中国连锁经营协会秘书长裴亮认为，依据《商业特许经营管理条例》的规定，对于获得商务部许可的特许经营品牌，这预示着一次机遇，其企业品牌的影响力将获得合法健全的保障。真男人公司也表示，获得国家商务部的认可，对公司自有品牌——“TRUEMAN真男人”的发展是一个利好的消息。毕竟特许经营品牌不同于一般性的品牌，具有一定的特殊性。
   
    首先，对特许经营者来说，最重要的是品牌价值的扩张，不是资本的扩张。因此，品牌是特许经营系统中最重要的资产，在顾客眼中，品牌就是公司的声誉和期望得到的感受和体验。其次，特许经营品牌具有快速扩张增值的特性。特许经营是企业用来实现低成本、快速扩张、优化、整合传统营销网络的最佳途径。在特许体系扩张过程中，特许品牌会为广大消费者所认知，品牌渗透力度将不断加强。

    真男人公司自去年开始品牌的特许经营，掌握了钨金饰品行业的先入主导优势，并在渠道建设和品牌建设上取得突破。明年，真男人公司将开发更多的高附加值产品，进一步巩固在行业内的领先地位。

    首先，他让男士与钨金这两位主角成功相遇，并擦出了火花。

    在两者相遇之前，我们几乎无法想象，被视作高科技领域不可或缺的珍稀金属——钨金，竟能一改刻板深奥的面孔，而以时尚魅力自居，化身精美首饰直面男士们挑剔的目光。

    面对这一首饰界的时尚新贵，男士们报以了极大的热情，大有相见恨晚之感。这或许是男士都有张国立口中的“审美疲劳”，厌倦了金银首饰数千年不变的单一面孔，又或许是钨金首饰别有一番情调。

    然而，在深入了解之后，我们发现男士们与钨金擦出的“爱”的火花，并非仅用“时尚”可以解释的。在挑选首饰，男士们与女士们不同，如果说女士们挑的是“伴娘”，那么男士们挑的更像是“兄弟”。换言之，女士们喜欢以自己为主角，首饰不过是用来陪衬自己的美丽；而男士们更愿意低调一些，让首饰代言、展露自己的魅力和内在气质。

    从这个意义上解读，男士们对钨金情有独钟，并不是一时冲动，而是意气相投。“百炼成钢，方成钨金”，外表简约精致的钨金首饰，却打骨子里透着一股不屈不饶、荡气回肠的阳刚硬气，从物理上说，钨金是硬度可媲美钻石的“硬家伙”，而且有永不褪色、永不磨损的秉性，打磨抛光后的钨金首饰，自然地散发着一股桀骜不驯的冷峻光泽。

    其次，“TRUEMAN真男人”改变了男士们对首饰的审美轨迹。

    在配饰领域，男人们被关怀得太少了。不仅是产品上的却反，更严重的是文化理念和审美标准上的空缺。如果你去问男士们对“男士首饰”有何看法，相信你听到的答案将是“就是那些比女性首饰的型号粗一些、大一些，或者款式朴素一些的首饰”。

    这当然不是男人们审美能力的缺失，更深层的原因是审美理念的缺失。“TRUEMAN真男人”的成功之处在于，不仅为男人打造首饰，更为男人们打造审美文化。

    真男人首先倡导崇尚简约视觉享受，自由自主的设计风格，并将男性粗犷的线条美感，融合国际潮流时尚和中国风等元素，使产品与年轻人的个性生活完美结合。其产品线分为自由、行政、前沿三大设计方向，每一个设计方向都被打造成真男人展现精彩自我的舞台。

    在简约的视觉享受里，让男士们与生俱来的“力量”和“优雅”得到唯美的释放，这与其说是一种“首饰审美”，倒不如说是一种“生活审美”。于是，真男人让许多男士在品鉴钨金首饰的时候，也品尝到一种优美的生活品质。

钻戒不再是婚礼首选，个性化将成主流
    专家预测，随着数量庞大的“80后”人群步入婚龄，2008至2012年的婚庆珠宝首饰消费将给行业带来新的热点，同时也将呈现出一些新的亮点，专家也指出，随着“80后”逐渐成为婚庆首饰消费的主力军，他们的生活态度和消费心理，将影响首饰消费的发展趋势和走向。凸显“个性化”将成为市场的主流。
    往年，对于很多新人来说，结婚买象征爱情的结婚钻戒似乎是首选，不过这个情况最近在改变。一方面由于钻石首饰的价格差异比较大，市场普遍存在“虚高、低折”的现象，因此新人们对于购买钻戒是慎之又慎；另一方面，准备结婚的“80后”一代在多源文化下催生的个性化审美认识有异于传统，所以，他们对婚礼首饰的挑选不再局限于传统的钻石、黄金、铂金，一些品质优雅独特、寓意隽永的新材质首饰也受到极大的关注和喜爱。
    为此，一些老牌珠宝商纷纷表示，现在结婚的年轻人更注重个性化，所以推出不同材质搭配的婚饰套系将是饰品开发的重要路线。而有一些的珠宝首饰品牌则另辟天地，开发一些新材质。例如开国内钨金饰品先河的“TRUEMAN真男人”品牌，用钨金打造了不少以婚姻爱情为题材的首饰也收到不错的市场回应。

钨金首饰消费成为一大亮点
    一般而言，新人们在购买结婚首饰时，都是整套地购买，除了最具爱情象征的婚戒外，还会购买吊坠、耳钉、手镯、手链等饰品，这么一来，也是一笔不小的花费，自然不能全部购买钻石、黄金等价格高昂的首饰，但却也绝不能去购买一些次等品质的首饰。于是，在08年逐渐盛行的钨金首饰自然而然地入了他们的法眼，成为一大亮点。
    据钨金饰品行业的领导者“TRUEMAN真男人”专卖终端的消费统计显示，已有不少结婚新人选择了情侣钨金首饰作为他们婚姻和爱情的见证。该品牌特别推出了几个以爱情为主题的系列首饰，也受到不少新人和情侣的喜爱。
    “钨金，是一种正被广泛认可的新饰材，珍贵稀少，钨金首饰有着钻石般的高贵质感和永恒不变的质地，不被磨损，色泽恒久璀璨，常被当作是婚姻、爱情的永恒见证。”TRUEMAN真男人品牌的负责人解释了钨金受喜爱的缘由。与钻石、黄金、铂金等传统饰材相比，钨金不仅有高雅的美感，价格也是一大优势。就材料的价格而言，钨金介于金银之间。由于钨金首饰行业尚处于起步阶段，而且钨金首饰对制作工艺有着较高的技术要求，因此，这个市场目前还比较通透，较少龙蛇混杂的现象。

    不能再大手大脚地花钱，是否就意味着生活品质将会下降呢？自然不是，钞票这东西，花的多不如花得巧！关键在于，你能否慧眼识金，发现一些优质的消费点。

    以首饰行业为例，金融危机，已经迫使很多人放弃了购买奢侈品的念头。黄金，钻石等贵重首饰，近来的消费需求呈现递减势头。金银钻石是传统的首饰用材，在人们的脑中有着根深蒂固的认知。而如今在金融危机的冲击下，如果你对精致美丽的首饰仍有无法割舍的占有欲，那么何不转化一下观念，尝试一下新鲜的时尚概念呢？

    事实上，一股“不爱金银爱钨金”的饰品消费观念正受到年轻人的追捧。钨金，也被称作“金属中的钻石”，美感出众，流露出高贵雅致的气息。钨金首饰，也因其适当的价格，个性张扬时尚风格，而受到年轻白领的喜欢。据国内规模最大的钨金饰品生产企业厦门真男人饰品公司的统计数据显示，随着金融危机对薪资阶层收入的直接影响，钨金饰品以其合理的价格，以及媲美钻石的高品质美感，受到年轻人的热捧。公司第四季度的销售额较前三季度的平均值，增长了30%强。预计，钨金的市场潜力将是巨大的。

    据了解，钨金首饰除时尚精美广受认可外，其蕴含的特质，亦契合了年轻人在文化价值观上的一种认同。尤其是在当前的经济形势下，钨金材质所象征的刚强坚毅，则被许多年轻人视作是自我励志的精神图腾。

    面对危机，对于一个苛求生活品质与品味的人士而言，也许并不会刻意去降低消费的水准，但是钨金首饰的惊艳独特，确是时下值得关注的消费亮点。