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<title><![CDATA[tanghui1130'职业博客]]> </title>
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<![CDATA[very good!!]]>
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<link>http://tanghui1130.blog.bokee.net/</link>
<language>zh-cn</language>
<creator>tanghui1130</creator>
<pubDate>Mon, 01 Dec 2008 16:11:18 CST </pubDate>
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<title>唐装</title>
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<![CDATA[<div style="PADDING-RIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0px; FLOAT: left; PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-TOP: 0px"><a href="http://www.yoto.cn/articles/out?url=" target="_blank"><img title="唐装图片" alt="Image_128" src="http://www.yoto.cn/uploads/image_128.jpg" width="300" /></a><br /><font size="-2">图片来源 :<br /><a href="http://www.yoto.cn/article/百度" target="_blank">百度</a> </font></div>
中国唐装是起源于唐朝时期的民族传统服饰，由于当时的丝绸之路在世界上盛名一时，中国丝绸服装也受到了无数人的喜爱，也正是因此，中国现在在国外大多都被称唐人。<br /><br />唐装的主要特点是华丽、典雅和气质上显得很高贵，其设计主要是使用锦缎、桑蚕丝、真丝等材料制作，并锈上中华民族传统的标志性花纹锈片，或者是一些吉祥的图案、龙凤、梅竹等，并且很注重对于细节上的把握，从领口、到下摆，甚至是纽扣都很有讲究，包括在边缘处锈花、镶边等。正是这样复杂、仔细的设计才使得唐装高贵典雅、气质不凡的感觉，才能在如今这个服装花样百处的年代为人们所欢迎，唐装品牌才与西装一起成为了重要的场合的礼仪服饰之一。<br /><br />如今，唐装的制作过程中加入很多流行和时尚的设计，而时尚唐装的应用则大多被安排在了很正式和重要的场合中。唐装婚礼就是其中的一种，这样的婚礼无形之中就会增添了一些高贵的气质，营造了温暖、祥和的氛围；因而每到重大节日的时候，各大服装商场的唐装购买量会明显上升。而同时，随着唐装越来越受百姓的欢迎，唐装的价格也不是以前人们所想象的那样昂贵，一套普通的唐装需要两百元左右，这使得一般的老百姓只要自己喜欢，都能拥有一套气派的唐装，也使之真正为国人所接受。<br /><br />姑且不论这股唐装的热潮是不是复古现象，最起码作为中国人这是我们民族的骄傲，是我们的标志性服饰！ <br />]]>
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<author>tanghui1130</author>
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<pubDate>Sun, 07 Dec 2008 21:37:30 CST </pubDate>
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<title>圣诞来了 大牌新品也来了！</title>
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<![CDATA[<h2>　满含爱意的GUCCI版刺青 </h2>
<h2>　　GUCCI将今年圣诞新品的主题锁定为&ldquo;慈爱、幽默与关怀&rdquo;的HOLIDAY系行，由GUCCI创意总监Frida Giannini亲自操刀，在手袋、小皮件上都留下了&ldquo;爱的刺青&rdquo;图案。 </h2>
<h2>Coach背起金色圣诞 </h2>
<h2>　　Coach专为圣诞全新打造的人气潮爆款Sabrina双带包为寒冷的圣诞添上一抹暖金。肩背手担两相宜，充足的容纳空间也足以收纳节日的惊喜，时髦又不失实用。 </h2>
<h2>夜魅圣诞 </h2>
<h2>　　Dior迪奥2008圣诞妆容系列&ldquo;魅夜晶钻&rdquo;将高级时装精神与欢庆节日气氛融入彩妆之中，让每位女性在圣诞派对之上优雅驾驭黑白对比间的神秘莫测，摇身变为夜之仙子，妆效宛若黑白钻石般炫亮闪耀，传达出盛放幻想般的时髦优雅。 </h2>]]>
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<author>tanghui1130</author>
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<pubDate>Sun, 07 Dec 2008 21:22:06 CST </pubDate>
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<title>CHANEL吉他亮相09春夏时装周</title>
<link>http://www.bokee.net/blogmodule/weblogcomment_viewEntry/2355310.html</link>
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<![CDATA[<h2>灰粉色印花长款蓬裙礼服(款式# 47, 48)的层叠裙摆, 随着模特的台步摇曳，是卡尔?拉格斐由CHANEL 30年代Coco Gypsy系列启示而设计的新款。而最令人向往的是模特身后斜挎的黑白双色吉他。 </h2>
<h2>　　卡尔?拉格斐从毕加索的代表作《弹吉他的男人The Man Playing Guitar》得到灵感，特别设计了黑与白两款吉他，特别为这两款吉他设计了精美别致的菱格纹小牛皮琴套或者黑白双色帆布琴套。 </h2>
<h2>　　香奈儿诚邀欧洲传统吉他工坊打造。在众多吉他品类中，香奈儿吉他属于原声吉他，是一款较为特别的古典吉他。根据人体工学原理的琴身设计，即便初学者也备感舒适；原创设计，从整身风格标志性细节设计，到斜切面琴身，处处体现其精良的做工。香奈儿吉他- 音乐爱好者的完美伙伴。 </h2>]]>
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<author>tanghui1130</author>
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<pubDate>Sun, 07 Dec 2008 21:15:52 CST </pubDate>
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<title>质量好,信誉高</title>
<link>http://www.bokee.net/blogmodule/weblogcomment_viewEntry/2355052.html</link>
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<![CDATA[看我的职业博客里，里面有很多关于服装的文章及图片,谢谢大家去看<a href="http://tanghui1130.blog.bokee.net">http://tanghui1130.blog.bokee.net</a>]]>
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<subject>经典服饰</subject>
<author>tanghui1130</author>
<category>经典服饰</category>
<pubDate>Sun, 07 Dec 2008 18:59:08 CST </pubDate>
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<title>教你怎么搭配服装?</title>
<link>http://www.bokee.net/blogmodule/weblogcomment_viewEntry/2345065.html</link>
<description>
<![CDATA[<p align="left"><font color="#000000">　　</font></p>
<p align="left"><font color="#000000">　　</font></p>
<p align="left"><font color="#000000">　　爱美是女人的天性，可要是修行不够，免不了会犯错误，忠言逆耳，你还是硬着头皮读一读女人衣饰十大不伦不类排行榜，有则改之，无则加勉吧。明星示范的正确法则一定要学习哦。 </font></p>
<p align="left"><font color="#000000"><strong>第一名</strong>：厚底鞋泄底</font></p>
<p align="left"><font color="#000000">　　当选理由：没赶上时尚正点。厚底鞋风光几季之后，本季大势已去。因此，再穿一双厚底鞋，就等于向大家强调&ldquo;我是个落伍的人&rdquo;，姚采颖示范的高跟鞋才是这一季的流行。</font></p>
<p align="left"><strong>第二名</strong>：裙袜不搭调</p>
<p align="left"><font color="#000000">　　当选理由：践踏流行。今年，各种各样的裙装大肆流行，彩色袜子更是彰显流行的要义。紫色、粉红、姜黄、绿色等都是时尚前端的色彩，格外光鲜。可如果你穿着一条黑色的长裙，若隐若现的开衩处却呈现出光鲜的姜黄色，就实在有点践踏流行了。范冰冰的搭配就十分和谐。</font></p>
<p align="left"><strong>第三名</strong>：内、外不匹配</p>
<p align="left"><font color="#000000">　　当选理由：表里风格不统一。寒冷的天气，让女人们的外衣少了选择的机会。如果你只能在一件大衣或一件羽绒服中抉择，那么这种表里不一的组合，概率肯定就极高了。而将这种内外不匹配的穿衣方式发挥到极致，则当属很淑女的长裙，与半长不短羽绒服的组合。</font></p>
<p align="left">　<strong>第四名</strong>：格纹难锁定</p>
<p align="left"><font color="#000000">　　当选理由：能够有效地放大体型上不足的苏格兰格纹，本季是大红大紫，这种横竖交错的格纹也为女人架构出时尚的陷阱。大大的格纹、翻裤脚贴边，完美了时尚，却无法完美女人那不够完美的身材，夸张的格纹，放大了女人身材上的不足。</font></p>
<p align="left"><strong>第五名</strong>：蛇蝎美人难当</p>
<p align="left"><font color="#000000">　　当选理由：美丽有时很残酷。蛇蝎美人不仅有一个你敢不敢做的问题，还有一个你有没有条件做的问题。打折的诱惑，时尚的怂恿，让女人开始尝试这种平日里不敢轻易尝试的时髦。抢购一条心仪已久的蛇蝎仿皮长裤，或者豹纹等热辣的图案，美美地穿上身，却不见美女再现。</font></p>
<p align="left"><strong>第六名</strong>：中式服装面对面</p>
<p align="left"><font color="#000000">　　当选理由：制造了最尴尬的气氛。穿中式服装的人越来越多，面对面撞车的概率极高，客人间服装的撞车本已很尴尬，但最尴尬的还是你不小心穿上了与酒店服务员一样的红色小袄。局部把中国风的设计元素运用一下，还是不错的选择。</font></p>
<p align="left">　<strong>第七名</strong>：薄厚衣饰搭错车</p>
<p align="left"><font color="#000000">　　当选理由：让自己第一眼就处于劣势。刺骨的寒风，让外出聚会的人们，更多地关注保暖。而厚厚的毛衣在许多场合有时会让你与室温和环境脱节，如坐针毡，花颜失色。在酒会、迪斯科舞厅等，短袖毛衫或单薄的衣饰，会更合时宜。厚重衣裳不仅会让自己少了轻松，也会让自己第一眼就处于劣势。因此，在有约会的日子里，最好是外厚内薄，不要搭错车。</font></p>
<p align="left">　<strong>第八名</strong>：静电造尴尬</p>
<p align="left"><font color="#000000">　　当选理由：能够有效地扭曲衣饰的线条。干燥的天气为静电创造了活跃的气氛。袜子、裙子、裤子都有可能在不经意间吸附在一起，衣服变成一绺一绺的，把原本美丽的线条搅得一团糟，自己陷入尴尬。</font></p>]]>
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<author>tanghui1130</author>
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<pubDate>Thu, 04 Dec 2008 12:34:12 CST </pubDate>
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<title>余姚成中国最大裘皮服装集散地</title>
<link>http://www.bokee.net/blogmodule/weblogcomment_viewEntry/2344933.html</link>
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<![CDATA[<p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 昨日，2008中国(余姚)裘皮服装节在中国最大的裘皮<a href="http://www.chcan.com/News/news-detail.aspx?ID=11931#pageTop">服装服饰</a>集散地&mdash;&mdash;余姚中国裘皮城拉开大幕。来自上海、绍兴以及宁波本地的数千名采购者拥入位于余姚朗霞的中国裘皮城，采购自己钟爱的裘皮服装。从今天起，裘皮服装节组委会还将联合各大旅行社，推出为期1个多月的&ldquo;欢乐购物游活动&rdquo;。 </p>
<p>据介绍，作为国内外裘皮产业的一次盛会，本届<a href="http://www.chcan.com/News/news-detail.aspx?ID=9315#pageTop">裘皮</a>服装节汇聚了兽王、真仕漫、意达、梦艺等著名品牌和裘服制造商，还吸引了丹麦、芬兰、挪威、北美等地皮草协会前来展示产品，最昂贵的裘皮服装价值超百万元。</p>
<p>余姚举办裘皮服装节有着扎实的产业基础和雄厚的历史积淀。余姚的裘皮产业已有30年历史，目前，以朗霞街道为中心的地区已成为中国最大的裘皮生产和加工基地，有裘皮服装服饰企业及相关配套企业300多家，从业人员5000余人，年加工水貂皮300万张，占全国总量的四分之一以上，产值超15亿元。中国裘皮城已成为海内外裘皮服装服饰的集散地，每年吸引5万余国内外客商采购裘皮产品，目前余姚裘皮服装服饰的交易量已占到全球的1/7，并成为国内最大的水貂皮服饰交易集散地。</p>]]>
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<author>tanghui1130</author>
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<pubDate>Thu, 04 Dec 2008 11:49:40 CST </pubDate>
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<title> 21世纪的服装理念</title>
<link>http://www.bokee.net/blogmodule/weblogcomment_viewEntry/2344925.html</link>
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<![CDATA[<p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪，从蔽体的基本作用到今天的彰显身份地位，从追求潮流到张扬个性、体现新文化，服装的作用发生了本质的变化。纵观国内服装厂家20余年的发展历程，其中，失败与成功均可圈可点。 但是，凭心而论，我国目前仍未有皮尔.卡丹之类称霸世界的服装品牌。那么，中国该如何打造其纺织<a href="http://www.chcan.com/brand/">服装品牌</a>的竞争力，如何在国际舞台上立于不败之地呢？笔者认为应该从以下几方面进行探讨：</p>
<p>第一方面，从服装教育机构的角度来看</p>
<p>（一）、服装院校应该和企业保持密切的联系，真正了解企业的需求，把教育理论与市场需求相结合。</p>
<p>众所周知，教育乃强国之道，同样，对于纺织服装行业来讲，教育也是强业之本，纺织服装行业要提高其市场竞争力，要打造具有国际影响力的超级品牌，高级专业人才尤为重要，因此，作为专业人才摇篮的高等院校在其中扮演着极其重要的角色！</p>
<p>服装院校既然肩负着振兴中国纺织服装行业的重任，那就应该清晰明确自己的责任和义务，并寻求完成愿望的最好方法和途径。笔着认为，首先，服装院校应该和企业保持密切的联系，及时了解企业的需求和存在的问题，对问题进行及时的探讨和深入研究；其次，应该把从企业了解到的信息及时的传达给学生，并引导学生思索现今存在的问题，这个方面院校可以通过精心设计教育课程来实现，在教学中，把理论和企业的实际案例相结合，使学生在接触新知识的同时，也学会了怎样思考问题、处理问题的能力！</p>
<p>（二）、服装院校须不断的研究与探索服装专业人才培养的新方法，培养出真正能适应市场需求的实用性高级人才。</p>
<p>人才培养是一个长期的问题，不应该以静止的视角去看待，它也需要不断发展与变化，随着企业的需求而变，随着市场的趋势而变。不过，在变中我们要学会发现规律，找出应对万变的基本对策，更好为行业服务！</p>
<p>笔者认为，作为教育机构，首先应该明确社会都大致需要哪些方面的服装专业人才，如服装设计师、样板师、<a href="http://www.chcan.com/News/news-detail.aspx?ID=13768#pageTop">服装设计</a>管理人才、服装生产管理人才、服装营销策划人财等等；其次，要针对这些人才不同的角色设计出不同的培养方式，除了课程以外，授课方式也是值得进一步研究的问题。例如案例教学、模拟&ldquo;工厂作业方式&rdquo;的教学等都是培养学生专业能力和社会时间实践能力的比较好的方法。所以，在授课方式方面，各学院应该要引起高度的重视，善于改革，大胆尝试有利于培养学生的各种新方法。</p>
<p>第二方面，从服装企业的角度来看</p>
<p>（一）、企业须进一步加强产品品质建设 品质是企业的生命，是企业发展与壮大的基础与保证。吸引消费者的最根本的东西就是产品的品质，其包括产品的面料质地、性能、图案设计等的好坏，造型设计的美感程度及与国际潮流接轨的速度等等，一个品质优良的产品应该不仅能给消费者带来视觉上的美感，而且能给服用者带来舒适与健康的保证。览看国内市场上的琳琅满目的各类纺织服装产品，真正能称得上是&ldquo;品质优良&rdquo;的又有几个呢？总结目前存在的问题主要有以下几点：</p>
<p>1、缺乏设计投入，不注重细节，产品外观没有特色</p>
<p>行内经常流行一句话，&ldquo;中国企业是不需要设计师的，只需要拷贝员就可以了&rdquo;，从这一点我们足可以看见国内企业对设计的重视程度。当然别人的好的东西我们需要去借鉴，去研究，但不能全然复制，我们应该取其精华，结合中国的文化底蕴、民族特性，寻求有中国特色的设计之路。在这一点上，一些纺织服装院校已经引起了重视，例如，东华大学，江南大学等都把寻求差别化的，特色化的设计语言作为专门的研究项目，提出了&ldquo;艺术染整&rdquo;这一新的纺织服装的设计思路，极大的开拓了国内企业的设计视野，对于发扬民族文化，宣扬民族特色，创建民族国际品牌都起着不可磨灭的作用。</p>
<p>2、绿色环保意识差，产品的生态水平低</p>
<p>目前，发达国家越来越重视环保，并对其进口产品设立了严格的环保、安全检测。这对纺织服装的科技水平还不太发达的中国来讲，无疑是一个很难逾越的非关税壁垒。但这是时代发展的潮流，是不可抗拒的趋势，国内企业如果想要发展，想要走出国门，走向世界，走进辉煌，就必须增强科技建设，改进现有工艺，开发和使用新型无污染的安全材料，提高产品生态水平，符号出口国家的生态标准，通过国际上通用的权威环境标志认证，树立企业的绿色环保形象，这是其可持续发展的根本保证，也是其创建国际品牌的必经之路。</p>
<p>3、后整理技术水平低</p>
<p>后整理技术主要涉及染整技术，整烫技术，中国本土企业的面料大多在后整理方面还未能达到国际先进水平，脱色现象，起毛起球现象屡见不鲜，没有技术的创新，就没有可持续发展的后动力，就不能打破发达国家设立的&ldquo;技术贸易壁垒&rdquo;，就无法更多的走出国门，加入国际市场的竞争，成就国际品牌。</p>
<p>（二）、企业须努力扩大规模，增强实力，提高国际竞争力</p>
<p>我国是纺织服装产品生产大国，但真正具有国际竞争力的大企业却很少。企业普遍规模小，资金实力薄弱，对外投资能力差，不利于&ldquo;走出去&rdquo;战略。因此，扩大企业规模，增强企业实力，是我国创建服装强国所必须具备的。例如，走企业集团化战略之路就是发展我国<a href="http://www.chcan.com/News/news-detail.aspx?ID=14290#pageTop">纺织服装业</a>，提高国际竞争力的有效途径。</p>
<p>（三）、企业须重视品牌文化的树立，品牌形象的创新</p>
<p>在物质文明和精神文明都高度发展的今天，一个品牌如果不重视文化的创立，不注重内涵的培养和其表现形式不断的变化发展，就很难与经典和高档联系在一起。光靠产品本身的发展和提高是很难在消费者心目中树立起崇高的形象的。因此，一个品牌的卓越品质除了表现在产品本身以外，还应该体现在其它非传统的物质形态和精神形态方面。例如，统一协调的店面设计；温馨舒适的购买环境；全面、及时、优质、主动的售后服务以及完整细致创新的客户管理等等。现在一些国内较大的企业，在店面的设计方面已经引起了重视，基本上能与国际接轨，但在服务系统和服务方式等方面都仍然存在着很大的问题，还没达到国际知名品牌所具有的高品质的内容和形式，诸如售后服务，国内企业基本上都还仍采用被动的传统的服务方式，在客户管理上，更是缺乏关注和创新。</p>
<p>（四）、企业须寻求品牌发展的新思路&mdash;&mdash;借力打力</p>
<p>根据中国纺织服装业的现状，想要在短期内达到发达国家的水平，自行创建国际知名品牌，这几乎是天方夜谈，但是这并不是说中国纺织服装企业就无法走上国际舞台，无法享有高品质这一声誉。这就要求中国纺织服装企业摆脱传统企业发展思路的束缚，放开目光，寻求企业发展的新思路，新途径。</p>
<p>例如，我们可以与国际知名品牌合作，联手打造品牌。另外，本土现有的大型纺织服装企业，可以和国际著名的服装设计师达成协议，成立研发中心，通过不断深入的交流来对国际服装趋势进行把握，同时可以借国际设计大师之名来提升自身品牌的竞争力。有效的利用国际知名品牌和设计师的知名度，实现&ldquo;借力打力&rdquo;，能为企业的服装品牌增光添彩。</p>
<p>第三方面，从政府的角度来看</p>
<p>（一）、政府应创建发展纺织服装产业集聚的条件，营造产业发展的环境</p>
<p>要发展我国的纺织服装业，必须大力发展我国产业基地市（县）和我国纺织产业特色城镇，实施纺织产业集聚战略。我国纺织服装的规模普遍偏小、布局分散，不利于发挥整体优势。为了使我国尽快实现从纺织服装大国向纺织服装强国转化，孕育国际享誉的品牌，必须发展产业集聚。</p>
<p>（二）、政府应制定有利于纺织服装业发展的各种政策，创建有利的政策环境</p>
<p>影响纺织服装业的政策主要有产业政策、投资政策、金融政策、出口退税政策、出口信贷政策、产业技术进步政策等等。良好的政策环境对于产业的飞速发展与壮大起着巨大的推动作用，也是国家给予企业的最有利的支持。</p>
<p>综上所述，纺织服装品牌竞争力的打造，品牌战略的实施，并不是一朝一夕的事，它是一个长期积累的过程。需要各企业间，企业与教育机构间，企业与政府间，国内企业与国外企业间的长期合作与努力，因此，这也就需要我们的经营者长期持有打造品牌的信念，坚持，坚持，再坚持，拿出用文火褒汤的技巧来扶植品牌，打造纺织服装品牌的竞争力，成就名副其实的国际品牌。</p>]]>
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<author>tanghui1130</author>
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<pubDate>Thu, 04 Dec 2008 11:48:01 CST </pubDate>
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<title>初秋气质风衣 超有型！</title>
<link>http://www.bokee.net/blogmodule/weblogcomment_viewEntry/2342606.html</link>
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<![CDATA[<p>　</p>
<h4>秋风起，空气中寒意逼人，每当这个时刻，就会思念起风衣。对于时尚的上班族来说，一款中意的经典风衣，绝对是在秋风中演绎自己的婀娜身姿的必备法宝。秋冬风衣各种元素混入其中，变得多元而率性。</h4>
<h4 style="TEXT-INDENT: 2em">最佳单品：西装式风衣</h4>
<h4 style="TEXT-INDENT: 2em"><clk></clk>今年秋冬中性帅气风再度复兴，不要光看着T台上的模特暗生羡慕，其实这样的风衣款很适合OL穿着。想要突出一下你的帅气？这件西装风格的风衣是你的必选之一。</h4>
<h1 style="TEXT-INDENT: 2em"><em>搭配<clk></clk>建议：西装款是具有OL标志的单品，本季流行中性和，小露性感惹人爱。最佳单品：宽松款休闲风衣</em></h1>
<h4 style="TEXT-INDENT: 2em">特别的剪裁，大胆的款式，配以黑色短裤和裙子，都有点酷酷的感觉。</h4>
<h3 style="TEXT-INDENT: 2em"><clk></clk>搭配建议：适合经常在外面约见客户，频繁的出入室内外穿着。百搭素雅的颜色<clk></clk>，硬朗又不乏动感的线条，加入甜蜜感的皱褶是新派职业女性最看中的态度， 有工作的干劲又充满了亲和力。</h3>]]>
</description>
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<author>tanghui1130</author>
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<pubDate>Wed, 03 Dec 2008 16:47:20 CST </pubDate>
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<title>冬天阔腿裤搭配 显高又显瘦</title>
<link>http://www.bokee.net/blogmodule/weblogcomment_viewEntry/2342560.html</link>
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<![CDATA[<h3 style="TEXT-INDENT: 2em">搭配建议：阔腿牛仔裤简单易搭配穿着率很高，搭配的鞋子<clk></clk>以楔型鞋、厚底高跟鞋为主。如果身材比较高的话也可以选择平底船鞋哦。 上衣以讲究个性的窄身长版上衣最合适。</h3>
<h3 style="TEXT-INDENT: 2em">搭配建议<clk></clk>：材质充满坠感的阔腿裤，已经职业意味浓厚，所以，不应该在选择过于职业化的上衣，用略带休闲的清爽长袖免去死板的感觉。这样就可以带着清新去上班拉</h3>]]>
</description>
<guid isPermaLink="false">http://www.bokee.net/blogmodule/weblogcomment_viewEntry/2342560.html</guid>
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<author>tanghui1130</author>
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<pubDate>Wed, 03 Dec 2008 16:42:30 CST </pubDate>
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<title>全国知名品牌服装</title>
<link>http://www.bokee.net/blogmodule/weblogcomment_viewEntry/2342379.html</link>
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<![CDATA[<h4>除了迅速铺开零售终端以外，国际体育用品公司还有什么策略来开拓国内新兴市场？<br /><br />　　阿迪达斯和耐克两大体育用品生产商一直都在全世界范围内争夺市场，中国日渐增加的运动服装消费人群使自己成为两家体育用品巨头的必争之地，而北京奥运会则让它们拓展中国市场有了新的契机。<br /><br />　　成为北京奥运会赞助商的阿迪达斯为东道主设计了运动队领奖服和志愿者服装，集团首席执行官赫伯特&middot;海纳早就盘算着如何在中国市场超过耐克；而耐克公司也打算借奥运会的机会更加接近中国的消费者，公司为中国国家队提供22项赛事的比赛服装，而仅为美国国家队提供14项体育赛事服装。<br /><br />　　北京奥运会成为两家公司在中国商战的新战场，而其他的间接交锋则无处不在。据称阿迪达斯目前在中国的开店速度是每天3家，零售终端伸向整个中国市场，海纳希望借此到2010年超过劲敌耐克，成为中国体育用品市场真正的老大。<br /><br />　　不过除了迅速铺开零售终端以外，它们还有什么策略来开拓国内新兴市场？<br /><br />　　商战从体育推广开始<br /><br />　　哈尔滨第十九中学，灰色的砖墙前挂着巨大的金红两色标语，展示着这座学校最引以为荣的成就：今年该校有92%的毕业生考入了大学。<br /><br />　　和绝大多数中国高中一样，哈尔滨十九中没有运动队和体育馆。教室外面的操场竖着几个篮球架和生锈的金属双杠。前不久一个夏日的午后，操场上空空荡荡。对于学习任务繁重的学生们来说，实在没有时间打球。<br /><br />　　中国年轻的体育精英们在北京奥运会上摘金夺银，势不可挡。但对于普通的孩子来说，有组织的体育运动仍没有真正进入他们的生活。<br /><br />　　在国内，大约不到3%的学生所在的中学有运动队。运动天份过人或身体条件超常的孩子会很早就离开普通学校，被选拔进培养未来体育精英的专业体校。<br /><br />　　对耐克和阿迪达斯等国际运动用品公司来说，这种状况无疑是一大挑战。两家公司都极为重视中国市场，它们都不约而同地开始着手改变中国年轻人的体育活动，希望能借此推动销售增长。<br /><br />　　曾在耐克公司担任管理职务的陆海瑞表示，必须让孩子们有机会参加体育运动，才能在中国培养出市场。陆海瑞目前是运动市场营销公司前锐商务咨询有限公司的董事总经理。<br /><br />　　篮球循环赛就是耐克在这方面所做的尝试。7月下旬，耐克篮球循环赛来到了哈尔滨。在节奏强劲的美国流行音乐和Hip Hop音乐声中，高中生和大学生们在正午阳光下展开激战。<br /><br />　　为期三天的哈尔滨站比赛吸引了400多支队伍报名，他们中的优胜者将前往上海，与来自其他三个城市的总计1600支参赛队伍的获胜者争夺总冠军。<br />为了鼓励年轻人参与运动，耐克和阿迪达斯还组织了高中联赛。两大公司为教练提供培训项目，并投资于公共运动设施。<br /><br />　　目前耐克高中篮球联赛已经发展到全国20个城市，覆盖了205所学校的学生。此外，耐克每年还举办夏季训练营，请来美国教练指导那些有抱负的学生。<br /><br />　　另外，今年耐克在国内16个城市推出了高中足球联赛。不过阿迪达斯在足球方面已经先行一步，在其赞助的高中足球联赛中，每年有15个城市的3万多名学生参赛。阿迪达斯还为1500多名足球教练提供了培训机会。另有6个城市的8000名学生参加了该公司的夏季篮球联赛。<br /><br />　　阿迪达斯大中华区营销副总裁毕宝元表示，公司的重点是发展体育运动，给个人参与的机会，努力让更多的人有机会参与。<br /><br />　　当然，这种推广体育的活动带有浓厚的商业气息。<br /><br />　　耐克在哈尔滨的比赛场地四周布满了该公司新品Hyper dunk超轻篮球鞋的广告，这双鞋售价大约1200元，获胜队员的奖品就是这款球鞋，他们领奖的照片还会出现在当地报纸和体育网站上。<br /><br />　　耐克还在场地旁边设置了一个巨大的帐篷，里面展示的是耐克赞助的美国和中国国家篮球队队员的模型。所有这些模型从头到脚全都是耐克的装备。<br /><br />　　20岁的大二学生靳新和一个朋友来看参观，他俩都穿着NBA球队达拉斯小牛队的球衣。靳新表示，他几乎每天都打篮球。在他看来，打篮球非常非常酷。同时，他觉得耐克鞋是最好的，但对于一名学生来说太贵了。</h4>]]>
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<author>tanghui1130</author>
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<pubDate>Wed, 03 Dec 2008 16:13:35 CST </pubDate>
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