传统业态的退出与新兴业态的崛起曾被业界称为家电市场的一次变革。目前，一场新的市场激战又悄然打响，这次对阵的各方则是同属于一个阵营的各大连锁品牌。随着国美、苏宁、永乐、大中这些在全国家电连锁企业中排名居前的品牌竞相进入本市，新一轮的市场洗牌周期拉开帷幕。天津国美电器的王嘉森总经理表示，由于天津已经成为全国家电连锁竞争“白热化”的地区之一，所以这里有可能成为最先完成改变市场格局的阵地。明年年初，这次洗牌的结果就会显现出来。强者愈强市场份额相差悬殊。

    根据国内权威家电研究机构的统计，国美在天津的市场占有率达到了60%，这在国美全国体系中是绝对第一的，在国内各大家电连锁激战的热点城市中也是数一数二的。“未来两年，天津国美在本市的强势地位不会被撼动，市场占有率仍然会保持60%的高份额，”天津国美电器的王嘉森总经理满怀信心，“国美电器依旧会继续领跑天津家电市场，而且在销售额的绝对值上，还会位居国美全国体系中的前三名行列，这绝对不是凭空而来的，而是根据多年来国美在市场的占有率做出的判断”。

    据了解，在家电连锁企业不断的扩张过程中，市场占有率已经成为一个企业是否成功最直接的标志。天津国美电器的王嘉森总经理说，市场占有率这个概念并不是由店面数量的多与少决定的，而是来自于这些门店的质量。盲目扩张有可能带来一时的轰动效应，但后果则是危险系数加大。天津国美之所以能在六年的时间内保持着绝对的市场份额，是因为国美的单店销售质量一直稳居市场前列。王嘉森认为，到今年年底天津国美的市场占有率有望增加6个百分点，达到66%，这样家电市场的份额占比将更为悬殊。

    业内人士介绍，天津市场的规模有限，包括塘沽地区在内，优质店铺并不是很多，所以这种贴身肉搏是早晚的事，而且在其他城市，这种拼杀也是普遍存在的。对于强势品牌来讲，这种近距离的较量有可能会刺激产品的销量进一步提升，因为在这种比较中，价格与服务的优劣消费者可以马上得出结论，相反这种贴身肉搏对于弱者来讲是致命的。价格战将会愈演愈烈。

    “家电市场从百货商场、电器城唱主角，到各大家电连锁白热化的竞争，代表着一种业态的变革，如今卖场与卖场之间的格斗将把这种变革向更深层面拓展，”天津国美电器的王嘉森总经理如是说，“国美电器目前一方面在加速提升市场的占有率，一方面也在暗地里实施对竞争对手的遏制手段，主要的方式就是继续国美电器的低价策略”。

    国美方面表示，今年三月份在原材料价格上涨、采购成本不断提升的前提下，国美电器首先站出来表态：今年的空调价格不但不会上涨，而且还会下调。事实证明，如今的空调价格走势正是按照国美的判断发展的。国美的论点来源于年初的包销定制，国美采用的是提前付款的方式，定制了一大批空调，所以无论原材料如何上涨，国美销售的空调肯定是会降价的。这一方面说明了国美对市场的负责态度，另一方面也表明了国美对市场价格的掌控能力。所以，未来家电卖场的竞争将是实力的竞争，强者对价格的控制力会更强，所以国美在遏制对手的过程中会抛出更多的“价格炮弹”，加速市场洗牌。

    家电零售市场新格局建立的过程是相当漫长的。由于目前本市的家电卖场还在不断地扩张，许多新的品牌还会陆续进入本市，因此真正意义的洗牌结果最早也得在明年的年初才能显现。

    目前，国美电器新出炉的2006年开店计划，更是将家电市场的渠道号角吹向高潮。当前的家电市场究竟能否容得下一路跑马的家电连锁，值得关注，单店盈利脆弱甚至亏本的现象已经不是个别。因此，家电连锁跑马圈地，还是悠着点。

家被评为首富本来无可厚非，而媒体正找不到下锅菜，于是大家就不分青红皂白开始跟着炒。你们不觉得无聊么？你们对家电零售企业到底了解多少？你们

知道这个行业整体上存在什么问题？不客气地说，你们和那些所谓的经济学家一样，人家当红的时候你们捧人家，人家要是有点什么事，你们要不是棒杀就

是集体失语。你们检讨过自己吗？”这是和记者非常熟稔的一个国内知名家电制造企业老板激愤地对记者说的话。

事实上，象上面那位老板一样，业界和学术界对家电连锁企业质疑的声音这几年一直不断。作为流通领域研究的权威专家，国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波对家电连锁企业在一级市场的疯狂扩张的批评更是直截了当。陆刃波同时认为：“现在不仅仅是家电连锁企业存在问题，而是整个零售行业普遍存在问题。值得引起重视的事实是，其它零售业态（比如建材、汽车）也正在开始学习家电连锁企业的所谓‘经验’！”