破解新消费的升级密码，请锁定新中产阶级性感生活

          整个消费市场都在升级，唯独你被抛弃？

想要搭上消费升级快车，却找不到出路？

看不懂的消费升级，玩不转的消费文化，如何找到新消费、新文化的升级路径与机遇？

战略是公司未来的方向，制定时不得不对生存环境、生存状态及所处的时代进行认真思考和判断。今天我们谈消费，已与几年前大有不同。人们消费观念、做事原则的变化，体现在衣食住行方方面面。

消费文化新在哪？外部环境

改革开放近40年，中国人积累了足够的购买力。生活的外部环境发生了方方面面的改变。

社会（society）

人均GDP渐次跨越4000-8000美元关口：主力消费场景发生两大变化：一是从线下搬到了线上，出现了淘宝、京东、当当等互联网电商公司；二是线下百货公司升级迭代，餐饮娱乐、教育比重增加，零售越来越低。

90/00后开始成为消费主力，多元文化呈现。年轻人物以类聚，很多文化元素的变化，从过去的单核到现在的多核，而且多元化文化之间能够友好和谐的生存发展。

人口结构变化，红利逐步退出历史舞台。从过去金字塔型到今天的橄榄型，社会更加稳定。

新中产阶级成为消费主力军，带动消费升级。随着新经济、知识经济的变化和新一代创业公司的出现，新中产阶级无论教育背景、国际化眼界，还是对于消费体验、高品质文化的追求都跟以前不同。

科技（technology）

互联网、移动互联网持续渗透；数据、智能等新技术加速升级；AI技术对文化体育领域产生重大影响。

经济（economy）

2010年之前，外部环境、内部结构变化都相对单一。而今天我们谈论经济新常态、结构调整、产业升级。竞争不仅是国内竞争、还有国际化竞争；不仅是同行的竞争，还可能跨行业竞争；技术推进、社会人群变化，也使创业者面临的环境越来越复杂。

政策（Politics）

万众创新、大众创业；知识产权环境趋好；深化改革，国企改革。

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