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名嘴约fan广告部

  • 发布时间:2023-8-14
  • 详细信息

    名嘴约fan广告部河南都市频道名嘴约饭栏目2016年广告招商名嘴约饭全国首档粉丝互动大型直播节目
     

    河南都市频道2016《名嘴约Fan》招商方案 
    无论是互联网+,还是TV+
    广告传播
    是一项与想象力有关的投资 
    新TV时代
        TV=Technology×Value
             技术融合        实效价值
    所有关于未来电视的想象
    大直播
    弹幕评论  
    交互购物……
    将在《名嘴约Fan》中全景呈现
     
    ——未来发生在今天
    一、什么是《名嘴约Fan》
     Fan ——即“粉丝” ,是电视用户,是主持人粉丝,是市场消费者;
     名嘴——媒体最具代表的符号,是具有媒体公信力背书的特殊人群;
    约什么?——可以吃饭、看电影、旅游、加班、读书、公益等等.....
    怎么约?——电视+APP+PC三屏约起!传统媒体、新媒体、新技术打造       立体新媒体!
    1、 传统媒体+新媒体+新技术,形成一个全新的立体媒体,增强用户的粘合度、提高消费转化率
    二、《名嘴约Fan》的颠覆性价值
    2、 突破大屏24小时播出时段,建设粉丝生态圈,用众筹模式打造粉丝经济;
    3、通过三屏互动收集用户信息,实现对云端大数据的充分掌握分析,成为物联网时代的行业先行者;
    4、通过多方技术融合搭建平台,实现从“看”电视到“玩”电视,最终到“掌控”电视内容的转变;
    5、打破现有的广告在大屏上线性传播的局限,实现场景式广告植入,并在线上线下与用户形成互联互通,使广告传播在大屏之外寻找到新的传播方式;
    6、针对快消费品可替代性强特征,使植入产品与受众之间产生互动关联,快速有效在传播周期拉动产品销量;
    一、《名嘴约Fan》栏目简介 
               栏目风格
    有框架,无隔断,节目一气呵成;
    有流程,无台本,观众决定走向;
    有主题,无命题,显真人秀魅力;
    有剧情,无剧本,做好突发预案
                   栏目宗旨
     
     受众介入直播,用户决定内容
    栏目名称:《名嘴约Fan》
    栏目定位:名嘴、粉丝线上线下互动大直播
    栏目时长:日播50分钟
    栏目电视直播时段:11:00——11:50
    栏目新媒体直播时段:电视直播前30分钟开始,电视直播后1个小时结束
    栏目特质:以名嘴价值为核心,以粉丝权利为主导,以三屏互动为主线
    新媒体线下直播时段:以都市名嘴为节目、活动名牌,每天8小时线下大直播
    传统媒体+新媒体+新技术,全方位互动 
                   《名嘴约Fan》为用户而生 内容创意
    1、我让名嘴说:在《名嘴约Fan》手机APP,360水滴直播、微博微信中的评论区,
                                      或者通过热线电话,提出自己想问的问题。
             2、我让名嘴做:在《名嘴约Fan》APP“名嘴挑战”页面,其中有多个选项(如:让名
                                       嘴一口气喝五瓶加多宝,让名嘴当场跳小苹果)某一个选项先达到5000
                                       赞,名嘴就必须按粉丝要求去做。
             3、我让名嘴送:每期名嘴还要专门为线下粉丝准备一份礼品,在《名嘴约Fan》APP“
                                       名嘴送礼”页面点赞,当期将在节目最后十分钟时抽出获奖粉丝名单
             4、我让名嘴吃:当期受邀名嘴、粉丝在节目最后将展开PK,谁赢谁吃大餐,谁输谁吃“
                                       黑暗料理”
             5、我要约名嘴:通过投票、众筹的方式,用户决定请哪个名嘴(从河南到全国皆可)
                               《名嘴约Fan》人物构成
    1、与受邀名嘴、粉丝交流;
    2、反馈线下粉丝的提问、投票结果,对植入商品的介绍;
    3、在“名嘴厨房”和“名嘴餐厅”两个区域中自然切换
    与外场粉丝交流
     
    与内场主持人互动
    受邀名嘴参与话题讨论,接受线下众多粉丝拷问、惩罚。为线下粉丝准备一份礼物(商品或约粉丝做一件事情的“特权卡”)最终与受邀粉丝进行游戏PK
    受约粉丝的产生通过线下挑战、互动抽取,可以是话 题人物。与当期名嘴进行游戏PK,决定谁吃“名嘴厨房”中的大餐,谁吃“黑暗料理” 。打造成为名粉丝,增强参与性。
    《名嘴约Fan》优质名嘴资源
    《都市报道扩大版》灵魂人物——孟湛
                                                      河南电视优质男神
          《都市报道扩大版》“全国民生节目资源”和“平民化 的评论视角”深得广大电视观众的认同。2015 年同时段单期收视攀升至23.38%收视份额,位居所有落地媒体首位。制片人兼主播孟湛诙谐幽默、颇具智慧的风格,已经深植广大观众的心中,关注与喜爱的忠实观众数量庞大稳定 。
    《打鱼晒网》当家主持——韩佳
                                             河南媒体微博女王
           河南本土电视娱乐第一人,凭借品牌栏目《打鱼晒网》中幽默搞怪、言辞犀利的主持风格,在河南本土尤其年轻人群中拥有超高人气。微博粉丝突破35万,成为名副其实的河南人气女王
    《打鱼晒网》当家主持——嘉宁
                                             超高人气主播
           主播栏目《打鱼晒网》连续七年保持着同时段省网、市网收视数据双冠王的好成绩,已经成为河南本土电视媒体的品牌栏目,2015 年单期最高收视份额14.40%,稳居同时段前列。
           本人凭借轻松自然、诙谐幽默的主持风格,自成一派,在河南本土尤其年轻人群中拥有超高人气。     
     《你最有才》当家主持——刘雯  
                                              河南台“娱乐一哥”
     
           代表栏目你最《你最有才》自2008年开播以来,始终是河南电视娱乐的引领者,历经八年市场洗礼,收视排名牢牢占据郑州和河南双市场的前列。
           作为大型公益唱歌真人秀节目《名嘴K歌秀》第一季主持人以及“名嘴F4”主要灵魂人物,凭借高大帅气的个人形象和十足的综艺感,强势占领河南综艺娱乐高地,深受广大电视观众的喜爱。

     《食客准备着》当家主持—王澄                               
           代表栏目《食客准备着》,收视率和收视份都稳居河南本土美食节目的NO.1, 微博微信粉丝已经突破36 万。先后获得“全国生活服务类电视栏目创新十强”“2015 全国广播电视民生影响力栏目”。本人凭借和蔼可亲的主持方式,在河南不仅深受广大吃货们的喜爱,更有一批成熟的观众粉丝团体。

                            《名嘴约Fan》百变线下活动
                                                   由频道名嘴带领广大粉丝
                                                 免费游览新景区、新游乐园
                                                    尝鲜新饭店、吃霸王餐
                                              中秋寻找老月饼、春节团购年货
                                             看电影、旅游、加班、读书、公益
                                                                等等等等
                                                只要好玩,我们玩啥都行
    二、《名嘴约Fan》第一季
            (2016年1-3月)
              广告招商项目 
     —、独家冠名 
     
    播出形式
    价值点
    频次
    传播周期
    A、全天 
       宣传片
    宣传片
    频道设计宣传片,植入企业logo
    全天5次,黄金段不少于2次
    2016年1-3月
     
     
    B、栏目中 
        呈现
    硬广
    直播中插入5秒标版+15秒广告
    1次/期
    镜头呈现
    直播镜头特写呈现
    不少于2次/期
    主持人口播
    栏目由***独家冠名
    (可根据场景定制话术)
    不少于1次/期
    情节设计
    现场互动环节设计嘉宾对冠名产品的实物使用
    传播周期内
    1-2次
    C、APP、360云直播台直播
    直播
    直播中各种场景、镜头、情节、内容等均可植入体现
    每种形式不少于1次/期
    D、名嘴线   
          下活动
    《名嘴约Fan》
    《名嘴找你约》校园、商业广场线下活动
    (费用另计)
    2-4场

     二指定专车 
     
    播出形式
    价值点
    传播周期
    A、栏目中 
        呈现
     
    镜头呈现
     
    名嘴专用车,直播镜头组合呈现
    2016年1-3月
    B、栏目品牌授权
     
    授权呈现
    授权4s店使用本节目logo信息宣传
     
    C、名嘴线   
          下活动
     
    《名嘴约Fan》APP、360云直播台直播
    名嘴参与线下《汽车团购会》活动,利用名嘴本土人气,增加参会人群数量,提高购买率的转化
    (费用另计)

     三、场景植入
    播出形式
    价值点
    播出频次
    传播周期
    镜头呈现
    直播镜头特写呈现
    不少于2次/期
    2016年1-3月
    主持人口播
    栏目由***赞助播出
    不少于1次/期
    情节设计
    现场互动环节设计嘉宾对冠名产品的实物使用
    传播周期内
    1-2次

    化妆间植入示例
    时尚、潮流等与主持人气质相符商品,
    可带logo出现配合主持人使用
    或情节设计配合主持人表述等

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