据了解，这种媒体形式源自“欧洲现代物业管理和服务理念”。这样的上门贴身服务理念在引入中国之后，的确给居民生活带来了不少便利。家住朝阳的一个小区业主林小姐反映：“平常因为我工作繁忙，根本没时间留意许多商业活动、生活类信息，现在这些信息就在我家门口，我是想看就看了，看完还能带到单位去给同事们共享，现在大家都叫我 ‘小灵通’了。”

目前成功引入这种服务理念的蓝海通路广告有限公司，赋予了这种便民信息展架一个贴切的名称“易取传媒”。“易取传媒”作为新兴但发展迅速的楼宇展架媒体隆重进入，立刻填补了楼宇电视和框架媒体，无法传达深度信息及内容转瞬即逝带来的不足。在中国，楼宇媒体已经造就了一个10亿元的广告市场，一个市值超过8亿美元的纳斯达克“中国概念股”。

最近，“源自欧洲现代物业管理和服务理念”的便民信息展架悄然出现在市内各高档公寓楼电梯厅内。

“等电梯”已经造就了一个10亿元的广告市场，一个市值超过8亿美元的纳斯达克“中国概念股”。现在，引自欧美流行的媒体形式，楼宇展架已成功登陆中国9大城市的高档楼宇。“易取传媒”作为新兴但发展迅速的楼宇展架媒体隆重进入，立刻填补了楼宇电视和框架媒体所无法传达深度信息及内容转瞬即逝带来的不足。

这种便民信息展架有一人高，上下两块展示板，中间有36个展格，可插放各种类型的折页，色彩光亮，摆在电梯厅内格外引人注目。其中的商户打折信息、餐饮等产品推介信息都能给居民生活带来不少便利。平常因为生活节奏快，工作繁忙而无暇留意此类信息的人们都能在展架上获取丰富的信息，并随意取阅并留存下来。

这种源自欧洲的社区服务理念，由易取传媒公司成功引入国内之后，2007年上半年已经获得风险投资基金的青睐，目前其服务的高档公寓已遍布全国9大城市的97%商业圈，包括北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、青岛，以及沈阳。

媒体的发展总是朝着多样化、细分化、精准化的方向发展，而这一发展方向从一定意义上也决定了媒体的效力会逐渐减弱。这点我们可以媒体的发展演变看出来：媒体发展初期，只有电视、报纸、电台三种媒体方式，消费者所能接触到的媒体只有这几种，因此这几种媒体也成为商家的必争之地。随着营销手段及思想的变化，商家为了更有效的使自己的广告能更精确的到达目标消费者，出现了户外广告媒体，这些新兴广告媒体在刚出现的时候确实是城市里一道靓丽的风景线，但在今天，几乎中国所有的楼宇都被“广告位招租”的字样覆盖，这些媒体也在逐渐失去效用。

    正在此时，楼宇媒体崭露头角，并一举成功。除了在形式上吸引人，它还充分利用了心理学上的“等待”这一概念，将广告效力发挥的淋漓精致。爱因斯坦就曾经说过：“要是你一个人呆坐在火炉旁，那么一分钟就相当于一个世纪那么长；要是你是在等待你的美丽女友，那么一个小时的寒风中等待也不过一分钟而已”。对于等待电梯的我们来说，它在有的时候简直比一个世纪还要长，等待的时间就是我们的垃圾时间，所以充分利用了人们的垃圾时间就可以轻松成功。

如今，那些楼宇电视、楼宇平面广告的优势也逐渐的丧失，它虽然能精准的让客户的广告到达目标消费群，却无法让目标客户群对这些信息进行接收和解读。如果仅仅是把自己放在一个信息通道这样的位置，那么对其媒体价值和效力就是一种莫大的损失，怎样才能转变为信息沟通者，让目标受众对信息进行解读和反馈，继而长远发展下去，成为了楼宇媒体的终极困惑。

易取传媒将楼宇媒体从信息通道的角色中解放了出来，真正扮演了信息的沟通者，成为了真正贴合大众的受欢迎的媒体。易取展架不仅具有强制性，在利用狭小的电梯等待空间，强制收视的同时，还具有很强的选择性。受众可以在海量信息中索取所需的广告资讯，而暂时不需要的广告信息内容也能传达给受众，这相对电视媒体的局限性非常有针对性地改善。电视媒体的深度认知和品牌记忆度较弱，不易保存。易取传媒针对电视媒体这些弱点有更完善的补充强制接触与主动获取完美结合、品牌宣传与深度认知完美结合、实用资讯与强势广告完美结合、选择投放与全面覆盖完美结合。

    心动就能马上行动、时空延伸，更深了解更多分享。真正做到了“易取”。

从等电梯这样一个平淡无奇的生活细节中，发现并创立了一种全新的赢利模式，自“楼宇电视”这一新兴媒体问世以来，锁定在高档办公楼、住宅楼的受众群体，并提倡建立“打造中国最大生活圈媒体”，冲击传统媒体，奠定了中国细分化媒体的概念的产生。

分众、聚众的楼宇电视媒体和框架的楼宇框架媒体是这一领域里的代表，带动了整个楼宇媒体的行业兴起，受到社会各界和广告主的高度关注，不断引起焦点讨论和质疑。但不管怎样，分众高居不下，连连上涨的纳斯达克股价，都让楼宇媒体行业方兴未艾，不断扩张，前景一片光明！

目前，象易取传媒这样的新兴楼宇展架媒体也悄悄进入这个市场，填补楼宇电视和框架媒体的不足。易取传媒倾力打造了中国高端楼宇户外互动传媒，摆放在高档住宅和办公楼的展架媒体上下看板不仅可以展示品牌形象，A4三折页大小的展格还可以将品牌的各种信息详尽的传递给目标受众，达到品牌、产品知识、促销信息的深度沟通。这种新颖的媒体已经成为传统媒介组合中的一个完美补充，让品牌和消费者第一次可以达到最深度的互动！

上海海略管理信息咨询公司在上海和北京两地进行调研，对商业写字楼内工作的白领人士进行随机拦截访问。调查显示，白领偶尔或从不看楼宇视频广告的占55.6%，经常看楼宇视频广告并能留下深刻印象的仅占10.1%，经常看楼宇视频广告并影响到购物欲望的仅占6.3%。严格意义上来说，楼宇电视仅仅是一种“广告播放”，而电视、报纸还是互联网，受众首先看的是内容，被内容所吸引，然后才接受广告。内容是广告主、受众之间的主要桥梁，但楼宇电视和框架基本不具备这个功能。而易取传媒的目标受众却是主动获取他们所需要和感兴趣的信息，这点，是目前任何媒体都无法实现的。

“我知道我的广告费浪费了一半，但却不知道是哪一半浪费了。”这是美国费城商人约翰•华纳梅克的名言，或许也是楼宇媒体的广告主们要开始考虑的问题了。2003年，当楼宇视频广告的LCD屏最初出现在市场上时，当年“受众会主动观看分众传媒的液晶广告”的比例高达93%，但这一数据在2005年降至64%，2006年继续下滑到44%。虽然，楼宇电视广告可以将建立品牌想象、提高品牌知名度，但同电视广告一样，无法将品牌内涵、信息、服务等复杂的信息传递给消费者，并让他们记住，达成从认知到行动的转换。而易取传媒展架中的品牌折页却可以承载大量的信息。目标受众在主动获取信息后，可以将这些信息长时间保存，与朋友、同事和家人传阅、分享，让品牌的广告真正融入消费者的生活中！想象，你的品牌或者产品的性能、服务、销售网络多且复杂，怎样才能让你的目标受众接收到图文并茂的最详尽的信息内容呢？你的品牌在商超中的促销信息如何能最有效的传递到目标消费者，让他们从感性的认知品牌的促销信息，刺激立即购买冲动呢？你的品牌大型活动信息、参与方法、诱人奖品是不是太过复杂，不容易被目标受众记住而及时参与呢？那么易取的宣传单页的展格就是最好的沟通的渠道，通过它，可以让你的一切信息详尽地展现在目标受众面前，他们要做的就是只需简单的从架子上那一张你的宣传单页而已！

随着中国经济的发展，越来越多的人们注重的是生活质量，而不是花更多的时间在办公楼里工作；此外，楼宇的智能化也在提升，越是高档的写字楼，越快让人们坐上电梯，这样就导致了楼宇电视媒体极低的到达率。

目前针对分众楼宇视频广告有效性的监测，仅仅是以路过分众屏幕的人流量来计算，根据CTR曾经给过的调查数据，一个楼宇中的人流量一天可达到6000人次，但很显然，不可能6000人次的人流量都曾注意观看分众的屏幕。根据他们的计算，分众商务楼宇广告实际最好的情况只是，“一天中6000个进出商务楼宇的人当中，最大可能的有效到达率就只有126人”。即使在一个假设的理想环境下，分众楼宇广告是每10分钟完成一个广告组合的循环，而电梯的最长等待时间约3分钟。首先，如果每人每次都需要3分钟等待电梯的时间，分众广告的到达率就是30%；第二，肯定不是每人每次都需要3分钟的等待时间，如果乘电梯的人当中只有70%的人需要等待上3分钟的时间，有效到达率就只能是30%×70%=21%；第三，即使人们需要等待3分钟时间，但也不是所有人在等待时间里都在看分众的广告，一个完整广告的时长通常在5秒钟，而在周围环境干扰下，每10人当中注意力能在同一屏幕上停留5秒钟以上的人通常也只有1人，计算到达率时还需要将21%×10%，因此，最终理想状态下分众广告的有效到达率也就只在2.1%。而这个数字还仅仅是理想状态下的。对分众来说，更残酷的情况是，86%的人在上班期间是不流动的，下班时间从电梯间里走出的人中也几乎没有人回头看屏幕。

而易取的展架媒体上的品牌折页是可以随身携带的，是24小时不停歇的！即使目标受众在工作时间无法认真阅读折页上的信息内容，他们同样可以在空闲时间、下班休息的时候阅读，获取信息，这就使品牌的传播实现了真正意义上的延续性，并第一次使媒体实现时空的延伸性！

一个小小的楼宇展架媒体，将向传统媒体发出挑战，并在细分媒体市场上异军突起，成为品牌传播的媒介组合中必不可少的一个有效载体，帮助品牌在激烈的市场竞争中以创新、精准、有效的传播脱颖而出，走向成功！

                                                                           撰写：Helena Luo

撰写人：向阳

近日，来自易取传媒显示有“源自欧洲现代物业管理和服务理念”的便民信息展架悄然出现在市内各高档公寓楼电梯厅内。现在各种打着国外招牌的产品越来越多的进驻国内，难道这样的社区服务也是来自欧洲媒体？

记者相继走访几家楼盘发现，这种便民展架足有一人高，上下两块展示板，中间36个展格，可插放各种类型的折页，色彩光亮，摆在电梯厅内格外引人注目。据了解，其中商户打折信息、产品推介信息等资料最能吸引居民的翻看、取阅。有居民表示，平时上班很忙，从不关心各类商家的信息，可到自己购买产品的时候又要四处搜罗资料，既麻烦又浪费时间，物业引进的这种展架的确给生活带来了不少便利，需要什么，只要在展架里一找就能找到，一些餐饮打折信息，可能目前不需要，把折页带在身上，说不定那天朋友聚会的时候就能派上用场了。

记者从其中一家物业管理处了解到，在社区服务理念上，该物业公司一直想突破原有模式，参照欧洲现代物业管理和服务理念以满足业主真正的需求。为此，该物业找到了国内最大的楼宇展架媒体——易取传媒，联手易取为社区内每栋楼宇都安装了这种便民展架，给社区居民带来大量的信息，提供了真正的实惠。记者在网上搜索发现，在英国也有同样提供便民信息的“TakeOneMedia”媒体，一时间引起了记者的兴趣。

记者拨通了易取传媒北京总部的电话，对方表示，这种在展架内插放各类信息，便于居民查阅的媒体形式的确来自欧洲理念，但易取传媒公司确为国内注册公司。据了解，公司2007年上半年获得风险投资基金，目前已在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州开设分公司，今后还将开拓西南、华中、东北等各地市场，将这种信息展架铺满全国楼宇，成为每位居民的精彩生活资讯中心。

住户刘先生平时工作一直很忙，却不忘记抽空炒一炒基金，经常的生活状况就是工作繁忙的时候，不能及时了解新发布的基金，有空到银行查看基金信息，又常常受到公司业务电话的干扰，到最后两头都顾不上，正在考虑是否要放弃基金的时候，便民信息展架里的新发行基金折页吸引了他，他说，“平时公司业务多，上网也不方便，等车坐车要花不少时间，又不能及时了解基金产品，现在有了这个展架，只要在上班时在楼下抽取自己要的资料，不仅可以填补路途中的烦闷，又可以了解很多基金情况，现在我手上的基金一直在涨，我非常高兴。”

刘先生还表示，便民信息展架里的资讯不仅帮自己更快更准的了解基金信息，还对生活中其他方方面面都有帮助，前两天家里电饭煲坏了，妻子听闻有种带电脑的电饭煲特别好用，可两人都没有时间去商场看，正巧楼下展架里有一名牌电饭煲的介绍，正是他们想要的产品，直接把折页给妈妈要她去买，第二天回家就吃上了新产品煲的饭，还得到了妈妈的夸奖，说自己虽然是六十几岁的老人家，但是很轻松就能按照折页的详细介绍，一步步的操作成功了。现在，刘先生一家人都越来越离不开这展架了，每次下楼都要看看有没有遗漏的信息没有了解。