2008年北京奥运会中国体育代表团7月25 日上午9时在北京成立，代表团共由1099人组成，其中运动员639人，规模超出历史上各届代表团，刘鹏任代表团团长……

张宁、刘翔、高崚(wiki)、朱启南、姚明等【欣赏更多中国代表团成员英姿】

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中新网7月26日电 中国奥委会官方网站今天公布了2008年北京奥运会中国体育代表团的全部名单。

北京奥运会中国体育代表团于7月25日上午9时在北京成立，代表团共由1099人组成，其中运动员639人，规模超出历史上各届代表团，刘鹏任代表团团长。

中国奥委会7月26日公布了2008年北京奥运会中国体育代表团正式名单。第29届奥运会中国体育代表团名单如下：

团部领导：

团 长： 刘 鹏

副团长：于再清、段世杰、肖 天、崔大林、蔡振华

秘书长：崔大林(兼)

副秘书长：孙康林、孙永言、于 晨、殷宝林、张洪涛、杨廼军、宋 晶、倪会忠、宋鲁增、郭建军、潘志琛、刘扶民、张 剑、史康成、蒋志学、张海峰

团部官员：

李大正、于洪臣、刘宝利、左志勇、温 文(女)、

田兆荣、李国平、马继龙、杜利军

团部工作人员：

梁 纯、黄 玮、魏代顺、王 赟、张 鹏、

冯宝忠、常 成、唐 军、张 新、李伟成、

刘 岩、刘 彤、袁守龙、李劲松、杨善德、

薛万河、李 辉、张全力、吴 坚、陈 冲、

任立榕(女)、沈 洁(女)、袁 磊、袁 虹(女)、王 成、马 云(女)、田得祥、李广炜

运动队名单：

乒乓球队名单：

领 队：刘凤岩

副领队：黄 飚

教练员：刘国梁、李晓东、吴敬平、施之皓、李 隼、孔令辉

管 理：张晓蓬

医 生：尚学东

男运动员(4人)：王 皓、马 琳、王励勤、陈 玘

女运动员(4人)：张怡宁、郭 跃、王 楠、李晓霞

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射击队名单：

领 队：高志丹

副领队：肖昊鹏

教练员：王义夫、常静春、马 军、邵建华、陈继元、盛浩明、张民宪、薛保全、孙盛伟、张会群、王 晓、江泽祥、张卫刚、王跃舫(女)、张秋萍(女)

管 理：苏之渤

医 生：刘宝荣、李小东

男运动员(15人)：谭宗亮、邱 健、庞 伟、贾占波、林忠仔、张鹏辉、朱启南、曹逸飞、刘忠生、李亚军、李 洋、胡斌渊、王 楠、曲日东、金 迪

女运动员(9人)：赵颖慧、武柳希、任 洁、费逢吉、杜 丽、陈 颖、郭文珺、刘英姿、魏 宁

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羽毛球队名单：

领 队：李永波

副领队：李卫国

教练员：田秉毅、钟 波、陈兴东、李志锋、汤仙虎、贺向阳、

唐学华、张 军、翁建德(女)

管 理：胡学兵

医 生：李建平、李全意

男运动员(9人)：林 丹、鲍春来、陈 金、蔡 赟、傅海峰、郑 波、谢中博、郭振东、何汉斌

女运动员(10人)：张 宁、谢杏芳、卢 兰、杨 维、张洁雯、

张亚雯、魏轶力、高 崚、于 洋、杜 婧

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中国男子篮球队奥运名单（12人）：

刘 炜、孙 悦、王仕鹏、朱芳雨、杜 峰、易建联、李 楠、王治郅、姚 明、王 磊、陈江华、张庆鹏

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中国女子篮球队奥运名单（12人）：

宋晓云、卞 兰、苗立杰、张晓妮、陈 楠、刘 丹、张晗兰、张 伟、陈晓丽、隋菲菲、邵婷婷、张 瑜

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女子足球队奥运名单：

领队：南勇

教练员：商瑞华、朱和元、高荣明、陈金刚

管理：罗钊、李晨

医生：尹煜华

女运动员（22人）：张艳茹、翁晓洁、周高萍、翁新芝、谢彩霞、王坤、韩端、毕妍、韩文霞、马晓旭、张颖、袁帆、徐媛、浦玮、张娜、李洁、刘卅、王丹丹、古雅沙、娄佳惠、江帅、刘华娜

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男子足球队奥运名单：

领队：谢亚龙

教练员：杜 伊、殷铁生、米切尔

管理：李晓光、蒋晓军

医生：严 诚

男运动员（22人）：韩鹏、周海滨、苑维玮、崔鹏、郜林、沈龙元、邱盛炯、李玮峰、姜宁、刘震理、朱挺、赵旭日、冯潇霆、戴琳、张鹭、谭望嵩、蒿俊闵、吕建军、万厚良、陈涛、董方卓、郑智

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射箭队名单：

领 队：郎 维

教练员：田渝陵、练国富、郭梅珍（女）

管 理：孟繁爱

医 生：刘宝富

男运动员（3人）：薛海峰、李文全、姜 林

女运动员（3人）：张娟娟、陈 玲、郭 丹

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网球队名单：

领 队：孙晋芳(女)

教练员：蒋宏伟、陈 莉(女)、姜 山、谢 昭、张 琪、张 宇、

理查德、马 丁、王金禄、李 斌

医 生：刘剑伟

男运动员(3人)：孙 鹏、曾少眩、于欣源

女运动员(5人)：李 娜、郑 洁、晏 紫、彭 帅、孙甜甜

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体操队名单：

领 队：高 健

副领队：黄玉斌

教练员：陈 雄、王国庆、王红卫、陆善真、刘桂成、刘群琳（女）、金卫国、熊景斌、莫建邦、黄志基

管 理：张红亮

医 生：张佩文、刘 舒

男运动员（6人）：杨 威、李小鹏、陈一冰、肖 钦、黄 旭、邹 凯

女运动员（6人）：程 菲、杨伊琳、江钰源、何可欣、李珊珊、邓琳琳

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排球队名单：

领 队：徐 利

副领队：张蓉芳（女）、李全强

教练员：陈忠和、俞觉敏、张建章、包 壮

周建安、谢国臣、张 洛

管 理：戴琬华（女）、郭晓燕（女）

医 生：卫雍绩、王 凯、宋卫平

男运动员（12人）：边洪敏、袁 志、郭 鹏、施海荣、崔建军、焦 帅、于大伟、沈 琼、姜福东、任 琦、隋盛胜、方颖超

女运动员（12人）：王一梅、冯 坤、杨 昊、刘亚男、魏秋月、徐云丽、周苏红、赵蕊蕊、薛 明、李 娟、张 娜、马蕴雯

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沙滩排球队：

领 队：王建平

教练员：缪志红、颜建明、薛 刚

医 生：秦 伟

男运动员（2人）：徐林胤、吴鹏根

女运动员（4人）：王 洁、田 佳、薛 晨、张 希

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击剑队

领 队：蔡家东

副领队：王 伟

教练员：王 键、鲍埃尔、王海滨、赵 刚、肖 剑、张永春、王 钰(女)

管 理：季道明、邵 静(女)

医 生：高 明

男运动员(10人)：雷 声、朱 俊、王 磊、尹练池、董国涛、黎国介、黄耀江、王敬之、仲 满、周汉明

女运动员(10人)：李 娜、仲维萍、苏婉文、黄嘉玲、孙 超、张 蕾、黄海洋、谭 雪、包盈盈、倪 红

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自行车队

领 队：蔡家东(兼)

教练员：周广科、莫雷龙、刘 宏、吴述成、王永庆、李富玉

管 理：蒋国锋、宋 翔

医 生：张志伟

男运动员(5人)：张 磊、冯 永、李文浩、姬建华、张 亮、

女运动员(7人)：郭 爽、李 燕、刘 颖、任成远、高 敏、孟 浪、马丽芸

现代五项队

领 队：蔡家东(兼)

副领队：许海峰

教练员：樊 兵、王 可、张 斌、宗祥庆、沈克俭、王忠年、何家林

管 理：张 斌

医 生：赵春生

男运动员(2人)：钱震华、曹忠王荣

女运动员(2人)：修 秀、陈 倩

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铁人三项队

领 队：许海峰(兼)

教练员：黄光泉

管 理：陈笑然

男运动员(1人)：王大庆

女运动员(2人)：邢 琳、张 一

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马术队

领 队：蔡家东(兼)

副领队：王 伟(兼)

教练员：斯蒂芬妮(女)、理查德、卡斯滕、鲍 尔、埃克希儿

管 理：成 庆

男运动员(5人)：华 天、张 滨、李振强、黄祖平、赵志文

女运动员(1人)：刘丽娜

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帆船(帆板)队

领 队：韦 迪(兼)

副领队：姚新培

教练员：蒋 琛、林 雄、唐庆财、刘小马、纪玉盛、王 勇、王 莹

管 理：许 凤

医 生：苏 洪

男运动员(11人)：王爱忱、王伟东、邓道坤、沈 圣、张 鹏、李 非、胡贤强、李鸿泉、王 鹤、陈秀科、罗友佳

女运动员(7人)：殷 剑、徐莉佳、闻一梅、于春燕、宋夏群、李晓妮、于艳丽

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赛艇队

领 队：韦 迪

副领队：曹景伟

教练员：周琦年、伊格尔、曹棉英(女)、黄小平、吴纪宁、姜海洋、王 越、张 蓓(女)、罗 格、高炳荣、布什巴赫

管 理：齐曙光

医 生：李 强

男运动员(25人)：苏 辉、陈 征、张 亮、孙 杰、张国林、田 军、张 林、吴崇魁、黄钟鸣、张徳常、王向党、张永强、郑传奇、周意男、张顺银、何 翌、曲晓明、刘 振、董天峰、王景峰、宋 凯、张兴波、赵林泉、郭 康、吴 林

女运动员(13人)：徐东香、陈海霞、余 华、李 勤、田 靓、金紫薇、奚爱华、唐 宾、冯桂鑫、张杨杨、高玉兰、吴 优、张秀云

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皮划艇静水队

领 队：刘 刚

副领队：宋广礼

教练员：孙尔杰、马 克、钟成海、李戴源、何 军、谭志宏(女)、徐菊生

管 理：姜 丹

医 生：阙云太

男运动员(12人)：刘海涛、李 臻、林 淼、周 鹏、沈 洁、潘 耀、黄志鹏、孟关良、杨文军、陈忠云、张志武、李 强

女运动员(6人)：钟红燕、徐琳蓓、王 凤、于腊梅、许亚萍、梁培兴

名单解析：孟关良杨文军领衔皮划艇名单 两人期待北京卫冕

皮划艇激流队

领 队：刘 刚(兼)

副领队：李 欣

教练员：张 磊、马可武、克里斯帝安、汉 斯、安吉利卡(女)

男运动员(4人)：胡明海、舒俊榕、冯黎明、丁富学

女运动员(1人)：李晶晶

名单解析：孟关良杨文军领衔皮划艇名单 两人期待北京卫冕

举重队

领 队：马文广

副领队：钱光鑑

教练员：马文辉、陈文斌、王国新、李顺柱、刘全合、于 杰、龙望春

管 理：李 浩

医 生：刘长江、包信通

男运动员(6人)：张湘祥、石智勇、廖 辉、李宏利、陆 永、龙清泉

女运动员(4人)：陈燮霞、陈艳青、刘春红、曹 磊

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摔跤队

领 队：周进强

副领队：董生辉

教练员：许奎元、曲忠东、于 涛、盛泽田、李 国、尼克奇

管 理：袁海东

医 生：侯希贺

男运动员(12人)：覃 和、王 强、斯日古楞、王 赢、梁 磊、焦华锋、盛 江、李岩岩、常永祥、马三义、姜华琛、刘德利

女运动员(4人)：黎笑媚、许 莉、许海燕、王 娇

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柔道队

领 队：沈志刚

副领队：熊凤山

教练员：傅国义、刘永福、吴卫凤(女)、刘家岭、张建忠、徐殿平、吕苗苗(女)、石 明、周益强、李 斌

管 理：刘 祯

医 生：苏活权

男运动员(7人)：刘仁旺、乌日图毕力格、斯日吉嘎瓦、郭 磊、何焰柱、邵 宁、潘 松

女运动员(7人)：吴树根、冼东妹、许 岩、徐玉华、王 娟、杨秀丽、佟 文

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拳击队

领 队：崔富国

教练员：张传良、阿不力克木•阿不都热希提、汤尔民、谷锦华、赵 勇、努尔哈里、赵德岭、归与恒、阿不都西库尔•米吉提

管 理：李 频

医 生：崔新东、臧广悦

男运动员(10人)：邹市明、谷 雨、李 洋、胡 青、麦麦提图尔荪•琼、哈那提•斯拉木、王建政、张小平、尼加提•玉山、张志磊

跆拳道队

领 队：陈立人

教练员：李大成、卢秀栋、姚 强、王志杰、金荣稹

管 理：张 雷

医 生：朱丽华(女)、白卫民

男运动员(2人)：刘哮波、朱 国

女运动员(2人)：陈 中、吴静钰

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田径队

领 队：罗超毅

副领队：王大卫、冯树勇

教练员：胡新民、林治强、余维立、张景龙、李 庆、赵 勇、李国雄、张国伟、孙海平、芦泉彬、沙应正、宋绍利、熊 杰、李 健、谭洪海、梁松利、苏景海、张阜新、张清华(女)、何幼棣、丛玉珍(女)、何增生、李 正、叶奎刚、李梅素(女)、杨文科、朱华刚、李善增、史美创

管 理：王晓莹(女)、付维波

医 生：江 山、李旭坤、黄昌太

男运动员(32人)：张培萌、温永毅、陆 斌、梁嘉鸿、邢衍安、胡 凯、刘孝生、李翔宇、任龙云、邓海洋、李柱宏、韩玉成、褚亚飞、王 浩、董吉敏、虞朝鸿、李建波、赵成良、司天峰、刘 翔、史冬鹏、纪 伟、孟 岩、黄海强、刘飞亮、李润润、周 灿、仲敏维、顾俊杰、李延熙、陈 奇、齐海峰

女运动员(45人)：蒋 兰、陈 珏、王 静、秦旺平、陶宇佳、韩 玲、陈静文、王金萍、薛 飞、张莹莹、何 盼、白 雪、董晓琴、周春秀、朱晓琳、陈 荣、张淑晶、刘 虹、蒋秋艳、杨明霞、时 娜、李珍珠、朱艳梅、金 源、郑幸娟、高淑英、李 玲、巩立姣、李 玲、李梅菊、孙太凤、宋爱民、马雪君、李艳凤、张文秀、王 峥、昌春风、宋 丹、张 莉、刘海莉、汤晓茵、刘 青、周 杨、谢荔梅、赵艳妮

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游泳队

领 队：尚修堂

副领队：江斌波

教练员：张亚东、么正杰、叶 瑾(女)、韩冰岩、陈映红(女)、刘海涛、石晓铭(女)、朱志根、潘佳章、姚 颖(女)、徐国义、陈 勤、常谊春、魏亚平、冯 真(女)、吕 森

管 理：陆一帆

医 生：郭清华(女)、巴 震

男运动员(17人)：蔡 力、陈 祚、张恩剑、张 琳、孙 杨、孙晓磊、邓 健、薛瑞鹏、赖忠坚、石 峰、陈 寅、吴 鹏、曲敬宇、黄绍华、吕志武、施浩然、辛 桐

女运动员(31人)：朱颖文、徐妍玮、庞佳颖、朱倩蔚、谭 淼、李 茉、李玄旭、尤美宏、赵 菁、陈燕燕、齐 晖、孙 晔、罗 男、陈慧佳、周雅菲、刘子歌、焦刘洋、李佳星、王然迪、唐 奕、王 丹、杨 雨、刘 京、哈思楠、汤景之、高 畅、洪文文、徐田龙子、王 群、李哲思、方晏乔

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跳水队

领 队：李 桦

副领队：周继红(女)

教练员：钟少珍(女)、刘恒林、胡恩勇、任少芬(女)、李 清(女)、赵文进、胡 玮

管 理：高 严(女)

医 生：何国荣、刘海英(女)

男运动员(6人)：何 冲、秦 凯、王 峰、林 跃、火 亮、周吕鑫

女运动员(4人)：郭晶晶(wiki)、吴敏霞、陈若琳、王 鑫

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花样游泳队

教练员：井村雅代(女)、汪 洁(女)、郑 嘉(女)、浅岡良信

管 理：白慕炜(女)

医 生：任素春(女)

女运动员(9人)：张晓欢、顾贝贝(wiki)、王 娜、蒋文文、蒋婷婷、孙萩亭、刘 鸥、罗 茜、黄雪辰

水球队

领 队：李维波

副领队：王 敏(女)

教练员：王铁生、王敏辉、蔡添雄、龚大立、胡 安、潘盛华、洪禧澄

管 理：刘钦龙

男运动员(13人)：王 用、谭飞虎、王贝铭、谢俊敏、韩志东、马建军、梁仲兴、王 洋、余利君、吴志宇、葛伟青、李 斌、李 俊

女运动员(13人)：杨 珺、滕 飞、刘 萍、孙玉君、何 金、孙雅婷、王 莹、高 翱、王 毅、马欢欢、孙惠子、乔蕾颖、谭 颖

艺术体操队

领 队：高 健(兼)

教练员：夏燕飞(女)、白 梅(女)、梁 芹(女)

管 理：张力为

医 生：赵 鑫

运动员(7人)：章 硕、孙 丹、侴 陶、隋剑爽、蔡彤彤、吕远洋、李红杨

蹦床队

领 队：赵郁馨(女)

教练员：胡星刚、蔡光亮、陈琪林、卓贤麟

管 理：李 舸

医 生：朱章标

男运动员(2人)：董 栋、陆春龙

女运动员(2人)：黄珊汕、何雯娜

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手球队

领 队：孟 伟

教练员：姜在源、王心东、王 遐、闫威名、曹久利、杜江涛

管 理：王建国、金振宇

医 生：宋 扬

男运动员(15人)：闫 亮、郝可鑫、王晓龙、周小坚、崔 亮、李和鑫、苗 青、田剑侠、叶 强、王 泷、张 星、张 骥、祝 捷、朱闻欣、崔 磊

女运动员(15人)：吴亚楠、李薇薇、张 耿、王莎莎、吴雯绢、刘晓妹、李 兵、王 旻、黄冬杰、刘 赟、孙来苗、刘桂妮、黄 红、闫美珠、韦秋香

名单解析：女队目标出线男队渴求一胜 中国手球仍在路

曲棍球队

领 队：雷 军

副领队：杜兆才、海 线(女)

教练员：金相烈、吉尔斯•博内特、庄晓东、郭 杰、金昶伯、罗小兵、贾 伟

管 理：李红星、金成吉

医 生：朱臻辉、唐小松

男运动员(18人)：蒋希上、孟立志、李 玮、于 洋、刘宪棠、陆锋辉、宋 毅、骆方明、胡汇仁、胡 亮、孟 军、陶志南、德云泽、孙天俊、敖长荣、孟旭光、苏日峰、那玉波

女运动员(18人)：陈朝霞、马弋博、程 晖、黄俊霞、付宝荣、李 爽、唐春玲、周婉峰、高丽华、张益萌、孙 镇、李红侠、任 烨、陈秋琦、赵玉雕、宋清龄、李爱莉、潘凤贞

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棒球队

领 队：申 伟(女)

教练员：詹姆斯、施蒂芬、易 胜

医 生：路怀民

运动员(24人)：李晨浩、王 楠、徐 铮、李韦良、吕建刚、张 力、陈 坤、卜 涛、陈俊毅、刘 凯、孙国强、郭有华、王 伟、杨 洋、贾昱冰、张玉峰、贾德龙、侯凤连、孙 炜、孙岭峰、张洪波、冯 飞、李 磊、王 超

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垒球队

领 队：江秀云(女)

教练员：王丽红(女)、陶 桦(女)、黄维刚、罗哈斯

管 理：杨 旭

医 生：王苍松

运动员(15人)：吕 伟、于汇莉、李 琪、潘 霞、郭 佳、于燕宏、孙 莉、吴 迪、黎春霞、谭 瑛、张丽芳、周 怡、张 爱、辛敏红、雷东辉

    确立品牌定位战略，意味着企业经营转向竞争导向，不是去模仿竞争者，而是让自己成为不同的选择，以区别于竞争对手。随着品牌定位的建立与加强，品牌将在消费者心智中代表着独特价值，有不可替代性。最终，消费者将该品牌视为某类别或某特性产品的代表性品牌，从而在该领域形成强势。

    心理学家发现，心智认知一旦建立，就很难对其进行改变了。同样，消费者一旦对你的品牌进行定位之后，他就很难接受改变，无论竞争品牌花多大力气、多大投入也很难做到改变他的心智。所以，品牌定位战略，能有效构筑起竞争壁垒，抑制其他品牌的进入与发展。

    而思脉广告的责任就是协助客户，建立具备独特个性的品牌，增值品牌资产 ，加强市场竞争力：

    1、建造今日的品牌，达成短期的销售业绩；

    2、忠于品牌核心价值和精神，使品牌经久不衰。

 一、信息收集（Information Gathering）

1、透彻了解你的品牌。

    运用科学的方法和合适的手段，系统地收集、整理、分析和报告有关品牌信息，准确地了解发展机遇，发现问题，最终得以正确制订、实施和评估品牌发展策略和计划。

2、回顾所有关于品牌的特性，包括：

    产品细节：它的利益，成份，它的物理形式和功能属性，它的历史等等 ；

    消费者：大量使用者，轻度使用者，当前的，已失去的以有非用户；他们的行为和态度，他们生活在哪里以及正在做些什么等等；

    竞争：直接和间接的，范围，趋势等等；

    环境：品牌背后的公司，和较广阔的环境，社会，经济，政治，文化等等。

二、品牌检验（The Brand Audit）

    品牌检验可以看成是一种彻底的努力，即把感情、印象、联系、意见、记忆中的闪光点、期望、满意，以及批评和失望，不管正面的还是反面的，这些无形的因素统统融合在一起，从而形成关于品牌的消费者认知。

（1） 头脑中的品牌形象，思考这些专门的问题

    ● 当你听到品牌的名字，首先跃入你脑中的是什么？

    ● 其它呢？

       品牌标志的形象?

       包装还是产品元素?

       广告的片断？

       符号还是象征？

      其它品牌的传说？

      这些刺激对品牌揭示或暗示的是什么？

（2） 品牌唤起你的感觉和情感

    ● 你在使用品牌时有哪些特殊的感觉和情感经验与之相连？

    ● 这个品牌让你如何感受自己？

    ● 当看到其它人使用这个品牌时，你感觉到什么？

    ● 品牌的基调是什么？

    ● 这个品牌与它处于领导地位的竞争者相比，在唤起你的感觉和情感方面有何不同？

（3） 因为使用一个品牌使它成为你生活的一部分，品牌具有自己的记忆或联想依附在上面

    ● 这个品牌把哪些记忆或联想带到你的头脑中？

    ● 描述你或与你密切的某人的一段生活情节说明之。

（4） 除了品牌履行的功能外，它们在我们的生活中不定期做了很多事

    ● 在你的生活中，除技术上的品牌还为你做了什么？这恰是其它品牌做不到的。

    ● 它独特的贡献是什么？

    ● 在使用这个产品类别时，它带给你什么样的特殊看法或观点?

    ● 这个品牌在哪些方面加强了你思考事物的行为或方式？

三、品牌写真（The Brand Print）

       品牌写真就是关于消费者与品牌之间存在的独特关系的一种生动的陈述，是关于品牌存在理由的最根本的绝对真理。简单地说，品牌写真就是要了解有关品牌的核心真相（core truths）及精神（spirit），作出品牌 DNA（基因）的陈述。它以知觉和态度为基础，来自于品牌检验中的闪光点。

       品牌写真是简明的：品牌写真在长度上可以是一段或两段话，但最好的是可以压缩为一句句子或短句。

       品牌写真是真实的：不要试图去虚构你理想中的品牌，或虚构你喜欢的品牌的某些方面。

品牌写真释例：

     宝马（BMW）：

     宝马是超驾驶机器；充满男子汉气概，没有丝毫的笨重和古板，驾驶宝马赋予驾驶者以控制感和力量感；

     宝马的内涵是秩序与和谐；它是精密准确的汽车；它光亮的车身下，蕴藏着无限的动力，一触即发；

     能够拥有宝马是对车主成功地位的肯定，因为并非人人可以享受这份荣耀，这一点从来不会公开宣传，但宝马车主都知道这点；宝马是驾驶的乐趣；驾驶一辆工程设计的杰作。

     品牌写真是一种工具，不是装饰品。那么，我们如何使用一幅品牌写真呢？

     首先，理解一幅品牌写真能够提供什么是十分重要的。品牌写真是一块试金石：测试我们在品牌名称下所做的每件事，以及围绕品牌我们是如何表现的。品牌写真为代理商和客户在发展和评价所有的营销传播方案时，提供了一种清晰的行路指示，减少了幻想和主观性。

     更特别的，品牌写真成了简报会议（Briefing）和评价创意工作的一个重要的附加文件以及简介过程的中心部分。它有效地代替了创意简报中老一套的“态势与特性”陈述，而提供给了创意团队一种更微妙、更多彩的关于消费者/品牌关系性质的描述。

     同时，品牌写真提供了任何创意工作展开的思考点。

四、品牌检核（The Brand Check）

    品牌检核是检查有关品牌的要素是否仍然。

    它是检查品牌每个方面的一种方法，它的产品性能，它的物理特性，它所有的传播等等。

    作为在品牌写真中的明确表达，它反映并保持了品牌/消费者关系的真实。

    换句话说，品牌检核是一种简单的反省过程，通过我们确认的消费者提问和研究，使得投入于品牌写真绘制中的时间和努力不会白白地被浪费掉。

    品牌检核应该提问如下的问题：

    ● 营销组合的所有元素反映了品牌写真吗？如果不是，为什么不是？需要做些什么？

    ● 在消费者行为和态度中是否发生了相关变化。这需要在品牌写真中加以修改吗？

    ● 与品牌写真存在联系的竞争性关系/活动是否发生了变化？

    ● 产品或产品线是否发生了物理性变化？有什么影响，如果有，是否对消费者与品牌的关系产生了影响？

    ● 如果是的话，是什么样的情况？

    ● 在商业关系和公司的结构，公司的健康状况上是否发生了变化。

    ● 这些与品牌写真是否相关？如果是的话，是什么样的情况？

    ● 在品牌的地位上，如：国家的还是国际性的，是否发生了变化？

    ● 我们怎样发展品牌写真以迎接新的挑战？等等。

    ● 品牌检核工作，至少每年要执行一次。