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1、博客可以直接带来潜在用户。博客内容发布在专业博客网站上，如企业博客网 （http://www.bokee.net），这些网站往往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的，用这种方式开展网络营销，是博客营销的基本形式，也是博客营销最直接的价值表现。

2、博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面。网站推广是企业网络营销工作的基本内容，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，因而网站访问量过低，降低了网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中中适当加入企业网站的信息(如某项热门产品的链接、企业的介绍信息等)达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。

3、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，其主要原因在于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。这里所谓搜索引擎的可见性，也就是让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，并且当用户利用相关的关键词检索时，这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达到利用搜索引擎推广网站的目的。

4、博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势，以为一些主要搜索引擎如等把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的因素之一。

5、可以实现更低的成本对读者行为进行研究。当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论。当然，也可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。

6、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。作为个人博客，如果想成为某一领域的专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来可观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。对企业博客也是同样的道理，只要坚持对某一领域的深度研究，并加强与用户的多层面交流，对于获得用户的品牌认可和忠诚提供了有效的途径。

7、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。博客(BLOG)在全球范围内已经成为热门词汇之一，不仅参与博客写作的用户数量快速增长，浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于企业网站内容的更新，或者发布在其他具有营销价值的媒体上。反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失将是不可估量的。

8、博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。当营销人员拥有自己的博客空间之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息!只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博客每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。

2009年初，当一家新成立的公司的老板做出决定，在企博网(http://www.bokee.net)上开设企业博客时，他并没有意识到这个决定会给自己的网站带来全新的变化。但就在他将自己的一篇文章登载到企业博客后，当天该文章的浏览量便超过了自己企业网站的总浏览量，这效果着实让他感到既惊讶又兴奋。

其实，类似这样的故事在企博网早已不是新闻。作为国内互联网行业最早推出“企业博客”这一全新产品的企博网，如今俨然已经成为了这个领域的发祥地。很多初次尝到甜头的中小企业们纷纷发帖交流心得，而那些对于网络市场嗅觉更为灵敏的IT企业，则早已经把企博网开发的企业博客当作公司宣传推广的重要平台。与此同时，我们似乎不难发现一股新的潜流在影响着越来越多的企业管理者，尤其是那些互联网企业的CEO们。

关于博客进入中国的开端，似乎有很多版本。有人称当年的“文化愤青”方兴东先生被时任微软中国总裁的唐骏先生一语点醒。“美国刚出现一个叫做Blog的东西，值得你研究研究”；也有人说是2005年，新浪借助企业的力量将博客推到了中国网民的面前。而这些，显然都不重要，因为在人人都开博的今天，有多少个人博客已经布满蛛网，落满了灰尘。扪心自问，你的博客有多长时间没有更新了?

有报道称，中国互联网使用者的数量将在2009年末有望达到2.44亿人，但中文博客的增长速度，并没有实现同步。其中，最具有说服力的指标无疑是博客的更新率，虽然目前国内尚未有具体的数据，但据行业专家估计，整个中国个人博客更新率应该低于15%。

美国网络营销和交流方面的专家，《企业博客》一书的作者德比·韦尔认为：开了博客然后又置之不理，无论是出于没有时间或缺少灵感的缘故。“这等于成了跛子。 ”韦尔说，“要定期写，哪怕只有寥寥几行。在博客界，超过两三周不写，就等于这个博客不存在。”这也就是我们通常所说的博客僵尸。即便在那些极少数因博客而成名和名人博客的群体中，博客已然蜕变成为个人作秀的窗口，更是口水仗的舞台。

中国网民对于博客的态度变化，正在悄悄影响着整个互联网格局的发展动向。因此，博客过时的论调似乎倒也反映了清醒者的无奈和悲凉。

我们必须要承认，有无数个人博客已经死去。但博客的价值显然需要换个角度来认识。

那便是，博客所具有的商业动力正在悄然提升。

给你的企业一张亲和的脸

其实，对于博客的价值不能单纯的一棒子打死，我们很庆幸的看到作为中国互联网颇具影响力的企博网并没有重走博客网们老路。而是深入发掘了博客自身价值中的商业元素。从某种意义上说，企博网的企业博客项目似乎解答了博客盈利困难、模式单一这个伪命题。

在当今信息时代，正如每家公司不能没有网站一样，企业博客也将成为不可或缺的企业元素，甚至可以融合为企业品牌价值的重要单元。

假以时日，企业博客甚至都有可能取代那些单纯以静态展示、形同产品宣传册般的网站主页。不仅如此，博客使得公司更人性化，每一个访问者能够更加近距离的了解企业的点滴，能够和企业形成互动——如果你的企业有专人负责企业博客的话。你除了可以在将你的企业新闻、战略规划、政策解答、在线调查、招聘员工、公关活动……而这些，一张面无表情的企业网页显然无法做到。

曾经有人认为博客的短板之一，在于缺乏互动；我们到不妨认为这种观点的错误，在于缺乏对博客的全面认识。个人博客已无需赘述，企业博客则更彰显了这个互动的特点。

以前，英、美等国大企业的CEO们通常不开博客，但Sun公司首席执行官乔纳森·施瓦茨的博客，使得他成为全球 500强公司的CEO当中第一个“开博”的。如今他的博客已经具有10中语言版本，他说博客已成为他与投资者、记者和分析师“进行沟通的独一无二的最有效工具”。而在他所拥有的无数读者的心目中，他的博客已经成为了Sun公司的品牌中不可或缺的部分。

不仅如此，如何与媒体进行有效的沟通，让更多的记者和网站编辑们毫不费力的找到关于企业的最新消息和权威信息，一直以来也是困扰企业CEO 和公关人士们的难题。现如今，我们不难发现，企业博客已经成为了企业新闻发布平台的最佳选择。

我们还是以企博网为例，在这个大型的综合媒体资源平台上，企业可以定期将月度、季度、年度的新闻列表群发给行业媒体记者编辑和直接受众，让每一位用户了解企业的历史动态，同时记者编辑们也可以非常方便的从企业历史动态中找寻新闻价值点，从而形成“二次传播”和“深度传播”。企业甚至还可以根据当前的社会热点，策划相应的专题新闻，来进行广度的“横向覆盖”。

多种传播手段的结合，再加上互动的核心价值，使得博客从“鸡肋”变成了“鸡腿”。企业博客的诞生与发展，能够实现企业价值观传递的最大化。让自卖自夸型的“单向传播”，变成了大家都说好的“互动立体传播”。

由此可见，为什么CEO们都应该开始重视企业博客的价值，重视企业博客在现代互联网传播中所扮演的角色。因为，企业博客汇集了信息传播中必备的可控性、互动性和可持续性。

　　企业博客，在中国才刚刚起步，未来会怎样，尚且不得而知。至少企博网为我们提供了一个实现无限可能性的开端。未来，路还很漫长，就让我们且行且珍惜。

相信每个人对这个效果都会非常满意，那我就在这里讲述本地商户功能的使用方法。

一、登陆谷歌本地商户中心网站（http://bendi.google.com/local/add），注册一个谷歌的管理账号，如果你曾经注册过，则可以直接登陆。

二、登录后会自动进入本地商户中心的内容添加页面，请按照步骤填写：必填信息>类别>营业时间与付款方式>照片>自定义>验证。

三、全部填写完毕后会自动跳转到本地商户中心管理页面，点击“通过邮件验证”，谷歌就会根据你填写的公司地址发送一封验证信，信中会有个人识别号码。

四、根据地区不同，估计会在两到三周内收到谷歌邮寄的信件，收到信后将信中的“个人识别号码”输入在本地商户管理中心的相应的网站的文本框中，然后点“确认”按钮，即可验证完毕。

五、验证完毕后，在近几周内，谷歌则会更新你的数据，实现最开始看到的效果。

其中在设置的过程中有几点要注意：

一、在设置公司名称的时候，如果期望获得一个自己想要的关键词，那就要在名称中输入进去，最好放在最开头。

二、公司地址一定要填写详细到门牌号，邮编号码，联系电话都要真实可靠，否则你有可能收不到谷歌发送的确认邮件。

经济危机下日子不好过，企业一般会压缩广告预算或者选择更加便宜的媒体资源。博客、BBS、电子邮件等网络资源因便宜甚至免费、互动等原因受到了中小企业的特别亲睐。尤其是博客得到了个人和企业的大量运用，并开始大范围的扩散，成为一种独特的营销模式，对企业的信息传播有着重要的促进作用和创新意义。

但是，博客营销是什么？企业应该如何开展博客营销？除了一些领悟力强或赶时髦的企业外，多数企业都在观望或压根儿就不知道有“博客营销”这回事。

其实，博客营销就是通过博客这一营销平台（或称营销工具），向人们宣传、传播其自身的企业文化和产品价值等，挖掘和发现潜在的顾客，扩大市场占有率，销售产品最终达到获取最大化利润的目的。显然，博客营销是一个系统综合的过程，即开博一传播一互动一订单一获利。

与其它网络营销方式一样，企业在开展博客营销前，也应制定相应的推广计划。相比完整的网络营销计划，博客营销推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，博客营销推广计划至少应包括以下五个方面的基本内容：

第一步：确定博客营销的目标。开展博客营销必须要有明确的目标，当然，这个目标要从企业和市场的实际情况出发，实事求是。一般来说，企业博客营销的目标无非两个，一是通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名，二是通过博客内容树立企业品牌，吸引直接的目标客户，促进企业销售。

第二步：选择适合的博客营销平台。对中小企业来讲，有三种博客平台可供选择：（1）独立平台；（2）BSP平台（博客服务提供商）；（3）在企业网站开辟博客板块。

独立平台一旦受搜索引擎认可，就占有搜索引擎的权重优势，但是需要从头去运营，在操作上和运营成本的角度来讲都不适合中小企业。其次，如果选择在企业网站开辟博客板块，虽然可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互补，但是同样存在开发运营成本的问题。

BSP平台也就是目前网络上流行的博客提供平台，一般采用BSP平台可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势，并且在平台内如果获得认可后可能获得成员的极大关注。从各方面综合考虑，一般中小企业网络营销的博客建议选择BSP博客平台。

企博网（全称：企业博客网，http://www.bokee.net/），是目前全球第一企业博客、职业博客、经理人博客平台，主要以为企业创建企业博客并展开博客营销以及为各行各业的职业人士开通职业博客服务，促进职业人士之间的互动、交流。创立至今，已吸引了全国90多万家企业开通企业博客并进行博客营销，它预示着中国电子商务2.0模式的开端，并必将成为电子商务发展的主流方向；同时，已拥有50万来自各行各业的职业人士，如：职业经理人、企业家、商人、教师等。

企博网是一个目前非常适合中小企业营销的首选BSP博客平台。当然，中小企业可以根据自身条件，在其他网站同时开博多个，效果会更好。如：

1、新浪博客：blog.sina.com.cn　  2、阿里巴巴博客：blog.china.alibaba.com

3、搜狐博客：blog.sohu.com　　　 4、网易博客：blog.163.com

5、和讯博客：blog.hexun.com 　　 6、比特博客：blog.chinabyte.com

7、凤凰博客：blog.ifeng.com      8、天涯博客：blog.tianya.cn

9、焦点博客：blog.focus.cn       10、博客网：bokee.com

第三步：确定博客营销的内容。内容为王，博客的内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。什么样的博客内容才是好内容呢？如果单独的宣传企业品牌，介绍企业产品的内容肯定不是好的内容，只有对顾客真正有价值的真实、可靠的内容才是好内容。

因此，博客的内容一定要跳出本企业，站在行业甚至整个市场经济的高度，关注本行业热点问题，发布本行业最新的热点新闻。当然，内容不求多只求精，如果能原创的要尽量原创，比如经常发布一些本企业的市场活动、新产品信息等。有条件的企业，可以招聘专门的记者采写新闻信息，没有条件的企业，可以改编网络上的热点行业新闻。

第四步：制订博客的长期维护。博客营销能否成功，关键在于坚持，只有持续不断的努力才会有回报。毕竟任何一个成功的办法都需要时间和精力去长期的经营，博客营销作为一种低成本推广方式更是如此。因此，企业一定要制订维护计划，安排专门的人来负责博客内容的更新。比如可以发动企业的员工，要求每个员工每周在企业博客上发3篇文章，当然，也可以把企业博客外包给专业人士来维护。

但是一定要每天保持博客内容的更新，同时每一篇博客文章后面都要带上企业的宣传信息（关键词）或更多精彩文章推荐，比如可以推荐几篇更多精彩文章，把文章标题和链接地址写出来（链接到企业页面上去），增强文章之间的互动链接效应。

第五步：保持与客户的沟通互动。企业博客经过一段时间的维护更新后，肯定会慢慢的有客户过来访问，这些访客可能会留言给企业。如果利用好博客营销这一独特的双向传播性特点做文章是博客营销效果转换的关键。因此，一定要注意及时关注和回复访客的留言，尤其是一些咨询产品价格的重要信息。另外要采取一定的激励措施（如赠送礼品或优惠等），刺激访问者留言，增加平台的互动性。

博客如同围棋，易学难精。城里城外风光不同。现代人若只是为了赶时尚而使用博客，这样博客一定不长久。在免费提供博客服务的环境中，人人都可以使用博客，但是起步容易，维持长久是很困难的。经营一个可以打进目标客户群的博客是博客营销终极目标。

有眼光的企业，其官方网站出现”blog”超级链接已经是顺理成章的事情了。

如果说企业网站只像一盘丹砂，那企业博客形同把这些丹砂做成火箭，而且是一支又一支的小火箭，每日每发一篇文章就发射一次，还藉其它博客引用之力从世界各处同步发射，轻轻松松的在互联网上面博得很多版面，也把自己的企业品牌藏在搜索引擎里，随便一搜就搜得到。不过，很难有公司把这只”博客火箭”经营得很好，毕竟经营团队还是有本业要忙，因此大多博客写得有一搭没一搭，大部份写得还真像”开发日志”，使用者通常看一次就不会再去看了。

由此可见，经营一个好的互动性高的博客不容易，而好的博客更是需要时间去研究要给消费者传达什么样的信息。

很多的公司网站做的美轮美奂，甚至有人花下很高预算，就是让使用者感觉到相当华丽高级，在网站上不断的说明自家的服务多贴心，有专业，或是商品多么独一无二。一些年前，消费者可能会吃这一套。现在的消费者相当聪明，许多消费者现在购买商品都会上网多比较，听听其它网友的意见，再看看那一间企业对自己的服务或商品有什么要补充，综合起来决定是否有购买这项商品或是服务。

网站的好处是可以知道你在做什么，但是不了解你可以为我做什么。缺乏与消费者的互动性，及以分享一个好的服务或是商品的沟通渠道。而博客的曝光率很高，容易掳获网民之心。

于是，企业很快就耳闻博客大名，开始四处寻求博客专家，为他们制作企业博客。一些企业又不愿花力气做这个本业之外的事，所以他们请专家开个价，将博客全部外包给他，不只是框架而已，连内容也通通委托给同一人，希望他“要做就帮我全都做完”。

但企业博客好像都以急功近利居多，通常是拿来配合某个短期的营销企划，写几篇文章就没了，不然就是专门对企业产品大幅的营销，写来写去都是在写产品。我们很难看到任何可以独当一面、自成一格的博客，经过长期经营，本身创造自己价值，然后可以将这价值挹注回公司本身的企业博客。

如果企业只当企业博客是一种”便宜的营销渠道”，那对奔驰公司、肯德基、海尔而言，相信他们宁可花大钱砸广告，砸出更大的效果。我觉得我们该清楚的列出，企业博客究竟能不能为企业制造出”用钱买不到的”的东西？如果可以，那它们的效益有多少，企业可以期待如何的投资回报率？

这也是企业博客被广为讨论的一个问题，当然你直接花大把的银子去买广告做关键词曝光，会有立即的广告效益，但是博客不同的地方，在于它的群聚效应及与使用者”用钱买不到的”的东西博感情。

另一种说法是利用企业博客经营的忠实客户群，就有一点像交朋友一样，不断的分享好东西给我的好朋友那一种感觉。反而会使消费者更容易接受企业的一些想法经营理念，会使消费者产生对您这一家公司产生高度的信任。

因为我们是朋友，所以我为您提供的是对您最好的服务!

所以你要跟消费者“博感情”，贵公司有博客了吗?博客经营的如何？  

    第一，利用搜索引擎推广。搜索引擎是现代网络营销最为常用的工具之一，利用好它，可以较快的实现企业博客的推广。可以采取的策略有：围绕关键字，关键词展开。根据自身企业博客的特点，来设计关键字，关键词广告，然后投放到较为知名的搜索引擎上面，例如百度和Google等。根据企业自身的实力，选择付费还是免费优化登陆搜索引擎，短时间内见效，可以采用付费的方式，这样可以获得较好的排名，加快企业博客的推广。需要注意的是要制定相应的推广计划，针对不同的搜索引擎设计相应的推广方法。

　　第二，利用交换链接推广。交换链接是一种合作方式，用户可以从中发现自己的企业博客，从而达到推广的目的。在进行交换链接时，要分析自己的合作对象，然后发出合作邀请，进行链接。多与高质量的企业博客进行链接，这样可以获得更多的访问量，同时增加博客的可信度，可为用户提供更多的服务，达到最佳的推广效果。

第三，利用企业员工推广，企业员工是企业的主体，是企业的最大财富，每个员工都有自己的生活交际圈，通过他们来不断传递企业博客的信息，达到推广的目的。

在进行以上一些推广方式的时候，还可以关注一些细节问题，比如：

1.产品包装、企业宣传品、业务人员名片都印上企业博客地址（要在显著位置印上博客地址），在寄送样品、货物时，每次都附送一些宣传品和名片。

2.在多个网站开设博客，链接都指向本企业重点打造的企业博客，比如以企博网的博客为主，在百度空间、和讯博客、新浪博客、搜狐博客、网易博客等等开设分博客，内容大同小异。文章后均附上企业博客地址以及介绍等。

3.如果有企业网站，更要在显著位置放上企业博客的链接和介绍。

4.在和客户电子邮件沟通过程中，一定要在邮件后面放上企业博客地址及几句邀请语。

这几个细节，都是以企业博客经常更新、精通产品和行业、文章对读者有阅读价值为前提。同时，企业博客中的产品关键字也是很关键，如果设置合理，也可以通过搜索引擎吸引来不少客户。

当然，企业博客的推广方法还有很多，像通过参加社区论坛等活动，短信的方式，媒体等一系列方式推广。

　　最后要注意的是建立一个好的企业博客很重要，只有高质量，有特色的企业博客在推广过程中才不会昙花一现，而是时刻都散发出诱人的清香。

    营销，重要在于沟通，交流。博客，可以更加生动的，更活泼的传播自己的观点，这里就写一点对博客营销应该写哪些内容的一些小经验，希望对您有所帮助。

    1、写产品的使用介绍，产品使用帮助，和使用感受。

google就是这么做的，在google的上，有很多关于产品帮助的文章，从一个公司员工的角度上写自己使用公司产品的感受，使用的收获上。

    2、写企业的最新活动。

比如：企业一块去旅游活动的照片，比如企业内部的连环晚会，比如企业内部的可爱小故事。

    3、帮助客户成功的资讯。

博客不仅传播，博客同样也可以真实的帮助到客户，让客户生活更美好。

    4、公益事业，也可以写。

恩，呼唤客户的公益心，对公益有好处，也可以增加自己的形象，三赢，何乐而不为？

    5、公司故事。

老板是如何成功的，经理是如何努力的，公司是如何发展的，公司的价值观是什么，博客可以更好的解释好自己是谁。

    6、产品新功能，新革新。

 带来新的资讯，让客户爱上你的新产品。

    好了，看到，听到，不如做到，现在就开始写吧。

    1.搜索引擎。增加本公司在主要搜索引擎google，yahoo，百度等上的曝光率。

    2.直接沟通。让本公司有机会与顾客进行直接，真诚的沟通。

    3.建立品牌。是向顾客推销品牌的另一种渠道。

    4.竞争差异化。在博客上可以一再谈论自己，有助于从竞争中脱颖而出。

    5.关系营销。和顾客建立个人化的长久关系，培养信赖感。

    6.探索利基点。帮你锁定业界特定的利基点。

    7.媒体与公关。博客是是很好的公关工具，让媒体向你靠拢而不是向你的竞争对手靠拢。

    8.声誉管理。管理企业在线声誉。

    9.把自己定位为专家。针对业界相关的话题表明自己的观点，知识与专业。

    10.内部网络及项目管理。博客是帮助组织内部沟通的绝佳工具，这是博客最鲜为人知，最缺乏应用的领域。

     每条理由都是含有巨大的商业价值的。建立博客伊始，应当不要盲目追求人气，应当首先把自己当做一个普通的blogger，切忌那些营销招牌语言。