2、尊重文化与跨越地理限制

　　由于世界各国、各地区 消费者，其历史文化、风俗 习惯、 价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的 联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

　　我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被 证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如 长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而 海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

　　可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在 中国品牌的 国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌 化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳 化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。

　　当然，除了国内品牌， 国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。

　　3、简单易记忆

　　我见过一个有点特别的人名，是我几年前只见过一次面的一位朋友的儿子，朋友姓王，他的儿子叫王一，取意于“天下第一”，望子成龙的迫切心情可见一斑。这名字虽然有点狂放，但直到今天我还清楚地记得，我想，可能是因为它是我见过的最简单的名字的原因吧。

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品牌简介：      海纳百川，公司与您携手共创发展！博风集团组建于2008年，是一家多元化大型集团公司。集团总部位于杭州市江干区笕丁路168号，总注册资金1.3亿元，现资产已超过10亿元，下设杭州杭州好美家房地产开发有限公司、杭州好美家置业咨询有限公司、大世界五金城有限公司、浙江赛博科技成果转化交易中心有限公司、浙江赛博科技孵化器有限公司、杭州鑫海物业管理有限公司、杭州云彩广告装饰工程有限公司7家全资子公司，经营范围涵盖房地产、商场、科技、互联网、物业管理、广告装饰六大领域。

集团以科技为核心，以商业地产为主体，形成了“两个中心，三个基地”的发展格局。

子公司杭州好美家房地产开发有限公司成立于2003年8月，已成功开发大世界五金城一期项目，目前五金城二期工程已进入准备阶段，即将启动。

     集团龙头产业——大世界酒店用品交易中心地处杭州城东商业圈核心区域，一期总投资6亿元，占地167.4亩，总建筑面积达26万平方米，以酒店用品、高档五金用品展示、交易为主体，集展会、贸易、网络、物流为一体，是长三角地区唯一新型酒店用品交易平台。交易中心现有商务楼31幢，入驻商户300余家，商品逾2万种，为中国饭店协会、杭州市饭店协会指定酒店用品采购基地，已成为华东地区最具规模的酒店用品交易市场之一，二期完工后将成为全国乃至亚太地区规模最大的酒店用品集散地之一。

     集团另一重要产业――浙江赛博科技成果转化交易中心创办于2005年12月，是一家以现代科技成果展示、交易为主的大型专业科技中介机构，为浙江首家由民营资本投资经营的科技成果转化交易中心，自创办以来，成功参与省内外多项科技活动，引起社会广泛关注，被杭州市列为重点科技项目。转化中心目前已与清华大学、浙江大学、南京大学等40多家大专院校及中科院北京技术转移中心、江苏技术产权交易所、上海技术交易所等20多家科技中介机构建立合作关系。

     浙江赛博科技孵化器有限公司成立于2007年8月，为集团另一重点项目。孵化器成立后，分别与浙江省国家大学科技园、浙江省中小企业局、杭州团市委合作创建浙江省国家大学科技园赛博大学生创业基地、浙江省中小企业创业基地、杭州市青年创业基地三大基地，总计提供办公场地8万平方米，可容纳入驻企业600余家，孵化项目涉及工业创意设计、环保、生物科技、IT、软件开发、企业策划和广告咨询等十余行业。 以“两中心，三基地”为重心，博风集团融科技贸易、房产物管、创业孵化于一体，集天时、地利、人和于一身，即将迎来一个更为迅速的发展期。同享博风、共享未来——博风集团将不断加强自身建设，为实现“博风品质、全球共享”的远景目标而不懈努力。

    杭州弘浙知识产权代理事务所所长 蓝昌顺

    2008年的金融风暴让很多企业无法生存，但也有逆势而行的，比如蓝昌顺。2008年，对于他来说，是不平凡的一年。因为在商标代理机构经济效益并不乐观的情况下，他创办了杭州弘浙知识产权代理事务所。

    截至2008年11月，我国商标代理组织共有3967家，但是其中三分之一的商标代理机构年代理量为零，而且由于入行门槛降低鱼龙混杂致使行业混乱，少部分代理机构缺乏诚信、做假、甚至恶意欺骗客户，对商标代理行业的社会形象产生了负面影响。

    自2000年以来，蓝昌顺就为不少企业策划注册了既有文化底蕴又适合打造强势品牌的好商标，但也让他看到了很多企业不重视商标注册保护，特别是一些规模不小的加工型企业，同时，从商标局商标档案上也能看到不少商标存在保护漏洞，可能会给企业带来“花冤枉钱、走弯路、品牌得不到真正的保护”的后果。

    因此，蓝昌顺创办“弘浙”的目的有两个：一是为商标代理机构正本清源，以及在危机面前，让更多的企业认识到商标注册保护的重要性，因为凡是强势品牌在每次危机和风浪面前都能“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”。

    社会在不断进步，有“危”就有“机”。他认为企业要立于不败之地，品牌创新是永恒的话题。作为专业的商标品牌服务机构和《市场导报》的品牌顾问，有责任帮助企业在商标注册和品牌建设上少花冤枉钱，少走弯路。因此，在未来的一年希望能把“帮助企业策划注册好商标，帮助企业策划创新好品牌，帮助企业打造强势品牌”作为神圣使命，真正实现“弘扬浙商品牌，服务创牌企业”的目标。

品牌名称： 杭州蔡丹红营销   品牌简介：         杭州蔡丹红营销管理咨询有限公司是一家专业营销管理咨询机构，特别擅长于包括新产品开发、OEM管理、区域市场选择、产品组合策略设计、分销网络建设、品牌传播推广、组织体制设计、流程设计和业绩考核等在内的营销战略与管理咨询的专业机构。公司开业七年来，秉承着“重组资源、优化结构、创造飞跃”的宗旨，为企业提供系统、全面、深入、极具操作性的咨询和培训服务，追求每一个项目、每一个课程的服务质量和研究品质，深得客户的好评。 　　公司由中国著名营销实力派专家，复旦大学、清华大学、浙江大学总裁研修班特邀教授、中央电视台“商界名家”、电视系列片《前沿讲座》特邀专家、《中国商业评论》编委、《营销学苑》专栏作家、浙江省民建企业委员会副主任、杭州电子科技大学教授、硕士生导师蔡丹红领衔。公司成立七年来，已为分布在全国的十六个省份、十余个行业、百余家企业提供营销、生产管理、人力资源咨询服务和培训服务。其中杭萧钢构、新光饰品、新疆八钢、红蜻蜓鞋业等业绩发展卓著，部分企业迅速成为行业领先地位。