而对于记者关于“交行近期会否发生人事变动”的追问,上述新闻发言人表示“无可奉告”。

　　香港《南华早报》本周一报道称:中国政府计划任命交通银行董事长蒋超良为中国国家开发银行行长,以加快该政策性银行的商业化改制。

　　据了解,作为我国三大政策性银行之一,国开行目前确实正在致力于商业化转型,而其最终目标是成为上市商业银行。与之相关的事实是,2007年年底,国开行曾获得中央汇金公司200亿美元的注资。

　　《南华早报》的上述报道还“披露”:蒋超良将接替国开行现任行长陈元成为新任行长,而陈元将担任该行新设立的董事长一职。

　　按照日程，国家统计局本应于12日发布8月份的CPI数据。但昨天发布的最新公告表示，考虑到中秋节放假的安排，该数据将提前至10日发布。机构目前普遍预测，该数据将在上月大幅回落的基础上继续下行，预测区间在4.8%-6.1%之间，而PPI数据也将在8月份见顶，预测区间在8.6%-10.3%之间。

　　王岐山还称，中国将着力提高利用外资的质量，进一步鼓励外资投向高新技术产业、节能环保产业、现代服务业和服务外包业务，同时严格限制高耗能高排放的产业向我国转移，并鼓励外商依法通过各种形式参与国有企业改组改造，鼓励外商设立创业投资企业，鼓励跨国公司加快本土化，在中国设立地区总部、研发中心、采购中心、物流中心、营运中心，与中国各大企业在人员培训管理、市场参照等方面开展更加紧密的合作。

　　在北京奥运会上，“鸟巢”堪称是中国队的伤心地，在刘翔因伤退出比赛之后，中国田径无一金进账。但今天，中国残奥田径选手不仅获得两枚金牌，而且打破两项世界纪录。

　　女子标枪F42-46级的决赛，让沉寂四年的悉尼残奥会冠军姚娟再度崛起，她以四十点五一米的成绩获得金牌，并打破世界记录。雅典残奥会冠军郑宝珠虽然屈居第四，但她的成绩仍然打破了残奥会纪录。在男子标枪F35-36级决赛中，郭伟同样以打破世界纪录的成绩(五十六米零七米)获得冠军。

　　残奥会的“水立方”，同样是明星云集的地方。有“中国的菲尔普斯”之称的旗手王晓福终于将昨晚的铜牌换成了金牌，获得男子一百米自由泳S8级冠军。在本届奥运会上，王晓福共参加七个单项和两个接力项目的比赛，被认为是最有可能追平菲尔普斯在单届奥运会上获得八枚金牌纪录的残奥选手。

　　同时参加北京奥运会和残奥会的双栖明星、南非名将杜托伊特在女子一百米自由泳S9级决赛夺冠，赢得了她在本届残奥会上的第二枚金牌。在雅典残奥会上，杜托伊特获得五枚金牌。

　　射击赛场也传来捷报，在P2-SH1级女子十米气手枪比赛中，林海燕为中国残奥射击队获得了北京残奥会上的首枚金牌。

　　中国女子柔道队则再接再厉，王丽静获得柔道女子五十七公斤级冠军，使得中国女子柔道队在本届残奥会上的金牌增加到三枚。

　　瑞典“枪神”雅各布松在R1级男子十米气步枪立射决赛轻松夺取了自己的第十四枚残奥会金牌，并打破了世界纪录，延续了他参加八届残奥会届届夺金的神话。

　　九日，北京残奥会将产生六十一枚金牌，是本届残奥会金牌最多的一天。田径和游泳占据了当日的大半壁“江山”，将分别产生二十和十六枚金牌。柔道比赛进入最后一天，五枚金牌等待瓜分。此外，场地自行车七金、硬地滚球和马术各四金、举重三金、射击两金。(完)

　　对篮管中心的说法，广东凤铝俱乐部领队兼总经理肖青龙迅速回应：“我们再次重申，篮协暗箱操作的做法让我们始料未及，我们一定会用正常的方式来维护我们的利益和尊严。”对于“拉票”的说法，肖青龙表示：“作为联赛领导，他（张雄）不应该说出这么低水平的话，我们会保留对张雄追究责任的权利。”

　　在互联网上，球迷对于“凤铝案”的态度几乎一边倒，有超过90%的网民认为“篮协有错，政策朝令夕改”，只有少数人认为是“凤铝不了解规则”。

　　无论如何，在NBA和CBA的休战期，“凤铝案”将成为篮球迷的最大谈资，事情的解决很可能会有一个较长的过程，我们将继续关注。

　　□新闻背景

　　由于新赛季CBA决定扩军，新增的两个名额将在北京奥神、天津荣程、青岛双星和广东凤铝四支球队中产生。其中北京奥神已基本锁定一个名额，只要在9月20日之前解决主场问题，就能获得参赛资格。另一个名额由各俱乐部老总以及篮协相关官员投票选出，最终天津荣程获得10票，青岛双星6票，此前呼声最大的广东凤铝仅获1票。随后，凤铝俱乐部对此结果表达了强烈不满，将矛头直指篮管中心，称其暗箱操作了这件事，表示一定要讨个说法。

9月4日，人民网时政频道特别制作的"什锦八宝FANS圈"正式开通。新快报记者 陈昆仑/摄

     胡总书记和温总理官方粉丝网开通四天

     “祝贺您，成功加入‘什锦八宝粉丝圈’。&rdq

     不过，这些粉丝团起初略显零散，直到9月4日，人民网时政频道特别制作的“什锦八宝FANS圈”正式上线后，总书记和总理的粉丝们才有了真正的网上家园。

     每小时增两千注册粉丝

     作为中共中央机关报《人民日报》旗下的中央级网站，人民网推出FANS圈，被网友认为是官方正式认可了“什锦八宝饭”。记者登录该网站发现，从网页设计到内容设置，严肃中透着轻松，严谨中又略带着幽默，真称得上是“时政频道的特别制作”。

     在网页设计上，最抢眼的当属右上角的“顶”。只要你自认为是“什锦八宝饭”，就可以轻松“顶”一下。截至昨日下午17时，4天时间里，网友已“顶”了30万次。

     同样惹眼的还有网页左边的“注册粉丝证”。只要注册，一本红色的“什锦八宝粉丝证”就是你的了，上面不仅有签发日期和人民网的LOGO，还有证书编号。虽是电子虚拟的，看起来却沉甸甸的。

     自河南网友“吴志敏”于9月4日10时27分08秒在人民网成功注册第一个粉丝证后，万千网友蜂拥而至，到陈女士9月7日中午注册时，其证书编号已经排到29740。也就是说，自总书记和总理的粉丝在人民网安家以来，已有29740人成了注册粉丝。而且，这个数字正在以每小时2000多人的速度递增。截至9月7日20时，注册粉丝已超过四万人。

    文风笔调尽显幽默诙谐

     “什锦八宝FANS圈”在内容设置上同样考虑到了网民的“口味”。不仅栏目设置多样化，FANS注册、经典留言、灌水聊吧、帖文风云榜、真情告白、圈内宝藏一个不少，文风笔调也尽显幽默诙谐。

     如焦点动态里的标题读来轻松，领导人的消息不再刻板。“罗格给胡锦涛打了多少分？”、“胡主席为什么表扬布什爷俩？”、“温总理看球五大片断跌宕起伏！”……设问、感叹的句式以及生活化的用词一下子拉近了胡总书记和温总理与网友的距离。其中两篇文章以图文并茂的形式，刻画了温总理在地震时和奥运会时的不同表情。温总理着急状、加油状、配合状、喝彩状、祝贺状五种表情让网友看到了赛场边上的一位真实观众。

     除当下的新闻图片外，一些老照片也被网友们翻了出来。“风采”栏目里那些泛黄的老照片让领导人的形象立体和丰满起来。知道总书记读初中时是什么样子吗？请看“初三(五)班支部成员合影”，二排右一那个帅小伙就是他！

    九成网友留言问候祝福

     “什锦八宝FANS圈”不仅仅是读读胡总书记和温总理的消息，看看他们图片，还能捎话给他们。截至昨日17时30分，网友留言达4473条。记者浏览后发现，留言中充满着自豪，祝福话语居多，几乎占到90%以上。

     就在昨日，有网友满含深情地留言道：“在今天这个特别的日子里，成为什锦八宝饭的FANS，很高兴，觉得特别有意义。通过汶川地震、奥运会，我们让全世界看到了一个全新的、强大的中国，我们自豪,我们骄傲！你们是全中国人民的财富！”有网友说：“人民为什么拥护他们？那是因为他们始终把人民装在心中，为人民谋福利，时刻牢记‘为人民服务’的宗旨。有这样的领导人是中国人民的幸事。”

    记者昨在大学城随机采访——

     大学生力挺“什锦八宝饭”

     从“小平你好”，到“涛哥挺住”，再到“什锦八宝饭”，每一个对国家领导人时尚且亲切的称呼，都与大学生或留学生有关。昨天，记者在广州大学城随机采访了部分学生对“什锦八宝粉丝圈”的看法，多数学生认为这是一种政治文明的进步，这是对国家领导人亲民廉政尊重民意的回报，同时也表明，越来越多的国人开始关心政治。

    “狂热粉丝”是爱国一族

     据记者采访调查了解，多数大学生对“什锦八宝饭”持肯定态度，认为这是一种爱国的表现。

     中山大学四年级的学生小江告诉记者，在他周围，就有不少人称呼胡锦涛为“涛哥”，温家宝为“小宝哥”，他认为这并没有什么不妥。他说，在美国，布什作为公众人物，任何公民都可以随意评说称呼，称呼总书记和总理为“涛哥”和“小宝”绝对不是吸引人的眼球或者恶搞。恰恰相反，这是人民对心中的好总书记好总理亲切的称呼，也是对他们执政为民的肯定。同时也体现了现在的中国社会日益开放，人们可以率性地谈论国家领导人。

     北京某大学的蒋涛则说：“我想这是人民，确切点说是我们这一代年轻人对他们的昵称，是在祖国遇困难时他们表现出来的那种精神感动了我们！所以比较时尚的年轻人就给了他们这样一个可爱的称呼。或许在老一辈人看来这样不尊敬，但是我们这么叫肯定没有不尊敬的意思！我一般都叫他们‘涛哥’、‘小宝’。”

     比普通追星更有意义

     而对于网络中出现的“什锦八宝粉丝证”，一些大学生并不感到特别。“关心国家有很多种形式，领了一个‘什锦八宝粉丝证’并不算什么。”大三学生小勋如是称。有的学生认为，喜欢尊敬可以放在心里，不一定非要特意去注册个“什锦八宝粉丝证”。多数大学生指出，这个国家领导人的粉丝团，跟娱乐明星的粉丝团是不一样的，这也算不上追星。中大学生吉祥就说：“这个粉丝团至少带有政治意义，更体现出民众的‘国民意识’，比普通的追星有意义、有内涵得多！这是民众对领导人的一种亲切回报！”

    发展历程

     组建粉丝团始于另类称谓

     目前已无法考证“什锦八宝饭”最早出自哪里，不过可以肯定的是，这些有趣的称呼都始于对胡总书记和温总理的昵称。

     据网友考证，2007年4月左右，在天涯、凯迪等社区论坛，开始出现称呼胡锦涛为“涛涛”、温家宝为“宝宝”的帖子。对国家领导人的另类称呼，起初很多网友并不习惯，但由于这些名字亲切、顺口，很快便在网络上流传开来。后来，胡总书记的昵称有“胡哥”、“涛哥”、“BOSS”等，温总理则有“宝宝”、“老爷子”、“温总”等称谓。有了这些昵称后，网友们便自发组建类似于“玉米”（李宇春粉丝团）的粉丝团来，“什锦饭”、“八宝饭”、“什锦八宝饭”随后便流行于网络。“什锦八宝饭”们活跃在各大论坛，还在百度贴吧成立了“什锦八宝饭吧”、“什锦饭吧”、“八宝饭吧”等，供粉丝们交流讨论。

     而“什锦八宝饭”真正走红网络，是在“5·12”汶川地震之后。胡总书记和温总理沉着、亲民、务实的表现，使得更多网友在网上发帖表达对他们的支持和热爱。为“涛哥”和“宝宝”在论坛上盖高楼的帖子在各大论坛出现，仅天涯社区一个关于温总理的帖子其回帖就达15617条。

     6月20日，胡锦涛在人民网强国论坛与网民在线交流，最终让活跃在网络上的民间粉丝团走到了前台。“涛哥触网”让激动的“什锦八宝饭”发帖高呼——“网民终于转正了”。

    粉丝构成

     网调显示多为80后

     真正的什锦八宝饭由糯米、甜杏仁、核桃仁、百合、红枣、葡萄干、山楂糕、莲子制成，那网上的“什锦八宝饭”又由哪些人构成呢？天涯论坛曾有一个统计粉丝年龄的帖子，在参与调查的近300个网友中，70后和90后的网友，均不到20个，而80后的网友占压倒性优势，有240余个。

     当然，这个不完全统计只是提供一个参考。有网友就说，自己全家都是“什锦八宝饭”，只不过年纪大的父辈们不常上网，没法加入粉丝团，但生活中他们对胡总书记和温总理的亲民之风都是由衷地赞叹。

中新网北京9月6日电 北京2008年残奥会定于今天(6日)开幕，这将是历史上参加国家和地区数量最多的残疾人奥运盛会。

经过7年艰苦筹备，北京奥组委5日宣布，残奥会场馆运行及体育报名等竞赛组织工作已全面就绪，各竞赛场馆及残奥村等非竞赛场馆无障碍设施全部达标。中国总理温家宝也表示，中国政府将尽最大努力，把残奥会办得与奥运会同样精彩。

在长达11天的比赛日中，北京残奥会20个大项21个分项预计有比赛单元212个，比赛场次1307场，将决出472个小项的金牌。除帆船、马术分别在青岛和香港分赛区举行之外，其余项目均在北京的奥运场馆举行。

参加北京残奥会的运动员包括肢体残疾、盲人和脑瘫三大类。截至9月4日，已经收到148个国家(地区)残奥委会的3599张报名表。142个国家和地区残奥代表团注册工作已经完成，确认参赛运动员3985名。

6日中午，中国国家主席胡锦涛和夫人刘永清将在人民大会堂为出席北京残奥会的贵宾举行欢迎宴会。

中国民众同样对残奥会表现出极大热情，门票销售情况火爆，目前已经有七成成功售出。其中最受追捧的场馆仍属“鸟巢”、“水立方”，一些售票点昨天就贴出了“水立方”门票已售完的字样。

尽管残奥会期间，北京在机动车限行方面仍采用与奥运会同样的单双号隔日出行政策，但市民对这一缓解交通压力有效之举开始变得“喜欢”起来。唯一区别就是在残奥会期间限行的范围要小一些，对残奥专用道来说，要比奥运会期间短30公里的总长度。

北京残奥会圣火8月28日已在北京天坛点燃，并在中国境内10座城市开始了“中华文明线”、“时代风采线”两条线路的传递，9月5日两条线路的残奥圣火在北京融合，并传递两天，6日晚到达主会场“鸟巢”点燃主火炬塔，相信最后一棒火炬手和点火方式同样会给公众带来惊喜。

晚上20时即将上演的开幕式日前完成带妆彩排。提前欣赏到这一精彩盛况的市民表示，整个彩排很完美，节目也比较吸引人，“和奥运会的开幕式完全不同，表演者中有很多残疾人，整个场面十分感人，也显现出壮观。”

有关人士透露，残奥会开幕式时间长达2小时50分钟，但与奥运会开幕式不同的是，残奥会开幕式先进行入场仪式，然后再进行文艺表演，这样的安排是为了便于残疾人运动员观看表演或参与互动。

开幕式以“歌唱生命的创造力、人性和伟大的人道主义”为理念，创作上将东方人写意风格与超现实主义的方法相融合，力求给人以与众不同的观感。整个开幕式分为空间的旅行、时间的旅行和生命的旅行三大部分，演员约6000人，由健全人和部分残疾人艺术家共同完成。

据悉，残奥会开幕式上将有一段类似《千手观音》的大型舞蹈表演，名为《星星你好》，由320名聋哑姑娘用手语和肢体语言演绎，这也是历史上最大规模的聋哑演员舞蹈。此外，河南省登封武校的2200名“少林小子”将带来《机器人仿生舞》。

主会场鸟巢届时也将呈现宇宙星光的绮丽场景，焰火将打出流星等特殊星光造型，让观众沿着流光溢彩的星光大道，步入北京残奥会的“欢乐时空”。这一刻的北京必将成为全世界60亿人再一次彼此相拥的激情、和谐之夜。

　　“除了Google和百度，世界上没有哪个网站的首页面只有4K大小，但是却成为了亿万人的首页。”美国一位著名技术分析师曾如此感慨。创立不到10年的Google在2008年度营收很有可能超过200亿美元，而据业内人士分析，其搜索业务收入将在2009年超过微软旗下Windows产品线的收入。

　　小小搜索框搅动的不止是巨头的心思，还有更多小公司隐身其间，在网络搜索营销领域借势掘金。

　　曾在1994年就开创了超级目录索引的雅虎，也很早就开发了自己的搜索引擎，但是后来始终无法追赶上Google.在今天的中国搜索引擎市场，雅虎中国已经慢慢边缘化。

　　赛美特搜索营销CEO陈蕾曾在雅虎担任产品与销售总监，期间他作为雅虎搜索引擎中国市场协调人，还负责把雅虎全球搜索引擎平台从巴拿马迁移到中国。他认为，在今年雅虎中国和口碑网合并以后，几乎就已经变相地在宣布自己退出自然搜索领域。

　　对于雅虎中国在搜索领域面临的窘境，陈蕾认为，雅虎有自己的基本搜索技术，但是也在搜索之“术”上投入了非常大精力，在当年雅虎收购goto.com之前，就收购很多其他以术立身的公司，虽然这在一定程度上压低了goto.com的收购价，但是因为没有坚持重点投入搜索引擎的研发，最终导致了今天的局面。

　　坚持下来，总会有收获。1999年，美国Infoseek公司的老板宣布要放弃搜索引擎，当时正在该公司任职的李彦宏曾多次希望老板收回成命，当意识到自己的努力无济于事时，他最终辞职并回国创立了百度。

　　一心想做搜索引擎的李彦宏也受到了很大的压力，公司的全体董事甚至一同创业的伙伴全都反对这一主张，因为他们想象中的百度会是一家软件技术提供商。李彦宏利用自己的雄辩能力和信念坚持下来，竞价排名迅速带来了大量收入。2005年上市后，百度制造出又一个中国的互联网神话。

　　中国市场格局未定中国搜索引擎市场格局虽格局清晰，但远未定局。目前百度、Google、雅虎中国分别占据了前三强，为第一集团军。目前追随其后的几家公司有搜狐旗下的搜狗、新浪旗下的iASK以及网易旗下的有道。搜狗已经跟第一集团混战了很久，但市场份额永远在5%以下，iASK的份额则一直在3%左右。

　　尽管看起来百度占据了绝对领先的市场份额，但在雅虎中国慢慢退出后，百度和Google的竞争将更加激烈，以前Google的市场份额远不到20%，而去年就很快越过20%，其中有绝大部分是从雅虎中国抢过去的，还有一小部分来自百度。陈蕾认为，能从百度手里抢走市场份额，这很可能是市场的一个拐点，是巨变的信号。

　　对于几家依托门户网站的搜索引擎迟迟不能取得突破，陈蕾分析称，搜索现在已经变成一个相对独立的概念，门户很难把自己的概念转成搜索，而靠以前的门户概念很难把用户再拉过来。虽然竞争激烈，但是依然有人要挤进来，腾讯也在2006年推出了腾讯搜搜。

　　目前搜索引擎营销服务仍主要集中在传统互联网领域，而在移动互联网领域，已有多家公司在发力抢位。百度、Google等巨头已经涉入，在美国移动搜索市场，Google就占据了市场第一的地位。不乏来自传统互联网搜索公司的人看到移动互联网搜索领域的机会，比如志在打造“手机百度”的儒豹创始人韩松，也曾在美国Infoseek公司工作。

　　搜索营销的价值

　　随着互联网的技术发展和不断扩大的海量信息，搜索引擎营销（SEM）的内涵也开始扩张，从狭义走向广义，提供搜索优化服务（SEO）开始出现，并受到广告主和风险投资机构的追捧。

　　SEO的目标很明确，它要关注网站上的内容是不是能够让搜索引擎中的“蜘蛛”（Spider，编者注：即负责搜索内容的程序）觉得很友好，这样就能很容易被搜索到。而比如网页中除了一个巨大的Flash动画，没有什么文本内容，那么“蜘蛛”就读不懂，搜索结果的排名自然很差。

　　此外，接下来的优化还包括对网站在所有搜索引擎当中的评级进行改善，SEO会分析出网站在Google的排名是多少，哪些网站可以获得好的排名，影响网站排名的不利因素有哪些等，最后得出一个综合评价，并相应进行改善。

　　从事SEO的公司处在搜索引擎和广告主之间，其作用和价值究竟体现在何处呢？提供SEO服务的赛美特搜索营销CEO陈蕾认为，作用就是“让不了解搜索引擎的用户能够通过我们做成几件事情”：首先是帮助客户在搜索引擎的选择上能够有更明确的目标。目前的搜索引擎已经发展得很快，除了百度、Google这样的通用搜索引擎，还有很多快速增长的垂直搜索引擎，一般客户大都缺乏专业知识，很难做出选择，如果要选取多个搜索引擎有针对性的 进行优化，那么各自占的比例是多少？通用搜索和垂直搜索，又分别要投入多少预算才合适？绝大部分广告主并没有足够的经验。

　　确定关键词对于广告主来说则更难，他们并不知道用户通过什么行为来访问，除了品牌、产品型号以及所在行业的关键词以外，用户还会通过很多其他的关键词来搜索，这些关键词会形成一条“长尾”，但其中的规律客户并不知晓。陈蕾认为，“真正想把搜索引擎优化用好，一定要选择成千上万个关键词”。更为重要的是，对于涉及到广告主切身利益的关键词竞价，面对很多可以选择的关键词，如何找到竞价投入和回报的平衡点，确定哪些关键词真正带来的回报最高，就更需要做细致的分析工作了。

　　对搜索引擎公司而言，在这方面的服务往往不如专业的营销服务公司到位，这便有了像赛美特之类的大量公司存在的价值。陈蕾表示，通过公司的标准和服务体系，就能告诉客户选择什么样的搜索引擎，怎么设计关键词，选择什么关键词去竞价，怎样写出合适的广告语，如何找到合适的客户等。

　　增长空间巨大和赛美特一样，亿玛在线也是在搜索营销领域尝到了甜头的一家SEO服务商。亿玛在广告联盟营销领域已经做到全国领先，2007年将业务扩展到SEO领域。对于公司的战略转变，亿玛总裁柯细兴认为，按销售分成的广告联盟是最安全的，但搜索引擎是最高效的，因为搜索引擎的流量远远超过联盟所覆盖的规模，渗透率更高；虽然有一点风险，但可以用专业的服务化解，带来的回报率也更高。

　　亿玛今年初为当当网提供了SEO服务，帮助其在百度里面投放广告，半年以来，已经成功的帮助当当网将订单成本降低了50%以上，在每个订单的搜索花费大幅下降以后，当当网在百度的广告投放金额也增长了三倍以上。由此可见，SEO服务推动了广告主和搜索引擎领域相关服务商的共赢，也提升了网络营销的产业空间。

　　目前，在互联网起步最早的美国，搜索引擎营销已占了整个网络营销市场的60%左右。2007年，美国网络广告规模约为130亿美元，搜索引擎营销中则有一半的产值（30亿～40亿美元）来自于SEO服务商的贡献。

　　而在中国的网络营销市场，传统网络广告仍占了50%多，搜索引擎广告占了25%.但是陈蕾很看好中国搜索营销领域未来的市场空间，他认为美国市场在一定程度上会预告中国未来两年的大概市场走向。不过由于国内目前的支付系统还不够完善，陈蕾认为，搜索营销的份额近期并不会超过传统网络广告的比例，但是会逐步拉近。

　　搜索营销的道与术

　　每个人在搜索不同信息时，信息本身就代表了其需求。1998年，美国goto.com公司发现了搜索可以对用户需求进行天然的分类，而且比其他的广告模式更先进。于是，goto.com公司提出了搜索营销的概念，并且在当时做出了一个商业模式，也就是后来产生重大影响的P4P（Pay for Performance，为效果付费）。

　　当时，P4P模式的优点在于，它有一整套完善的体系来确保搜索结果页面出现的广告跟用户的感受非常接近，不让用户产生突兀的感觉，而且P4P模式有从审核、标准、付费等各个环节等一系列标准流程和规范。P4P体系更重要的意义在于，goto.com公司还提出了两个重要的观点，一个是基于点击收费（CPC）其次，goto.com公司提出的P4P体系对整个互联网商业价值观产生了重要影响，因为以前还从没有人提出把广告也当作一个市场，并且接受不同人的估价，由此诞生的竞价体系也成为今天搜索营销的基础架构。

　　因为拥有P4P模式的专利权，goto.com公司获得了快速的发展，后来更名为Overture，在2004年以前其势头一直盖过Google，当时的市场估值甚至是后者的4倍。goto.com公司的搜索营销跟Google公司其实有本质性的区别。Google的企业哲学强调永远关注于用户，因为关注用户自然会带来收入。所以，两家公司在商业模式上便产生了巨大的差异：Google更看重用户感受，所以把很多的精力放在了自然搜索引擎的开发上；goto.com公司在一开始就没有自己去做搜索引擎，更强调商务效果，就是帮助搜索引擎去最大化的实现利润。

　　由于不关注搜索引擎，goto.com公司很快出现了后继乏力的迹象，最终被雅虎收购。亲历这次收购的赛美特搜索营销陈蕾认为，Google公司和goto.com公司搜索的差别就像中国的道与术，Google抓住了整个业务最底层的本质，没有急于去挖掘搜索中的商业价值，“无论你的术再强，你胜的是短时，而我把道做好的话，胜的就是长久。”

女子的自我介绍，“我今年28岁，我和我的男朋友是同班同学，毕业于长春机电学院。几年前我和他一同来到杭州找工 作，我的工作比较理想，在一家电表厂做设计，他的工作不太好，于是我鼓励他去考研。考取后，我供了他三年，没想到现在他快毕业了，竟提出来要跟我分手。后 来，我才清楚，他在网上谈了一个刚大学毕业的女孩。我真的很痛苦，没想到几年的情感和心血付诸东流！……”



一、“我想问你，为什么男总是那么花心？经济学能解释这个问题吗？”

“用 经济学的理论，很容易解释这个问题，那就是边际效用递减。什么是边际效用递减呢？就是说一样东西，当你拥有得越多的时候，对你的作用就越小。比方说，你饿 了，吃第一个包子非常香，第二个很香，第三个还可以，第四个饱了，第五个吃不下，第六个看见就烦！也就是说第六个包子的作用为零甚至为负。边际效用递减， 是经济学的公理，是整个微观经济学的支柱之一。由于边际效用递减，从现在恋爱的角度来看，你的效用比不上那个网上的女孩。（我本想说，你就是那第六个包子 的，而那个女孩却是第一个包子，然而，话到嘴边又吞了回去。）这也是许多男人为什么家有美貌如花的妻子，却要在茶座洒吧去找小姐的经济学原则。”

二、“既然边际效用递减是公理，那么为什么花心的女人却比较少？我想说的是，为什么很少听女人花心而不断去找男人的事？假定边际效用递减成立的话，那么女人也应该不断地在外面找男人养情夫，可是实际上这样的故事越来越少！”女子显得有些不服气。

“花心的男人应该和花心的女人一样多， “成本收益方法？像会计一样计算产成品的利润率？”女子有些疑惑。

“在 经济学的假设中，人都是理性的，人们采取一项行动都要在心盘算值不值钱。假如说收益大于成本，这样才值得考虑去做；假如成本大于收益，那是无论如何都不会 去做的。从我们的日常观察中可以看到，已婚男人花心相对于已婚女人花的成本其成本是低廉的，最多是花几个小钱，很少有妻子因为丈夫花心而坚决要离婚的，外 界甚至还会羡慕他的艳遇与能干。就算是离婚，男人也许正好顺水推舟，说不定找个更年轻漂亮的！假定已婚女人有红杏出墙的打算，心中必定会做一番权衡：这样 做值不值得？一般说。已婚女人花心一旦被发现，其成本是非常昂贵的，对大部分男人（包括很花心的男人）来说，戴绿帽子是无论如何都不可以忍受的，离婚是必 然的选择；而离婚女人在现在的世俗眼里，名声肯定又是不好的；想再找对象，也很难找到与自己年龄相仿的男人，一般只能找比自己大得多的男人，这在心理上又 是很难以接受的；还有对子女的牵挂，又使女人多了一份负担。正是因为已婚女子红杏出墙的成本远大于收益，所以尽管有边际效用递减的公理存在，但她们仍然会 做出坚决不红杏出墙的理性选择。有一种现象可以反衬我解释的合理性，你看，花心的男人一般找的二奶、情人大都是远离家乡的未婚女子。”

三、女子神情愤怒：“可是他也太不讲道德了！毕业前他吃我的用我的，现在快毕业了却和我分手，是不是也太市侩了？他要是三年前提出分手，我关没有这么难过，现在我是人财两空！”

“经 济学一般并不研究道德，因为道德要求的是多为他人着想，而经济学理论的前提是假设人都是自利的。假定一俱要散尽钱财，甘愿贫困潦倒，流落街头，这用经济学 是没法解释的，也许伦理学、心理学或者哲学可以解释这个问题。不过，经济学可以解释他为什么三年前不提出分手，临近毕业却坚决要分手！”

女子似懂非懂地点点头，让我继续说。

“经 济学假定，人都是追求利益最大化。大学时期与你谈恋爱，那个时候生活基本无忧，追求激情就是恋爱利益的最大化；三个读研之路，你们之间已经没有激情了，但 是此时他心中的最大利益是为了获取文凭以便日后能找个好工作，此时，如果和你一刀两断，经济来源就没有了，请问他怎么能把书读完？现在他临近毕业了，他对 自己的前途已经充满了信心，更不像当初那样急迫地等着用钱，于是，年轻漂亮而充满激情又成了他恋爱利益的最大化。”