；对于小企业来说，则由于其规模小，投资风险相对较小，这些企业若见到发展形势有利，于是就一窝蜂的上，如果一见到风头不妙于是就快闪，这几年来，温岭的鞋业被折腾得晕头转向。

该公司一直以来都在潜心于如何发展好自己的企业，在温岭鞋业跟风盛行时，公司策划者没有让自己的企业贸然地去效仿，特别是关于是否要将注塑工艺改做冷粘工艺时，最终选择则出乎人们的意料，确定四通鞋业继续做好自己的注塑鞋，保住现在的三个转盘，生产线，做好自己专业而熟悉的产品，同时赵总也意识到要继续发展好注塑鞋就必须要改进原有的质量意识，并要走不断创新之路。

成长之道在于求精

要做就要做好，这是近年来赵总对自己经营企业的心得体会。虽然他已看到了温岭鞋业发展冷粘鞋是一种趋势，但原先在注塑鞋方面做得有声有色的部分企业，在转产冷粘鞋后，经历了大起大落，原因就在于他们对工艺操作的生疏和质量意识没有到位。他表示，当前无论是做冷粘鞋还是发展注塑鞋，产品质量都必须接受消费者检验。

温岭市四通鞋厂的营销总监蔡增红也分析到，温岭鞋业上世纪九十年代未期的大发展阶段靠地是注塑鞋，温岭的注塑鞋，尤其是童鞋，已经是名声在外，问题是由于激烈的竞争环境让温岭的注塑鞋陷入了发展误区，拼产量、拼价格几乎是行业不得不面对的发展选项，温岭注塑鞋的质量也就良莠不齐，最终伤害了市场，也伤害了行业的自身发展。现在，四通鞋业继续选择发展注塑鞋，也是经过自己对市场深思熟虑后判断的结果。对此，赵总提出三个方面的见解，首先温岭产注塑鞋在当前乃至今后的市场需求里面不会完全被淘汰，要做好注塑鞋还得看鞋厂怎么样去做；其次，要做好注塑鞋就必须提升工艺水平，改良产品的结构，如提高在童鞋领域的投入；第三，不要一味地要求产量大，而必须着力于品质的求精，对选材用料上要严格把关。求精是产品长兴不衰的一个立足点，也是企业的成长之道。

成长之道在于服务

由于台州四通鞋业长期以来注重于内销市场的发展，外销市场则一直疏于开发，现在新厂区落成后为企业发展外销市场提供了有利平台。

笔者在赵总的办公室内，同一位来自西安的客户交谈中得知，这位客户有一单外贸鞋，由于单价低，量不大，并且涉及到打样和开模具，这位客人无奈地说，自己是第一次来温岭找厂家合作，心里面是七上八下的，还好这一次在同四通鞋业初次接洽中却得到了赵总的积极支持和热情接待。对此，赵总则显得很坦然，他说，做生意本来就如此，相互提供方便合作就会更加愉快，为客户服务这也是企业的本份。没有客户企业能成长吗？

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（同期举办2009鞋类贸易订货会）

时间：2009年10月26日--28日　　

地址：中国•温岭国际鞋料城

主办单位：温岭市人民政府

承办单位：台州市丰盛展览有限公司

支持单位：

温岭市发展改革局

温岭市工商行政管理局

温岭市对外贸易经济合作局

温岭市工业经济合作局

温岭市工商业联合会

温岭市鞋革业商会

温岭——中国鞋业名城，中国鞋类出口基地，被称为“天下之履，十有其一”。全市现有制鞋企业近5000家，年产量8亿多双，产值近225亿元，占全市工业总产值的18%，是全国制鞋企业最多、产量最大、产值最高的县市。产品远销欧美、加拿大、拉美、中东、非洲、东南亚等140多个国家和地区，是全国乃至世界著名的仿皮鞋、童鞋生产和销售基地。

第八届中国（温岭）鞋类、鞋材及设备展览会暨2008鞋类贸易订货会在温岭市人民政府等有关部门的大力支持下取得了圆满成功。展览会现场成交额1.7亿元，其中成品鞋7700多万，达成意向合同金额2.8亿元，其中成品鞋1.3亿元。为响应温岭市人民政府提出的“做大做强会展经济”的战略政策，进一步打响温岭鞋业的区域品牌，我们定于2009年10月26日—28日在温岭国际鞋料城举办第九届中国（温岭）鞋类、鞋材及设备展览会。

温岭国际鞋料城是温岭市人民政府重点扶持项目，所处地理位置优越，硬件软件设施齐备，鞋相关产品一应俱全，是引领温岭鞋业结构化升级、融入国际的大型专业市场和商贸旗舰。届时我们将组织温岭上规模鞋类生产企业集体亮相本次展会，展示温岭鞋业风采和企业产品优势，还将广泛邀请来自世界各地的专业采购商、外贸公司、大型商场莅临展会，促进贸易与交流。

一年一届的鞋革展为当地的鞋业企业的技术改造及设备更新提供了良好的平台，为温岭制鞋业的迅速发展发挥了极其重要的作用。我们期待着与您真诚合作，共同交流、共觅商机、共谋发展、共创双赢。

一、展览内容：

　　 成品鞋、制鞋设备、制革设备、鞋材、鞋楦、皮化原料、皮革及合成革、鞋装饰五金配件、CAD／CAM系统、专业媒体杂志及相关软件

二、日程安排：

●布展：10月24日—25日（8：30—17：30）

●开幕式：10月26日（9：30—10：00）

●展览：10月26日—28日（9：00—17：00）

●撤展：10月28日（14：00——17：00）

三、宣传计划：

1、在中国皮革、北京皮革、西部皮革、中外鞋讯、制鞋工业、鞋志、中外皮具、亚太鞋业、鞋业信息、先见鞋参、温岭鞋讯等专业杂志进行不定时宣传；

2、在中国鞋业互联网、中国鞋网、环球鞋网、搜巡鞋网、169鞋网、中国鞋业信息网、天下鞋图网、鞋业电子报、温岭鞋业网、慧聪网、中国皮具贸易网、温岭市四通鞋厂等专业网站进行不定时宣传；

3、在钱江晚报、台州日报、温岭日报、温岭电视台等平面媒体进行不定时宣传；

4、在主要交通要道设立多个路牌广告、灯柱挂旗及高炮广告进行宣传；

5、在温岭公交车及出租车等进行流动宣传；

6、专门派人参加全国各大类似专业展会进行宣传；

7、利用电子邮件、短消息、寄请柬邀请相关企业和人员到会洽谈；

8、通过外贸局邀请国际采购商、外贸公司到会参观；

9、邀请国内大型商场采购商莅临展会洽谈；

10、在国内主要鞋业专业市场和供销集中地发布相关广告；

11、利用展览公司近几年自身设立的数据库邀请相关客商到会。

四、参展费用:

1、 国内参展企业：每国际标准展位（3M﹡3M）收费4800元／展位。（标准展位配置包括所租用场地及地毯、楣板一块、方桌一张、展椅二把、三面间板、二只射灯、220V电源插座一个）；

2、 国外参展企业：每国际标准展位（3M﹡3M）收费800美元／展位（标准配置同上）；

3、 光地面积收费：36平方起租，每平方／500元（光地面积不配备任何展具和地毯，所需自行付费租用）。

五、温岭线路:

1、 陆路进入温岭主要有两条干线：

A. 外来车辆可经104国道直达温岭；

B. 甬台温高速公路，在温岭大溪沿大石一级公路到石粘出口下，往温岭市区方向约500米；

2、 航空班机：

飞机可从北京、上海、厦门、福州、深圳、广州、南京、武汉、重庆、长沙、西安等地直达黄岩民航站路桥机场，机场距温岭仅25公里； 3、 客车班线：

客车有100多个班次，可从全国20余省80多个大中城市直达温岭。

温岭市四通鞋厂http://sitongxieye.co.bokee.net/，专业的童鞋制造企业，多年生产童鞋、学生鞋、宝宝鞋、婴儿鞋、童凉鞋、童棉鞋等各种款式童鞋产品。

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童鞋行业作为儿童产业的一部份。一向被人们认为是阳光行业。随着生活水平的提高，父母对子女的关爱与日剧增。“小大人”们的消费潜力也将越来越大，给童鞋商家带来无数的梦想和机会。

据专家在消费领域所作的调查显示，目前儿童的消费能量强大到足以撬动国家GDP。在被调查的州个国家中，年龄在8到14岁的少年早已具有独立的品牌偏好。他们控制父母钱包里团％的消费选择．决定着全球每年初3000亿美元的消费，并影响1万亿美元以上的消费选择。

在我国北京、上海、杭州等几大都市的儿童人均年消费，在多年前就已达到10700元；而2008年城镇居民年人均可支配收入是15781元。在这样的大环境下，作为儿童消费中不可缺少的一部分童鞋消费．市场潜力无限。

品牌建设当倍加努力

对于商家而言。这既是一个机遇更是一种挑战。因为童鞋作为鞋类的分支。最近几年才逐渐树立自己的主体地位。就目前来说。我国的童鞋业在整个制鞋行业中所占比例较小，品牌缺失现象也较为严重。在营销模式上大多数童鞋企业仍以批发经营为主，靠价格战突围市场。但是，这种营销模式不仅难以满足消费者需求。还制约着品牌建设及品牌发展。处于起步阶段的童鞋业仍将经历一个比较长的摸索过程。

据权威部门的调查数据显示。目前国内童鞋市场70％是低端产品，20％是进口品牌意鞋。国内品牌仅为10％。因此，打造强势品牌已成为中国童鞋产业的当务之急。

在打造童鞋品牌时最快的方式是借鉴国外先进的营销理念，建立一个双赢的模式。童鞋品牌通过与好的儿童用品公司合作。制订能够提高品牌知名度和美誉度的长远发展战略。通过事件营销、展会营销、软文、网站等的推广提升市场占有率综合双方力量。拧成一股绳，科学地攻克市场。虽然品牌推广坚持以市场为导向，但万万不可盲目地进行品牌宣传，否则将事倍功半。

品牌发展要寻找突破

认真分析市场的变化。善于抓住有利的时机。是童鞋品牌屹立的关键。建立与时俱进的新营销方式，完善代理营销机制。才能为品牌的提升营造一个良好的前提和基五出。迅速使自己成为领导童鞋市场的品牌之一。在品牌的定位方面，商家要根据品牌自身的特点，分析优劣势扬长避短，抓住闪亮点，赋予品牌新的内涵。如台湾ABC童鞋品牌，在进军市场时就把品牌定位在”立志、时尚、活力”。在品牌推广之初，台湾ABC童鞋采取“行政资源十公益名人”的形式，参加各类大型公益活动，通过爱心捐赠、专项资助等活动．以”润物细无声“的方式倡导企业理念和社会责任。在品牌打响之后，台湾ABC童鞋依旧坚持以“爱心”‘展开战略决策不仅让消费者记住了这个品牌，还让企业获得了良好的社会形象。

在开拓市场方面。可向那些成功的童鞋企业学习渠道开发方式，先是“随波逐流”。在引进优秀经验的同时“标新立异”。逐渐突显自己品牌的特色。力求创新，在竞争激烈的市场中进行差异化营销。

在产品研发方面要在保证质量的前提下进行多品类生产。可以根据市场情况和季节变化等因素。开发一些畅销款或特价款。比如冬天研制耐磨防滑的高质量靴子，夏天可向市场投放那些舒服柔软的沙滩鞋，并按照高、中、低档次。选取不同的材料研制。满足不同市场层次的儿童消费者。

现在，童鞋业市场的竞争虽然激烈．但是仍维持在低级层次的竞争上，多数企业对市场不甚了解，无视市场游戏规则的存在。未来我国童鞋在营销科学化方面仍需努力：从单一要素竞争逐步转向复合要素全方位竞争；从以生产导向转向以市场导向；从以产品竞争转向以渠道、终端、科技、品牌的综合竞争……

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进入2009年，各种手段的童鞋营销方式不断出现，体育营销，网络营销，动漫营销……童鞋企业玩起了“花样”营销。

中国童鞋无品牌或品牌影响力太弱，是大家公认的现状。对此，有业内人士分析称，对于目前的童鞋行业来说，产品、周期、价格等占据了很大的份额，但正因为大家都在拼产品拼价格，就导致了市场大都只停留在低层面的竞争，赢利空间又不大，企业发展压力剧增。

因此，今年，童鞋企业已经开始慢慢走出只以产品竞争为导向的时代，开始更关注一些多样化的品牌营销推广，为什么会有这么多的企业要开始实行品牌推广，投广告，搞赞助，无非是为了提高品牌的知名度，抢占终端门口店，抢占更多的市场份额。

值得一提的是，比起房地产、其他快速消费品，童鞋的营销手段仍然相对简单，目前，大多数企业还仅仅想通过差异化的营销做卖点，进行品牌包装，以实现对销售终端的带动作用。

体育营销已经得到童鞋领域其他企业的青睐，但在体育营销席卷童鞋界的浪潮中，也有不少企业仍然在观望中，这些企业理智地看到，不同的产品，不同的品牌特色，在推广中更应该选择能突出品牌特性的营销手段，而不是跟风体育营销。于是，各类营销方式开始层出不穷。

登陆电视台少儿频道，借助融合众多优势资源，打造立体品牌传播体系，在全国范围内大幅启动广告投放计划，掀起一股品牌的传播风暴。在童鞋之外，着力提升产品系列的宽度，进军包括服装、帽子、袜子、文具、运动装备在内的所有儿童用品领域。不仅追求设计领先，同时还注重加强产品的深度。在童鞋系列中新增加宝宝鞋、婴儿鞋以及配套产品，能够面向0-16岁所有年龄段的中国儿童，终端竞争力大大提升。

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会展名称：2009中国国际鞋类展览会

会展认证布展时间：2009年8月31日---2009年9月1日

展览时间：2009年9月2日---2009年9月4日

撤展时间：2009年9月4日---2009年9月5日

会展场馆：上海新国际博览中心 

主办单位：中国皮革协会亚太区皮革展有限公司

承办单位：北京拓力佳展览有限责任公司、博闻中国有限公司

协办单位：国家鞋类产品质量监督检测中心

所属行业：服饰/皮革/纺织

所在地区：上海市

会展描述：

中国制鞋业发展蓬勃，而中国作为世界最大的鞋类生产大国和消费大国，鞋业市场对鞋产品、皮衣及时尚配饰亦需求甚殷，中国应拥有自己的专业性、国际化鞋类大展，这也是世界鞋业发展的必然趋势。十多年来，中国皮革协会和国内主要制鞋企业一直致力于推进此项工作。中国的制鞋业位列全球之冠，中国国际鞋类展（CIFF）就是为这个正蓬勃发展的中国制鞋业而创办。CIFF提供了一个交流平台，让中国最具影响力的鞋类制造商面对面接触来自世界各地的供货商。

一如既往，中国国际鞋类展及国际时装和时尚配饰展（CIFF）将继续与中国国际皮革展（ACLE）同期举行，即将进行的第十二届中国国际皮革展（ACLE）、中国国际鞋类展（CIFF）声誉昭著，是世界不容忽视的中国权威性皮革界盛会。2008年，二个展会（ACLE&CIFF）一共吸引了超过18，000名专业买家（其中12，300来自中国大陆）前来参观洽谈。在总面积高达57，500平方米的展览会上，买家即场与当中1，260家来自37个国家和地区的参展商以及23个展团进行洽谈交流。

2009“中国国际鞋类展”再次安排独立的展馆，展出面积11，500多平方米.展位500多个。在确保已有的国内外买家基础上，主办单位将通过我国驻外机构、世界各国鞋业协会及商会等渠道邀请一批有实力的采购商参加展览会。“中国国际鞋类展”必将成为中国大陆最具实力的专业性、国际化、多品种、品牌化的国际大展。

2009中国国际鞋类展具有“四大优势”：

1、主办单位权威；2009中国国际鞋类展由中国皮革协会和亚太区皮革展有限公司共同主办。中国皮革协会是全国皮革行业唯一权威的协调管理和服务机构，在国际皮革界颇具影响，与世界皮革行业协会、商会建立了广泛而又密切的联系。香港亚太区皮革展有限公司是为数不多全球最具影响力的专业展览公司之一，其主办香港亚太皮革展览会享有盛名。强强联合，整合优势，在上海倾力打造的国际性鞋类展；

2、合力效应显著：2009中国国际鞋类展与中国国际皮革展、中国皮革协会理事会第六届第三次扩大会议同期同地举行，可以吸引更多的专业人士参加。同时，由主办单位、全国主要地方政府和地方皮革协会通力合作，并得到“真皮标志”企业的鼎力相助，以及全国制鞋骨干企业的大力支持，将形成巨大的合力效应，获得良好的效果。

3、地缘优势突出：上海是中国大陆的经济中心，是中国经济的窗口，外贸活动的前沿；上海又地处皮革大省---浙江、江苏、山东、河南的中心位置，华东地区的交通枢纽，为国际贸易提供了方便的条件。

4、发展潜力巨大；国际鞋类大展无不是在生产或销售市场中举办，中国现已经成为世界最大的制鞋生产中心和销售中心，在上海举办的中国国际鞋类展是制鞋业最重要的展览之一，立足长三角，带动珠三角，辐射华北、东北、西北等三北地区；生产立足国内，销售遍及世界。

相关活动：

1、召开全国皮革行业第六届理事会第三次扩大会议

2、邀请国内外专家、学者和企业家举办有关经济、技术及国内外市场专题讲座

3、同期同地举办2009中国皮革展和国际时装及时尚配饰展

4、举办皮革工业国际合作论坛

5、发布皮革行业最新动态和发展趋势

2008展会回顾

参展国家和地区：阿根廷、澳大利亚、孟加拉、比利时、玻利维亚、巴西、加拿大、中国、捷克、埃及、埃塞俄比亚、法国、德国、香港、印度、伊朗、意大利、日本、哈萨克斯坦、韩国、墨西哥、新西兰、巴基斯坦、葡萄牙、俄罗斯、沙特阿拉伯、新加坡、南非、西班牙、瑞士、台湾、泰国、荷兰、土耳其、英国、乌拉圭及美国

“双王”、“名鞋”汇聚一堂：以森达、康奈、富贵鸟、奥康等为代表的“2006中国真皮领先鞋王”；以亨达、多尔康、木林森、孚德、双凤、蜘蛛王、艾民儿、卡美多、日泰、哈杉、红草帽等为代表的“中国真皮鞋王”和“中国真皮名鞋”全部亮相。

生产基地集体亮相：温岭、武侯、惠东、璧山、丹阳等生产基地都以组团的形式集体展示。

展品范围

皮鞋.时装鞋.运动鞋.旅游鞋.休闲鞋.童鞋及其它鞋类产品

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一个铜板有它的两面性。而对于2009年浙江温岭的鞋业来说同样也有它的两面性，它的正面代表着积极发展中的一面；而反面则代表着消极困惑中的另一面。正因为有其两面性，因此回顾刚过去的2008年温岭鞋业乃至国内整个制鞋业的发展时应多些理性和坦然，大可不必以自己处在有利一面而沾沾自喜；也不必以处在不利一面而凄凄自悲。当前温岭鞋业的发展已步入新的阶段，特别对于制鞋业来说尤其如此，从原先初期的买方市场发展到现在的卖方市场，并且都亲历了一条从市场需求旺盛到供求失衡的现实轨迹。

    制鞋业

几年前，也许还没有人预测到温岭制鞋业几年后的今天，2009年会处在这样一个困惑和矛盾掺杂的漩涡之中。遭遇工荒、原材料涨价、市场不景气、看不到鞋的“钱”景，也就是行业内人们常常议论的利润问题。虽然最近几年来温岭鞋业的确保持了快速增长，但潜在的矛盾和危害却在不断加速积累，以致其中不少的企业陷入困境。特别是到了2008年之后一些中小型企业之间恐慌、焦灼、失望的气氛在相互流传。甚至有个别的企业对温岭鞋可不可以做产生了怀疑。那么温岭鞋业究竟存在哪些问题呢？

温岭制鞋行业过去发展一直以来都比较平稳，因而让温岭的行业主管部门对此疏于引导，疏于统筹规划，结果是放纵了鞋业的无序发展，盲目发展和过度透支现象非常普遍，恶性竞争及严重的资源浪费，使今天的温岭鞋业仍处在价廉、档次低的竞争状态，很多企业表示，这几年管理成本、工资成本、材料成本都在不断见涨，惟独没有见涨的就是温岭鞋子的利润。

客观地说，2009年对于温岭制鞋业来说也是有收获的，至少鞋的档次明显上了一个台阶。童鞋持续快速成长；PVC连帮注塑鞋虽是昨日黄花，但也可看到不断改进和不断取得新的发展。温岭鞋业今后的发展必须借此由粗放型逐步向效能型的转变。值得关注地是，温岭鞋厂在2009年叩开了创新之路，并且破天荒地申请了国家知识产权保护，这种进步让人们对温岭制鞋业的前途充满了信心。

    鞋机

据业内人士分析，2009年温岭的鞋机市场已发生了巨变，对于以前发展基础较好的PVC转盘注塑机来说已走到了历史尽头；聚氨酯流水线在2009年初尽管有些许动静，但随着PU原液上涨之后就一蹶不振。现在除了温州的海锋鞋机、嘉隆鞋机等寥寥几家在继续生产和改进这类设备之外，温岭生产聚氨酯流水线设备的厂家大都偃旗息鼓了；对于生产前后帮机、整厂线和各类单机来说，温岭产的前后帮机、整厂线和各类单机长进不少，但由于2009年温岭市场比起2008年要差得多，因此没有取得大的发展。

2009年对于在温岭市场继续塵战的温州鞋机来说，2003年的高潮之后到了2009年进入消退期，整个温岭市场进入理性调整阶段。注重品牌，关心鞋机品质成为了温岭市场的焦点。

    皮革

    泡泡革、纳帕革、疯马革、太空革、擦焦革等皮革系列装饰了2009年的温岭市场。尽管外来的特别是来自温州的皮革较多，但市场前景依然可观。随着台州宝利特合成革有限公司一年来的顺利运作，温岭不仅终结了没有生产合成革的历史，也促使温岭的产业布局更加趋于合理。

    鞋面化工和胶水

    在鞋面化工方面，温州科盛化工是2009温岭的一大亮点，这也是三年多以来，温州科盛化工致力于植根温岭鞋业的经营文化结下的硕果。随着温岭鞋业档次的不断提升，科盛的优势将会日益显见。

    2008年，霸力树脂和南光树脂形成并驾齐驱态势，分享着鞋用胶水领域各自领先的优势。在国际原油价格持续上扬影响市场时，温岭的鞋用胶水的经营普遍受到冲击，整个市场也处于较混乱的状态，胶水价格经过一番波动之后，每桶都纷纷涨了20-30元不等，预计2009年胶水的价格将持续着高价位水平，另外二线品牌的鞋用胶水将形成新一轮攻势抢占市场份额。

    鞋底加工

    2008年火爆的鞋底加工业不仅提供了发展的机遇，也迷失了不少人的眼睛。果不其然到了2009年之后，市场上传出了转让设备的吆喝声，最终还温岭鞋底加工市场一个理性的发展空间。在过去的2009年，温岭产的外贸鞋底增量不小，内贸鞋底则没有多大量变，但整个鞋底的质量和款式得到提高。温州产的中高档外贸鞋底则占了绝对的市场优势，霸仔鞋底、新型鞋底等温州几家规模鞋材企业继续为温岭企业所认同。

    鞋楦

    铝楦在2009年已没有了往日的场面。

    塑料楦则作为近年来发展较快的新兴行业，随着2008年不少鞋厂将冷粘鞋定位在外销上，外销塑料楦于是开始起步，加上温州的鼓楼鞋楦、鹿艺鞋楦双双到来，大大促进了外销塑楦的发展。在2009年里，鞋楦等企业纷纷角逐和促进下，这一行业在2005年将迎来新的发展前景，但收费不一是影响这一行业发展的最大不利因素。

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开局良好过程艰辛

提起上半年的温岭鞋业，大失所望者有之，大喜过望者也有之。为什么会有如此大的差异呢？其实答案很简单，因为每一年的每一季都有这种矛盾存在，只不过两者比例多少而已。

对于温岭鞋业来说，城北、城东、横峰是内销鞋主产区，而温峤、大溪的潘郎也有不少内销型企业。在这些区域当中，生产童鞋的企业比例居多，其次是生产女鞋的企业。经过多年的发展，城北街道逐渐形成童鞋重要生产基地，其产品开发、品质和价格已经被外界认可和接受。因此上半年直接决定了温岭内销鞋市场的冷热。其次是城东。

上半年温岭内销鞋总体上来说不能直言乐观，因为受到四方面因素影响，开局良好结局却遭遇库存积压的尴尬。城北有一些生产男式童凉鞋的企业，整个上半年只生产了9万双鞋子，库存却有2万多双。有一家中型企业，冷粘线有2条，上半年生产童鞋40多万双，而库存则积压将近5万双，如果带上半成品将近8万双。据这家企业负责人介绍，快到4月底的时候，客户反映都还正常，谁知仅仅几天工夫，内销市场突然沉寂下来，以至于企业来不及转身。同样来不及转身的企业不在少数，库存因此成了上半年温岭不少鞋企的包袱。义乌客商于是闻风而动前来收购库存，库存产品的价格由开始的10多元1双降到后来10元以内1双，有的原先出厂价要16元以上1双的则被压到8元以下1双。因为库存总量的确不小。

据了解，造成今年鞋内销库存的原因主要有4个方面：一、市场本身就存在往年积压库存品，二、各企业都铆足劲拼产量，三、天气影响，四、全球金融危机影响。

缓解压力在于自身

稍有规模的童鞋企业，今年的产量均有增长，增长幅度则因厂而异，少的增长百分之几，而有一家企业的增长幅度超过40%。尽管这家企业也面临库存问题，但库存量却根本没有外界传言那么夸张。据这家企业负责人介绍，别人都认定金融危机影响内销市场，但他则认为金融危机却是一个难得的机遇。

今年上半年真正做得出色的企业，不仅产品销量不错，产品质量也被客户交口称赞，有的企业的产品还出现供不应求的状况，如城北的四通鞋业(http://sitongxieye.co.bokee.net/)等。尽管这里面多少有库存问题，但并无大影响。位于温岭市城北街道山头赵村工业区的温岭市四通鞋厂虽然出现一定数量的库存，但由于产品质量深得客户信赖，库存会逐步得以缓解。现在不少企业正在继续或者正在尝试，或者正在接触新的行销模式。

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自2008年下半年以来，特别是9、10月份全球金融危机开始肆虐之际，温岭鞋业也相应受到影响，行业内不时谣言四起，“某某鞋业申请破产”、“某某鞋业没有订单已经给别人做加工”、“某某鞋业工人的月工资都发不出来了”、“某某鞋业通过高利贷借款已经有一千多万”……

日前，温岭市四通鞋厂总经理赵朝阳说道，2008年底自己的企业居然也成了谣言攻击的目标，而且谣言中提到自己的企业因为经营问题已通过高利贷借款300多万。赵朝阳对这样的谣言不仅很诧异，也对行业内的个别人士受到金融危机的影响，从而导致自信心缺失感到担忧。他说，现在自己的企业连一分钱的银行贷款都没有，哪有什么高利贷借款。他说，今年以来，为了让企业低调一点，因此在与同行沟通时也就坚持保守的方式，哪知道反倒被谣言攻击。因此，他认为温岭鞋业的确需要重新树立行业信心。

2009年1月7日，在温岭市鞋革业商会召开的新一届理事扩大会议上，谈到了行业树立信心的重要性，关于《2008年工作总结及2009年工作计划》中提到，引用温家宝总理关于“信心比黄金还要珍贵”的谈话，与鞋业同仁共勉。期间，温岭市鞋革业商会城北街道分会则通过一连串的数字，说明城北鞋业不断成长的步伐。温岭市鞋革业商会城北分会成立于2003年，当时企业只有116家，2008年则发展到三百多家，其中季节性生产企业一百多家。2008年有几家鞋厂因为经营不善老板逃跑，因此对城北鞋业造成消极的影响，经事后调查，这些企业的老板均属外地人。行业不景气只是暂时的，打起精神树立信心才最关键。温岭鞋业经受住了2008年的考验其实，2008年对于温岭鞋业来说，最大的收获是经受住了金融危机第一阶段的冲击，特别是2008年温岭内销鞋市场做得有声有色。

而且，整个下半年，内销童鞋系列、童靴系列和运动旅游鞋系列分别结出累累硕果。特别是童鞋部分，四通鞋业等，在这些企业中，不仅产品档次比往年有所提升，价格也优于往年。2008年温岭童鞋的价格达到历史高位——童鞋出厂价最高的为40元～41元一双，低的也达到了36元～37元一双，以往采用全革面料的则改用高档材料(包括移膜革)，整个工艺水平和品质要求几乎能与温州同行接轨。温岭市四通鞋业董事长赵朝阳表示，今年的童鞋是企业做得最好的一年，品质也得到大幅提升。

在童鞋(运动系列)方面，四通鞋业同样也做得有声有色。位于城北街道/石粘镇，山头赵工业区，2008年的产量比2007年至少增长了40%，企业老总赵先生信心满满地表示，2009年还要增加一条生产线。无论是产品品质还是品牌形象都得到了提升。

温岭市四通鞋业即将于年初开始品牌化运作，前期准备工作已基本到位。面对2009年的外销形势，有关业内人士分析认为，2009年的出口形势恐怕不会乐观，相比之下甚至会比2008年更加严峻。因此，温岭制鞋企业的2009之路必定坎坷曲折，而尽量把“备考”工作做得更细更充分是企业稳健发展的前提。

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