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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电梯口采用17英寸液晶 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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  分众年营收超100亿市值超1000亿,据WPP集团Brand Z 2017年度最具价值中国品牌100强榜单中83个投分众。        关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。         分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼、泰国等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为: 【引爆主流,投分众!】  陈云:13867778890 E-mail:250576993@qq.com     主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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品牌才是*稳定的流量池

字体大小: - - cly888   发表于 2019-09-17 16:28     阅读(2759)   评论(0)     分类:温州户外广告 温州电视广告 温州电梯广告 温州出租车广告 温州显示屏广告

       很多创业者在前期的营销上都会面临一个困惑:“如果手里有1000万元我是做品牌还是直接买流量做效果?”

品牌和效果投放并不是对立的

      在实际操作中做品牌可能代表着一些传统广告投放比如影视剧贴片分众电梯卫视节目冠名等这些广告看得见摸得着但效果得不到保证所以企业主心里难免会打鼓

     而买流量可能就是直接选择购买效果广告比如百度的竞价排名今日头条的信息流腾讯社交广告等这些数字投放都能测算出CPC(以每点击一次计费)、CPL(以每一条客户留资信息计费)、CPS(以每一件实际销售产品计费),相对品牌投放企业主心里相对放心觉得能够看到ROI(投入产出比回报

       当然企业主内心也会纠结花钱买流量可能是饮鸩止渴一是流量费用越来越高随着BAT的垄断企业议价权越来越小获客成本高二是如果不做品牌可能也没有品牌溢价只能通过产品促销降价的方式提高流量效果

        分众传媒董事长江南春对这种普遍性纠结有一个说法:“流量占据通路品牌占据人心补贴和品牌可以两手抓补贴和流量相当于促销而品牌才是真正的护城河。”

       这个说法有见地传统品牌讲求三度”:知名度美誉度忠诚度虽然对这三度的具体计算都是通过调研公司完成的但对于品牌的功能和价值受众一般看重的也是这几点

    *品牌解决认知问题让消费者记得住并能和竞品区别开心智占有)。

    第二品牌解决信任问题消费者因为放心会优先选择*错选的代价低

      第三更高级的品牌是一种文化或信仰具有很强的韧性和生命力比如星巴克可口可乐苹果这些超级品牌会有足够多的忠诚用户。“即使一夜之间工厂全部烧光只要我还有品牌就能马上恢复生产。”这是可口可乐创办人阿萨·坎德勒的名言

       如果从古代酒肆门前的招牌算起到各种品牌形态的出现人类始终要解决的品牌问题就是6个字认知认同认购

     那么在移动互联网时代品牌又会有什么新的变化吗

     从流量池的角度看品牌不仅是心智占有和信任背书而且品牌本身恰恰就是巨大的流量池品牌并没有站到流量池的对立面

 

品牌即流量

       相对于BAT级别的流量之海绝大部分企业品牌只能算是一口流量之井虽然不是大江大海但也为有源头活水来”。只要有这井水在就能源源不断地提供流量提供商机

       这个道理很容易理解如同当下*热的明星网红他们的微博下面总有不少粉丝的回复走到哪里都是前呼后拥做一场直播能收几十万元的礼品一点八卦就能上大号头条甚至刷屏他们的这些巨大流量来自两方面一是关注二是粉丝”。

       对企业而言关注就是注意力经济就是商机就是大量免费的流量涌入优步(Uber)的新闻无论是一次公关活动还是CEO(首席执行官的离职都经常能被大家讨论这就是明星企业的关注力同样小米的雷军锤子的罗永浩为什么坚持用新闻发布会为产品站台并且经常做出“Are you OK?”(“你还好吗?”)、“漂亮得不像实力派等炒作噱头实际上都是在用个人的方式引发公众对产品的关注

      关注可能并没有倾向性对一个用户而言关注你的产品可能只是出于好奇或者想看八卦新闻甚至负面消息粉丝则是自媒体时期企业做品牌*利好的一个流量源

      “粉丝”,是企业产品的忠实用户或者喜爱者从流量的角度看,“粉丝不仅自己会主动消费而且会成为企业的自来水”,也就是帮产品主动打广告做口碑的免费水军”。

       不要以为只有娱乐明星才有所谓的粉丝”,实际上很多品牌通过潜移默化的渗透都让我们无形中成为其粉丝即使口头上不会承认但在实际消费时品牌对心智的占领也会起作用使我们不仅在*时间会联想到该品牌而且还会自发地主动推荐

这样的例子很多

在选择房地产中介的时候会瞬间想到链家

想要吃汉堡包的时候脑海里出现的是肯德基麦当劳

想要买家居用品时会想到宜家

想买卖二手车时会想到瓜子二手车

想要吃火锅时去找海底捞

想要买手机脑海里就有苹果华为或者小米

       在商业高度发达的社会我们其实已经沦为这个品牌或者那个品牌的粉丝”(这一现象的专业说法叫品牌心智占有)。*时间的品牌联想指导下的购买动作以及告诉他人的冲动都是典型的粉丝行为这些会为品牌带来稳定的流量

     这就是为什么在效果广告越来越多成本可见的今天我们还要做品牌的原因

       品牌即流量通过关注和粉丝”,可以获得源源不断的流量从短期看可能做品牌付出的成本很高但基于品牌的持续性记忆、“粉丝的口口相传以及明星品牌的社会关注品牌成本会边际递减甚至归零到了那时企业即使减少大量的品牌广告投放也可以有稳步上升的趋势成为一个成功成熟到达收获期的品牌

 

 分众传媒

    *众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的*核心以及*稀缺的资源。

   *众传媒作为全球*大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。