据艾瑞市场咨询分析，2008年北京奥运将是推动无线广告营销的重要契机。此外，3G牌照的发放是划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志。经过前几年在技术标准、产品研发等方面的准备，3G牌照的发放很可能会使3G用户规模迅速增长，大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上，用户粘度也将增加。同时，用户基数的增加也带来了广告主对这一市场的极大关注，大量广告主将进入该市场。艾瑞咨询的专家认为，以手机平台为基础的无线营销已经逐渐获得了各领域知名企业主的认可和青睐。

　　据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年增长56%.随着3G网络的普及和手机产品的越来越丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到22亿元。

　　因此，就目前国内外的发展趋势来看，无线广告媒体存在着巨大的潜力，它将成为传统互联网最大的竞争对手。网络广告也将再一次成为传统互联网和无线互联网抗争的主战场。

　　空中网创立于2002年，当时主要做无线增值业务。2006年7月，信息产业部推出了针对SP的新政策，在遇到这一突然的政策转变时，空中网迅速推出无线互联网门户Kong.net，当时被媒体称为“漂亮的战略升级”，从而使空中网赢得了移动无线增值领域以及无线互联网门户这两个领域内的旗舰地位。

　　事实上，作为国内对无线互联网门户投入最大的公司，空中网在广告收入上的业绩已成为今年财报上的新亮点：2007年第一季度，空中网无线广告销售额比06年第四季度增长近30％，达到15万美元，并因此获得“艾瑞新营销”奖。空中网第三季度财报中移动广告营收达到26.5万美元，比上一季度增长19%，至此，空中网移动广告收入已经连续五个季度获得稳定增长。2007年，空中网全年预期无线广告收入将会达到100万美元。

　　无线广告形式非常多元化，比互联网上还要丰富。比如空中网的广告就包括无线互联网门户Kong.net上的文字链、图片、铃声、博客、论坛、社区、游戏、直播间、访谈、搜索等，还包括彩铃、彩信、IVR、蓝牙、二维码等等。

　　总的来说，目前的无线广告可分为两种类型：WAP链接广告和定向类无线广告。WAP链接广告类似传统互联网广告，即运营商官方WAP站点和免费WAP站点页面上的链接广告形式。定向类无线广告主要包括短信广告、彩信广告以及WAP PUSH等定向类无线广告。可以说，目前无线广告的商业模式处在一个百花齐放的阶段。因此，兼具个性化、专注性、实时性、可靠性、互动性、可测量性的Kong.net无线互联网门户广告为广告主们的精准营销提供了一个崭新的平台。

　　尽管目前手机无线广告收入在空中网的总营业收入中占据的比例还相当低，仅为1.5%，主要是一些像耐克、诺基亚等大的公司，随着时间的推移，相信各行业知名企业都会对无线广告服务感兴趣，特别是变化迅速的消费类产品。就目前的情况看，全中国的广告投放估计有1000多个亿，无线互联网手机广告必将会从这1000亿里面撕出一个大缝。

　　3G对无线广告市场将会是一支催化剂。“日本无线广告的发展用了五年的时间，到今年才把品牌客户拉到无线互联网中来。”

　　3G所带来的丰富表现力，使得过去对于广告主和媒体来说十分棘手的手机上的品牌沟通成为了可能，一些过去没有使用过无线营销的新客户开始进入无线广告市场，而这部分客户多为品牌价值高、更重视品牌影响力的企业。

　　以奢侈品巨头路易。威登为例，近年来，路易。威登每年的广告花费大约是2.5亿美元，合人民币18亿元左右，而它们的广告费大多数是投放在拥有高端订阅者的杂志上，但在3G之前，即使是在化妆品消费大国日本，路易。威登也并没有采用过无线广告的形式进行营销。

　　“路易。威登在品牌管理上花费了巨大的财力、劳力，并且严格管理自己的品牌，为维护品牌不惜进行大手笔的投资，相反，那些可能会对品牌产生不良影响或者对树立品牌起到不良作用的沟通手法，他们会完全排斥。”西田真树表示。

　　正是无线网络速度从3兆到10兆的提升为无线营销带来了更强大的表现力，并由此影响了广告力的提高。2007年，路易。威登在日本上线了其官方无线网站，采用了诸如全屏Flash、图片展示、品牌游戏下载等多种技术形式展现其品牌理念和产品。

　　此外，像Cartier和BVLGARI等其他奢侈品品牌也都于今年在日本引入无线广告的营销方式。Cartier在其网站上提供了独创的桌面背景的下载；而BVLGARI则结合最新款的香水推出了可以传达品牌理念的手机小说。

　　“作为这种品牌交流的前提在于，首先，手机互联网的用户中包含了大量品牌广告主所瞄准的目标对象；其次，品牌之所以能够实现此种移动媒体的手法，则正是由于3G技术以及通讯手段得到了大幅的提高，具有传达品牌形象的必要条件。”西田真树说，也正是这些实力品牌的介入使今年成为日本无线广告领域飞跃成长的一年，对于中国市场，他相信3G也将成为吸引品牌广告的一次契机

　　Wap媒体逐渐受到知名品牌广告主的认可和青睐

　　以手机平台为基础的无线营销已经逐渐受到各行业知名品牌企业主的认可和青睐，WAP站点具有强大的互动性，带有注册、下载等需要用户参与互动形式的内容积淀了wap媒体的营销特性，广告主通过WAP能够拿到受众手机号码、UA等信息，进而可以有效地进行受众细分和定位。Wap媒体中，以移动梦网、3G门户、Kong空中网为代表站点最受广告主青睐的网站，移动梦网依于运营商支持在市场中影响力最大，目标市场主要以高端人群为主。而独立WAP网站更多样和具有特色，覆盖有白领人士及学生等用户人群为主。

　　无线广告服务商是当前无线广告市场最有力的推动者

　　当前无线广告处于导入期，从产业价值链角度来看，无线广告市场有待于产业链各环节参与者的共同协作努力来推动市场发展。艾瑞咨询分析认为，无线广告服务商是整个无线广告产业价值链中最重要的推动者，他们拥有无线媒体资源、无线技术及丰富的运营经验，是连接整个产业合作者中最重要环节。另外艾瑞研究发现，单一的无线广告模式无法为广告主带来满意的营销效果，整合服务将是无线广告市场发展的重要方向，提供整合系统无线营销解决方案，如何来满足企业主的价值认可将是未来无线广告市场竞争的关键。

　　08奥运会与3G商用将极大推动无线广告市场发展

　　艾瑞咨询分析认为，2008北京奥运将是推动无线广告营销的重要契机，另外，3G牌照的发放是划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志。经过之前几年的在技术标准、产品研发等方面的准备，3G牌照的发放很可能会使3G用户规模迅速增长，大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上，用户粘度也将增加。同时，用户基数的增加也带来了广告主对这一市场的极大关注，大量广告主将进入该市场。

　　又如技术问题。“中国的手机广告前途在3G，”要发展中国的手机广告业务，首先要解决3G在中国的应用与普及问题。随着3G时代的一步步临近，手机作为媒体的属性在逐步加强，留给广告主们的发挥空间也将更大。据美国一家咨询公司Ovum Consulting预测，到2009年，手机广告市场将扩大到12.6亿美元。虽然，个性化、精准到人的手机广告潜力无限，但专家认为手机广告的元年刚刚开始，市场还在培育发展中。看来，要在手机广告上淘金并非易事，只有处理好特定环境下的各种问题，才可能达到多方共赢。