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背景分析

中国作为茶叶的故乡和全球最大的茶叶生产国之一，一直以来缺少一个顶尖的全球性品牌。云南普洱茶近几年来蜚声海内外，其独特的功效，各具特色的加工工艺及璀璨的普洱茶文化，赋予普洱茶巨大的收藏价值，普洱茶产业得到迅速发展。然而普洱茶市场一直以来存在竞争无序、原产地上厚此薄彼、误导消费者等问题，给整个产业带来一定的不利影响。因此，加强普洱茶品牌建设成为普洱茶生产企业的重中之重。  

品牌建设离不开产品本身，更离不开产品的产地及其特殊的人文与历史背景。“云南十八怪”正是普洱茶产地特殊少数民族文化背景下的一个缩影。云南XX公司是一家集普洱茶生产与贸易、房产开发等产业于一体的综合性国有企业。其所生产的XX系列普洱茶远销国内外，为了进一步开拓海内外市场，培育与建设自身品牌，借助于“云南十八怪”这个家喻户晓的经典题材，以动画形式来展示XX实业的品牌形象。   

表现方式

十年前的动画片《海尔兄弟》是海尔成为国际知名品牌的最大功臣之一。此片较好的把海尔的企业文化和品牌形象融汇到片中，全片制作周期长达12年之久，边制作边在各大电视台进行播放，由于其寓教于乐的形式和中国最长动画片的卖点，曾在全中国掀起一股“海尔兄弟热”，极大地宣传了海尔的企业文化和品牌形象，有力地推动了海尔电器产品的销售。此片虽然号称投资6000万人民币，但其产生的经济效益远远超过此数目。青岛海尔的投资产生的宣传效果是非常显著的。  

国产动画片虽然近几年由于政府的扶持，每年的产量都以一倍以上的速度递增，但仍然满足不了电视台的播放需求，制作精良的动画片更是凤毛麟角。我们作为一支致力于影视动画制作及发行的团队，拥有香港的主创人员及大陆顶级的制作队伍配置。

我们建议，此片在适当的穿插XX的企业文化、XX品牌形象及嵌入式软广告之外，增加此片的趣味性、知识性，着力打造出一部制作精良、情节生动、展现云南少数民俗风情的动画片，使之达到可以进行电视台发行和播放的标准。这对XX公司推广宣传自身的品牌形象和产品会起到非常大的作用。  

表现方式

结构：每一“怪”均独立成篇，通过三、四个主要人物穿插其中，串连起整个“十八怪”的情节。  

风格：人物形象可爱而表情丰富，故事情节活泼而奇趣多样，画面风格精美而色彩丰富，台词简洁而幽默诙谐，融知识性、娱乐性于一体，整体上具备明显的少数民族特色。  

动画：以细腻精美的三维卡通人物形象配合唯美的三维场景来展现发生在云南古老茶山上的奇闻异事，每集3-5分钟，具体长度根据十八怪的情节容量而定。采用三维动画的方式表现更直观真实，技术含量更高，表现方式更多样，同时，三维动画代表以后动画的发展方向。  

主题曲：建议用云南少数民族的一些山歌做主题曲。  

配乐：以云南少数民族风格的音乐为主。   

方案一

人物设定（暂定）  

XX：18岁，勤劳，开朗，喜欢跳舞，单纯而可爱的傣族小姑娘。出生于普洱茶制作世家。  

阿妈：XX的母亲，虽然上了一定年纪，但步履如飞，精力充沛，是家里的顶梁柱，其普洱茶制作手艺在当地小有名气。

阿爸：XX的父亲，好吃，贪杯，爱抽烟袋，当然，最爱的还是妻子泡的普洱茶。经常为一些小事与妻子争得头破血流，但每次都会为了妻子的一壶普洱茶而认错。  

阿力：20岁，勤劳而健壮的纳西族小伙，信奉佛教，在父母要求下成了个和尚。  

人物设定理念

XX纯洁而质朴，开朗而天真，寓意XX系列普洱茶香洁高远，芳兰永存；阿妈普洱茶手艺精湛，对普洱茶制作精益求精，寓意XX系列普洱茶高要求高标准铸就非凡品质。  

故事概要  

本故事集趣味性、知识性于一体，整体故事积极健康，风格明朗。

故事发生在云南一个四季如春的古老茶山上。

整个“云南十八怪”的情节将通过XX一家人充满欢笑、幸福美好的生活来进行穿插展示。这是一个平凡的傣族家庭，一家三口生于斯、长于斯，以山为伴，以茶为生，平凡之中浓缩“云南十八怪”的精彩与奇趣。人物之间的感情因普洱茶而链接，生活因普洱茶而多姿，浓郁的茶香、奇趣的情节、多样的云南少数民俗风情烘托出XX的品牌形象及XX的企业文化--真诚质朴、芳兰永续、追求卓越、永不止步！  

情节示例

阿妈每天早上起来的第一件事，是去鸡窝里取出母鸡下的蛋，然后用竹蔑把鸡蛋织在一起，连成一串，然后拿到市场上出售……  

XX起来的第一件事是准备上好的泉水泡一壶普洱……  

方案二

人物设定  

XX：一个传说中的云南少数民族美女，她有着美丽的面庞、白净的双手、娇好的身材、优美的噪音、优雅的气质、开朗的性情，集所有美好于一身的天外仙女。但从来没有人见过她，只有几个外地来探险的摄影师曾经拍到过她隐约的背影和飘逸的长发。集美丽、纯洁、优雅于一身的XX，寓意XX系列普洱茶香洁高远，芳兰永存。

阿邦：一个来自香港的摄影师，喜欢探险，有着天生的好奇心和对神秘事物一探究竟的执着。不畏艰辛的阿邦象征XX企业文化中对卓越品质的不懈追求。  

友阿木：非常可爱而单纯的彝族女导游，是好客而热情的云南少数民族的典型。  

阿力：勤劳而健壮的纳西族小伙，友阿木暗恋的对象，信奉佛教，在父母要求下成了个和尚。

故事概要  

来自香港的摄影师阿邦来到美丽的西双版纳寻找传说中的傣族美女XX，他与彝族女导游友阿木一起，深入古老茶山，开始了二人的探险之旅。途中，他们领略了云南的优美风光，感受到众多少数民族独特的风土人情，尤其是“云南十八怪”让阿邦惊叹不已。然而，历经数天的探险并没有找到传说中的美女，更没有人真正见到过她。不愿放弃的阿邦仍然不死心，终于在一座几十年都无人登顶的古茶山上，一位年过六旬的老太婆不但帮他登顶，而且还带他见到了传说中的美女“XX”……

原来传说中的美女“XX”是一种非常少见的普洱茶，这种普洱茶香气宜人，口感极佳，常渴对人体有着特殊的功效，尤其利于女人养颜塑体。之所以叫“XX”，是因为其制作工艺相传是一个叫做“XX”的漂亮傣族姑娘发明的。但外人很少知道，因此口耳相传，最后演变成“XX”的美丽传说故事。

附云南十八怪：

第一怪 ： 鸡蛋用草串着卖：老乡们为了便于买主携带所购买的鸡蛋，又不被碰坏，便以竹蔑或麦草贴着蛋壳编，每个都隔开，十个为一串，可以挂在墙上，想吃的时候便吃几个拿几个。

第二怪 ： 摘下斗笠当锅盖：云南竹林较多，因此许多用具都以竹子为原料，而锅盖就形似于内地的斗笠，只是顶略小一点，便于抓拿，而且用此做锅盖，透气保温，做出来的饭更加清香。

第三怪 ： 三只蚊子一盘菜：云南的许多地区，天气较为炎热，终年蚊蝇不绝，特别是野地与牲畜圈里的蚊子个头都比较大大，故夸张说3个蚊子一盘菜。

第四怪  ： 火筒能当水烟袋：当地人抽烟所用的烟袋很像内地的吹火筒，只不过吹火筒是往外吹，而它是往里吸，烟气经过水过滤，可以减低焦油的浓度，味道更加清凉香醇。

第五怪 ： 糌粑被叫做饵块：云南产大稻米，特香糯，把大米蒸熟舂打后，揉制成长条形的半成品，可炒吃、煮吃、蒸着吃，颜色白如雪，象内地做的白米粑，当地称饵块。

第六怪 ： 背着娃娃谈恋爱：少数民族期盼人丁，盛婚后数日媳妇便回门了，等有了娃娃再回婆家与丈夫相聚，开始真正的谈恋爱。

第七怪 ： 四季服装同穿戴：云南地区气候多变，夏天不热冬天不寒，白天和晚上的温差较大，可以说是冷热瞬变，在街上四季服饰随处可见，长的、短的、厚的、薄的，颜色艳丽，绚丽多彩。

第八怪 ： 蚂蚱能做下酒菜：云南许多地区的人都有吃虫的爱好，变害虫为佳肴，化昆虫为美味，所以蚂蚱、蝗虫等，都因为油煎之后，焦脆鲜香，而成为了美味的下酒菜。

第九怪 ： 姑娘被叫做老太：云南有些地区口音娘娘不分，喊姑娘其实就是指姑与娘，而把姑姑与娘娘喊为老太，所以你问姑娘他说老太，喊老太也就是内地人所称的小姨。

第十怪  ： 和尚可以谈恋爱：云南与几个信奉佛教的国家接壤，而佛教国家的男子上寺庙当和尚就像内地上学读书或服兵役一样，到时还可以还俗结婚生子，受其影响，边民也穿和尚服谈恋爱。

第十一怪： 老太太爬山比猴快：云南多高山深谷，当地的妇女们从小到老都勤劳无比，爬山越岭、种地砍柴都习以为常，因此练就了一身矫健的身板与脚劲，七八十岁的老人登山往往如履平地。

第十二怪： 新鞋后面补一块：少数民族妇女在绣花鞋后面，用布巧做鞋曳，上面绣花精心点缀。既美观又有挡灰挡泥的实用价值。

第十三怪： 汽车还比火车快：由于有许多的高山峡谷，所以云南境内的铁路坡度很大、弯道较多，使得火车的速度特慢，形成了火车没有汽车快的独特景观。

第十四怪： 脚趾常年都在外：云南到处崇山峻岭，行路较不方便，爬山跑路多了会有较多的脚汗，于是就做成浅帮鞋，露出脚趾，能够感到更加凉爽。

第十五怪： 娃娃全由男人带：云南的妇女们历来勤劳，所以很多外面的活都由她们来干，而男子们相对来说却比较清闲，大多都呆在家里带孩子。

第十六怪： 花生蚕豆数着卖：旧时滇省民风多纯善，喜欢以物易物，耻言商品交易，故花生蚕豆等物品都数堆卖，人心就是秤一杆。

第十七怪： 这边下雨那边晒：这句话是用来形容云南特殊的地理位置与十里不同天的多变气候的。相差十里便会有不同的天气景象，而同一座山的两面也是一面艳阳天，一面雨倾蓬。

第十八怪： 四个竹鼠一麻袋：山区竹林很多，有繁茂的竹笋。食竹笋的鼠多肥硕，形壮与家鼠有很大差相异。用这样的山珍待客真是赛过鸡鹅。